AMP vs articoli istantanei di Facebook: i pro, i contro e perché gli inserzionisti preferiscono AMP

Pubblicato: 2018-08-20

Non è un segreto che Google e Facebook dominino la pubblicità digitale e che il mobile abbia superato il desktop come modalità principale con cui le persone accedono ai contenuti digitali. Conoscendo queste informazioni chiave, è facile capire perché ciascuna delle due potenze abbia contribuito a promuovere iniziative per migliorare l'esperienza Web mobile degli utenti.

A partire da Facebook Instant Articles (FIA) nel 2015 e seguite da Accelerated Mobile Pages (AMP) nel 2016, entrambe le funzionalità condividono l'obiettivo comune di fornire pagine mobili a caricamento rapido che utilizzano meno dati rispetto alle pagine desktop. Quindi quale dovresti incorporare nella tua strategia pubblicitaria mobile: AMP o articoli istantanei di Facebook?

Qual è la differenza tra AMP e FIA?

Gli articoli istantanei di Facebook sono articoli di notizie di editori di terze parti che vengono visualizzati direttamente nel feed delle notizie dell'app mobile di Facebook, riempiendo l'intero schermo del dispositivo mobile di un utente quando viene fatto clic su:

Gli utenti hanno la possibilità di toccare lo schermo per espandere le immagini:

Inclina il dispositivo per vedere più di un'immagine:

E visualizza anche mappe interattive:

Le pagine AMP possono essere visualizzate sui browser web mobili degli utenti nelle pagine dei risultati di ricerca. Possono essere distinti dai tipici risultati di ricerca perché appaiono in un carosello nella parte superiore della SERP, con un logo della pubblicazione, un'icona a forma di fulmine e un'immagine in miniatura:

Per quanto riguarda il funzionamento di ciascuna funzionalità, gli articoli istantanei di Facebook sono creati utilizzando HTML5. Gli editori sono tenuti a inviare un campione correttamente formattato a Facebook prima di poter distribuire qualsiasi contenuto. Una volta che è stato approvato, possono quindi gestire gli articoli interattivi direttamente dai loro sistemi di gestione dei contenuti esistenti, tramite l'API degli articoli interattivi o con un feed RSS sicuro.

Invece di creare un prodotto completamente nuovo, Google ha scelto di ottimizzare la tradizionale esperienza sul Web mobile. La chiave con AMP è il precaricamento, ovvero la memorizzazione nella cache e il prerendering dei contenuti prima ancora che un utente tocchi un articolo. Poiché il processo di caricamento è più veloce con meno risorse da caricare, Google ha contribuito a creare una versione ridotta dell'HTML chiamata AMP HTML.

Laddove FIA è orgogliosa di funzionalità multimediali avanzate e ricche di narrazione (vedi sopra), AMP enfatizza il contenuto statico (limitando JavaScript e script di terze parti) per ridurre drasticamente i tempi di caricamento della pagina.

In che modo AMP e FIA influenzano la pubblicità?

Sia AMP che FIA hanno effetti positivi sulla pubblicità.

Gli articoli AMP si caricano 4 volte più velocemente delle pagine web standard (in circa 1,4 secondi) e utilizzano 10 volte meno dati. Questo è in gran parte il motivo per cui il numero di pagine AMP è salito alle stelle da 125 milioni nel 2016 a 2 miliardi nel 2017.

Gli articoli istantanei di Facebook si caricano anche molto più velocemente delle pagine Web mobili standard: circa 10 volte più velocemente, in circa 0,001 secondi. Inoltre, questi articoli vengono condivisi il 30% più spesso e hanno il 70% in meno di probabilità di essere abbandonati.

Tuttavia, mentre ci sono molti motivi per sfruttare AMP o FIA come parte della tua strategia di mobile marketing, considera quanto segue.

Professionisti dell'AMP

Gli AMP vengono visualizzati in un carosello sulle SERP, ottenendo maggiore visibilità
Su base giornaliera, gli articoli AMP vengono visualizzati 3 volte in più rispetto agli articoli FIA
Il simbolo AMP accanto agli articoli nei risultati di ricerca può indurre più persone a fare clic e leggere
Le pagine AMP alimentano parti aggiuntive dell'ecosistema di Google, tra cui Edicola e suggerimenti di contenuti in Google Chrome
AMP è open source e collabora con altre piattaforme popolari, tra cui Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing e Flipboard
Lo strumento di convalida AMP ti consente di identificare e rimuovere eventuali errori dalle pagine web per dispositivi mobili, in modo che siano conformi ad AMP
AMP ha aiutato Google a superare Facebook come principale fonte di traffico esterno per gli editori, rappresentando ora il 42% del traffico esterno degli editori

AMP contro

A parte i vari componenti AMP che puoi aggiungere, gli AMP contengono poco spazio per l'individualità, principalmente a causa delle limitazioni di JavaScript e CSS (tuttavia, Google sta rilasciando più modelli tramite l'avvio di AMP)
La misurazione e il monitoraggio delle metriche AMP può essere difficile perché gli AMP vengono archiviati e monitorati in modo diverso rispetto alle pagine mobili standard e il framework è supportato solo da poche piattaforme di analisi
Google offre versioni memorizzate nella cache di AMP in modo che si carichino più velocemente, ma ciò significa che i tuoi contenuti originali potrebbero non essere pubblicati immediatamente, ma solo una copia memorizzata nella cache e archiviata altrove

Professionisti della FIA

FIA offre temi di visualizzazione personalizzati che riflettono l'identità del tuo marchio e consentono agli editori di pubblicare "contenuti di marca"
Gli articoli istantanei possono includere un campo di acquisizione lead e-mail incorporato e altri contenuti correlati nella parte inferiore
Facebook ha aggiunto un'estensione di supporto AMP al Software Development Kit utilizzato per creare articoli istantanei, in modo che le persone con FIA possano convertirli facilmente in pagine AMP
FIA può essere gestito direttamente dai sistemi di gestione dei contenuti esistenti degli editori

FIA contro

Gli editori hanno espresso difficoltà nell'inserire gli articoli interattivi nei loro modelli di business
L'uso degli articoli istantanei è rimasto fermo poiché Facebook dà sempre più priorità ai video rispetto agli articoli di testo nel suo feed di notizie (diversi editori di spicco, tra cui The New York Times e The Guardian, hanno smesso di utilizzare completamente FIA)
FIA è strettamente controllata da Facebook e disponibile solo per gli utenti di Facebook; non rilevabile tramite una ricerca sul Web o altri siti o app di terze parti
Facebook prende una riduzione del 30% del profitto quando gli editori utilizzano l'Audience Network per guadagnare entrate tramite gli annunci (il 100% può essere mantenuto vendendo i propri annunci, ma Facebook limita il numero che può essere inserito in un articolo)
Facebook è principalmente una piattaforma social con l'obiettivo fondamentale di far trascorrere più tempo agli utenti all'interno dell'app, quindi mostra principalmente post di amici e familiari, piuttosto che editori
Poiché le FIA vengono aperte direttamente nell'app di Facebook, le persone non possono essere indirizzate alla tua pagina di destinazione mobile post-clic, limitando la loro esperienza con il tuo marchio

Articoli istantanei AMP vs Facebook: quale sceglierai?

Con la maggior parte degli ingaggi, ogni parte ha i suoi vantaggi e svantaggi. Google AMP vs. Facebook Instant Articles non fa eccezione. Ma la linea di fondo è: nonostante i loro pochi inconvenienti, sia AMP che FIA esistono per migliorare le esperienze web mobili degli utenti offrendo pagine mobili a caricamento rapido.

Con la nuova funzionalità AMP di Instapage, puoi creare pagine post-clic AMP a caricamento rapido in pochi minuti, utilizzando un builder intuitivo, uno strumento di convalida integrato, analisi avanzate e altro ancora. Se sei un cliente Enterprise, accedi al tuo account e inizia subito a creare pagine di destinazione post-clic AMP. In caso contrario, richiedi una demo AMP e sperimenta tu stesso la differenza di Instapage.