Aumenta la portata e il coinvolgimento con l'atomizzazione dei contenuti: 6 esempi di brand per ispirare la tua strategia di contenuti

L'atomizzazione dei contenuti è una strategia altamente efficace utilizzata dai team di marketing più performanti di oggi. Se applicato strategicamente, semplifica la creazione di contenuti, fa risparmiare tempo, aumenta il coinvolgimento e migliora la visibilità sia sui motori di ricerca che sui social media.

In parole povere, l’atomizzazione dei contenuti implica prendere una parte fondamentale del contenuto, spesso di lunga durata, e suddividerla in componenti più piccoli o adattarla in formati diversi per contesti diversi e preferenze di consumo dei contenuti. Nell'odierno panorama del marketing multicanale e multiformato, questo approccio è essenziale per massimizzare l'impatto delle tue attività di content marketing.

Ci sono molti vantaggi nell’atomizzazione dei contenuti:

Innanzitutto, può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio. Contestualizzando le stesse informazioni per segmenti di pubblico diversi, puoi indirizzare più buyer personas con lo stesso messaggio.

In secondo luogo, può aiutarti a risparmiare tempo e risorse. Adattando i contenuti esistenti in diversi formati, puoi creare più risorse senza iniziare da zero.

Terzo, può aiutarti a migliorare il tuo SEO. Pubblicando contenuti su più canali e piattaforme, puoi espandere più facilmente la tua impronta digitale su un determinato argomento, migliorando la visibilità del tuo marchio nei risultati di ricerca per quell'argomento.

Quindi, in che modo i migliori marchi utilizzano l’atomizzazione dei contenuti a proprio vantaggio? Di seguito è riportato un elenco di noti marchi B2C e B2B che sfruttano l'atomizzazione per aumentare strategicamente la portata e la pertinenza dei loro contenuti. Ti invitiamo a pensare a come i loro approcci potrebbero essere applicati al tuo marchio.

Esempi di atomizzazione dei contenuti B2C

Starbucks Coffee

La catena del caffè è stata una delle prime ad adottare l’atomizzazione dei contenuti, a partire dagli anni 2010. Un esempio specifico è una serie che hanno prodotto sulla preparazione della tazza di caffè perfetta. Sebbene presentate in modo diverso, le stesse informazioni principali compaiono in un post del blog, in un video e in una scheda informativa rilasciata alla stampa.

Mi piace l'approccio di Starbucks di posizionarsi come un'autorità nella preparazione del caffè rendendo disponibili informazioni utili e informative in qualunque formato qualcuno voglia consumarle. Nota come il post sul blog si collega alla serie di guide sulla produzione del caffè del marchio, offrendo ai lettori l'opportunità di imparare di più mantenendoli coinvolti nell'esperienza del sito Starbucks.

Toro Rosso

Un altro atomizzatore legacy, il marchio di bevande energetiche è stato a lungo associato agli sport estremi. E la Red Bull trae davvero il massimo dal suo coinvolgimento in questi eventi sportivi. In alcuni casi, la Red Bull ha ripreso più di quattro ore di riprese dell'evento e realizzato oltre 100 brevi video. Questi appaiono nelle playlist di YouTube, sul sito web della Red Bull e su Red Bull TV.

Potrei guardare tutte e quattro le ore di filmato, ma potrebbe volerci del tempo per realizzarlo. Quindi, se voglio dare un'occhiata ad alcuni punti salienti il ​​prima possibile, la Red Bull mi ha reso tutto facile. Allo stesso modo, se voglio rivivere certi momenti dopo aver visto l'intero evento, posso recuperare un clip invece di cercare tra quattro ore di contenuti.

Nike

Il marchio di calzature e abbigliamento ha adottato un approccio diverso all'atomizzazione dei contenuti. Lo applicano ai contenuti che creano con gli influencer. Nike pianifica in base a persone e temi per sviluppare brevi clip di allenamento, citazioni ispiratrici e interviste di lunga durata.

La strategia vincente qui è scegliere un'area su cui concentrarsi, come addominali o glutei, e poi realizzare contenuti sempre più lunghi. Ogni tema ha spesso una routine di esercizi di 10, 20 e 30 minuti. Molteplici opzioni significano che le persone possono fare un buon allenamento, non importa quanto sia compresso il tempo. Offro punti Nike anche per l'utilizzo del personale e dei contenuti per diffondere risorse in luoghi esterni alle app proprietarie dell'azienda, riportando il traffico verso i canali di proprietà.

Esempi di atomizzazione dei contenuti B2B

Respingente

Il toolkit dei social media affronta l’atomizzazione dei contenuti in un paio di modi. A volte prendono un episodio del loro podcast e creano un post sul blog. Altre volte faranno il contrario, trasformando un post sul blog in un episodio di podcast.

Proprio come Starbucks sul lato B2C, Buffer ha considerato come (e quando o dove) diversi personaggi trascorrono il tempo con i contenuti. La versione podcast di un argomento è ottima per chi si reca in ufficio. Allo stesso tempo, qualcuno alla scrivania potrebbe essere più propenso a dare un'occhiata a un post del blog durante una pausa, magari salvando il podcast per dopo aver trovato l'argomento interessante.

Deloitte

La società di consulenza globale pratica l’atomizzazione in modo simile a Buffer, facendo cose come sfruttare il suo rapporto Tech Trends 2023 per un episodio del suo podcast, The Green Room. Hanno utilizzato il capitolo sull’intelligenza artificiale per avviare una discussione sui potenziali vantaggi e svantaggi dell’intelligenza artificiale.

Questa esecuzione è ideale poiché il podcast è stato preso in prestito e arricchito da un tema con una conversazione approfondita. Il valore qui è che l'ascoltatore ottiene approfondimenti aggiuntivi non inclusi nel contenuto originale. Anche se vengono creati contenuti extra, questi si basano sul lavoro già svolto, riducendo così l'impegno di tempo complessivo.

HubSpot

La piattaforma CRM si avvicina all'atomizzazione in un senso più tradizionale. Spesso suddividono un post del blog in parti più piccole e più condivisibili che vengono incorporate nella pagina del blog, rendendola più interattiva, e condivise individualmente sui social media. Possono essere citazioni, statistiche, suggerimenti o moduli che promuovono contenuti più approfonditi e correlati. In casi selezionati, creeranno persino infografiche, campagne e-mail e video dai post dei loro blog.

Questo tipo di strategia è il modo in cui ho operato in passato. Una volta ho preso un white paper e ho creato 26 contenuti aggiuntivi. L'atomizzazione, fino a questo punto, migliora la SEO e ti consente di presentare i contenuti in base a quanto qualcuno è vicino a effettuare un acquisto (o a intraprendere qualche altra azione significativa).

Come iniziare

Ciascuno di questi sei marchi ha scelto input e output diversi nei propri esercizi di atomizzazione. Alcuni hanno creato alcuni pezzi chiave dal loro contenuto di ancoraggio, mentre altri hanno spremuto un sacco di ROI dal loro investimento iniziale.

Non esiste un modo sbagliato per atomizzare i contenuti, ma l'autore Jay Baer ha ideato una formula 1:8. A suo avviso, per ogni contenuto di ancoraggio che produci, dovresti creare anche otto esecuzioni atomizzate.

Questo livello di impegno può sembrare un sacco di lavoro, ma non deve esserlo. L'atomizzazione può risparmiarti cicli di revisione infiniti perché stai lavorando con contenuti originali già controllati dalle parti interessate. E ora, riproporre i contenuti con un’intelligenza artificiale generativa come ATOMM, progettata specificamente per l’atomizzazione, è ancora più efficiente di prima.

L'atomizzazione, in fondo, è solo un altro modo di lavorare in modo più intelligente, non più difficile.

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Immagine in primo piano di master1305 su Adobe Stock.