SMX Advanced 2013: Paternità: The Deep Dive

La prima mattinata di SMX Advanced nella SEO promenade room è stata rockin 'con un sacco di profondità di dati, ricche pepite. Nessun accesso a Internet è superato dagli hotspot . Lavora per la vittoria! La sala è gremita di persone che vogliono le ultime novità nel mondo della paternità e dell'AutoreRank .

Mitul Gandhi di @seoClarity è l'atto di apertura...

Authorship e AuthorRank : qual è la differenza?

Mitul ha condiviso questa infografica il giorno prima di SMX, quindi l'ho inclusa per impostare il ritmo del panel:

Sinossi della paternità :

Google Authorship si riferisce al sistema in base al quale un autore può stabilire la propria paternità di un contenuto collegandolo al proprio profilo Google+.

Questo ha vari vantaggi, non ultimo i rich snippet che appaiono sui risultati della SERP e includono un'immagine dell'autore.

Non giova al ranking, ma può beneficiare delle percentuali di clic sulle SERP .

– Secondo AJ Kohn

Sinossi di AuthorRank :

AuthorRank è un concetto più nebuloso che presumibilmente utilizza le informazioni raccolte attraverso il programma Authorship e altri segnali per attribuire un livello di autorità al corpo di lavoro dello scrittore, che viene quindi utilizzato come fattore di ranking nelle SERP .

Si pensa che faccia parte dell'allontanamento di Google dal ranking basato sui link e verso il ranking basato sull'autorità.

Pagine Google+ nelle SERP

Quanto sono importanti le pagine Google+ nelle SERP ? seoClarity ha iniziato a tracciare le pagine di Google+. Hanno trovato:

• 13.000 occorrenze di Google+ nei primi 10 risultati!
• I post sul profilo Google+ di qualcuno erano classificati per parole chiave denaro.

Riepilogo della loro analisi dei dati di Google+:

Le persone lo usano? Scommetto!

Distribuzione: il 13% delle prime pagine nelle SERP aveva il markup di Google Authorship !

Tipi di siti:

• Molti siti tecnologici hanno adottato il markup dell'autore.
• Meno adozione nei siti di e-commerce.
  • SUGGERIMENTO per i siti di e-commerce: FALLO! Guadagna sulla concorrenza!

Non ti interessa quale sia la tua classifica se puoi ottenere più traffico !

Essere il numero 1 è fantastico, ma il clic è importante!

seoClarity ha testato la paternità di Google e ha esaminato il CTR e ha esaminato Google Analytics e Strumenti per i Webmaster e ha scoperto che la paternità ha comportato un doppio traffico (ovvero 2X) dopo l'implementazione!

Allora che dire di Bing?

Bing ha raccolto l'immagine di un ragazzo sulla home page in un dispositivo di scorrimento e ha ignorato la paternità. OPPURE!

Yahoo! Rete di contributori :

Se pubblichi su Yahoo! Contributor Network (YCN), che ha un profilo autore, aiuta?

Hanno scelto una parola chiave che mostrava la paternità su Google. Quella stessa frase chiave su Bing e Yahoo! non ha mostrato l'immagine dell'autore. Anche YCN non ha superato la paternità. MA... secondo Duane Forrester, arriverà presto sulla rete di Bing!!!

Prossimo…

Mark Traphagen , ( @ marktraphagen ), da Virante

Gestisce la più grande community di Google+ su Google Authorship: bit. ly/AuthorshipCommunity

PageRank del profilo di Google: è il vero AuthorRank ?

AuthorRank è il nome di un concetto che le persone chiamano i segnali a cui si riferiscono i brevetti AgentRank per identificare le entità (autori) sul Web e il modo in cui Google osserva i segnali su quegli autori, classificarli e, a loro volta, utilizzarli come fattore di ranking. Questa era tutta teoria fino al lancio di Google+.

Studio che mostra l'aumento potenziale ed effettivo del CTR: bit. ly/ Paternità CTR

Le persone iniziano a vedere un aumento degli effetti sulla paternità nelle SERP , quindi la gente ha pensato ad AuthorRank .

Dopo aver creato contenuti su vari siti di autorità, i post e le condivisioni di Google+ hanno iniziato a classificarsi maggiormente per Mark.

Quando chiedi a Google, ti diranno che la paternità non è un fattore di ranking diretto e non ti diranno mai che è attiva. (Oh, a Google piace mantenere i segreti, di sicuro!)

Qual è la realtà attuale?

1. Adozione a bassa paternità : vogliono che più persone lo adottino.
2. L'infanzia dell'analisi del segnale sociale - L'articolo di AJ Kohn ha spiegato che è nuovo, nella sua infanzia. La comprensione di questi segnali è qualcosa su cui si sta ancora studiando e lavorando.
3. Attribuzione errata: viene mostrata la foto di qualcun altro. Google ha cercato di forzarlo attribuendone la paternità anche quando non ha impostato il markup. A volte commettono errori. C'è un fattore di dubbio, quindi non daranno un grande segnale con molte anomalie.

È inconcludente. Non sappiamo se la paternità stia causando un aumento delle classifiche .

Autore Rank che esiste...

• I profili Google+ hanno il PageRank della barra degli strumenti.
• Le pagine hanno PageRank.
• Le comunità hanno PageRank

Come è costruito?

Le PR interne di Google+ provengono da comunità create e che si collegano al profilo e al vecchio modo in cui i siti si collegano al proprio profilo Google+ .

Lo studio dell'anchor text che utilizza "fitness e nutrizione" per la pagina Google di un'azienda ha portato a un aumento delle classifiche per quella frase. Hanno esaminato PageRank e URL Rank di AHREF. ( AHREFs è l'unico strumento che indicizza i backlink dei profili Google+).

Strumento: prchecker .net controllerà il PageRank dei profili Google+.

Take-away: i backlink esterni creano PageRank !

Mark pensa che Google stia limitando le PR per i profili Google+, quindi non perde il controllo. Il più alto è Barack Obama a 7, un numero a 6, la maggior parte nei 5. Linea di fondo…

La paternità è costruzione di link!

Quando scrivi un articolo con la paternità e ricolleghi al tuo post, si ricollega al tuo profilo G+. I risultati possono essere che domini le SERP !

Prossimo…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) di Search Mojo

PR e pubbliche relazioni

Paternità video
Il frammento di video è cambiato nell'immagine biografica della sua paternità perché nella pagina aveva inserito "Presentato da Janet Driscoll Miller". Per recuperare lo snippet del video, ha dovuto rimuovere "Presentato da" dalla pagina .

Paternità PDF
Deduce la paternità dal contenuto in PDF. Eliminalo dall'ottimizzazione PDF.

Paternità delle parole
Sì, l'autore di un documento Word per la creazione di un white paper, ad esempio, supera la paternità.

Non è solo "da" nel contenuto, ma Google potrebbe dedurre la paternità da altri segnali.

Paternità PowerPoint
Deduce la paternità dal testo in Powerpoint semplicemente inserendo "Di ..."

libri di Google
Non sembra dedurre la paternità. (Vai a capire!)

Come implementare la paternità

1. Nei documenti PDF, mostra solo il primo autore elencato. Quindi assicurati che il primo autore sia il tuo autore più prezioso.
2. Guarda le SERP per vedere quali contenuti mostrano la paternità. Cerca la parola "da" e un nome nel testo.

Ann Smarty ha modificato un documento. Ad esso è stata attribuita la paternità.

Con l'arrivo di Authorship, cosa devi sapere per SEO e PR:

I metodi offline tradizionali per la scelta di un giornalista devono considerare se possono o meno generare il miglior vantaggio SEO online.

• Dobbiamo pensare ai vantaggi che possiamo ottenere quando contattiamo persone/professionisti delle pubbliche relazioni.
• Se il giornalista non ha la paternità, allora è quello con cui devi lavorare?
• Controlla se l'autore ha la paternità – sito: washingtonpost .com Craig Timberg
• Controlla se il sito ha qualcuno con la paternità o addirittura usalo - sito: washingtonpost .com Google
  • Se qualcun altro ha mostrato con la paternità, allora è implementato su quel sito.

Chiedilo a te stesso:

• Il sito consente la paternità?
• Vuoi anche lavorare con un'organizzazione che non lo fa? Ciò significa che potrebbero non ricevere tanti clic per il tuo articolo.

Il giornalista ha una buona credibilità su Google? Devi anche valutare la credibilità del lettore.

Take-away: pesa i fattori di PR e SEO!

Prossimo…

John Carcutt ( @ johncarcutt ) di Advance Digital

Impostazione della paternità per una grande testata giornalistica

John lavora con la più grande società di media di cui non hai mai sentito parlare con molti siti di notizie e riviste.

La paternità richiedeva (e richiede tuttora) un enorme coordinamento organizzativo!

Hanno oltre 1.000 autori per convincerli a farlo e utilizzare Google+.

Processi

• I primi utilizzatori
• Implementazione tecnica
• Allenamento di massa
• Respingimento dell'autore
  • Google+ Indifferenza
  • Tempo e priorità

Primi adottanti

• I fotografi adorano G+
• Reporter no a molto.
• La verifica dell'e-mail era un problema e non funzionava molto.

Implementazione

• A causa di problemi, hanno dovuto implementarlo tecnicamente.
• Richiesta di implementazione della paternità a metà del 2001 e appena implementata nel 1° trimestre del 2013!
• Field ha iniziato a lamentarsi quando ha visto che non stavano ottenendo la loro foto nelle SERP !

Il 50% del lavoro di un SEO è convincerli ad agire quando chiedi loro di agire!

Addestramento

• Crea account Google+
• collegare il loro account ai loro siti
• gestione dei link "Contributor to".
• Utilizzo/ottimizzazione generale di Google+
• L'efficacia delle community di Google+
• Perché tutto questo è importante.

Respingere

• Perché un'altra cosa di cui preoccuparsi?
• Troppi account social da gestire
• Nessuno è su Google+
• Ci sono usi migliori del mio tempo
• Non ho tempo

L'adozione è lenta. John è felice con il 20% di adozione!

Fattori negativi

• Contenuti sindacati
  • Se aggiungi la paternità, il tizio di wire desk può ottenere la paternità. Potrebbe essere un problema e influenzerà la sua credibilità in Google.
  • Rimuovi il meta tag di paternità per il ragazzo che ha pubblicato migliaia di articoli.
• Rank autore di vendita
  • Sì, le persone lo stanno facendo!
• Proprietà
  • Chi possiede la paternità? Hai qualcuno che lavora per te e poi se ne vanno. A chi appartiene?
  • Advance Digital non cambia i titoli. Lasciano la paternità all'autore originale.
  • Conti di marca, personali, ibridi. Scoraggiano gli account ibridi e li incoraggiano a non includere il nome dell'azienda come parte del proprio account, ma a utilizzare solo il nome completo.

Authorship e AuthorRank diventeranno una considerazione per l'assunzione. Il ragazzo che è più esperto di paternità otterrà il lavoro!

***

Elisabeth Osmeloski ( @elisabethos ) ha moderato e ha ottenuto una discussione di follow-up sul futuro della paternità dopo il panel. Bel approccio!

Take-away del pannello:

• Implementa la paternità di Google per aumentare il CTR dalle SERP .
• Lavora con team di pubbliche relazioni e blogger che hanno la paternità.
• Allena la tua squadra sull'importanza della paternità!