Una guida introduttiva alla Search Console di Google

Hai una linea diretta con Google? Sai, quel "telefono rosso" che raccogli che ti aiuta a tagliare in prima linea per qualsiasi cosa relativa a Google?

OK, quindi forse non esiste, ma sarebbe fantastico, no?

La prossima cosa migliore potrebbe essere la Google Search Console. Se il nome "Strumenti per i Webmaster" suona un campanello, allora probabilmente hai un'idea di cosa sia Search Console. Esaminiamolo un po' più a fondo.

Cos'è la Search Console di Google?

Search Console, precedentemente Strumenti per i Webmaster prima di maggio 2015, è un servizio web gratuito di Google per le persone che gestiscono le proprietà del sito web. È un luogo in cui Google comunica dati e statistiche su uno specifico sito web ai proprietari del sito web e ai professionisti autorizzati a gestire quel sito web.

Dai webmaster ai proprietari di piccole imprese, Search Console consente a privati ​​o professionisti di controllare lo stato del proprio sito Web su Google, nonché di analizzare i dati per ottimizzare le prestazioni di ricerca (visibilità di un sito Web). Search Console riporta gli aspetti chiave importanti per il successo del tuo sito web su Google e fornisce ai webmaster supporto, opportunità di apprendimento e risorse.

Search Console è come il cruscotto della tua auto che ti avvisa quando le cose vanno male o meritano la tua attenzione o l'attenzione di un professionista. Una luce indica quando la pressione dei pneumatici è bassa o il serbatoio del gas è quasi vuoto. Search Console indica le aree che potrebbero richiedere ulteriori test o diagnosi.

La Search Console di Google può essere scoraggiante al primo accesso. Sono disponibili rapporti e dati sugli aspetti tecnici del tuo sito, messaggi di Google, collegamenti a informazioni e soluzioni tecniche, nonché grafici per monitorare le prestazioni del tuo sito nella ricerca.

In questo post, ti aiuteremo a guidarti nell'utilizzo efficace di questo strumento.

Fase uno: aggiungi il tuo sito

Se non conosci Search Console, dovrai prima convalidare la proprietà del tuo sito per iniziare a utilizzarlo. Dopo aver effettuato l'accesso con un account Google a Google Search Console, vedrai un pulsante che dice "Aggiungi proprietà". Fai clic sul pulsante per avviare il processo di autorizzazione per ciascuna versione del tuo sito: http, https (se disponi di un sito protetto), versioni www e non www del tuo sito. Una volta impostato, puoi quindi autorizzare altri utenti ad essere aggiunti al tuo account.

Esistono cinque modi per autenticare il tuo sito per Search Console che includono il caricamento di un file HTML sul tuo sito (il percorso consigliato da Google); aggiungi un meta tag alla home page del tuo sito; uno che richiede di accedere al provider del tuo nome di dominio; uno che utilizza il tuo account Google Analytics (se stai utilizzando il codice giusto); e l'altro utilizza il tuo Google Tag Manager (se hai installato Tag Manager e nel posto giusto). Non sei sicuro di quale sia il migliore per te? Dai un'occhiata alla "Guida per principianti alla Search Console di Google" di Moz per maggiori dettagli sulle opzioni di autenticazione.

L'accesso al sito Web per eseguire l'attività di autenticazione può variare. Ecco perché Google ti offre cinque pratici modi per aggirare eventuali lacune di accesso o di conoscenza che potrebbero esistere.

Navigazione in Search Console

Dopo aver autenticato un sito web, potrai accedere alla dashboard del tuo sito web accedendo alla home page di Search Console. Dopo aver effettuato l'accesso, verrai accolto da una dashboard che assomiglia un po' a quella mostrata di seguito.

"Messaggi recenti" aprirà una casella di posta in cui vengono inseriti i messaggi direttamente da Google. Questi messaggi potrebbero includere suggerimenti su come migliorare le prestazioni del tuo sito Web, notifiche sullo spam o attività dannose rilevate sul tuo sito. La revisione dei messaggi in Search Console può rivelarsi utile, quindi fai uno sforzo consapevole per controllare regolarmente.

Facendo clic su "Gestisci proprietà" per aggiungere o rimuovere utenti o eliminare la proprietà. È disponibile un accesso limitato e completo, che consente al proprietario o all'amministratore di un sito Web di fornire l'accesso ad altri. Limitato consentirà l'accesso in sola lettura, mentre completo ti consentirà di inviare e apportare modifiche per conto dei proprietari del sito web.

Facendo clic sull'URL del sito Web stesso, verrai indirizzato alla dashboard in cui si trovano i tuoi dati. Il menu di navigazione a sinistra mostra i luoghi disponibili per navigare in Search Console. Esamineremo ognuna di queste aree nel testo qui sotto per farti conoscere meglio.

Dopo aver effettuato l'accesso alla tua dashboard, vedrai una sezione "Nuova e importante", nonché un'area "Stato attuale". Al primo accesso, Google ti mostrerà alcuni dati rapidi sul tuo sito.

Nuovo e importante: tutti i nuovi messaggi nella posta in arrivo verranno visualizzati qui, messaggi da Google.

Errori di scansione: quando un motore di ricerca naviga sul tuo sito e scansiona il tuo sito/scopre nuove pagine, ci sono casi in cui il motore di ricerca incontra problemi durante la ricerca delle tue pagine. Gli errori di scansione includeranno elenchi di pagine in cui si è verificato un errore.

Search Analytics: il totale dei clic che il tuo sito web ha ricevuto dalla ricerca di Google negli ultimi 28 giorni verrà mostrato al primo accesso. Ulteriori informazioni sono disponibili, inclusa la possibilità di modificare le date e confrontare, possono essere trovate facendo clic su Search Analytics nella navigazione menu ancorato sul lato sinistro dello schermo in Search Console.

Conoscere Search Console

Viene fornito un menu di navigazione per aiutarti a trovare i dati più importanti disponibili in Search Console. È convenientemente ancorato sulla sinistra dello schermo quando accedi. Esistono quattro aree principali da analizzare, insieme a problemi di sicurezza e risorse.

Aspetto nella ricerca: questa sezione descrive come un sito web appare nella ricerca organica. Quando un utente ha effettuato una ricerca e il tuo sito web viene mostrato, molte cose possono influenzare il motivo per cui quell'utente fa clic sul tuo risultato piuttosto che su un altro. La sezione Aspetto nella ricerca di Search Console ti mostrerà i dati per aiutarti a prendere decisioni che migliorino i clic e il rendimento complessivo nelle pagine dei risultati di ricerca stesse.

Traffico di ricerca: qui vengono raccolti i dati che forniscono informazioni sul traffico generato dalla ricerca (desktop/mobile/tablet), sulle prestazioni del tuo sito Web quando gli utenti non fanno clic e sulle informazioni che incidono sulle posizioni geografiche in cui il tuo sito Web verrà visualizzato su Google .

Indice di Google: questa sezione ti aiuterà a capire un po' meglio eventuali problemi che Google ha nel capire di cosa tratta il tuo sito web e come dovrebbe essere visualizzato nella ricerca. L'indicizzazione è il processo attraverso il quale i motori di ricerca trovano, analizzano e memorizzano le informazioni per un recupero rapido e accurato. Se un motore di ricerca ha problemi a comprendere e analizzare le informazioni, può comportare una riduzione del traffico o talvolta nessun traffico.

Scansione: qui sono disponibili dati che descrivono in dettaglio quali problemi, se presenti, Google ha riscontrato durante la visita al tuo sito web. Mentre l'indicizzazione è il processo di ricerca, analisi e memorizzazione delle informazioni, la scansione è il processo che un motore di ricerca esegue quando un bot (un programma per computer sviluppato per trovare il tuo sito e navigare tra le pagine) scopre le pagine del tuo sito. A seconda della popolarità delle pagine del tuo sito, un motore di ricerca può scansionare le tue pagine più volte al giorno o alcune pagine una volta ogni due settimane. Nella sezione Crawl della Search Console puoi dire ai motori di ricerca quali pagine scansionare e quali non scansionare; e comprendere meglio la velocità con cui Google può eseguire la scansione del tuo sito.

Immergersi in Search Console

La pletora di informazioni disponibili a portata di mano in Search Console può indicare buone e cattive notizie sul tuo sito. Man mano che esamini e acquisisci familiarità con ciascuna delle sezioni che abbiamo delineato sopra, ti consigliamo di monitorare regolarmente queste sezioni per saperne di più sugli elementi che potrebbero dover essere corretti su un sito che gestisci.

Messaggi e azioni manuali

Google tende a condividere con noi buone e cattive notizie nella sezione dei messaggi di Search Console. Sebbene possano essere visualizzate informazioni utili su come migliorare le prestazioni, ci sono anche altri messaggi che Google potrebbe condividere. Questi possono includere notifiche che il tuo sito ha un'azione manuale antispam contro di esso. Questa notifica indica che Google ha rilevato che il tuo sito contiene spam dannoso o viola i Termini di servizio di Google, con conseguente retrocessione o rimozione completa di pagine o dell'intero sito da Google. Presta attenzione ai messaggi e alla sezione delle azioni manuali di Search Console per assicurarti di essere al corrente di eventuali problemi non appena si presentano.

Aspetto della ricerca: miglioramenti HTML

Mentre Google esegue la scansione del tuo sito Web, le informazioni vengono trovate in aree specifiche della tua pagina importanti per la SEO. Ciò include meta titoli e descrizioni, che indicano cosa contiene una pagina. In Miglioramenti HTML, Google delinea metadati specifici che possono essere duplicati, sono troppo lunghi o troppo corti, mancanti o non informativi. I titoli devono essere di 50-55 caratteri (600 pixel) e univoci su ogni pagina. Le descrizioni devono essere uniche e di circa 155 caratteri o meno.

Cerca Analisi

Alcune delle informazioni più importanti che utilizzerai per analizzare il rendimento sono disponibili in Analisi delle ricerche.

• Scopri quanti clic dalle pagine dei motori di ricerca si sono verificati durante un periodo di tempo specifico. Tieni presente che Search Console limita i dati a 90 giorni
• Ottieni informazioni sul numero di volte in cui un sito web è stato mostrato nei risultati di ricerca, chiamate impressioni
• Viene monitorata la percentuale di clic, ovvero il rapporto tra gli utenti che hanno fatto clic sull'elenco del tuo sito Web in un risultato di ricerca rispetto a quelli in totale che l'hanno visualizzato nei risultati di ricerca
• Infine, la posizione media del tuo sito per query di parole chiave specifiche

Queste metriche possono quindi essere rappresentate graficamente in pratici grafici che illustrano le tendenze al rialzo o al ribasso. Search Console riporta informazioni sulle parole chiave specifiche o sulla pagina di destinazione per cui il tuo sito si posiziona anche con queste metriche. Cerca quanto segue:

• Parole chiave o pagine di destinazione che registrano forti cali di impressioni, percentuale di clic o clic
• Parole chiave che mostrano un forte calo rispetto alla posizione di ricerca media
• Parole chiave o pagine di destinazione che differiscono notevolmente in termini di prestazioni tra dispositivi mobili, desktop o tablet

Stato indice

Il numero di pagine attualmente presenti nell'indice di Google dovrebbe riflettere la quantità di contenuti che pubblichi e le pagine che mantieni attive sul tuo sito. Esaminando la sezione Stato dell'indice di Search Console, scopri aumenti o diminuzioni nel numero totale di pagine indicizzate storicamente. In che data si è verificato un picco? Se non sai perché si è verificato un grande aumento o diminuzione, potrebbe essere il momento di indagare.

Parole chiave del contenuto

In questa sezione, Google aiuta a condividere alcune delle frasi chiave che associano al tuo sito. Vedi una parola che non ha senso? Questo potrebbe indicare un problema sul tuo sito o con i link che puntano al tuo sito. Le parole di spam visualizzate nella sezione Parole chiave dei contenuti di Search Console potrebbero verificarsi se hai violato pagine del tuo sito inconsapevolmente e indicando la necessità di indagare.

Errori di scansione e statistiche

Quando un motore di ricerca scopre le pagine del tuo sito, può riscontrare alcuni problemi nell'ottenere l'accesso alle pagine. Nel rapporto sugli errori di scansione riceverai una notifica di questi problemi, tra cui: errori del server, soft 404 e pagine non trovate sia per dispositivi mobili che desktop.

• Gli errori del server possono essere causati da problemi con il provider di hosting. Il crawler potrebbe riscontrare un problema se il provider di hosting non funziona e le pagine non possono essere trovate
• I Soft 404 sono errori derivanti da URL non esistenti sul tuo sito. In questi casi, le pagine non esistono e il tuo sito non mostra un errore 404
• I 404 sono errori che indicano che una pagina non esiste. Mostra all'utente una pagina 404 e indica che la pagina non è più presente

Le statistiche di scansione indicano la velocità con cui un crawler trova le pagine, le pagine scansionate al giorno (alta e bassa), il tempo impiegato per il download e i kilobyte scaricati in totale. Questa prospettiva storica consente di comprendere i picchi che possono quindi essere esaminati. Un picco nel tempo impiegato per eseguire la scansione è qualcosa che vale la pena determinare la causa. Se i motori di ricerca riscontrano problemi durante la scansione del tuo sito, potrebbero benissimo perdere informazioni importanti che i tuoi potenziali clienti devono vedere.

Mappe del sito

Ogni sito Web dovrebbe avere una mappa del sito, in caso contrario, consiglio vivamente di crearne una oggi. Una mappa del sito mostra a un motore di ricerca tutte le pagine del tuo sito in un formato semplificato e di facile lettura per essere compreso da un bot. Le sitemap XML sono il formato più comune e accettato anche da Google. In Search Console, i proprietari di proprietà web possono inviare le loro mappe del sito e monitorare il numero di pagine inviate e le successive pagine indicizzate da Google. Eventuali errori riscontrati con la mappa del sito sono mostrati in questa sezione. Prendi nota delle grandi differenze tra il numero di pagine inviate in una mappa del sito e il numero di pagine indicizzate. Una grande differenza può indicare un problema e dovrebbe essere esaminata.

Problemi di sicurezza e altre risorse

Lo spam è prevalente online e la sicurezza del tuo sito Web potrebbe essere a rischio se non gestita. Google prende precauzioni e comunica se rileva qualsiasi indicazione di spam o minacce alla sicurezza sul tuo sito. Se viene rilevato malware, Search Console lo indicherà nella sezione Problemi di sicurezza. Assicurati di monitorare regolarmente quest'area e controlla anche le altre risorse disponibili.

Riepilogo

Search Console è una risorsa straordinaria per chiunque gestisca o supervisioni il marketing di un sito web oggi. Senza questo utile strumento, ti perdi informazioni approfondite per aiutarti a migliorare la quantità di traffico che ottieni dalla ricerca organica. Prenditi qualche istante per accedere a Search Console oggi, credimi, non te ne pentirai!