Come scrivere titoli di pagina che attirino l'attenzione che supportino la SEO

Durante un recente Q&A SEO dal vivo su SEOtraining.com, qualcuno mi ha chiesto: la SEO significa la morte dei titoli delle pagine creative? Questa è un'ottima domanda: sembra che ci siano così tante "regole" quando si tratta di scrivere titoli di pagina che possono soffocare la creatività.

Buone notizie: c'è un modo per scrivere titoli di pagina che attirino l'attenzione e che supportino anche i tuoi obiettivi SEO.

In questo articolo:

• Parole chiave, titoli di pagina e SEO
• Obiettivi SEO per tag title
• Che dire di quando Google riscrive i tag del titolo?
• Come scrivere titoli di pagina creativi che supportino la SEO
• La SEO significa la morte dei titoli delle pagine creative?

Parole chiave, titoli di pagina e SEO

Quando crei una pagina web, desideri che le parole chiave per la pagina vengano visualizzate in punti strategici. Questi luoghi includono ma non sono limitati al tag del titolo.

Il segnale più semplice che le informazioni sono rilevanti è quando una pagina web contiene le stesse parole chiave della tua query di ricerca. Se tali parole chiave compaiono sulla pagina o nelle intestazioni o nel corpo del testo, è più probabile che le informazioni siano pertinenti. – Google, come funziona la ricerca

Il titolo della pagina , o tag del titolo, è un componente dei meta tag che vengono visualizzati nella sezione "intestazione" di una pagina Web sul lato del codice HTML. Il tag del titolo funge da titolo per la pagina Web nei risultati di ricerca: è ciò che viene visualizzato come parte dello snippet quando ti posizioni su Google.

Ecco uno screenshot della sezione principale su una pagina Web su BruceClay.com:

Ed ecco uno screenshot dei risultati di ricerca per quella pagina in Google in cui puoi vedere il titolo della pagina visualizzato come "BruceClay - Agenzia di marketing per la ricerca: servizi SEO ..."

La ricerca di Backlinko mostra che la maggior parte delle pagine posizionate in alto su Google contengono titoli di pagina con parole chiave che corrispondono esattamente o parzialmente a quella ricerca. In altre parole, Google utilizza il tag del titolo per determinare la pertinenza di una pagina rispetto a una ricerca su Google.

La nostra ricerca lo conferma. Abbiamo ottenuto un buon posizionamento della pagina e abbiamo tolto la parola chiave principale dal titolo. Ha perso la sua classifica. Abbiamo aggiunto nuovamente la parola chiave nel titolo della pagina e le classifiche sono tornate. (Vorrei anche menzionare che abbiamo fatto lo stesso con la parola chiave nel corpo del testo e abbiamo ottenuto gli stessi risultati.)

Detto questo, il titolo della pagina è una parte importante della SEO. Non solo Google lo utilizza per determinare la pertinenza, ma gli utenti lo leggono nei risultati di ricerca e decidono se vogliono fare clic.

Obiettivi SEO per tag title

Quindi, sì, abbiamo obiettivi SEO quando si tratta di tag title. È qui che alcune persone ottengono la paralisi creativa perché ci sono alcune cose da ricordare.

Ad esempio, alcune delle cose che consideriamo in SEO per il tag del titolo includono:

• Assicurati che la parola chiave per la quale vuoi essere trovato sia presente nel tag del titolo, preferibilmente all'inizio.
• Usa 6-12 parole in generale e, per consigli personalizzati basati sulle pagine con il punteggio più alto, usa il nostro plug-in SEO per WordPress.
• Rendi il tag del titolo naturale e non forzato.
• Se il tuo marchio è affermato e affidabile, valuta la possibilità di inserire il nome del marchio davanti alle parole chiave.
• Scrivi nel formato del titolo e fai appello al lettore, assicurandoti di indicare il motivo della ricerca.
• Rendilo unico per ogni pagina del sito Web per evitare problemi di contenuti duplicati.

Quindi, oltre a scrivere un title tag che attiri l'attenzione, devi considerare tutti questi piccoli dettagli. La SEO è un po' di scienza e un po' di arte e nessuno sostiene che sia facile.

Che dire di quando Google riscrive i tag del titolo?

Niente uccide il tuo spirito creativo più che riversare la tua anima in titoli di pagine che attirano l'attenzione, solo per avere Google che lo cambia nei risultati di ricerca.

È vero, Google lo fa. In effetti, la ricerca proveniente da Zyppy (2022) mostra che Google lo fa il 61% delle volte. E il motivo per cui Google lo fa, secondo Zyppy, è perché le pagine web hanno:

• Titoli troppo lunghi e titoli brevi
• Titoli molto brevi
• Usato la stessa parola chiave più di una volta
• Separatori usati, come trattini "-" o pipe "|"
• Aveva titoli con [parentesi] o (parentesi)
• Aveva lo stesso "boilerplate" utilizzato in molti titoli
• Aveva nomi di marchi mancanti o superflui

Credo che troppi siti Web non prestino attenzione ai tag title ed è per questo che Google li riscrive. Qui, il mio consiglio è di seguire le migliori pratiche per i tag del titolo e ci sono maggiori possibilità che Google conservi il tuo titolo.

Tuttavia, è importante notare che Google utilizza ancora le informazioni nel tag del titolo che crei per capire se la tua pagina è pertinente. La riscrittura è semplicemente un problema di rendering nei risultati della ricerca. Anche John Mueller di Google lo ha confermato.

Ci sono alcune prove che la corrispondenza del titolo della pagina con il titolo può limitare la quantità di riscritture del titolo da parte di Google. La ricerca di Zyppy ha rilevato che "l'utilizzo strategico dei tag H1 potrebbe limitare la quantità di riscrittura del titolo che Google potrebbe eseguire sul tuo sito".

E che "l'abbinamento del tuo H1 al tuo titolo in genere ha ridotto il grado di riscrittura su tutta la linea, spesso in modo drammatico".

Per saperne di più leggi:

• Cosa sono i tag di intestazione e perché sono importanti per la SEO?

Come scrivere titoli di pagina creativi che supportino la SEO

Indovina un po? Creatività e SEO possono coesistere in armonia.

Quindi che si fa?

• Inizia con una formula del titolo killer. Fai una ricerca per "formule del titolo" e troverai ampi risultati per farti andare nella giusta direzione. Semrush ha analizzato più di un milione di articoli e ha scoperto che i titoli incentrati sugli elenchi seguiti da titoli di istruzioni hanno ottenuto il maggior numero di visualizzazioni di pagina. Altri tipi di titoli che hanno suscitato interesse includevano domande e guide.
• Modificalo per includere la tua parola chiave principale. Nella maggior parte dei casi, non dovrebbe essere difficile includere la parola chiave principale nel titolo che stai tentando di creare. Potrebbe essere più difficile inserirlo all'inizio del tag del titolo: a volte ci riuscirai, a volte no.
• Perfezionalo utilizzando le migliori pratiche SEO. Prendi in considerazione i criteri SEO per i tag title, inclusa la lunghezza del titolo. Come accennato in precedenza, puoi ottenere un intervallo per quanto tempo il tuo tag del titolo dovrebbe essere basato sui siti Web di alto livello utilizzando il nostro plug-in SEO.

Una nota: è normale che ci sia una separazione tra lo scrittore creativo che ha scritto la pagina e il professionista SEO che ha l'ultima parola sull'ottimizzazione della pagina, incluso il titolo della pagina.

E mentre i SEO sono solitamente esperti di marketing, non tutti possono essere creativi come uno scrittore. Quindi a volte questo titolo e tag di intestazione finiscono, beh, una specie di SEO-y.

Questo è qualcosa a cui pensare se stai cercando di migliorare la creatività dei titoli delle tue pagine. Il team creativo e il team SEO possono lavorare insieme?

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Domande frequenti correlate: la SEO significa la morte dei titoli delle pagine creative?

Alcuni hanno espresso preoccupazione per l'effetto della SEO sui titoli delle pagine creative: potremmo assistere alla fine della sostituzione di titoli creativi e accattivanti con più opzioni guidate da parole chiave?

I titoli delle pagine svolgono un ruolo fondamentale nel coinvolgere gli utenti e nel trasmettere la loro essenza. La prima esperienza degli utenti durante la navigazione nei risultati dei motori di ricerca è spesso il titolo della pagina, il che significa che ha un'impressione irrevocabile sui visitatori. SEO significa che i titoli delle pagine creative non contano più? No, solo perché l'inclusione di parole chiave pertinenti nei titoli delle pagine per scopi SEO è fondamentale, non significa che la creatività debba essere messa da parte!

Una strategia SEO efficace deve trovare un equilibrio tra l'ottimizzazione dei titoli per i risultati dei motori di ricerca e il coinvolgimento degli utenti attraverso contenuti accattivanti. Per trovare le parole chiave ottimali, conduci ricerche approfondite sul tuo pubblico per comprendere le loro esigenze e le esigenze dei loro titoli.

Usa le parole chiave a coda lunga come titoli delle pagine per aumentare la SEO senza compromettere la creatività rivolgendoti a specifici segmenti di pubblico di nicchia con queste frasi. Invece di scegliere termini generici come "Le migliori fotocamere", i titoli più accattivanti potrebbero includere qualcosa come: "Cattura i ricordi con le nostre fotocamere DSLR di prim'ordine!"

Sperimenta con varie strutture del titolo. Prendi in considerazione l'utilizzo di titoli più accattivanti rispetto a semplici domande o affermazioni audaci per attirare gli utenti e incoraggiarli a fare clic. Includi parole emotive o descrittive nei titoli delle pagine in modo che siano memorabili e accattivanti.

L'ottimizzazione di altri elementi del sito Web, come intestazioni e meta descrizioni, può alleviare parte della pressione per inserire tutte le parole chiave nel titolo. Ottieni una SEO efficace senza sovraccaricare i titoli posizionando strategicamente le parole chiave in tutto il contenuto.

Sebbene la SEO richieda l'inclusione di parole chiave pertinenti nei titoli delle pagine, i titoli delle pagine creativi e accattivanti possono ancora esistere all'interno dei parametri SEO. Raggiungi questo equilibrio attraverso la ricerca di parole chiave, utilizzando parole chiave a coda lunga e giocando con le strutture dei titoli: compiti essenziali per gli editori di contenuti digitali che mirano a catturare l'attenzione degli utenti nell'ambiente online di oggi.