Domande e risposte con il vicepresidente del prodotto Instapage Oliver Armstrong: pagine di destinazione AMP

La scorsa settimana abbiamo annunciato la funzionalità della pagina di destinazione post-clic AMP in cui i professionisti del marketing possono creare rapidamente pagine conformi ad AMP, senza uno sviluppatore. È un'altra caratteristica che consente ai professionisti del marketing di creare esperienze mobili ottimizzate e, a sua volta, generare più conversioni.

Per avere un'idea migliore di come è stata sviluppata la funzione e comprenderne il vero potere, ho parlato con il nostro vicepresidente del prodotto, Oliver Armstrong, che ha guidato i nostri sforzi AMP sin dall'inizio.

*Aggiornamento: a partire da settembre 2018, puoi testare A/B le pagine di destinazione post-clic AMP e pubblicarle su WordPress.

Qual è la nuova funzionalità AMP in Instapage?

OA: Stiamo introducendo la possibilità per i nostri clienti di creare le loro pagine di destinazione post-clic nel framework AMP direttamente all'interno del nostro prodotto esistente. D'ora in poi i clienti avranno la possibilità di creare una pagina di destinazione post-clic standard con tutti i campanelli e fischietti o creare una pagina AMP velocissima con lo stesso page builder facile da usare e potente per cui Instapage è noto.

Perché i professionisti del marketing digitale hanno bisogno di AMP?

OA: AMP offre ai professionisti del marketing digitale un'opportunità unica per avere un vantaggio sulla concorrenza. Oggi la maggior parte dell'attività sul Web proviene da dispositivi mobili e anche la maggior parte della spesa pubblicitaria digitale è destinata ai dispositivi mobili.

Non solo molti marketer digitali sono in ritardo rispetto alla tendenza più ampia verso il mobile, ma quando sono in grado di concentrarsi sul mobile può essere noioso e richiedere molto tempo. Anche in questo caso, le pagine potrebbero essere ancora lente da caricare in molte regioni oa seconda della velocità di connessione del visitatore. AMP è progettato da zero per essere il più veloce possibile.

Alcune aziende possono investire nella sperimentazione con AMP e stanno ottenendo ottimi risultati. Ma non tutti hanno il tempo o la larghezza di banda per gestire questo nuovo framework, figuriamoci dirottare risorse preziose per imparare a sviluppare queste velocissime pagine per dispositivi mobili. Stiamo livellando il campo di gioco rendendo estremamente semplice l'implementazione di una sofisticata strategia per pagina di destinazione post-clic AMP.

In che modo AMP può influenzare le metriche più importanti per i professionisti del marketing?

OA: In breve, perché la velocità di caricamento della pagina è molto importante. Sono disponibili numerose statistiche che evidenziano la correlazione tra velocità di caricamento della pagina lente e frequenze di rimbalzo.

Nel nostro report State of Mobile citiamo che il 40% dei visitatori lascerà una pagina che impiega più di 3 secondi per caricarsi. Non solo, il 61% di loro non tornerà. Questo è un sacco di traffico perso che hai già pagato o guadagnato.

Oltre a perdere il 40% o più delle tue potenziali conversioni post-clic, quelle basse velocità di caricamento e alte frequenze di rimbalzo danneggeranno le tue campagne pubblicitarie a pagamento e ti costeranno di più sulla tua spesa pubblicitaria pre-clic in futuro.

Per mettere questo in prospettiva, le pagine AMP che puoi creare con Instapage in genere si caricano in 0-1 secondo da un dispositivo mobile. Stiamo assistendo a velocità di pagina incredibilmente elevate, anche durante il caricamento nei browser di terze parti nativi di Facebook, LinkedIn o Gmail, che in genere sono molto più lenti di un browser convenzionale. I nostri clienti vedono già fantastici tassi di conversione da dispositivo mobile di circa il 22% in media con le nostre pagine standard, anche in regioni diverse a livello globale. In combinazione con le velocità di caricamento quasi istantanee di AMP, siamo davvero entusiasti di vedere i risultati sulla conversione.

In che modo il builder AMP è diverso dal tradizionale builder Instapage?

OA: Per molti versi il generatore AMP è identico al nostro generatore di pagine standard. Le basi del design, del raggruppamento e del layout sono le stesse. Puoi utilizzare tutti gli Instablocks™ che hai già creato, connetterti a Google Analytics e integrare facilmente le tue pagine.

Ci sono alcune differenze, tuttavia. AMP è veloce perché esegue il pre-cache della pagina sui server di Google. Per fare ciò, il framework limita l'uso di JavaScript e limita la dimensione del file CSS a 75 KB. A causa di queste limitazioni con il framework AMP, non tutte le funzionalità del builder standard sono attualmente supportate.

Una delle principali differenze è che ti avviseremo se ti avvicini alla dimensione massima del file CSS (immagine 1, sotto). Man mano che crei, ti faremo sapere quando ti stai avvicinando al limite per eliminare ogni dubbio (immagine 2) e quando sei pronto per pubblicare la tua pagina convalideremo che è conforme ad AMP per te (immagini 3 e 4). Se hai superato il limite, ti consentiremo di apportare le modifiche necessarie per assicurarti di avere una pagina AMP che possa essere correttamente memorizzata nella cache con Google (immagine 5):

AMP ha ancora solo un paio di anni, quindi siamo fiduciosi che la comunità di sviluppo e Google continueranno a supportare sempre più funzionalità per rendere AMP ancora migliore. Abbiamo in programma anche alcune cose eccitanti.

Che ruolo ha avuto Google nello sviluppo della funzione AMP da parte di Instapage?

OA: In passato abbiamo collaborato con Google su un paio di programmi diversi. Nel corso della nostra collaborazione, abbiamo fatto sapere loro che una soluzione AMP era qualcosa che avevamo in fase di sviluppo ed eravamo molto vicini ad avere un prodotto funzionante.

Da allora siamo stati in comunicazione con il loro team su diversi fronti. Uno dei nostri sviluppatori senior, Piotr Dolistowski e io abbiamo anche parlato alla conferenza annuale degli sviluppatori AMP a febbraio. È stata un'esperienza fantastica e ci siamo divertiti molto a condividere alcuni dei problemi e dei successi che abbiamo avuto nel fornire funzioni orientate alla conversione ad AMP.

Anche se Google ha interesse a vedere AMP riuscire a migliorare l'esperienza utente del Web, è fondamentalmente una tecnologia open source. Hanno svolto un ottimo lavoro portando sul tavolo molte piattaforme di ricerca assicurandosi che i vantaggi di AMP siano universalmente vantaggiosi in tutto il Web. Allo stesso modo in cui Google desidera che il Web mobile sia un'esperienza migliore, vogliamo che i professionisti del marketing digitale siano in grado di creare tali esperienze nel modo più efficiente possibile.

È una caratteristica comune nel settore o è esclusiva di Instapage?

OA: Anche se è ancora giovane, sta guadagnando una notevole trazione con 4 miliardi di pagine AMP che coprono 25 milioni di domini fino ad oggi. Detto questo, la capacità di creare e distribuire pagine AMP con la facilità e la scalabilità fornite da Instapage è davvero una novità assoluta. Siamo molto orgogliosi di essere la prima piattaforma a fornire pagine di destinazione post-clic AMP per potenziare gli sforzi di ottimizzazione post-clic dei professionisti del marketing digitale di tutto il mondo.

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