Il software di marketing tutto in uno non è sempre la soluzione migliore

Nel mondo del marketing, una di quelle decisioni aziendali critiche è quale tipo di software di marketing dovrebbe utilizzare la tua grande organizzazione o impresa.

Man mano che il marketing digitale si espande, si diversifica e diventa la norma aziendale. È più importante che mai disporre del software giusto per organizzare e gestire le strategie di marketing per aiutare la tua azienda ad avere successo, compreso il giusto software di progettazione della pagina di destinazione.

Poiché esistono infinite opzioni software tra cui scegliere, molte organizzazioni ritengono che sia più semplice e vantaggioso utilizzare semplicemente un software all-in-one, piuttosto che più strumenti software dedicati per ciascuna disciplina di marketing.

Questo non è necessariamente vero.

Cos’è un software di marketing tutto in uno?

Il software di marketing all-in-one offre in genere una combinazione di funzioni di marketing online come pacchetto integrato. Questi strumenti spesso includono funzionalità come:

• Automazione del marketing
• CRM
• Social media marketing
• SEO
• Marketing/gestione dei contenuti
• strumento per la pagina di destinazione post-clic
• Marketing via email
• Marketing mobile
• Chat dal vivo
• e-commerce
• Analitica
• Test A/B

È importante riconoscere che la frase "tutto in uno" non significa tutto in uno, perché non tutte le funzionalità necessarie per lo stack di un operatore di marketing sono incluse in ogni software all-in-one. Significa solo che il software sarà in grado di coprire la maggior parte delle esigenze di marketing di un'organizzazione con uno strumento completo.

Quando utilizzare una piattaforma di marketing all-in-one?

Le soluzioni di marketing diretto all-in-one, come HubSpot, Hatchbuck, Infusionsoft, Marketo e SharpSpring, possono essere ottime per imprenditori, start-up e piccole imprese che gestiscono autonomamente tutte le esigenze di marketing. Senza la forza lavoro necessaria per gestire singole piattaforme di marketing in aree diverse, strumenti completi come questi possono fornire maggiore facilità e comodità.

Gli strumenti all-in-one sono ideali anche per le aziende che vogliono risparmiare a breve termine o non hanno il budget per acquistare diverse opzioni software da gestire individualmente. In genere è meno costoso utilizzare una suite all-in-one con plug-in piuttosto che acquistare software dedicati per ciascuna area della tua strategia di marketing. Anche se, a lungo termine, l’approccio all-in-one può effettivamente essere più costoso.

Il software di marketing su Internet all-in-one è adatto per le aziende con una visione generale, a differenza di quelle con una forte attenzione a un'area specifica. Quando il dettaglio dettagliato di un particolare reparto non è la massima priorità, in altre parole, se "abbastanza buono" è abbastanza buono, allora gli strumenti all-in-one sono perfettamente adatti.

Per le aziende, le agenzie e le imprese più grandi che si sforzano di essere il meglio del meglio, i pacchetti all-in-one non sono la soluzione migliore.

Perché scegliere un software dedicato invece di soluzioni all-in-one?

Le soluzioni di marketing dedicate, o software di prima qualità, sono senza dubbio l'opzione migliore per le grandi aziende e le imprese che hanno i mezzi per acquistare un software diverso per ciascuna disciplina di marketing: CRM, email marketing, gestione dei contenuti, pagine di destinazione post-clic, analisi , test A/B, ecc.

Poiché queste soluzioni personalizzate sono specializzate in un'area particolare, non si diluiscono cercando di coprire tutto ciò che riguarda il marketing, il che rappresenta uno dei principali svantaggi dell'utilizzo di un'unica suite all-in-one. Tentando di fare tutto, le tattiche di marketing “tutto in uno” spesso falliscono lasciando agli operatori di marketing solo soluzioni parziali. Ad esempio, i report e le funzionalità in ciascuna area di un software all-in-one non entrano nei dettagli come nelle soluzioni standalone.

Un altro svantaggio degli strumenti di marketing all-in-one è che non riescono ad evolversi di pari passo con l’evoluzione della tua azienda. Fanno molto affidamento sui plugin e, quando il prodotto principale viene aggiornato, i plugin potrebbero non esserlo. Ciò significa che sei bloccato in una versione precedente del software o sei costretto a sostituire i plug-in a un costo potenzialmente elevato. Non ha senso scegliere un software a meno che non sia in grado di supportare le esigenze della tua organizzazione a lungo termine. Investi in una soluzione che farà il suo lavoro senza incorrere in problemi di compatibilità in seguito.

Molte grandi aziende e imprese acquistano software dedicato per creare un potente stack di marketing, che implica la selezione e l'implementazione di una soluzione leader per gestire ed eseguire ogni diversa attività o funzione. Questo approccio si concentra sulla fornitura a ciascun reparto delle funzionalità e dell'usabilità più complete, che possono essere soddisfatte solo da fornitori specializzati con applicazioni di nicchia. Avere questo livello di specificità e competenza nell'intera strategia di marketing la rende complessivamente più potente.

È importante notare che i software dedicati spesso si integrano con soluzioni all-in-one, non sempre sei obbligato a scegliere tra l'uno o l'altro. Per esempio:

• MailChimp (piattaforma dedicata all'email marketing) si integra con HubSpot e Infusionsoft
• Constant Contact (piattaforma di email marketing dedicata) si integra con Infusionsoft
• Instapage (piattaforma dedicata alla pagina di destinazione post-clic) si integra con HubSpot e Marketo.

Scegli saggiamente e potrai ottenere il meglio da entrambi i mondi.

Instapage è unico nel suo genere

Un malinteso comune riguardo alle soluzioni best-of-breed è che servano ad un solo scopo, ma è esattamente quello che è: un malinteso.

Guarda Instapage, per esempio. Siamo conosciuti come una soluzione mirata che fornisce il più potente generatore di pagine di destinazione post-clic. Allo stesso tempo, offriamo anche un solido ecosistema di integrazioni, una comoda collaborazione tra team, funzionalità avanzate di test A/B e altro ancora. Quindi, anche se siamo sicuramente la migliore soluzione per pagine di destinazione post-clic, disponiamo delle capacità a più livelli di cui i team e le agenzie hanno bisogno per portare a termine con successo il loro intero piano di marketing.

In effetti, abbiamo creato un elenco completo che include tutti i 18 motivi per cui Instapage è la scelta migliore per una soluzione di pagina di destinazione post-clic.

Soprattutto, Instapage è personalizzabile al 100%. Questo è ciò che ci distingue da tutti gli altri fornitori di pagine di destinazione post-clic e soprattutto dagli strumenti di marketing all-in-one.

Miglioramenti continui e funzionalità migliorate significano che la nostra piattaforma sarà sempre in evoluzione con la tua attività. Le nostre caratteristiche e capacità recentemente rilasciate ne sono la prova.

La nostra esclusiva funzionalità di raggruppamento e allineamento ti consente di progettare pagine di destinazione post-clic mobili in modo più rapido e accurato che mai. Il nostro editor CSS online rende più semplice che mai la creazione di pagine di destinazione post-clic pixel-perfect. La nostra funzionalità di caratteri personalizzati ti offre la flessibilità di scegliere il tuo carattere da Adobe Typekit e Google Fonts. E le nostre nuove funzionalità di Live Chat ti offrono l'opportunità di comunicare più velocemente e più facilmente con i consumatori.

Questi sono solo alcuni degli aggiornamenti software che hanno trasformato Instapage nel software per pagine di destinazione post-clic più intuitivo per i designer con personalizzazione al 100%.

Per un'analisi completa su come scegliere il software per pagine di destinazione post-clic più adatto alla tua attività, leggi la nostra Guida all'acquisto per pagine di destinazione post-clic.

Il software di marketing all-in-one potrebbe costarti le vendite

Non esiste un'unica risposta corretta alla domanda su quale sia il software migliore per la tua organizzazione. Dipende interamente dalle tue circostanze specifiche.

Una cosa certa, però, è che quando non sei in grado di dare a ogni aspetto della tua strategia di marketing l'attenzione che merita, l'intera pipeline ne risente. Affidarsi a un solo software per coprire l'intero piano di marketing digitale potrebbe essere dannoso per il successo della tua organizzazione.

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