Guida all'incremento del marchio Amazon: tutto ciò che il venditore deve sapere nel 2022

È costoso pagare per le pubblicità, ma a cosa reagiscono le persone che le vedono? Sono efficaci come credi che siano? Quali sono le opinioni dei clienti sulla tua azienda quando visualizzano gli annunci che hai inserito nel tuo sito web? L'ultimo programma di miglioramento del marchio di Amazon cerca di rispondere a questi problemi.

Che cos'è l'impatto del brand su Amazon?

Amazon Brand Lift è l'ultima funzionalità beta di Amazon. Raccoglie dati che possono essere utilizzati per determinare l'impatto dei tuoi annunci sull'impressione dei tuoi clienti sulla tua attività.

Amazon Brand Lift beta è una nuovissima funzionalità gratuita per le aziende che gestiscono campagne DSP della durata minima di 30 giorni e con un budget minimo di $ 50.000. Per garantire che la piattaforma abbia accesso a campioni sufficienti per fornire dati precisi al marketer, Amazon raccomanda inoltre vivamente che ogni campagna pubblicitaria includa un minimo di due milioni di impressioni.

La funzione è ora accessibile tramite Amazon DSP. Console per annunci video Amazon DSP. Amazon Brand Lift raccoglie i dati contattando 2 gruppi: un pubblico esposto agli annunci e un gruppo non pubblicizzato che è un controllo. I dati raccolti forniranno feedback e dettagli su come il tuo pubblico di destinazione percepisce il tuo marchio e l'impatto delle tue pubblicità sulla percezione del tuo pubblico.

L'impatto del brand su Amazon può raccogliere risultati per un massimo di sette giorni. I risultati sono disponibili entro una settimana dalla fine della giornata per il sondaggio.

Perché è importante?

Amazon Brand Lift è un metodo semplice, approfondito e sicuro per gli inserzionisti per misurare l'effetto delle campagne pubblicitarie a funnel medio e superiore. Con la partecipazione dell'ampia community di Amazon Shopper Panel, coinvolgente e rappresentativa, Amazon Brand Lift aiuta a fornire risultati di misurazione tangibili e oggettivi. I rapporti forniscono informazioni, compreso l'impatto della campagna di marketing di un inserzionista sulla proporzione di persone che affermano di conoscere un marchio o sono interessate ad acquistare da un'azienda.

Come utilizzare l'incremento del marchio Amazon

Puoi accedere ad Amazon Brand Lift Beta tramite la tua console Amazon DSP. Se stai attualmente pubblicizzando su Amazon, è probabile che tu abbia familiarità con la piattaforma.

Creazione di uno studio

Una volta che sei nella tua console, fai clic sull'opzione per creare uno studio.

Nella pagina Crea studio, cerca il menu a discesa sotto l'impatto del brand, quindi fai clic su Procedi.

Nella sezione denominata Ordini, seleziona Ordini. Seleziona Ordini. Qui puoi trovare gli ordini con lo stesso prodotto o marchio che vorresti incorporare nella tua ricerca. È possibile selezionare tra 10 e 10 elementi da includere nello studio. Tutte le campagne pubblicitarie statunitensi attive o in arrivo fanno parte della console Amazon DSP. La console Amazon DSP può essere idonea per essere inclusa in uno degli studi sull'impatto del marchio Amazon. Include anche annunci in streaming TV.

Dopo aver identificato gli elementi che desideri evidenziare, fai clic su aggiungi su ciascuno di questi da aggiungere all'elenco scelto. Verifica che il budget e la durata della campagna corrispondano ai criteri dello studio sull'impatto del brand di Amazon.

Dopo aver effettuato la selezione degli ordini che desideri aggiungere Dopo aver selezionato gli ordini, seleziona applica modifiche nella parte inferiore della finestra per la selezione degli ordini.

Aggiunta di dettagli al tuo studio

Dopo aver scelto le campagne che desideri studiare, dovrai aggiungere ulteriori dettagli nello studio sull'impatto del brand su Amazon.

In Impostazioni, puoi scegliere un nome per lo studio che stai conducendo. Scegli un nome memorabile e uno che sia rilevante per le informazioni che stai raccogliendo.

Successivamente, devi scegliere Quindi e selezionare una categoria di benchmarking. Questo verrà utilizzato per determinare gli standard di riferimento rispetto ai quali Amazon Brand Lift confronterà il rendimento della tua campagna.

La tua categoria di benchmarking non apparirà nel testo del sondaggio. Tuttavia, queste norme saranno accessibili dopo aver completato lo studio e pubblicate in forma aggregata.

Successivamente, devi digitare il tuo nome per il marchio o il prodotto. Assicurati che il nome sia coerente con quello promosso nei prodotti che hai selezionato per la tua ricerca.

Successivamente, puoi inserire un'azienda o un tipo rilevante per i colleghi del tuo marchio o prodotto, ad esempio "spuntini salati", "assicuratori domestici" e "film di nuova uscita".

Quindi, puoi aggiungere da 2 a 4 marchi o nomi peer nel campo "Peers". Questi sono prodotti o marchi che i membri del panel probabilmente guarderanno insieme ai tuoi. Amazon Brand Lift beta utilizza i tuoi invii in Peer come opzioni per rispondere alla sezione Preferenze nel caso in cui tu decida di includerlo.

Aggiunta di domande al tuo studio

Il prossimo passo è includere le tue domande.

Per prima cosa, sceglierai una domanda di sensibilizzazione. La consapevolezza è sempre l'obiettivo della domanda per evitare pregiudizi nello studio. Gli input rilevanti dalle Impostazioni appariranno nell'anteprima. È possibile modificare le impostazioni, se necessario.

Dopo aver selezionato la domanda di conoscenza, puoi aggiungere altre tre domande. Per ogni domanda che aggiungi, devi selezionare un obiettivo.

Completare le fasi finali del tuo studio

Dopo aver compilato tutte le informazioni necessarie e completato il tuo studio, invierai la tua ricerca per essere rivista.

La maggior parte degli studi dovrebbe essere rivista entro una settimana dalla presentazione. Puoi guardare la colonna dello stato corrente della dashboard degli studi per controllare lo stato del tuo studio in qualsiasi momento.

Durante il processo di approvazione, puoi apportare modifiche al tuo studio. Ricorda, tuttavia, che eventuali modifiche potrebbero aumentare il tempo necessario per ottenere l'accettazione del tuo studio.

Dopo che lo studio sull'impatto del brand Amazon è stato accettato, non puoi modificarlo.

Se la tua ricerca viene approvata, la tua campagna inizierà a essere pubblicata quando sarà stata stabilita la sua fattibilità. L'operazione potrebbe richiedere più di 30 giorni in base alla velocità con cui la tua campagna è in grado di iniziare a pubblicare impressioni.

Se il tuo studio non è stato accettato, guarda la colonna dello stato per scoprire il motivo. È possibile modificare le modifiche richieste e inviare lo studio per la revisione ancora una volta.

Uno sguardo all'impatto del brand su Amazon

Amazon Brand Lift può essere accessibile tramite la console Amazon DSP. Console Amazon DSP utilizzando questo collegamento:

Crea studio > Impatto del brand > Continua > Ordini > Scegli ordini

Dopo aver creato la tua ricerca, determinerai immediatamente se sei idoneo o meno.

Se soddisfi i requisiti di idoneità, Amazon Brand Lift dichiarerà la tua idoneità come idonea. ||Fonte: Amazon

Puoi anche porre fino a quattro domande aggiuntive per ogni studio che potrebbero ricadere sui seguenti obiettivi della tua campagna:

• Consapevolezza
• Preferenza
• Favorevolezza
• Atteggiamenti
• Intento
• Richiamo dell'annuncio

Tuttavia, non c'è alternativa all'obiettivo iniziale della campagna. Deve essere sempre consapevole di evitare pregiudizi.

Seleziona un modello e modifica le domande per adattarle. Dopo aver completato lo studio, è necessario inviarlo per l'approvazione. Il tempo per l'approvazione è di solito circa una settimana dopo la presentazione. Nel frattempo, in attesa della decisione finale, è possibile modificare il proprio invio; tuttavia, ciò prolungherà il tempo di attesa.

Dopo che il tuo studio è stato approvato, inizierà a essere eseguito una volta raggiunti i criteri di fattibilità. In base alla velocità con cui i tuoi annunci ottengono visualizzazioni, potrebbero durare più di un mese. Una volta soddisfatte le condizioni, le domande del sondaggio vengono distribuite agli intervistati e la ricerca viene svolta per sette giorni. Alla fine, dovrai aspettare altri 7 giorni per vedere i risultati, che sembrano simili a questo.

Aumenta le tue possibilità di approvazione del tuo studio sull'impatto del marchio Amazon

Sebbene il programma sia relativamente nuovo, Amazon ci ha fornito una serie di linee guida da seguire per preparare uno studio da approvare.

Assicurati che la frequenza dell'impressione dell'ordine sia compresa tra 4 e 9.

Amazon ha osservato che gli studi che rientrano tra queste frequenze hanno risultati migliori.

Usa gli ordini che hanno gli obiettivi della canalizzazione superiore.

Ogni ordine dovrebbe avere un obiettivo di consapevolezza, considerazione o coinvolgimento. Gli ordini che hanno un obiettivo di conversione devono essere evitati.

Non includere alcuna campagna di remarketing.

I segmenti di pubblico per il remarketing tendono a essere prevenuti nei confronti di prodotti o marchi e probabilmente non produrranno grandi risultati.

Tutti gli ordini inclusi devono promuovere lo stesso prodotto o marchio e utilizzare la stessa messaggistica.

Per ottenere i migliori risultati, cerca di mantenere le cose semplici. Saranno accettati ordini che presentano più prodotti ma che fanno tutti parte di un marchio identico. Se hai intenzione di condurre studi su più marchi e prodotti diversi, puoi suddividerli in studi distinti sull'impatto del marchio Amazon per ottenere la massima qualità e risultati più precisi.

Esegui solo uno studio attivo per prodotto o marchio.

Studi multipli sulla stessa marca o per lo stesso prodotto possono determinare involontariamente errori nei risultati dello studio.

Stime più elevate delle impressioni e campagne più estese generalmente producono risultati statisticamente più significativi.

Il periodo di 30 giorni è la durata minima per le campagne e più tempo dedichi a uno studio produrrà maggiore significato dei risultati. Ciò significa che il programma ha la possibilità di inviare sondaggi sufficienti ai membri del panel esposti agli annunci. Di conseguenza, il programma produrrà risultati affidabili.

Impatto del brand di Amazon vs Impatto del brand di Google

Sebbene Amazon Brand Lift sia ancora abbastanza nuovo di zecca, il suo equivalente Google è disponibile dal 2014. Tuttavia, non è accessibile a tutti gli account pubblicitari di Google ed è disponibile solo per gli annunci video, principalmente su Youtube.

Anche l'impatto del brand su Google è gratuito e valuta l'efficacia degli annunci in modo che i professionisti del marketing possano determinare come migliorarli. Inoltre, si concentra su misure non tradizionali come il riconoscimento del marchio e il richiamo degli annunci rispetto a metriche più convenzionali come impressioni e clic.

Come in modo simile ad Amazon Brand Lift, è una strada a doppio senso che ha visto gli annunci e le persone che non l'hanno fatto.

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