#StateofInfluence: Intervista ad Ann Tran

La nostra serie #StateofInfluence è in pieno vigore e continua oggi con ancora più approfondimenti da parte dei professionisti del settore dal nostro rapporto sullo stato di marketing degli influencer . Questa settimana presenteremo Ann Tran , che è un'influencer, scrittrice e consulente del marchio quotata a #Forbes sui social media, nonché relatore di TEDx. Tran si è creata un seguito come scrittrice affermata, nel campo dei social media e dei viaggi, e ha avuto molte informazioni utili da condividere con noi sulla sua visione dell'influencer marketing.

#StateofInfluence: Intervista ad Ann Tran

Ci racconti come sei entrato nel mondo degli influencer? Cosa ti ha portato su questa strada?

Sono stato inserito nell'articolo della rivista Forbes "Who Are The Top 50 Social Media Power Influencers" nel 2013, che mi ha spinto sugli schermi radar dei social media e delle industrie dei viaggi. Non mi piace il termine "influencer". Sono grato di essere stato inserito su Forbes (senza dubbio), ma sono un creatore di contenuti e uno scrittore. Inoltre, ho scritto abbastanza ampiamente sulle "cose ​​da fare e da non fare" dei social media su The Huffington Post , Entrepreneur e altre pubblicazioni. Questo mi ha anche dato l'opportunità di condividere la mia esperienza che ha portato al mio profilo crescente sulla scena globale.

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Diretto a Osaka questo maggio. Volevo una breve visita a Londra, ma dovrò invece accontentarti di una breve sosta a Heathrow. Spero di vederti quest'estate sul mio prossimo volo con @british_airways #flyba #anntranfashion

Un post condiviso da Ann Tran (@anntranfashion) su 27 aprile 2019 alle 6:05 PDT

Secondo te, come si è evoluto l'influencer marketing negli ultimi anni?

Ho avuto la fortuna di lavorare con marchi che "acquisiscono" i social media. I social media funzionano meglio quando si tratta di una campagna a lungo termine e non di un incarico una tantum. Le relazioni a lungo termine creano lealtà e messaggi coerenti. C'è una curva di apprendimento quando assumi un nuovo dipendente. Allo stesso modo, perché assumere un influencer per un solo evento? Funziona meglio in una serie.

Pensi che l'influencer marketing continuerà ad essere altrettanto efficace nel prossimo futuro?

Decisamente! In realtà cerco dove potrei essere interessato a visitare tramite hashtag sui social media. Immagini o video ci commuovono. Attirerà prima la nostra attenzione e ci attirerà a leggere di più sulla destinazione o sul prodotto. Lo storytelling attraverso le immagini attirerà il coinvolgimento e la fiducia nel fare, si spera, quell'acquisto.

Mi viene chiesto abbastanza spesso dove mangiare a Washington, DC perché questa è la mia base. Non sono stato molto a casa a causa del mio programma di viaggio. Tuttavia, di recente, ho condiviso un breve elenco dei miei ristoranti preferiti su Instagram ed è piuttosto popolare. Entro la fine di questo mese, pubblicherò un articolo in modo da poter inviare questo link quando riceverò un DM o una richiesta tramite i social media dei miei 10 migliori pasti.

In base alla tua esperienza, cosa cercano in genere i marchi in un influencer quando si impegnano in una collaborazione?

I marchi cercano stili e voci diversi. I marchi ovviamente vogliono impressioni, visualizzazioni e coinvolgimento e, in definitiva, una transazione di vendita.

Qual è la formula perfetta per una collaborazione di successo?

Ribadirò... le campagne a lungo termine e compenserò il tuo marketer. Pagali per la loro creatività e talento. Dare un prodotto gratis non paga le bollette o lavorare su commissione. Il marchio sta ottenendo l'accesso ad anni del tuo duro lavoro e della tua comunità.

La misurazione è ancora una sfida per i marchi: quali fattori pensi che i marchi dovrebbero prendere in considerazione per giudicare se le campagne di influencer hanno avuto successo?

Questo dipenderà sempre dall'obiettivo finale. piace? Se è così, questi possono essere facilmente acquistati, il che è un tale disservizio per il marchio. I marchi si aspettano una campagna virale immediata. Questo non è il caso: devi rieseguire immagini o collegamenti, proprio come faresti con uno spot pubblicitario in televisione. Se non parlano di te, parleranno dei tuoi concorrenti. Sii social per essere trovato sui social media.

In che modo i marchi possono mantenere l'autenticità quando lavorano con gli influencer?

Stabilisci le aspettative, ma lascia che l'influencer abbia la propria voce. Ho lavorato a una campagna una volta e hanno dovuto approvare ogni post. Esamina e controlla l'influencer per assicurarti che corrisponda al marchio, quindi lascia che l'individuo sia libero di creare contenuti senza essere così vincolato.

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Risposta al post di ieri ️ Sono stato soprannominato “Cookie Monster” perché avrei comprato per me e per i colleghi decine di biscotti italiani assortiti. Quest'inverno, devo aver guadagnato 10+ chili a causa della mancanza di power walking poiché faceva troppo freddo. Adoro i dolci e i carboidrati. Ho cambiato i dolci di recente. Mi piace la mia bistecca ben cotta e non posso mangiare pesce crudo. Non tanto un mangiatore avventuroso. La bugia è la numero 3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs Grazie per tutti i tuoi commenti divertenti.

Un post condiviso da Ann Tran (@anntranfashion) su 9 febbraio 2019 alle 7:01 PST

Che consiglio daresti a un professionista che sta cercando di lavorare con un influencer per la sua prossima campagna?

Non guardare solo i numeri. Possono avere 5.000 Mi piace e 5 commenti. Guarda il coinvolgimento e approfondisci i commenti. Il commento riguarda la didascalia o è solo un "oh carino" senza profondità per il prodotto o il messaggio della campagna?

Compensa di conseguenza, poiché l'influencer ti fornisce un servizio di marketing e l'accesso al suo pubblico. Le persone spesso dimenticano che dietro lo schermo c'è una persona reale. Mi piace quando il marchio segue con una telefonata. Ho lavorato con un marchio in cui abbiamo ricevuto una chiamata prima di ogni incarico.

Guarda i dati dietro l'influencer marketing

Se vuoi saperne di più sui dati che abbiamo raccolto per il rapporto sull'influencer marketing di quest'anno , ottieni la tua copia gratuita di seguito: