10 miti comuni su AMP I professionisti del marketing digitale devono smettere di crederci

Dal suo lancio nel 2015, AMP è cresciuto fino a potenziare miliardi di pagine web da decine di milioni di domini in tutti i settori. Con la sua crescita, tuttavia, sono emerse anche una serie di idee sbagliate e miti che circondano il progetto AMP. In effetti, molti editori e aziende sono scettici sull'adozione di AMP a causa dei suoi presunti difetti e limiti.

L'articolo di oggi vuole chiarire queste idee sbagliate e sfatare 10 dei miti AMP più comuni. Continua a leggere per scoprire come sfruttare la sua incredibile velocità di consegna delle pagine.

10 miti AMP a cui devi smettere di credere

Mito n. 1: AMP è solo per dispositivi mobili.

Verità: AMP è costruito con funzionalità reattive per funzionare su tutti i dispositivi.

Al primo lancio, AMP stava per "Accelerated Mobile Pages". Da allora, però, il titolo più lungo è semplicemente diventato AMP. Questo perché il framework prevede l'ottimizzazione di tutte le pagine Web per migliorare l'esperienza dell'utente, non solo quella mobile.

AMP si è ampliato nel corso degli anni per offrire varie funzionalità di design reattivo per migliorare le pagine Web su tutti i dispositivi e le dimensioni dello schermo, inclusi desktop e tablet. Quindi, anziché essere solo per dispositivi mobili , AMP è in realtà mobile-first , ottimizzato per i dispositivi mobili, ma ampliato per altri tipi di dispositivi.

(Nota: alcune funzionalità per piattaforme di terze parti (ad es. il carosello Top Stories di Google) potrebbero essere progettate solo per l'esperienza mobile e dovresti confermare con la piattaforma di terze parti come si integrano con AMP.)

Mito n. 2: AMP è esclusivamente un progetto Google.

Verità: AMP è un'iniziativa open source guidata da Google e altre aziende e membri della comunità web.

Sebbene AMP sia guidato da Google, è concepito come un progetto open source autonomo che invita gli sviluppatori e altri membri della community a contribuire come committenti principali, rendendo AMP completamente indipendente.

Fin dal primo giorno, AMP è stato sviluppato con editori, fornitori di annunci, fornitori di tecnologia e piattaforme diverse da Google, come Twitter, Linkedin e Pinterest. È stato anche concepito come un progetto open source della "generazione GitHub" con una collaborazione molto aperta.

Dal 2016 al 2019, AMP ha ricevuto contributi da oltre 850 contributori, il 78% dei quali non erano dipendenti di Google, inclusi quelli sopra elencati insieme a Yahoo, Bing e eBay.

Sebbene Google impieghi un team che lavora a tempo pieno su AMP, le note della riunione settimanale del team vengono pubblicate affinché chiunque possa visualizzarle nel tentativo di rendere il progetto molto accessibile ai collaboratori esterni. AMP è persino passato a un nuovo modello di governance che dà esplicitamente voce a tutti i componenti della comunità, compresi coloro che non possono contribuire al codice da soli.

L'obiettivo generale del framework AMP è migliorare il funzionamento del Web mobile per tutti, non solo per una singola piattaforma, un gruppo di editori o un gruppo di inserzionisti. Rendere il progetto veramente open source consente alle persone di condividere e contribuire con le proprie idee e codice per rendere il Web mobile più veloce e migliore.

Mito n. 3: è possibile accedere alle pagine AMP solo da Google.com.

Verità: le pagine AMP sono accessibili tramite qualsiasi piattaforma e dispositivo di distribuzione.

Alcune piattaforme (ad es. Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu e così via) pubblicheranno sempre le pagine AMP per impostazione predefinita sui dispositivi mobili, quando disponibili. Altri, tra cui Google.com e Bing.com, fanno un passo in più per memorizzare nella cache i tuoi contenuti per un'esperienza utente molto più veloce.

In conclusione: gli utenti possono accedere alle pagine AMP tramite collegamenti su qualsiasi piattaforma o sito di distribuzione, non solo su Google.com.

Mito n. 4: ogni pagina AMP deve avere una controparte non AMP.

Verità: le pagine AMP non devono essere associate a una versione non AMP.

È comune avere sia una versione AMP che una versione non AMP della stessa pagina, specialmente durante le prime fasi della migrazione AMP quando stai ancora testando, ma non è un requisito.

Una volta deciso se AMP è la soluzione giusta per la tua attività, non è più necessario mantenere due versioni dello stesso contenuto. Puoi optare per una pagina, una versione AMP, per ridurre i costi di creazione, tracciamento e gestione (invece di creare, tracciare e gestire due versioni di pagina).

Puoi anche scegliere di creare l'intero sito utilizzando AMP, quindi non devi preoccuparti di creare o mantenere versioni diverse delle singole pagine.

Mito n. 5: le pagine post-clic AMP sono difficili da creare.

Verità: in genere ci vuole meno di una settimana per creare pagine di destinazione AMP.

"AMP HTML" è costruito esclusivamente da tecnologie web esistenti, quindi il processo di sviluppo rispecchia quello già utilizzato da editori e inserzionisti oggi. Inoltre, sono disponibili modelli e plug-in per rendere la creazione di pagine AMP un processo ancora più snello.

Sebbene il tempo di sviluppo e il livello di difficoltà di AMP varino in base al tipo di pagina, l'80% dei team di sviluppo afferma di aver creato le proprie pagine di destinazione post-clic AMP in meno di una settimana.

(Il builder AMP di Instapage è ancora più veloce di così... con un validatore AMP integrato, un'interfaccia intuitiva e il supporto delle integrazioni, puoi creare pagine in pochi minuti.)

Mito n. 6: AMP è solo per editori e siti Web statici.

Verità: la maggior parte dei clic della Ricerca Google sulle pagine AMP va a siti non statici.

È vero che AMP è stato inizialmente adottato dagli editori. Tuttavia, il framework è ora sfruttato in modo significativo dagli inserzionisti e dalle società di e-commerce.

TransUnion è una società non di notizie che ha riscontrato un grande successo con le pagine AMP. Dopo aver sofferto di frequenze di rimbalzo più elevate e tassi di conversione da dispositivo mobile inferiori rispetto al desktop, l'azienda si è rivolta a AMP per migliorare l'esperienza mobile, sperando di aumentare le conversioni da dispositivo mobile.

AMP è stato rapidamente confermato come un progetto con ROI positivo per la società di reporting creditizio, poiché le loro pagine AMP sono state caricate in 1,6 secondi rispetto ai 7,1 secondi per le versioni non AMP. Questa esperienza utente migliorata ha portato anche a:

• Frequenza di rimbalzo inferiore del 26%.
• 2,5 volte più tempo trascorso sul posto
• 3% di conversioni in più

Questi risultati e altri sono il motivo per cui oltre il 60% dei clic AMP di Ricerca Google ora porta a siti non di notizie.

Mito n. 7: AMP non è per i siti di e-commerce.

Verità: AMP aumenta la velocità della pagina, il che può aiutare i siti di e-commerce a incrementare le conversioni di acquisto.

Sono disponibili nuovi componenti che consentono ai marchi di creare esperienze rapide, belle e interattive. Quindi non solo AMP è ottimo per editori e siti statici, ma anche per le attività di e-commerce.

I consumatori hanno grandi aspettative per le loro esperienze di acquisto da dispositivi mobili e, fortunatamente, AMP supporta molte funzionalità essenziali per i siti di e-commerce:

• Contenuto dinamico: per garantire che i tuoi clienti visualizzino sempre informazioni aggiornate, è possibile utilizzare amp-list e amp-bind per recuperare e visualizzare i contenuti correnti sulle tue pagine.
• Checkout/pagamenti: con l'API Payment Request o amp-form, puoi implementare flussi di checkout senza soluzione di continuità direttamente dalle tue pagine AMP.
• Personalizzazione/accesso: tramite prodotti consigliati o carrelli della spesa salvati, amp-list può essere utilizzato per fornire contenuti personalizzati ai tuoi clienti.

Molte grandi aziende di e-commerce hanno dimostrato un grande successo con un'adeguata implementazione di AMP, tra cui Myntra, il più grande player di moda online in India, che ha registrato un miglioramento del 60% nella velocità di caricamento della pagina e una riduzione del 40% nella frequenza di rimbalzo nelle pagine post-clic più importanti :

Mito n. 8: i nuovi contenuti non possono essere pubblicati sulle pagine AMP.

Verità: esistono molti modi per mantenere aggiornati i contenuti delle pagine AMP.

Puoi pubblicare nuovi contenuti sulle pagine AMP in diversi modi, tra cui:

• Il meccanismo predefinito della cache AMP
• La funzionalità della cache di aggiornamento
• Componenti dinamici (come amp-list e amp-bind menzionati sopra)

Nella storia di successo di Myntra, il marchio ha utilizzato anche amp-bind per implementare l'ordinamento e il filtro e la selezione delle dimensioni per offrire ai propri utenti un'esperienza ricca con i contenuti più recenti.

Mito n. 9: AMP non è sicuro o privato.

Verità: il framework AMP è stato creato pensando alla protezione della privacy e alla sicurezza dei dati.

È vero che le pagine di destinazione AMP vengono spesso servite dalla cache AMP di Google, che memorizza nella cache una versione della tua pagina di destinazione AMP. Ma questo è semplicemente per convalidare i documenti AMP e fornire una consegna rapida e affidabile, non per nessun altro motivo.

Infatti, la cache AMP di Google, insieme a JavaScript AMP, viene fornita da domini senza cookie che non tengono traccia degli utenti in alcun modo. AMP ha anche un processo di revisione della sicurezza che viene utilizzato regolarmente quando si lanciano nuovi componenti AMP.

Mito n. 10: le pagine AMP non convertono bene come le pagine non AMP.

Verità: le pagine AMP opportunamente ottimizzate spesso hanno prestazioni migliori rispetto alle loro equivalenti non AMP.

Se riscontri scarse prestazioni con le tue pagine AMP, è improbabile che il motivo sia il framework AMP stesso.

Gli studi hanno dimostrato che le pagine AMP possono effettivamente generare:

• Un aumento del 20% del tasso di conversione delle vendite
• Aumento del traffico del 10% su base annua
• Aumento del 60% delle pagine per visita

Pertanto, se non vedi i risultati positivi che potresti aspettarti dalle tue pagine AMP, è più probabile che tu non fornisca pagine di destinazione post-clic dedicate e personalizzate con ciascuna delle tue offerte.

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Se le tue pagine registrano frequenze di rimbalzo elevate e basso coinvolgimento, è probabile che sia a causa della bassa velocità di caricamento della pagina. Il framework AMP offre tecniche di ottimizzazione che aiutano non solo con la velocità della pagina, ma anche a fornire agli utenti un'esperienza mobile ideale complessiva.

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