Le tue immagini sono nel quadro giusto?

Immagini, video e illustrazioni sono eccellenti. Come specie, gli esseri umani sono visivamente più ricettivi di quanto non lo siano con parole e lettere; i nostri occhi sono istintivamente attratti dalle immagini quando esistono, ad esempio uno stream di Twitter, un feed di Facebook o LinkedIn e, in generale, le immagini sono buone da usare quando si vuole diffondere il proprio messaggio.

Ci sono anche molti altri qui sul blog che diranno di più su questo. L'aspetto visivo può fare la differenza per il tuo marketing e la tua comunicazione, su questo non c'è dubbio. A volte devi solo ricordarti di impostare una struttura per il destinatario e di lavorare all'interno dell'inquadratura.

Non puoi pensare solo in termini di immagini quando pianifichi e produci il tuo marketing, perché anche se fai qualcosa che ritieni ovvio, potrebbe essere frainteso quando gli altri lo vedono. Un'illustrazione classica è la questione dei numeri 6 o 9, come la maggior parte delle persone ha già visto.

Questo è un classico, in particolare su LinkedIn, e ovviamente c'è una risposta chiara: il creatore della cifra ha fatto un 6 o un 9, quindi uno degli uomini nella foto non è corretto. Ciò che l'illustrazione mostra meglio (a mio avviso) è l'elemento che risiede nel destinatario. Qui la comprensione, la prospettiva o anche l'atteggiamento possono essere tali che ciò che vuoi dire non è ciò che il destinatario capisce.

(Sì, potrebbe esserci un artista o simile che ha scritto il numero per terra allo scopo che non c'è risposta se debba dire sei o nove, ma è molto teorico. Quando dici qualcosa, di solito hai un obiettivo in mente.

L'inquadratura è una guida

Nei 6 o 9 esempi, l'inquadratura è molto semplice, ma estremamente efficace. Metti una riga sotto il numero a un'estremità o all'altra e mostrerai molto rapidamente e chiaramente ciò che è scritto. La piccola linea aiuta a guidare il destinatario su come leggere la figura, in modo da evitare malintesi e ambiguità, come mostra l'esempio dei due uomini nell'illustrazione.

Lo stesso è importante da ricordare quando si pubblica qualcosa che è fortemente supportato da illustrazioni o immagini. Possiamo fare un piccolo esperimento: è inclusa un'immagine e sotto l'immagine ci sono 3 frasi. Prova a leggerli (che sia ad alta voce o dentro la tua testa non è così importante) e poi guarda l'immagine.

Prova con tutte e tre le frasi e nota che la tua comprensione dell'immagine sarà diversa. Tieni anche presente che questo sarà un po' artificiale, perché normalmente ti verrà presentato solo un frame/guida, e qui ne avrai tre che vanno in direzioni separate.

• Sebbene i siti Web siano diversi per gli utenti, spesso sono gli stessi elementi costitutivi sottostanti
• Può essere un enorme enigma per ottenere il tuo sito Web completamente ottimizzato
• La stessa funzione su un sito Web può avere molte espressioni, che influenzeranno la tua conversione.

Nei tre diversi frame, i pezzi sono siti web, pezzi di puzzle metaforici e funzioni diverse. La comprensione dell'immagine è guidata dalla frase che l'accompagna.

Sì, è un esempio abbastanza innocuo, quindi tutti possono partecipare e anche l'altro contesto gioca un ruolo importante: post di blog, post di Facebook, white paper, ecc. Tuttavia, sei guidato a capire cosa rappresentano i pezzi nell'immagine.

Stai inquadrando tutto, che ti piaccia o no

Non si può fare a meno di inquadrare qualcosa. Anche se non dai alcun contesto e, ad esempio, posta una foto su Facebook. La scelta del contesto è il contesto (e questo è raramente un buon contesto). E il contesto è una parte importante dell'inquadratura che stai facendo.

A volte una buona inquadratura può andare di pari passo e dettare il modo in cui guardiamo e parliamo di argomenti diversi. Bureaubiz ha un buon elenco di 8 esempi di framing e il più stimolante è la parola "sgravio fiscale".

L'articolo spiega molto bene che la sezione relativa agli aiuti indica che si tratta di un onere, che dovrebbe essere rimosso, che parla direttamente all'agenda economica liberale, ed è intelligente. È davvero intelligente.

Prova a pensare se qualcuno chiama sgravi fiscali qualcos'altro nel discorso quotidiano. Forse puoi trovare un politico o due che usano un concetto diverso, ma quando è stata l'ultima volta che hai usato un'alternativa alla parola "sgravio fiscale"? Probabilmente lo chiami anche sgravio fiscale e hai accettato quella cornice.

La tassa è diventata, in pratica, una cosa di cui tutti parlano come un peso, e non ci piacciono gli oneri.

L'inquadratura è tutto quando si tratta di statistiche e cifre

Se c'è un'area in cui l'inquadratura è assolutamente cruciale, allora è quando si parla di numeri, statistiche, sondaggi e cose del genere. I numeri non mentono mai, ma puoi far loro dire tante cose diverse, se sei bravo.

Lo vedi spesso nei media quando c'è un nuovo rapporto o indagine. In senso giornalistico, si chiama angolo e non tanto inquadratura, ma più avanti puoi scambiarli.

Verrà scelto un approccio specifico per il materiale statistico di fronte a te. Se sei un giornalista, scegli il tuo punto di vista sui numeri e racconti la storia più emozionante e socialmente rilevante; se sei responsabile delle comunicazioni, inquadri i numeri in una narrazione che (si spera per te) determina il modo in cui i numeri vengono compresi e discussi. È vicino alla stessa cosa.

Immagina che uno studio mostri che il 12 percento di tutti i danesi crede che la luna sia fatta di formaggio verde, il che dice forse che un numero sorprendentemente grande di danesi crede in questa bufala. Lo stesso studio potrebbe dire che l'82 per cento dei danesi non ci crede, e quindi si può dire che la stragrande maggioranza dei danesi non crede alla vecchia leggenda metropolitana. Il sei percento è in dubbio, quindi siamo fino al cento percento in totale.

A seconda di dove si trova l'obiettivo, la storia è diversa e devi ricordarlo quando la angola.

Non puoi dire nulla senza che sia aperto a qualche interpretazione. Ovviamente, non dovresti dire nulla senza avere un piano in mente, poiché non sarebbe saggio, e ovviamente non sei così. D'altra parte, dovresti essere consapevole se il tuo messaggio può essere compreso in diversi modi, come spesso accade: qui puoi usare l'inquadratura per far uscire il messaggio giusto.