Le pagine AMP possono rendere l'analisi dei social media difficile da misurare

Un numero in rapida crescita di siti Web utilizza le pagine AMP, consentendo loro di lavorare in modo incredibilmente veloce sui dispositivi mobili.

Avere un sito web veloce ha una serie di vantaggi per la tua azienda. Il problema è che l'utilizzo del framework AMP può portare a problemi di tracciamento quando pubblichi queste pagine su LinkedIn o quando vengono condivise dagli aggregatori di contenuti.

Come sai, il marketing si basa sulla misurazione. Ma se non ti fidi dei tuoi numeri, allora qual è il punto? Le pagine AMP sono ottime per migliorare le prestazioni del tuo sito web e la velocità della pagina, ma le tue analisi sui social media potrebbero sembrare sbagliate.

Gli esperti di marketing utilizzano spesso URL personalizzati per monitorare le prestazioni delle pagine web. Ma LinkedIn e gli aggregatori di contenuti, come Google News, eseguono la propria memorizzazione nella cache degli URL per le pagine AMP, il che altera il collegamento. In questo modo, queste pagine vengono eliminate dal processo di tracciamento.

Se le tue analisi sui social media mostrano che il tuo traffico LinkedIn è diminuito nell'ultimo anno, questo potrebbe essere il motivo.

Cosa sono le pagine AMP?

Le pagine mobili accelerate (AMP) sono un framework creato da Google che consente alle pagine Web di caricarsi in modo incredibilmente veloce sui dispositivi mobili.

Molti dei principali siti Web utilizzano oggi AMP e continuerà a crescere in popolarità. È gratuito e offre molti vantaggi in termini di esperienza utente, ranking di ricerca e altro ancora. Secondo l'organizzazione, oltre 31 milioni di domini e cinque miliardi di pagine Web utilizzano AMP.

AMP integrato con LinkedIn all'inizio del 2019 e una serie di aggregatori di contenuti, tra cui Google News nel 2016. LinkedIn è l'unica piattaforma di social media che si integra con AMP, ma più social network potrebbero fare lo stesso.

Come funziona AMP?

L'intero scopo di AMP è caricare le tue pagine web il più velocemente possibile sui dispositivi mobili.

AMP carica ogni elemento di una pagina tutto in una volta, anziché in un ordine specificato. È inoltre richiesta una minore comunicazione avanti e indietro tra la pagina e il browser per identificare quale sarà il layout della pagina prima del caricamento.

Un aspetto chiave di AMP è che dà la priorità a quali elementi di una pagina Web deve caricare di più in base a ciò che l'utente vedrà sullo schermo. Ciò significa che una pagina Web non viene caricata dall'alto verso il basso. Invece, AMP dà la priorità al caricamento della pagina above the fold.

Fonte: motore di ricerca Land

Ad esempio, le immagini e gli annunci above the fold di una pagina AMP vengono caricati prima delle immagini e degli annunci below the fold. Caricando prima gli elementi above the fold di una pagina e tutti in una volta, si caricano molto più velocemente di una pagina Web che carica ogni elemento dall'alto verso il basso uno per uno.

Il risultato è che tutto ciò che un utente vede su una pagina AMP viene caricato quasi immediatamente e gli elementi below the fold vengono visualizzati quando l'utente scorre verso il basso.

Quali sono i vantaggi di AMP?

In breve, il vantaggio di AMP è che rende la tua pagina web caricata più velocemente sui dispositivi mobili.

Questo è un grosso problema. È più probabile che le persone visitino il tuo sito Web su un dispositivo mobile che su un computer desktop, secondo Perficient Digital. Se disponi di un sito Web o di un'app più veloce, è probabile che le persone rimarranno più a lungo e visiteranno più frequentemente. Ed è una migliore esperienza utente per il lettore dei tuoi contenuti.

In effetti, il 47% delle persone si aspetta che le pagine Web vengano caricate in due secondi o meno, mentre il 38% delle persone lascerà una pagina Web se le immagini impiegano troppo tempo per caricarsi, secondo Curatti. Risolvere questi problemi porta a frequenze di rimbalzo inferiori, più visite al sito e, in definitiva, aiuterà le tue pagine web a posizionarsi più in alto nelle ricerche.

Non solo i visitatori frequenti del tuo sito riconosceranno che la tua pagina è molto veloce, ma le persone che vedono le tue pagine su LinkedIn e sui siti Web di aggregazione di contenuti noteranno il piccolo logo AMP sui tuoi contenuti.

Basta dare un'occhiata all'immagine qui sotto. Ho fatto una ricerca su Google News per il giocatore NBA Jayson Tatum, e questo è quello che è venuto fuori:

Vedi tutti i loghi dei fulmini? Ognuno di essi indica un contenuto che è una pagina AMP. Non solo Google sarà in grado di dire che hai una pagina che utilizza AMP, ma lo trasmette ai suoi visitatori e loro riconosceranno che hai una pagina veloce. L'utilizzo di AMP aiuterà i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nelle ricerche su Google, aumentando il tuo traffico organico.

Le pagine AMP eliminano l'analisi dei social media

Ci sono alcuni grandi vantaggi per AMP, ma ci sono anche alcuni svantaggi.

Ad esempio, non puoi pubblicare un CTA popup e-mail su una pagina AMP. Puoi avere altri tipi di inviti all'azione o annunci sulla tua pagina, ma i popup e-mail non funzioneranno. Ciò significa che dovresti soppesare lo svantaggio di non avere questa capacità con il vantaggio di una pagina più veloce.

AMP rende anche difficile misurare il traffico del tuo sito web e l'analisi dei social media. Le pagine AMP possono essere difficili da tracciare clic e visite da aggregatori di contenuti e LinkedIn. Entrambi eseguono la propria memorizzazione nella cache di queste pagine per segnalare che stanno effettivamente utilizzando il framework AMP.

Memorizzando nella cache gli URL stessi anziché i proprietari di queste pagine, LinkedIn e gli aggregatori di contenuti possiedono il monitoraggio delle visite alle pagine tramite i loro collegamenti personalizzati.

Esempi di memorizzazione nella cache

Diamo un'occhiata a un esempio di ciò di cui stiamo parlando.

Tornando alla ricerca su Google News di Jayson Tatum, vedrai un articolo di The Ringer nella parte superiore della ricerca. Ancora una volta, sappiamo che questo articolo è una pagina AMP dal logo del fulmine in alto a destra dell'anteprima.

Quando facciamo clic sull'anteprima, vediamo l'URL dell'articolo, che ho incollato di seguito:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com/platform/amp/ nba/2020/2/18/ 21142101 /jayson-tatum-boston-celtics

Le aree in grassetto ed evidenziate del collegamento sono state modificate dalle cache di Google News. Di seguito il link all'articolo che si può trovare visitando il sito direttamente e non tramite un aggregatore di contenuti:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Vedi la differenza? Con gli aggregatori di contenuti che alterano i tuoi URL, diventa più difficile misurare il traffico attraverso link univoci. Ciò rende più difficile tenere traccia dell'analisi dei contenuti ed è qualcosa da tenere a mente se vuoi fidarti dei tuoi contenuti o KPI del sito web.

Diamo un'occhiata a un altro esempio ma questa volta di un articolo della CNBC pubblicato su LinkedIn:

Come puoi vedere nell'immagine sopra, il piccolo logo del fulmine è ancora visibile sul post per farti sapere che si tratta di una pagina AMP, proprio come lo era nei post di Google News nell'esempio precedente.

Ora, facciamo clic sul post e diamo un'occhiata all'URL. Di seguito è riportato il collegamento che appare e le modifiche all'URL da parte di LinkedIn sono evidenziate e in grassetto:

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/quando-ristrutturare-la-tua-casa-e-quando- spostare-secondo-la-proprietà-brothers.html

Di seguito è riportato l'URL dello stesso articolo quando si visita il sito direttamente senza l'alterazione AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/quando-ristrutturare-la-tua-casa-e-quando-traslocare-secondo-i-fratelli-della-proprietà.html

Vedi la differenza?

Poiché LinkedIn altera l'URL con il tag AMP, è difficile per il proprietario della pagina tenere traccia dei visitatori. Questo è lo stesso problema con le pagine AMP sui siti di aggregazione di contenuti. È estremamente importante tenerlo a mente poiché AMP continua a guadagnare popolarità e probabilmente guadagnerà più integrazioni.

Al momento, LinkedIn è l'unica piattaforma di social media da integrare con AMP, ma alla fine altre piattaforme di social media potrebbero raccogliere AMP.

Che cosa si può fare?

Giusto per essere chiari, AMP migliora l'esperienza del sito web dei tuoi visitatori. Non danneggia il traffico del tuo sito web, ma può rendere più difficile misurare il traffico proveniente dagli aggregatori di contenuti e da LinkedIn.

Non puoi utilizzare i tuoi URL brevi personalizzati per monitorare il rendimento delle pagine AMP sull'app mobile LinkedIn. Per visualizzare le prestazioni del traffico, è necessario visualizzare i numeri grezzi su LinkedIn stesso.

Quando LinkedIn altera il tuo URL, assume la proprietà delle tue capacità di tracciamento e i tuoi URL brevi personalizzati non terranno traccia del traffico degli utenti dell'app mobile LinkedIn. Questo è il motivo per cui devi andare alla vista LinkedIn Manager per controllare le tue analisi dei social media per LinkedIn.

Questo potrebbe non essere l'ideale per avere queste informazioni su un'unica dashboard con tutte le altre metriche dei tuoi social media, quindi ti consigliamo di trovare un modo per estrarre questi dati da LinkedIn in modo da non perdere clic importanti.

Se desideri saperne di più su come ottimizzare la tua strategia sui social media, fai clic sul link sottostante.