Modifica dell'algoritmo Phantom di Apple

Se ultimamente hai prestato attenzione a diversi forum e comunità online, potresti aver notato che ci sono state molte chiacchiere in cui i marketer di app hanno notato che hanno visto diminuire i loro download organici.

Ad accompagnare queste chiacchiere, sembra esserci anche molta confusione su quale sia stato il catalizzatore che ha causato questa diminuzione organica. Da qualche parte lungo la strada, un'idea è stata piantata nella testa di qualcuno che si trattava di un cambiamento di algoritmo e quell'idea si è diffusa come un virus. Ciò ha causato numerose discussioni e molte domande ansiose nella comunità del marketing.

Siamo qui per chiarire l'aria e dirti cosa è successo veramente , cosa non è successo, se devi preoccupartene e come puoi trarre vantaggio dal cambiamento.

Quello che è successo?

Allora, cos'è successo? Perché le persone pensano che Apple abbia cambiato il proprio algoritmo?

All'inizio di maggio, Apple ha apportato una piccola modifica all'App Store... ma non all'algoritmo. Ciò che hanno cambiato è stata la pagina della categoria Giochi.

PrimaIn precedenza, c'erano sezioni intitolate "Nuovo", "Cosa c'è di caldo?" e ​​"Tutti gli iPhone (gratuiti ea pagamento)." Le app che apparivano in questa pagina erano scelte da un algoritmo in gran parte basato sulla velocità di download (numero di download nelle ultime 24-48 ore). Queste pagine hanno ricevuto milioni di occhi al giorno e, di conseguenza, le app presenti qui hanno ricevuto un grande aumento delle installazioni organiche.

DopoApple ha modificato leggermente questa pagina e ha modificato le sezioni della pagina delle categorie dei giochi in "I migliori nuovi giochi", "I migliori di tutti i tempi" e "Altri giochi che potrebbero piacerti". Hanno cambiato questi in elenchi curati, il che significa che lo staff editoriale di Apple ora sceglie personalmente i giochi che saranno presenti in queste nuove sezioni (con l'eccezione di Altri giochi che potrebbero piacerti, che si basano sui giochi che ' ho già scaricato). Le app mostrate in questa pagina ottengono ancora una spinta nei download organici, ma non possono più acquistare la strada per questi punti con download incentivati.

Cosa non è successo...

Molti esperti di marketing hanno commesso il comprensibile errore che si trattasse di una modifica dell'algoritmo di ricerca dell'app store.

Non lo era.

Ci sono state anche alcune affermazioni stravaganti come "Apple ha ucciso l'acquisizione di utenti".

Non lo hanno.

In effetti, si scopre che per la maggior parte, le installazioni organiche delle app non sono state interessate. Abbiamo deciso di dare un'occhiata a tutte le installazioni organiche dei clienti TUNE per vedere se c'è stato un cambiamento di settimana in settimana nel numero di installazioni medie giornaliere. Di seguito puoi vedere un grafico che mostra che nelle ultime cinque settimane le installazioni organiche giornaliere sono rimaste abbastanza coerenti rispetto alla prima settimana. Ad esempio, le installazioni organiche giornaliere della seconda settimana sono state il 96% della prima settimana e quella della terza settimana il 97% delle installazioni della prima settimana. Questo mostra che non ci sono stati molti cambiamenti di settimana in settimana. Apple ha rimosso un algoritmo da una parte specifica dell'app store (tuttavia, questo algoritmo è ancora molto vivo in altre pagine di categoria). È importante notare che l'attuale algoritmo di ranking della ricerca non è cambiato. Puoi vedere qui che la funzione Sonar MobileDevHQ (che mostra le modifiche agli algoritmi nel Google Play Store o nell'App Store) mostra che l'algoritmo dell'Apple App Store è rimasto stabile nell'ultimo mese. Nessun cambiamento in vista. In sostanza, Apple ha reso impossibile per i giochi raggiungere le pagine principali in primo piano del loro App Store utilizzando campagne burst. Questa non è la fine del mondo. Significa solo acquistare traffico incentivato per portare la tua app su queste pagine diventa molto più difficile.

Dovresti preoccuparti?

No. La maggior parte dei marketer di app non deve preoccuparsi.

Se sei un reskinner che prende un gioco popolare, cambia l'aspetto e poi cerca di accedere a queste pagine in primo piano per ottenere download organici di qualità, potresti doverti preoccupare. Apple è stata molto chiara sui propri sentimenti nei confronti del tentativo di "giocare" sull'App Store in questo modo (ricordate il cambiamento dell'algoritmo nel 2011?).

Ora sono sicuro che alcuni di voi stanno pensando 'Lavoro sodo sul mio marketing per ottenere molti download in modo legittimo, e ora non vedrò molto ritorno sui miei sforzi per questo. Perché punire tutti per i crimini di pochi?'

La mia risposta è: non dovresti preoccuparti, avrai comunque l'opportunità di essere messo in primo piano se sei un'app legittima. A dicembre 2014 sono state aggiunte 30.865 nuove app e 13.002 nuovi giochi all'App Store. Fonte: Statista

Sono abbastanza certo, date le dimensioni ridotte del loro team editoriale, Apple utilizzerà i download come filtro/prerequisito per le app che considereranno di presentare. Significa solo che non vedrai così tanti cloni di Flappy Birds che si appoggiano ai successi delle app reali.

Come sfruttare il cambiamento?

Il cambiamento è avvenuto, ora non si torna indietro. Quindi cosa puoi fare come marketer per trarne vantaggio?

Un altro modo in cui potresti porre questa domanda (che molte persone hanno) è "come faccio a essere presentato nell'App Store?"

Sfortunatamente non esiste una formula garantita, ma ci sono alcune cose che puoi fare per aumentare le tue possibilità:

Crea un'app fantastica:Apple ama il design, quindi una cosa che puoi fare per far risaltare la tua app la rende visivamente accattivante. Per farlo, puoi pensare all'unica cosa che Apple ama più del design: Apple (puoi biasimarli? Sono l'azienda più preziosa dell'universo).

Se vuoi davvero dei buoni punti, prova a fare in modo che la tua app imiti le ultime tendenze di design che stanno utilizzando (ad es. design piatto con il rilascio di iOS 7).

Usa la loro tecnologia:Come ho detto, Apple ama Apple.

Quando rilasciano una nuova tecnologia o danno agli sviluppatori l'accesso a una nuova funzionalità, prendi il suggerimento ( *tosse* Touch ID *tosse* Siri *tosse* la nuova API Spotlight Search *tosse*) . Vogliono che queste cose vengano usate e, se lo fai bene, ti ricompenseranno.

Attira l'attenzione di qualcuno:Infine, puoi provare ad attirare l'attenzione di alcuni dipendenti Apple. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che un blogger di spicco copre la tua app, oppure potrebbe essere partecipando al WWDC e flettendo i muscoli del networking. Ad ogni modo, se qualcuno che sta sfogliando migliaia di app al giorno ha già sentito parlare della tua app, non può far male.

Ma farà la differenza?

Puoi passare attraverso tutto quel lavoro per provare a essere messo in primo piano, ma se lo fai, vorrai sapere che fa la differenza. Voglio dire, quanto può essere davvero d'impatto mostrare la tua app su una pagina?

A quanto pare, piuttosto d'impatto. Quando Apple ha inserito l'app Transit nella pagina della categoria Navigazione con il lancio di iOS 6, quel giorno ha ricevuto 18.000 download. Questi download lo hanno poi aiutato a comparire su pagine più importanti e hanno contribuito ad accumulare oltre 100.000 utenti attivi settimanali.

Qual è il prossimo?

Sarei sorpreso (ma non scioccato) se Apple lo distribuisse a tutte le categorie. Non sono sicuro che abbia molto senso considerando che sarebbe difficile da ridimensionare e richiederebbe loro di far crescere in modo significativo il proprio team editoriale. Inoltre, anche il problema delle campagne a raffica e del reskin non è così importante in altre categorie, il che significa che non è così necessario.

Poi di nuovo, Apple è nota per lanciare palle curve, quindi potremmo vedere un annuncio domani in cui ogni pagina di categoria è ora curata... e, ehi, perché non anche una nuova Apple TV?

Ti piace questo articolo? Iscriviti alle nostre e-mail di riepilogo del blog.