L'intelligenza artificiale non è lo strumento per la creazione di contenuti per le PMI e Google lo sa

L'intelligenza artificiale è qui e non si può negarlo.

Sebbene l'intelligenza artificiale possa condividere lo spazio di lavoro con uno scrittore ed editore tradizionale per il content marketing, c'è una cosa che non può fare: la creazione di contenuti per le PMI.

L'unico vero SME (esperto in materia) là fuori nella tua nicchia sei, beh, tu - e gli scrittori freelance di talento là fuori che conoscono il tuo campo tanto quanto te.

Ancora più importante, Google lo sa e si aspetta di vederlo nei tuoi contenuti.

Che cos'è la generazione di contenuti AI?

Sembra che quasi ogni giorno venga lanciato un altro strumento di generazione di contenuti AI.

Alcuni sono gratuiti, altri sono a pagamento, ma qualcuno di questi strumenti è in grado di sostituire davvero un vero esperto? TechTarget elenca 36 strumenti di generazione di intelligenza artificiale nella sua guida del 2023 e, sebbene ci siano molti strumenti tra cui scegliere, sono tutti basati sul modello GPT-3.

La generazione di contenuti AI è un contenuto creato da una piattaforma che utilizza il modello GPT-3. Il contenuto vienegeneratoe sebbene commercializzato come "nuovo", in realtà non lo è. Pensa a come funzionano i generatori di intelligenza artificiale.

Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa prendono parole chiave, temi e persino preferenze di voce / tono e funzionano per generare un blog, una pagina Web o persino un post sui social media, ma non li crea dal nulla o utilizza alcuna esperienza nel campo per offrire opinioni e approfondimenti unici.

Invece, l'intelligenza artificiale genera i tuoi contenuti estraendo informazioni da Internet. Cerca e perlustra le migliaia di pagine Web e blog già disponibili per mettere insieme le informazioni e generare copia.

Ma l'IA non capiscecosasta creando...

Sebbene sia affascinante vedere l'IA funzionare, l'IA non ha idea di cosa stia scrivendo. Si basa esclusivamente su un algoritmo che estrae i dati in base al tuo input.

Solo un vero esperto del settore conosce i contenuti del proprio settore

L'intelligenza artificiale è incredibilmente veloce e può scrivere un post sul blog più velocemente di qualsiasi scrittore, ma a causa dei suoi limiti in termini di comprensione e di esperienza nella nicchia, non è uno specialista.

Qui è dove potresti incontrare uno o due colpi di velocità, se stai usando la generazione AI per il tuo content marketing:

Parliamo di EEAT e di come l'IA non è all'altezza dei professionisti del settore che cercano la creazione di contenuti per le PMI

Nella versione di febbraio di Google , menzionano le linee guida per l'utilizzo della generazione AI nei tuoi contenuti e chiariscono che premiano l'alta qualità indipendentemente da come viene prodotta (se creata dall'uomo o generata dall'IA).

Molti lo hanno preso come un via libera per andare avanti con l'intelligenza artificiale, ma non è quello che Google ha trasmesso.

Torniamo al doppio aggiornamento rilasciato a dicembre 2022 quando allo standard EAT è stata aggiunta la “E” extra, rendendolo oraEEAT .

Fonte immagine: Google Update, dicembre 2022, pagina 26

A cosa serviva quella "E" in più?

Esperienza…

La fiducia è fondamentale con Google . Alcuni siti Web potrebbero non essere all'altezza, non importa quanto esperti, professionali o addirittura autorevoli siano se non hanno la fiducia del lettore, e un esempio fornito da Google all'interno del loro aggiornamento rivela la condanna più consequenziale che i siti Web devono pagare attenzione al:

"...il creatore di contenuti non ha un'esperienza adeguata" significa che avrà un punteggio EEAT basso.

Ad esempio, se il creatore di contenuti recensisce un ristorante, ma non ha mai mangiato al ristorante, non è esperto o affidabile, il che significa che ha un EEAT basso per Google.

Analizziamolo ulteriormente esaminando ciascun componente di EEAT.

Esperienza

L'esperienza, agli occhi di Google, offre un altro livello di dimensione che possono utilizzare durante la valutazione dei contenuti. Il contenuto deve dimostrare di essere stato assemblato con un certo grado di esperienza: dopotutto, un lettore apprezzerà di più il contenuto di una persona se ha esperienze di vita sull'argomento e non si basa esclusivamente sulla ricerca.

AI non ha esperienza con il tuo argomento. Diamo un'occhiata alla legge sul divorzio, per esempio.

Vuoi scrivere un blog per il tuo studio legale sulle ultime modifiche alle linee guida per il calcolo del mantenimento dei figli, ma troverai alcuni rallentamenti lungo il percorso utilizzando l'intelligenza artificiale per farlo:

• L'intelligenza artificiale in genere non accede ai dati più recenti, quindi potrebbe anche non conoscere o trovare le linee guida più recenti per il calcolo del mantenimento dei figli. Peggio ancora, potrebbe creare un blog su linee guida obsolete che annota come "aggiornate".
• AI non ha una reale comprensione della gestione dei casi di mantenimento dei figli. AI non ha dovuto calcolare quale sarebbe un pagamento per il mantenimento dei figli in base al tuo stato, alle leggi locali o al reddito del genitore. Sicuramente non ha mai compilato i fogli di lavoro per il mantenimento dei figli, ma tu l'hai fatto.

Se esci dal presupposto del motivo per cui "l'esperienza" è stata aggiunta da Google, puoi capire perché l'intelligenza artificiale potrebbe non raggiungere il segno. L'intelligenza artificiale non è un avvocato o un esperto finanziario e, pertanto, non si verifica alcuna creazione di contenuti per le PMI quando si utilizza l'intelligenza artificiale per redigere i propri blog.

Competenza

La creazione di contenuti per le PMI si riduce a un fattore importante: la credibilità. Una persona senza qualifiche non dovrebbe scrivere un argomento al di fuori del proprio ambito di competenza. Periodo.

Perché?

È improbabile che Google classifichi un sito Web con contenuti non scritti da una fonte credibile rispetto a un sito Web che sa che ha contenuti scritti da una fonte credibile.

Nelle aree in cui è richiesto un esperto in materia, come l'assistenza sanitaria, Google ha un livello di controllo più elevato rispetto alle cose basate più sull'opinione personale e meno sui fatti.

Autorevolezza

Autorità significa che hai dimostrato di appartenere alla nicchia rappresentata dal tuo sito web.

Certo, i backlink a fonti pertinenti e autorevoli aiuteranno a costruire quell'autorità, ma solo fino a quel momento. Se hai solo backlink di qualità, ma non incontri le altre aree di EEAT, beh, non hai molto su cui lavorare.

Non c'è molto altro da dire lì. L'autorità è un elemento costitutivo e richiede più di un blocco per completare le fondamenta.

Affidabilità

Ora, abbiamo già coperto dove l'IA non è all'altezza della creazione di contenuti per le PMI, ma l'area più grande che vedrai danneggiata dall'uso dell'IA è la "fiducia".

I lettori devono fidarsi dei contenuti che leggonoe del sito web che li pubblica, e Google ha chiarito cosa si aspettano.

Infatti, Google ha messo in chiaro che un sito web dovrebbe avere un chiaro proprietario, e quel proprietario è responsabile di quel sito.

Quando sei in settori che richiedono un esperto, come legale, finanziario, tecnologico, ecc., il lettore deve sapere che una vera PMI sta scrivendo quel contenuto, non AI.

Nell'aggiornamento delle norme di Google (modificato il 14 marzo 2023), lo hanno reso più chiaro.

Nella Sezione 2, Google osserva che i contenuti distribuiti online non possono travisare la provenienza del luogo in cui sono stati sviluppati. Significa che se il tuo contenuto è generato dall'IA, ma affermi che è stato scritto da una PMI, hai violato la politica sull'uso dell'IA.

Allo stesso modo, impersonare un individuo rispettato nel settore può essere ugualmente dannoso per le tue classifiche. Come utilizzare l'intelligenza artificiale per creare firme di autori falsi o persino interi profili di autori.

Un'area a cui prestare particolare attenzione è la Sezione 2c, in cui si afferma che qualsiasi affermazione fuorviante di "competenza" in aree sensibili, come finanza, legale, assistenza sanitaria, ecc., costituisce una violazione diretta della politica sull'uso dell'IA.

Nessuno si fiderà di un contenuto che non sia stato scritto da un vero esperto in questi delicati campi. Mentre si è tentati di evitarlo e creare semplicemente un esperto per eseguire il backup dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, Google ha chiarito abbondantemente che non sarà tollerato.

In conclusione: sfoggia la tua esperienza con la creazione di contenuti originali per le PMI

Se non hai l'abilità per la parola scritta (dattiloscritta?), va bene.

Basta non rivolgersi all'intelligenza artificiale per crearlo per te.

Invece, cerca agenzie di contenuti che assumono veri esperti in materia in quei settori unici in modo da ricevere contenuti da una persona che sa di cosa sta parlando. Hanno lauree, esperienza lavorativa e anni di esperienza nella scrittura in quelle nicchie.

Sebbene l'intelligenza artificiale sia consentita, Google ha chiarito abbondantemente che si aspettano che EEAT regni su tutto, e ciò significa che se manca anche un solo componente, stai rischiando le classifiche del tuo sito web.

Ammettiamolo: dopo tutto questo tempo, sappiamo tutti quanto sia difficile riprendersi una volta che Google ha perso interesse per il tuo sito web. Quindi, è meglio evitare di raggiungere quel punto.

Il team di Express Writers comprende l'importanza di contenuti genuini per le PMI.Abbiamo un team di esperti in materia che vanno dalla medicina alla sanità, dalla finanza al legale e altro ancora.Quando hai una nicchia distinta, hai bisogno di un team di scrittori in grado di fornire al tuo sito web contenuti di alta qualità e soddisfare le richieste di Google.Contatta oggi stesso il nostro team e dai un'occhiata alle nostre opzioni di creazione di contenuti per PMI, oppure visita il negozio e ordina il tuo primo pezzo di contenuto per PMI.