Annunci video di marchi sponsorizzati da Amazon: guida completa per il 2022

L'ultima innovazione di Amazon nella pubblicità sono gli annunci video di Sponsored Brands e la società afferma che è lo stile pubblicitario più efficace fino ad oggi. La nuova creatività combina gli annunci del prodotto con i video per attirare l'attenzione dei clienti sui siti di shopping mobili e desktop in cui l'intenzione di acquisto è maggiore. Ecco un riepilogo di tutto ciò che abbiamo imparato da quando sono stati rilasciati per la prima volta nell'ultimo anno.

Cosa sono gli annunci video di Amazon Sponsored Brands?

L'annuncio video di A-Brands è un annuncio video di marchi sponsorizzati è una sorta di pubblicità del marchio sponsorizzata disponibile solo per le aziende che fanno parte del programma Registro marche. Gli annunci video sono stati pubblicati per la prima volta all'inizio del 2020. Questa relativa novità li rende un'opportunità ideale per differenziarsi dalla massa. Per prima cosa, molti dei tuoi concorrenti potrebbero non essere registrati come marchio.

Gli annunci video di marchi sponsorizzati da pubblicità di solito vengono visualizzati nella parte superiore della pagina iniziale nelle pagine dei risultati di Amazon. Contrariamente alle tradizionali pubblicità di prodotti sponsorizzati che sembrano risultati organici dei video di ricerca costituiscono un'area di pagina sostanziale. Di conseguenza, gli utenti non possono perderli.

Gli annunci in due parti mostrano il video del marchio insieme a un'immagine del prodotto che contiene l'immagine principale dell'articolo, inclusi il titolo, i prezzi delle recensioni e i dettagli di spedizione.

Chi può utilizzare gli annunci video di Sponsored Brands?

Quando sei un partecipante attivo al Registro marche Amazon, puoi creare annunci video. Dovrai anche avere un venditore Amazon attivo con un account Seller Central attivo.

I venditori Amazon possono accedere a una pari quantità di assistenza. Poiché i confini tra venditori e venditori di Amazon si stanno sfumando, è probabile che vedremo miglioramenti a questo tipo di pubblicità utilizzando i video.

Perché dovresti usare gli annunci video di Amazon per i tuoi prodotti?

La maggior parte degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video possono essere un ottimo modo per spiegare rapidamente i vantaggi di un prodotto. Tuttavia, far conoscere ai tuoi clienti il ​​prodotto non è un motivo abbastanza allettante per pagare i video.

Ecco alcuni motivi aggiuntivi per considerare l'utilizzo di video per la tua checklist pubblicitaria:

I video hanno una probabilità 7 volte maggiore di ricevere clic rispetto agli annunci digitali

Una tipica percentuale di clic (CTR) negli annunci video è 7,5 volte superiore rispetto agli annunci display. Questo perché i video sono più interessanti e attirano più attenzione rispetto alle immagini statiche. Se qualcosa si muove su uno schermo tipicamente statico, farà sempre impressione.

I video consentono di mostrare il prodotto in uso.

Se vendi qualcosa che deve essere utilizzato regolarmente e non è un prodotto che può essere utilizzato in un modo, i consumatori hanno meno probabilità di acquistarlo se non sono sicuri di come utilizzarlo. Ecco alcuni esempi:

• Una dimostrazione della caffettiera mostra quanto sia semplice utilizzarla
• Una piscina per la famiglia può dimostrare quanto divertente e quanto robusta possa essere
• È possibile esporlo come un accessorio attraente e un design d'interni
• I vestiti sono mostrati nel modo in cui appaiono a qualcuno nella vita reale da varie prospettive

Indipendentemente da come procedi, i video consentono agli utenti di vedere come funzionerebbe quando si utilizza la tua soluzione.

È ancora relativamente nuovo per i venditori Amazon.

Amazon ha lanciato i video l'anno scorso, il che significa che molti venditori sono ancora abituati alla tecnologia. Molti venditori rimangono bloccati nei loro vecchi modi, il che consente di batterli con annunci accattivanti. Lo sforzo extra sarà ricompensato con un CTR maggiore, che si tradurrà in tassi di conversione maggiori.

La maggior parte delle persone sono studenti visivi.

Molte piattaforme stanno passando al video poiché la maggior parte delle persone tende ad essere visiva (stima del 65%). A questo proposito, le persone visivamente orientate hanno maggiori probabilità di inserzioni in movimento. Se hai visto un articolo guadagnare più popolarità grazie a un'impressionante infografica, l'hai visto in movimento.

Come impostare un annuncio video di Amazon Sponsored Brands (passo dopo passo)

Passaggio 1: prendi ispirazione

Il primo passo in ogni strategia di marketing è pianificare la tua strategia. Poiché questa è un'area nuova di zecca, guardare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti è un buon modo per iniziare. Ogni campagna di successo inizia stabilendo una solida base delle cose già funzionanti.

L'obiettivo non è imitare il lavoro, ma piuttosto considerare i modi per migliorare il pezzo, uno dei modi migliori per dimostrare come gli utenti possono trarre vantaggio dal tuo prodotto. Ad esempio, se, ad esempio, stai vendendo una griglia, dimostra quanto sia facile da costruire e utilizzare. Se vendi palloni, mostra loro come li usano e come vola nell'aria.

Passaggio 2: crea il video.

Il prossimo passo è creare il video. È possibile che tu non sia in grado di realizzare un video efficace perché non c'è esperienza. Non è un problema poiché la maggior parte delle persone non ha abbastanza tempo per frequentare un corso di videografia online.

Fortunatamente, Amazon semplifica le cose fornendo YouTube Creative Builder di Amazon. Amazon offre molti modelli diversi basati sulle risorse esistenti del tuo marchio. È anche possibile migliorare i video esistenti aggiungendo frame o altri modelli.

Se stai ancora cercando un editing video di qualità professionale prima della modifica, ci sono alternative:

• Trova un videografo che sia un libero professionista tramite siti Web come Upwork o Fiverr
• Fai da te usando un foglio bianco/nero e una fotocamera montata su un treppiede
• Utilizza altri servizi di video online forniti da società terze. Questi sono suggerimenti sugli strumenti relativi ai video che possono aiutarti a creare annunci di ogni tipo, inclusi gli annunci Amazon.

Indipendentemente da come crei il video, devi assicurarti che il video non sia sfocato e che sia conforme alle dimensioni e ai requisiti di risoluzione. Amazon rimuoverà i video non conformi.

Passaggio 3. Creazione della campagna

Il processo per la creazione di annunci è semplice. Segui queste linee guida:

1. Accedi a Seller Central.

2. Seleziona Campaign Manager nella scheda pubblicità e seleziona per creare una campagna.

3. Seleziona i marchi sponsorizzati nella schermata di scelta del tipo di campagna.

4. Seleziona il budget del nome della campagna, il portfolio, la data di inizio del marchio e la data di fine.

5. Seleziona il video nella schermata di scelta del formato.

6. Seleziona il prodotto che desideri promuovere come target.

7. Inviaci i tuoi video (assicurandoti di soddisfare i requisiti per il tuo file elencato).

8. Seleziona le tue parole chiave preferite e l'importo dell'offerta e lo stile di filtraggio che desideri utilizzare per le parole chiave.

Best practice per le campagne di annunci video di Amazon Sponsored Brands

Siamo una delle agenzie affiliate di Amazon Advertising; ci vengono forniti approfondimenti e suggerimenti speciali da Amazon su come ottenere il massimo valore da ogni formato pubblicitario. Ecco un breve riassunto delle tecniche più efficaci:

• Valutazioni dei prodotti: inizia con prodotti con una valutazione di 3,5 stelle o più.
• Racconta la storia del tuo prodotto: utilizza contenuti video estetici incentrati sul prodotto per distinguerti nei risultati di ricerca.
• Evidenzia le caratteristiche chiave: presenta usi e stili specifici o anche specifiche per il tuo prodotto.
• Aumenta la consapevolezza: scegli come target parole chiave e categorie generiche che ti aiuteranno a presentare nuovi prodotti a un pubblico appropriato.
• Aumenta la velocità di vendita: scegli come target parole chiave di marca per favorire le prime conversioni.
• Conosci il tuo pubblico di destinazione: i clienti Amazon cercano marchi e prodotti. I tuoi contenuti dovrebbero essere informativi, mirati, dimostrativi e orientati ai prodotti.
• Mostra il prodotto che vendi: i video che mostrano il prodotto in primo piano nei primi due secondi in genere sono più efficaci. Non perdere l'occasione di invogliare gli spettatori sfumando nel nero o iniziando con una cornice vuota.
• Mantienilo breve e chiaro: Amazon consiglia una durata ideale del video compresa tra 15 e 30 secondi per trasmettere il tuo messaggio e mantenere l'attenzione dei tuoi clienti. Inoltre, assicurati di limitare i tuoi contenuti ad alcuni punti chiave di vendita per assicurarti che il tuo messaggio venga ascoltato.
• Ottimizza per i formati: questa unità video viene riprodotta automaticamente senza audio e viene visualizzata all'interno dei risultati di una ricerca, senza alcuna opzione per passare allo schermo intero. I tuoi video devono funzionare senza audio. Dovrai assicurarti che il testo sullo schermo sia facilmente leggibile sui dispositivi mobili e non sia bloccato dall'interfaccia per l'utente che si trova nell'area video (vedi il modello della zona sicura).
• Considera il loop: una volta chiuso, questo video si ripeterà immediatamente. Potresti prendere in considerazione l'aggiunta di un'ultima carta per darti un po' di respiro o essere fantasiosa e rendere il tuo ciclo il più fluido possibile.

Quali sono i modi migliori per creare una campagna pubblicitaria video Amazon efficace?

Conosci i tuoi clienti

Leggi le recensioni dei clienti sul tuo prodotto e su altri simili per scoprire cosa sta cercando il tuo mercato. Prenditi del tempo per capire i problemi che i potenziali clienti potrebbero dover affrontare, quindi utilizza il tuo video per offrire soluzioni e vantaggi a tutti loro.

Crea un video informativo del tuo prodotto

Non perdere di vista l'obiettivo a cui miri. Mantieni la concentrazione sul prodotto per tutto il tempo. I clienti dovrebbero essere informati sul prodotto e sul marchio. Spiega come funziona il prodotto, cosa può fornire loro e perché dovrebbero acquistarlo. Il contenuto fragile potrebbe distogliere l'attenzione dei tuoi clienti dal problema principale, il che potrebbe indurli ad andare altrove.

Video di alta qualità

C'è molta rivalità su Amazon, quindi assicurati che i tuoi video siano della massima qualità per assicurarti che si distinguano. La storia del tuo marchio dovrebbe essere raccontata nel modo più innovativo possibile.

I video devono essere brevi

Secondo Amazon, la durata del tuo video deve essere compresa tra 15 e 30 secondi. Assicurati di includere tutti i punti vendita del tuo prodotto per tutta la durata. I video più lunghi non sono altrettanto efficaci nel catturare l'attenzione dei tuoi spettatori.

Utilizzo delle parole chiave di destinazione

Effettua una ricerca approfondita per parole chiave e seleziona quella che ha il maggior tasso di conversione. Assicurati che queste parole chiave SEO-friendly nel tuo annuncio video per garantire che Amazon possa classificare la tua pagina più in alto nei suoi risultati di ricerca.

Personalizza il tuo video aggiungendo testo sullo schermo

Poiché il tuo annuncio video Amazon verrà riprodotto con un tono tenue, è fondamentale includere nel video testo e grafica informativi che offrano dettagli sul tuo prodotto per attirare l'attenzione del pubblico previsto. I testi dovrebbero essere di facile lettura e includere le informazioni necessarie ai clienti per effettuare un acquisto.

Crea un video in loop

Poiché la tua pubblicità video su Amazon continuerà a essere riprodotta in loop, assicurati di creare un video in loop eccellente e coinvolgente che mantenga i tuoi spettatori interessati. I tuoi clienti saranno invogliati a visualizzare il tuo video in loop più e più volte se è fantastico. È lo stesso quando guardi il video Tik Tok di transizione video che ti attira e rende difficile andartene.

Collega le tue fonti

Tutti pensano di essere i migliori; tuttavia, prima di fare tali affermazioni, assicurati di dimostrarlo citando fonti credibili. La prova sociale e le statistiche possono aiutare a creare fiducia con i clienti e aiutare a evitare che il tuo marchio si metta nei guai.

Crea una pagina di destinazione accattivante

Dopo aver visualizzato il tuo annuncio video, gli spettatori verranno indirizzati alla pagina di destinazione del tuo prodotto. Tutte le transazioni vengono trasferite su un sito, e questo è il motivo per cui è fondamentale assicurarsi che sia perfetto e corrisponda a ciò che stai promuovendo nella tua pubblicità in modo che possano effettuare un ordine.

Quali sono gli incredibili vantaggi della pubblicità video?

Circa il 90% - 95% degli esperti di marketing pensa che gli annunci video siano una strategia di marketing efficace che invoglia gli spettatori a saperne di più sulla tua attività. Inoltre, i video per i marchi sono amati dall'80% degli spettatori. Pertanto, investire nella pubblicità video è sempre un'ottima opzione. Di seguito sono riportati alcuni vantaggi che gli annunci video possono apportare alla tua attività:

I video hanno un CTR maggiore. (CTR)

Il CTR per i video è 7,5 volte superiore rispetto agli annunci display. I video sono un modo più coinvolgente per comunicare con il tuo pubblico. È più probabile che le persone vengano attirate da immagini in movimento piuttosto che da immagini statiche sullo schermo.

I video ti aiutano a dimostrare come funziona il tuo prodotto

I video sono un ottimo modo per convincere le persone che vedono il tuo prodotto che è vantaggioso per loro. Non solo, ma è anche un ottimo modo per spiegare come funziona il tuo prodotto.

I video ti aiutano a raggiungere un pubblico più ampio

Persone provenienti da tutto il mondo amano condividere video con parenti, amici e conoscenti. Alla fine, il marketing video può raggiungere un pubblico ancora più ampio e aumentare il riconoscimento del marchio. Inoltre, è un modo efficace per mettere il nome della tua azienda davanti a molti potenziali clienti.

SEO friendly

Molti motori di ricerca, incluso Google, sono noti per dare la priorità ai video rispetto ad altri tipi di contenuti che offrono sui loro siti. A sua volta, la tua attività guadagnerà un aumento del traffico del sito Web e la conversione dei lead a causa di ciò.

I video sono un modo conveniente per attirare l'attenzione

A differenza dei media tradizionali, le piattaforme su Internet come YouTube e Google sono notevolmente meno costose ed è difficile rimuovere il contenuto di un marchio dopo che è stato pubblicato. Anche nel caso in cui non possiate pagare l'affitto a causa di circostanze imprevedibili, questi annunci rimarranno in vigore per molto tempo.

I video sono condivisibili su più piattaforme

Dando alla tua azienda visibilità globale, i video possono aiutarti a battere la concorrenza. I video possono essere condivisi praticamente su ogni piattaforma, da Instagram a Google, e sono persino disponibili su ogni dispositivo, inclusi telefoni cellulari e televisori collegati. Alla fine, la portata del tuo marchio si estende a ogni persona sulla terra al di là del tuo pubblico locale.

I video possono aiutare il tuo brand a lanciare nuovi prodotti.

I video sulla tua home page che spiegano il tuo prodotto potrebbero essere un ottimo modo per pubblicizzare il tuo ultimo prodotto. Se speri di portare la tua azienda al livello successivo, avrai bisogno di un video autentico, che fornisca dettagli sull'oggetto.

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