L’intelligenza artificiale nella pubblicità nativa: uno strumento o un sostituto?

Stranamente, questo articolo non è stato scritto da AI. Né è assistito dall’intelligenza artificiale. Non voglio chiedere all'IA cosa pensa dell'IA. Gli esseri umani sono ancora responsabili del marketing e dobbiamo sapere come affrontare questa questione dell’intelligenza artificiale con teste chiare e menti aperte.

Voglio eliminare le esagerazioni e le tecnoprofezie che non si avverano mai, ma riconoscere le possibilità offerte dall'intelligenza artificiale generativa e discutere il potenziale dell'intelligenza artificiale per gli inserzionisti nativi.

Quindi allacciatevi le cinture, non sarà come uno di quei viaggi fluidi su un solo lato, ci saranno alcune parole dure che descrivono una realtà ancora più dura, ma non preoccupatevi, parlerò di un modo reale in cui l'intelligenza artificiale può rendere più fluida la vostra esperienza pubblicitaria nativa.

Perché l'intelligenza artificiale nativa?

La pubblicità nativa propone annunci che si fondono con il contesto circostante. Quindi, hai annunci simili ad articoli che sembrano informativi ma cercano di venderti qualcosa. " Pensa come un editore " è il mantra di un inserzionista nativo. L'idea alla base è che se ti adatti perfettamente al contesto, nessuno saprà che la tua offerta è un annuncio e quindi le persone ti concederanno la stessa fiducia che hanno per il sito che stanno visitando.

Se si suppone che gli annunci nativi e le pagine di destinazione native siano più simili ad articoli di notizie, dovrebbero avere molti contenuti. È qui che la maggior parte dei blogger e degli appassionati di tecnologia sono ansiosi di dirti che puoi generare moltissimi contenuti con ChatGPT.

Ma... hai provato a utilizzare ChatGPT per la creazione di contenuti. Tipo, davvero?

Ha l'immaginazione di uno studente delle superiori che scrive un tema su un argomento che non gli piace e un vocabolario rubato dal manuale del middle management.

“ Nel mondo in continua evoluzione del marketing digitale… ”

“ Il paragrafo seguente descrive l’importanza dell’intelligenza artificiale nella pubblicità nativa… ”

“ In conclusione, i contenuti contano molto nel native advertising… ”.

È illeggibile e, francamente, crudele per i lettori finali.

Cioè, se stai usando l'intelligenza artificiale in modo sbagliato.

Andiamo dritti al punto: l'intelligenza artificiale non sostituisce un talentuoso esperto di marketing, scrittore di contenuti o dirigente di marketing. È uno strumento che, come tutti gli strumenti, deve essere utilizzato correttamente per portare risultati significativi.

Scrivere articoli completi o pubbliredazionali con l'intelligenza artificiale dopo aver inviato un semplice messaggio come " Scrivi un articolo su quanto è fantastico il nostro servizio o prodotto " è come battere un martello su una catasta di legno e chiodi sperando che si trasformi in un capannone.

Questa conclusione non è un sentimento o un’intuizione, è il consenso di marketer di talento che effettivamente gestiscono campagne native e sono stati i primi a valutare il potenziale dell’intelligenza artificiale nella pubblicità nativa.

Il caso dei motori di ricerca

Siamo un'azienda di tecnologia pubblicitaria che collabora con numerose persone e aziende intelligenti provenienti dallo spazio pubblicitario nativo. Scrivono ancora cose o assumono professionisti del marketing di contenuti umani.

Ma non dicono loro di non usare l'intelligenza artificiale, oh no.

Considera questo: al giorno d'oggi i motori di ricerca sono in grado di recuperare quasi tutte le informazioni che desideriamo. Google soprattutto non è solo un servizio che cerca link a pagine web rilevanti: se gli chiedi quanto costa un dollaro in euro ti capirà subito, se ti interessa come si comporta la squadra di pallavolo del tuo paese durante i campionati ti non sarà necessario visitare alcun sito Web specifico.

Il compito di Google è ottenere informazioni per te.

Eppure i giornalisti esistono ancora, la gente continua a leggere i giornali o le loro incarnazioni digitali. I modelli di lettura potrebbero essere cambiati, ma alla gente piace ancora che le informazioni siano selezionate, analizzate e scritte da esseri umani invece di digitare ogni mattina “ Ci sarà la terza guerra mondiale ” in un motore di ricerca.

A cosa serve l’intelligenza artificiale nella pubblicità nativa?

L'intelligenza artificiale nella pubblicità nativa mira ad aumentare l'efficienza, non a sostituire il lavoro a tempo pieno del professionista del marketing . Si tratta di aiutarli e consentire loro di concentrarsi a livello strategico.

Esistono molti strumenti che gli esperti di marketing già utilizzano: piattaforme SEO, controllo dei contenuti, strumenti di analisi delle tendenze e così via. L'intelligenza artificiale è solo un'altra aggiunta alla cassetta degli attrezzi di un marketer. E non per generare contenuti.

A mio parere, l’aspetto più trascurato e allo stesso tempo più rivoluzionario dell’intelligenza artificiale generativa non è che possa generare testo dal nulla (il che è impressionante ma non così utile dopo tutto) ma che può rielaborare il testo esistente con un’angolazione o un tono diversi. della voce (che francamente è dieci volte più utile).

L’intelligenza artificiale può lavorare sul testo preparato da scrittori professionisti e crearne delle variazioni. L’intelligenza artificiale che lavora in tandem con gli esperti di marketing umani può produrre più risultati rispetto alla generazione di testi insignificanti da zero.

Prima di approfondire i molti modi in cui è possibile utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare la creazione di campagne di annunci nativi di successo, rispondiamo a una domanda:

Quale IA comunque?

L’intelligenza artificiale non è uno strumento; è una raccolta di piattaforme costruite per vari scopi anche prima che ChatGPT dominasse i titoli dei giornali.

Ma nel contesto attuale, quando le persone scrivono “AI”, intendono “ChatGPT” nella sua versione gratuita o a pagamento.

ChatGPT è il generatore di testo più versatile che ha lo scopo di offrire un'esperienza di conversazione agli utenti. Può generare qualsiasi testo tu voglia, dai nomi dei prodotti, ai titoli, ai riassunti fino a interi articoli. La versione gratuita si basa sul modello linguistico GPT 3.5 di Open AI, che è utile come trucco per le feste ma leggermente meno quando lo incarichi di scrivere un intero pezzo che cerchi di esprimere il suo punto in modo sottile.

La versione a pagamento si basa sul modello GPT 4, che offre logica avanzata e migliori capacità di scrittura, ma è pur sempre un'intelligenza artificiale conversazionale per scopi generici. È stato addestrato per aiutare gli inserzionisti nativi nella stessa misura in cui creano fanfic su Harry Potter.

Jasper.AI è una piattaforma più specificatamente pensata per gli esperti di marketing. Sebbene esista solo nella versione a pagamento, Jasper è una solida alternativa a ChatGPT per gli inserzionisti grazie alle estensioni web e ai modelli. SA che vuoi spremerne un contenuto di marketing.

Esistono anche modelli di intelligenza artificiale offerti dai fornitori di motori di ricerca: Google Bard e Microsoft Bing AI . Il primo era un po’ in ritardo rispetto al clamore iniziale che circondava il lancio di ChatGPT, ma sta recuperando terreno. Il recente aggiornamento ha fornito a Google Bard alcuni plugin tanto necessari che gli consentono di accedere ai dati personali, oltre a verificare i risultati che produce con i risultati di ricerca di Google.

Microsoft Bing è essenzialmente un motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale. Può generare testo ma è il migliore per compilare i risultati della ricerca in una risposta leggibile. È fantastico quando vuoi confrontare rapidamente due prodotti o ottenere statistiche interessanti. Bing include collegamenti a pagine pertinenti nelle sue risposte, rendendolo un motore di ricerca turbo.

Come utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare le tue campagne di native advertising

Passiamo ora ad aspetti concreti che puoi affidare all'intelligenza artificiale e che dovrebbero migliorare o accelerare i tuoi sforzi di marketing.

1. Mercato della ricerca

La prima cosa che puoi fare con l’intelligenza artificiale è chiederla al tuo pubblico. Cose come i problemi comuni che le persone hanno e che il tuo prodotto o servizio potrebbe risolvere. Questo ti darà un'idea dell'angolazione che desideri utilizzare nella tua pubblicità.

Questo è un momento di cui devi tenere conto se la piattaforma AI che stai utilizzando è connessa a Internet. ChatGPT notoriamente non lo è : la sua conoscenza del mondo si ferma a settembre 2021. Se il tuo prodotto non è nuovo, ad esempio un cerotto standard alla nicotina, puoi comunque chiedere a ChatGPT dei problemi che le persone hanno quando cercano di smettere di fumare.

Tuttavia, se pubblicizzi qualcosa di nuovo, come un nuovo modello di iPhone, ChatGPT non ti aiuterà. Certo, puoi utilizzare le estensioni del browser web per dargli un accesso a Internet scadente (tali estensioni eseguono semplicemente una rapida ricerca su Google sull'argomento pertinente e inseriscono i risultati più popolari nel tuo prompt) ma è ben lontano dall'intelligenza artificiale completamente connessa.

Puoi rivolgerti all'intelligenza artificiale dei motori di ricerca come Microsoft o Google per ottenere risultati più aggiornati.

Puoi anche utilizzare queste IA per raccogliere informazioni importanti che ti aiuteranno a preparare i tuoi contenuti: statistiche, confronti di prodotti, rapporti sullo stato del settore e così via.

2. Genera contenuto

Ora, se vuoi utilizzare l’intelligenza artificiale per la generazione di contenuti, puoi farlo! Ho spiegato come l'intelligenza artificiale genera contenuti vuoti e insipidi rispetto agli scrittori professionisti, ma a volte è tutto ciò di cui hai bisogno.

Non devi scrivere ogni volta come se stessi scrivendo "il prossimo grande romanzo americano", a volte hai solo bisogno di un pezzo di testo che trasmetta un messaggio semplice. A volte è necessario scrivere la sezione "Chi siamo", ad esempio.

Se desideri utilizzare l'intelligenza artificiale per scrivere contenuti per l'intera pagina pubblicitaria, ci sono alcuni approcci che puoi adottare.

Puoi incaricare l'IA di scrivere un brief che poi trasformerai in un articolo completo o di generare ciascun paragrafo di una pagina separatamente e poi unirli insieme nel miglior modo possibile. Ciò produce risultati di gran lunga migliori rispetto alla semplice richiesta di creare l'intero articolo da zero.

Mentre siamo in tema di generazione di contenuti, è importante sapere che i risultati finali dipendono in gran parte dai tipi di prompt (comandi) utilizzati. Più istruzioni fornisci, migliore sarà l’intelligenza artificiale che gestirà la tua richiesta. Pertanto, ecco un breve elenco di alcune regole da seguire durante la creazione dei prompt.

1. Definire un ruolo . Di' all'IA che dovrebbe agire come scrittore di contenuti, operatore di marketing o utente effettivo del prodotto. Ciò determinerà il tono e il vocabolario della risposta.
2. Fornire parametri . Istruire l’IA su quante parole può usare, che tipo di linguaggio dovrebbe usare (anche scegliendo tra inglese americano o britannico), se dovrebbe usare elenchi puntati o elenchi e così via.
3. Definire il tono della voce . Puoi fornire istruzioni dettagliate su se il testo deve essere informativo, divertente, formale o addirittura in rima. Questo dovrebbe essere in linea con la ricerca del tuo pubblico e con l’intuizione generale.
4. Delinea il pubblico . Puoi dire all'IA chi è il lettore target: persone che cercano di smettere di fumare, appassionati di tecnologia, genitori single e così via.
5. Fornire esempi . Questa è la parte spesso trascurata, ma puoi fornire esempi dei tuoi testi precedenti in modo che l'intelligenza artificiale possa provare a imitare il tuo stile di scrittura. Puoi anche alimentarlo con ciò che hanno scritto i tuoi concorrenti, se vuoi che i tuoi contenuti siano simili.

Sapevi che esistono IA specializzate nella generazione di prompt per altre IA? La realtà sarà sempre più strana della finzione, perché la finzione deve essere probabile e la realtà non ha tali limitazioni.

3. Crea varianti di contenuto

Questo è il punto più importante dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella pubblicità nativa. Vedi, nativo , per sua natura, è un formato ricco di contenuti. Gli inserzionisti devono produrre articoli interi che non siano solo vanità su un articolo che vogliono vendere. Gli inserzionisti dovrebbero davvero preoccuparsi che le persone leggano i loro contenuti: alcuni di loro addirittura inseriscono il pulsante CTA alla fine dell’articolo pubblicitario solo per assicurarsi che la persona lo abbia letto.

Contenuti così lunghi aiutano a allontanare le parti disinteressate, lasciando che solo i potenziali acquirenti impegnati o convinti si rechino alla pagina dell'offerta.

Per eccellere davvero nel linguaggio nativo, devi lavorare sui tuoi contenuti fino a quando non potrai più migliorarli . E per migliorare non intendo scriverlo in uno stile migliore ma rendere l'intera campagna più redditizia.

Gli inserzionisti nativi testano continuamente varianti delle pagine di destinazione con contenuti leggermente diversi. Mettono quelle variazioni di pagina davanti allo stesso pubblico e lasciano che i numeri decidano quale sia la migliore.

Quindi, invece di generare contenuti, ciò che dovresti fare è scrivere contenuti da solo e utilizzare l’intelligenza artificiale per creare variazioni di pagina verso stili, pubblico o toni di voce diversi utilizzando i tuoi contenuti come base.

Testa tali variazioni di contenuto utilizzando un software di monitoraggio degli annunci come Voluum per ottimizzare la tua strategia pubblicitaria al punto in cui non può più essere ottimizzata e ogni nuovo tentativo porta risultati peggiori.

Inserisci i tuoi contenuti in ChatGPT o altri servizi e chiedigli di riscriverli ma in modo meno formale o di cambiare il linguaggio verso gli adolescenti.

Prova molte varianti. Le grandi agenzie testano centinaia di varianti della pagina di destinazione per i loro clienti, ma hanno team di autori di contenuti per questo. Hai l'intelligenza artificiale. Se lo usi in modo intelligente, tu e l'azienda potete essere l'intera agenzia.

4. Correggere le bozze

L'ultima cosa che puoi fare con i modelli linguistici dell'intelligenza artificiale è controllare eventuali errori nei tuoi contenuti. So che hai Grammarly o Microsoft Editor, ma l'intelligenza artificiale può individuare errori più generali che comprendono intere frasi, non solo errori di battitura.

Perfeziona i tuoi contenuti con l'intelligenza artificiale, perfeziona titoli, inviti all'azione e titoli. Ci vogliono pochi secondi ma i miglioramenti potrebbero essere impressionanti.

L'intelligenza artificiale ti dirà molto... ma non come stanno andando le tue campagne

L’intelligenza artificiale non può monitorare le tue campagne di marketing in tempo reale… ancora. Per questo, puoi raggiungere un'altra piattaforma dalla casella degli strumenti: il tracker degli annunci brevemente menzionato.

Esistono molte piattaforme di analisi e monitoraggio degli annunci, ma Voluum è uno dei migliori per i professionisti del marketing nativo, poiché è stato progettato pensando a test su vasta scala .

Ti consente di gestire centinaia di campagne e creare regole automatiche che utilizzano la logica "se-allora", in modo da non essere inghiottito dalla microgestione di ogni aspetto della gestione delle campagne.

Alcune delle agenzie pubblicitarie native di maggior successo utilizzano Voluum per offrire i migliori risultati ai propri clienti.

Questa è la parte in cui riassumiamo tutto

[Nel regno della pubblicità nativa, l’intersezione tra intelligenza artificiale e ingegno umano presenta un panorama ricco di sfumature. Mentre attraversiamo questo terreno, diventa abbondantemente chiaro che l'intelligenza artificiale non è qui per soppiantare gli operatori di marketing umani, ma piuttosto per essere uno strumento potente nel loro arsenale, simile al proverbiale martello nelle mani di un abile falegname.]

Questa è la conclusione di questo articolo generato da ChatGPT. Puoi giudicarne la qualità, ma per me è " abbastanza chiaro " che non sarò " sostituito " dall'intelligenza artificiale " simile al proverbiale " video che ha ucciso la star della radio.

Quindi, creiamo un contenuto che batta qualunque incomprensibile intelligenza artificiale stia sputando fuori, che abbia più vita e più impatto e superiamo quegli esperti di marketing che mettono completamente il loro destino nell'intelligenza artificiale. Inoltre, supera gli esperti di marketing che non utilizzano Voluum per test A/B, automazione e analisi: rimarrai sorpreso da quanto sia facile!