6 analogie per aiutarti a capire la SEO

Non si può negarlo: la SEO può essere un campo astratto.

Noi che siamo specializzati nella ricerca trascorriamo la nostra vita alle prese con un algoritmo troppo grande per essere compreso appieno da una singola persona. Che tu sia un SEO che vuole provare a spiegare meglio come si comporta il nostro leviatano di un algoritmo o il proprietario di un sito web che cerca maggiori informazioni su come funziona Google, a volte un'analogia mette tutto in prospettiva.

Alcune di queste analogie le uso da 15 anni e resistono ancora alla prova del tempo. Ecco le domande a cui penso che una buona analogia possa aiutarti a rispondere:

• Come funziona Google?
• E i link?
• Qual è il ruolo della SEO tecnica?
• Che succede con i reindirizzamenti?
• Cosa sono i silos?
• Perché il mio sito ha lasciato la prima pagina?

Come funziona Google?

Google è una creatura semplice in quanto vuole solo fornire la migliore risposta alla domanda di un utente, da una fonte attendibile. Quanto può essere difficile?

Immagina che il tuo capo ti chieda di ottenere informazioni sull'Inghilterra nel 15 ^° secolo. Non ti danno più background di quello. Quindi, vai su Amazon (nella prima iterazione di questa analogia, questa era una biblioteca, ma ci siamo evoluti) e inizi a guardare i libri. Alla fine lo riduci a due: il primo è un libretto scritto da un insegnante di storia del liceo, lungo 30 pagine. La seconda è un'enciclopedia spessa quattro pollici dell'Inghilterra del ^XV secolo, scritta dal British Museum.

Senza sapere di più sulle esigenze del tuo capo, quale scegli? Probabilmente sceglieresti il ​​libro che più probabilmente risponderà a qualsiasi domanda del tuo capo. Vogliono sapere dei re, delle guerre, della vita della gente comune? Senza conoscere le specifiche, la scelta sicura è ottenere qualsiasi risorsa abbia un'ampia gamma di informazioni sull'argomento. In questo modo, puoi essere sicuro di poter rispondere a tutte le domande. Questa, in quasi tutti i casi, sarà la risorsa grande e completa proveniente da una fonte attendibile.

Asporto dell'analogia SEO: se stiamo cercando di mostrare a Google che abbiamo una grande quantità di informazioni e che siamo una fonte affidabile, dobbiamo dimostrarlo ed essere il "grande libro".

E i collegamenti?

Per capire il ruolo dei link, andiamo alla locale camera di commercio.

Ci sono due agenti immobiliari che sono membri. L'agente immobiliare 1 è membro da molto tempo; si sentono come se fossero "migliori agenti immobiliari" e quindi non devono provare nient'altro. Tuttavia, la loro posizione di "miglior agente immobiliare" è in gran parte immaginaria, perché se chiedi alla camera una raccomandazione, verrai inviato all'agente immobiliare 2.

Agente immobiliare 2 vuole solo essere veramente utile; ti porteranno fuori a prendere un caffè e parleranno del mercato. Non si aspettano nulla da te, ma ti invieranno i referral quando li troveranno. Realtor 2 ti fa sentire speciale e lo consigli a tutti i tuoi amici.

Analogia SEO da asporto: quei consigli sul web sono link. Dobbiamo essere come agenti immobiliari 2. Dobbiamo essere genuini nei nostri sforzi per migliorare la vita delle persone, attraverso i nostri strumenti, i nostri contenuti e la nostra cultura come azienda. Abbiamo bisogno di raggiungere e trovare modi per farcela con i nostri clienti e i nostri follower sui social media.

Stiamo cercando di essere così grandi che Internet ci consiglia tramite collegamenti. E nessuno vuole consigliare qualcuno che non sia eccezionale.

Qual è il ruolo della SEO tecnica?

Questa prossima analogia può essere utilizzata per molte situazioni, ma iniziamo con la SEO tecnica.

Immagina di costruire una bella casa in cima a una collina, ma non costruisci un vialetto, chiudi a chiave tutte le porte interne e fuori nevica sempre. I visitatori non vedranno mai la tua bella casa. Il ghiaccio, il fango e le buche fanno girare le gomme dei visitatori. Quei pochi fortunati che riescono a camminare su per la collina possono entrare nella tua bella casa, supponendo che riescano a superare la porta d'ingresso, ma poi si ritrovano bloccati in un corridoio senza un posto dove andare.

Asporto dell'analogia SEO: questa è la situazione che presenti a Google quando il tuo sito non è tecnicamente valido. Rendi difficile per bot e utenti (in quasi tutti i casi, ciò che va bene per Google va bene per gli utenti e viceversa) accedere e navigare nel sito. La SEO tecnica è fondamentale perché senza di essa Google semplicemente non può vedere il bellissimo sito che hai creato.

Che succede con i reindirizzamenti?

I reindirizzamenti sembrano essere un grosso problema. Ah reindirizza, che pantano di confusione.

Torniamo alla nostra grande, bella casa. La prima cosa che potremmo fare dopo esserci trasferiti è informare l'ufficio postale in modo che la nostra posta possa essere inoltrata al nuovo indirizzo.

Ma tu chiedi un reindirizzamento temporaneo, quindi l'ufficio postale conserva entrambi gli indirizzi di proprietà in archivio per te. Non è un grosso problema di per sé, ma è sciatto. Sarebbe meno confuso far sapere all'ufficio postale che ti sei trasferito per sempre.

Pochi mesi dopo, vai in vacanza. Vuoi che la tua posta venga reindirizzata alla casa di un vicino. Ovviamente, chiederemmo un reindirizzamento temporaneo per questo.

Ma poi supponi di avere informazioni là fuori che dicono alle persone dove vivi, ma non le hai mai aggiornate. Quindi, invece del tuo nuovo indirizzo, continui a fornire alle persone il tuo vecchio indirizzo e ti aspetti che vengano reindirizzati.

Asporto dell'analogia SEO: il primo problema qui è l'utilizzo di un reindirizzamento temporaneo 302 anziché di un tipo permanente 301. Sì, sì, Google dice che può gestirlo ora e passare il PageRank correttamente a prescindere. Ma perché essere sciatto? Non è che uno sia significativamente più facile dell'altro. (A proposito, ecco come eseguire un reindirizzamento 301.)

Nella seconda analogia, ogni link sul tuo sito che punta a un indirizzo che viene poi reindirizzato è come dare il tuo vecchio indirizzo. È improbabile che si rompa qualcosa, ma causa problemi di pulizia. Molti collegamenti interrotti e lunghe catene di reindirizzamento sono il risultato di una cattiva gestione del reindirizzamento e quando 15 anni dopo scopri di avere mezzo milione di reindirizzamenti senza alcuna speranza di capire da dove provengono, ti prenderai a calci per il giorno in cui non hai aggiornato i tuoi link

Cosa sono i silos?

Questo è il concetto astratto per porre fine a tutti i concetti astratti. I SEO veterani continuano a sbagliare. Non posso spiegare completamente come silo un sito Web in questo articolo. In effetti, abbiamo un articolo di 10.000 parole sul siloing per questo. Ma posso fare un'analogia per aiutarti a capire cos'è un silo.

Diciamo che vai al supermercato e hai una lista della spesa. Hai bisogno di frutta, prodotti da forno, cibo per cani e cibo per gatti. Ma quando entri nel negozio, tutto è un pasticcio disorganizzato in una grande stanza. Ci sono noci pecan accanto al detersivo per piatti e vino accanto al detersivo per WC. Cammini con la tua lista, cercando di spostarti da un elemento all'altro, in tondo e in tondo, finché non te ne vai con solo la metà di ciò che volevi.

I negozi di alimentari sono i re del silo. Hanno tutto organizzato in base al tema. Se pensano che il prodotto A e il prodotto B debbano essere acquistati insieme, li posizionano uno accanto all'altro. Chiunque nel mondo, entrando in qualsiasi negozio di alimentari, può capire come fare la spesa lì. Possono passeggiare e individuare gli elementi semplicemente sfogliando per tema.

Analogia SEO da asporto: senza silos, il tuo sito è un grande negozio aperto con un assortimento di argomenti disorganizzati. Non stai massimizzando le tue vendite e non stai fornendo ai visitatori un modo semplice per trovare ciò che vogliono. Inoltre, stai diluendo la tua rilevanza per la ricerca. Se i tuoi clienti non riescono a trovarlo, anche Google non riesce a trovarlo.

Perché il mio sito ha abbandonato la prima pagina?

Ci sono più potenziali ragioni di quelle che posso contare se desideri i dettagli del motivo per cui il tuo sito non è più sulla prima pagina dei risultati di ricerca. Ma la causa può essere riassunta in che Google è come un grande magazzino.

In un grande magazzino ci sono molti prodotti non correlati. Per ogni gruppo di prodotti, hanno un acquirente il cui compito è selezionare i migliori prodotti per i clienti del loro reparto. Ma avere il tuo prodotto scelto da quell'acquirente non garantisce che il negozio avrà sempre il tuo prodotto in magazzino. Se il tuo prodotto non si vende, o ci sono troppi ritorni, o arriva qualcosa di più grande e migliore, sarai fuori da quegli scaffali disorganizzati.

Analogia SEO da asporto: Google è quel grande magazzino e le SERP sono le vetrine. Non solo devi dimostrare di essere abbastanza fantastico da essere messo su quello scaffale, ma anche lottare per il tuo diritto a mantenere quel posto, perché il negozio ti sostituirà con un prodotto migliore in qualsiasi momento.

Avvolgendolo

Amo le analogie per la SEO. In molti modi, sono il modo in cui elaboro tutte le informazioni SEO che assumo giorno per giorno. Per quelli di voi che amano i dettagli e la precisione, no, queste analogie non sono il modo in cui Google funziona davvero . Ma queste idee ad ampio raggio ti aiuteranno a pensare alla SEO in un modo che tu o i tuoi clienti potete capire meglio.

Mi aiutano anche a dimostrare concetti SEO in un modo facilmente riconoscibile che i clienti trovano utili. Questo a sua volta migliora l'implementazione poiché i clienti sono in grado di capire il perché dietro il cosa.

Nei commenti, mi piacerebbe sapere come pensi di Google e come elabori la travolgente quantità di informazioni che richiede un giorno in SEO.

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