Come il monitoraggio dei media tramite intelligenza artificiale sta rivoluzionando il settore della moda (e cosa significa per te)

Il monitoraggio dei media tramite intelligenza artificiale sta silenziosamente portando avanti una rivoluzione nel settore della moda, trasformando il modo in cui individuiamo le tendenze, nonché il modo in cui gestiamo le campagne, creiamo storie di marchio e persino gestiamo i campioni. E mentre il potenziale dell’intelligenza artificiale è allo stesso tempo scoraggiante e impressionante, la domanda che siamo qui a porci è: cosa possono fare i marchi, in questo momento, per trarre vantaggio da questa tecnologia in espansione e assicurarsi il proprio posto in un futuro guidato dall’intelligenza artificiale?

Per contribuire a rispondere a questa domanda, approfondiremo alcuni dei modi in cui l'intelligenza artificiale sta influenzando profondamente la moda e come il monitoraggio dei media tramite intelligenza artificiale può aiutare i marchi a farsi notare e ottenere un quadro accurato delle loro prestazioni .

Diamo un'occhiata.

Come il monitoraggio dei media tramite intelligenza artificiale sta sconvolgendo il settore della moda

Il monitoraggio dei media è un’attività cruciale per ogni brand di moda. Ma per farlo bene, servono sistemi e processi intelligenti.

Come abbiamo spiegato in dettaglio nella nostra Guida alla sopravvivenza del reporting PR, oggi i brand devono tenere traccia delle menzioni in cinque categorie : social media, video, stampa, articoli online e inclusioni di gallerie fotografiche. C'è molto di cui tenere traccia: fortunatamente, è qui che entra in gioco l'intelligenza artificiale.

Monitoraggio automatico della copertura

Il monitoraggio delle menzioni sui media era un processo manuale scrupoloso, ma ora può (per fortuna!) essere automatizzato utilizzando strumenti basati sull’intelligenza artificiale. Questo processo non solo fa risparmiare tempo prezioso, ma elimina anche il rischio di errore umano nella raccolta dei dati.

Ancora meglio, hai accesso a dati in tempo reale sulla visibilità e sulle prestazioni del marchio . Ciò significa che puoi ottimizzare la tua strategia in modo rapido e reattivo in base al modo in cui vengono ricevuti i prodotti o le campagne. Puoi anche valutare l'interesse del marchio nel tempo e identificare opportunità emergenti o potenziali crisi prima che si intensifichino.

Inoltre, il monitoraggio della copertura basato sull'intelligenza artificiale rende più semplice tenere sotto controllo la concorrenza ottenendo informazioni in tempo reale sulle loro attività e aiutandoti ad analizzare la tua posizione sul mercato.

Ora, è importante notare che il monitoraggio della copertura da solo non è sufficiente per quantificare la performance del marchio. Non si tratta solo dei dati che raccogli, ma anche del modo in cui li utilizzi per ottenere informazioni utili. Ad esempio, supponiamo che i tuoi dati mostrino che hai ricevuto una menzione nel video YouTube di un influencer e un'altra in un articolo online di Vogue. Se non riesci a confrontare accuratamente il valore di queste due menzioni, non stai massimizzando il potenziale della tecnologia.

Una metrica standardizzata (come il Media Impact Value o MIV) fornisce un ROI direttamente comparabile per ogni menzione sui media . Questo tipo di metrica, insieme ai progressi dell'intelligenza artificiale nel data mining e nel riconoscimento delle immagini, consente di trasformare il monitoraggio automatizzato della copertura in informazioni davvero preziose che rivoluzionano il processo di monitoraggio dei media.

Abbinare in modo intelligente clip multimediali con campioni

Ogni marchio di moda conosce il grattacapo di monitorare come e quando i propri campioni vengono utilizzati nei contenuti editoriali e organici. Confermare se i campioni sono stati utilizzati dai media o dagli influencer è difficile. Ciò spesso lascia i marchi all’oscuro dell’efficacia delle loro strategie di distribuzione dei campioni. Il campione è stato presentato in una pubblicazione o in uno spettacolo? Valeva la pena inviarlo? Come puoi prendere decisioni informate sui futuri invii di campioni?

Questo problema viene risolto quando si utilizza l’intelligenza artificiale per integrare perfettamente il monitoraggio dei media e la gestione dei campioni. Le nostre ultime innovazioni nel miglioramento del monitoraggio dei campioni ti consentono di automatizzare il processo di scoperta e collegamento delle menzioni dei media agli invii dei campioni. Il risultato? La capacità di quantificare in modo efficiente il valore di ciascun campione, individuare le risorse con le migliori prestazioni e identificare relazioni preziose attraverso una dashboard visiva elegante e intuitiva.

Creando un ponte tra le prestazioni dei campioni e l'analisi dei media, la tecnologia basata sull'intelligenza artificiale può semplificare i processi interni. Ciò può consentire ai team di concentrarsi su iniziative strategiche di alto valore.

Identificazione delle voci chiave

Il marketing della moda è cambiato radicalmente con l’avvento dei social media. Ora, i marchi devono essere in grado di affrontare con successo le complessità dell’influencer marketing . Oltre a filtrare attraverso i volumi di contenuti creati organicamente che risuonano nello spazio digitale.

La chiave per entrambi questi processi è capire quali voci della moda stanno modellando la conversazione sul tuo marchio. Devi essere in grado di identificare quali celebrità, influencer o editori stanno raccontando storie di grande impatto. e ottenendo i migliori parametri di prestazione.

L'utilizzo del monitoraggio dei media tramite intelligenza artificiale per identificare in modo semplice e accurato queste voci ti consente di costruire le giuste relazioni e incanalare le tue risorse verso le voci che hanno il maggiore impatto .

Comprendere le prestazioni regionali

Capire come si comporta il tuo marchio nei diversi mercati è essenziale per elaborare strategie efficaci e localizzate. Con il monitoraggio dei media basato sull'intelligenza artificiale, puoi segmentare le menzioni del marchio in base alla posizione . Ciò ti consente di raggruppare facilmente tutti i dati rilevanti per mercato e taggarli con etichette regionali personalizzate.

Queste informazioni ti consentono di personalizzare le tue strategie di marketing per soddisfare le esigenze e le preferenze specifiche di ciascun pubblico regionale . Ad esempio, se una particolare campagna ha successo in Europa ma non in Cina, puoi adattare il tuo approccio di conseguenza. Garantire che i tuoi messaggi siano ottimizzati per il panorama culturale e di consumo unico di ciascuna regione.

Visualizzazione dei dati semplificata e istantanea

Con tutto quanto sopra, la tecnologia AI ti consente di analizzare facilmente estesi set di dati e convertirli in grafici e diagrammi intuitivi . Contribuire a facilitare un rapido processo decisionale.

Con l'intelligenza artificiale che fa il lavoro pesante, bastano pochi clic per suddividere e analizzare i dati per piattaforma, regione, periodo di tempo e altro ancora. Questo feedback visivo istantaneo è prezioso per ottimizzare le strategie di marketing e comunicare informazioni chiave nei report PR.

Come stai monitorando i media?

Questi sono solo alcuni dei modi in cui l’intelligenza artificiale sta creando un cambiamento rivoluzionario nel modo in cui i marchi possono condurre il monitoraggio dei media. Con l'avanzare della tecnologia, i marchi la adottano come strumento per approfondire la comprensione delle esigenze del proprio pubblico. Dando loro il sopravvento.

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