AI e SEO: l'IA può supportare la tua strategia SEO?

La risposta breve è... più o meno, e solo con un uso attento. La risposta più lunga richiede di dare un'occhiata a dove siamo con AI e SEO in questo momento, dove potremmo essere, e i pro e i contro dell'utilizzo dell'IA nelle tue attività di content marketing.

La notizia rassicurante è che probabilmente stai già utilizzando strumenti basati sull'intelligenza artificiale in questo momento. Clearscope utilizza l'intelligenza artificiale per verificare la presenza di articoli concorrenti, suggerire le domande più frequenti e aiutare con la densità delle parole chiave. Grammarly utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale e l'apprendimento automatico per controllare il tuo testo e garantire che corrisponda alle attuali aspettative grammaticali. Tuttavia, nessuno di questi strumenti scrive effettivamente i tuoi contenuti da zero. Quindi, la grande domanda è: dovresti usare contenuti generati dall'intelligenza artificiale se vuoi scalare le SERP?

Le basi: perché i contenuti SEO sono ancora così preziosi

Sì, hai bisogno di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca come parte della tua strategia di content marketing. Il 53% del traffico del sito Web proviene dalle ricerche, il che significa che i consumatori o gli acquirenti B2B aprono un motore di ricerca come Google e digitano una domanda o una frase di ricerca. È ovvio che se non stai considerando attentamente la SEO per i tuoi contenuti, potresti perdere più della metà dei risultati che potresti ottenere sui tuoi blog o sulle tue pagine di destinazione.

Tradizionalmente, tutta la copia web è stata realizzata da scrittori interni o esperti freelance in materia. Le aziende possono anche lavorare con fornitori di soluzioni di marketing dei contenuti all-in-one, che possono aiutarle a considerare quando e dove pubblicare i contenuti e aiutarle a comprendere l'impatto e le prestazioni della loro scrittura online.

Oggi ci sono tantissimi strumenti che promuovono il testo generato dall'intelligenza artificiale e puoi saperne di più su di loro sul nostro blog. Perché, allora, non tutte le aziende stanno semplicemente evitando di pagare per scrittori freelance invece di utilizzare generatori di testo AI come Jasper e Copysmith?

Google può penalizzare i siti Web con volumi elevati di contenuti generati dall'intelligenza artificiale

Google è ciò a cui la maggior parte delle persone pensa quando considera la SEO. Un buon posizionamento su Google può migliorare enormemente le tue possibilità di ottenere contatti o creare un pubblico dedicato. Il 91-92 percento della quota di mercato nelle ricerche organiche è di proprietà di Google, quindi capire cosa piace e cosa non piace a Google è una parte vitale di qualsiasi strategia SEO efficace.

John Mueller è un analista di ricerca senior presso Google e l'anno scorso ha affermato: “…per noi si tratta ancora di contenuti generati automaticamente, e ciò significa che per noi è ancora contro le Linee guida per i webmaster. Quindi lo considereremmo spam. Ciò che intendeva è che, mentre la creazione di contenuti AI sta diventando più avanzata, non è abbastanza buono per Google promuoverli come contenuti di valore.

Si scopre che Google sta già penalizzando alcuni siti Web per avere troppi contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Il case study collegato mostra che una volta che un sito ha iniziato a riempire il proprio sito di contenuti generati dall'intelligenza artificiale, il traffico è sceso praticamente a zero. Tuttavia, il case study rileva anche che questo testo AI era, francamente, terribile e Google penalizzerà i contenuti di scarsa qualità, indipendentemente da chi o cosa li crei.

In una svolta totale di 180 gradi sui commenti di Mueller del 2022, Google ha ora dichiarato che i contenuti AI non sono contrari alle sue linee guida generali. Tuttavia, il principio secondo cui i siti Web saranno premiati solo con classifiche SERP più elevate per contenuti di alta qualità è ancora valido. La loro posizione ufficiale è: "I sistemi di classificazione di Google mirano a premiare contenuti originali e di alta qualità che dimostrano le qualità di ciò che chiamiamo EEAT: competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità". In altre parole, va bene usare AI e SEO, ma solo se lo fai bene.

Abbiamo chiesto a Chat GPT in che modo l'IA aiuta con la SEO

Sì, ci siamo andati! Anche se non vogliamo copiare e incollare l'intera voce in quanto ciò potrebbe contrassegnare il nostro blog come contenuto generato dall'intelligenza artificiale, ecco i punti chiave che ChatGPT ci ha fornito:

• I generatori di testo AI possono aiutare producendo un grande volume di contenuti di alta qualità, più velocemente degli scrittori umani
• I generatori di intelligenza artificiale sono eccellenti nel seguire le richieste di includere parole chiave o frasi specifiche
• L'intelligenza artificiale può anche creare meta descrizioni e intestazioni in linea con le attuali tendenze SEO
• La localizzazione dei contenuti potrebbe essere più semplice, grazie alla possibilità di generare contenuti in più lingue
• I marketer di contenuti non dovrebbero fare affidamento esclusivamente sull'intelligenza artificiale
• Tutti i contenuti generati dall'intelligenza artificiale dovrebbero essere ottimizzati dagli esseri umani per garantire rilevanza, qualità e valore al lettore

Siamo d'accordo con questi punti? In parte sì. I generatori di intelligenza artificiale possono, ovviamente, creare contenuti più velocemente degli umani. È di alta qualità? Bene, questo è il grande dibattito, non è vero? Il testo generato dall'intelligenza artificiale ha, notoriamente, sbagliato in modo sorprendente in diverse occasioni, da una ricetta di torta di tonno contenente "maionese di mele cotta dura" a un rapporto di un enorme terremoto nel 2017, che è realmente accaduto nel 1925.

Quindi, siamo decisamente d'accordo con l'ultimo punto: tutti i contenuti generati dall'intelligenza artificiale devono essere ottimizzati da un essere umano o da un team di scrittori umani e specialisti SEO per renderli pienamente efficaci. Diamo un'occhiata al resto dei punti in modo un po' più dettagliato.

I content marketer hanno bisogno di contenuti SEO velocemente

L'82% dei marketer investe nel content marketing. Questo è un sacco di contenuti concorrenti, quindi non c'è da meravigliarsi che scrittori e marketer di contenuti stiano cercando scorciatoie. Ci vogliono, in media, più di 4 ore per produrre un blog, anche se quella statistica include scrittori che non sono professionisti o esperti in materia. Perché, allora, nessuna agenzia di content marketing non coglierebbe l'occasione di utilizzare uno strumento in grado di generare la stessa quantità di contenuti in pochi secondi?

Ovviamente tutto si riduce alla qualità. Quando uno scrittore impiega dalle due alle quattro ore per scrivere un blog, quel tempo include un'attenta ricerca, il controllo dei contenuti duplicati e, naturalmente, l'ottimizzazione dei motori di ricerca. I generatori di testo AI semplicemente non funzionano allo stesso modo. I loro modelli linguistici di grandi dimensioni raccolgono stringhe di testo che prevedono di leggere bene, senza alcuna reale comprensione dell'argomento in questione.

Che cosa significa? Bene, con il giusto suggerimento, puoi assolutamente ottenere un articolo generato dall'intelligenza artificiale sulla trasformazione dei dati ricco di parole chiave, frasi e domande frequenti pertinenti che compaiono frequentemente nelle query dei motori di ricerca. Tuttavia, AI non verificherà automaticamente:

• Plagio
• Precisione (ricordi la torta di tonno?)
• Valore: l'AI non sa se il contenuto che crea fornisce valore
• Leggibilità: l'elaborazione del linguaggio naturale sta migliorando drasticamente questo aspetto, ma molti articoli generati dall'intelligenza artificiale sono ancora ripetitivi, noiosi o difficili da leggere

Le strategie SEO di successo richiedono che uno scrittore umano intervenga e adatti i contenuti generati dall'intelligenza artificiale per tutti questi aspetti, e forse anche di più. Quindi, con questo in mente, AI e SEO si uniscono in modo organico per creare contenuti più velocemente? Non proprio. Tuttavia, l'intelligenza artificiale potrebbe aiutare a migliorare la produttività dei copywriter SEO, come vedrai nella prossima sezione.

I generatori di testo AI possono essere migliori per i prompt e il brainstorming

Assumere uno scrittore di contenuti tecnici sarà sempre la soluzione migliore per creare un blog specifico del settore con alti livelli di accuratezza e coinvolgimento. Tuttavia, l'intelligenza artificiale potrebbe essere eccezionale quando stai esaurendo le idee per i blog o vuoi assicurarti che il tuo calendario dei contenuti sia pieno di articoli che risuoneranno con una vasta gamma di utenti.

Chiedere ai generatori di testo AI di darti un elenco di titoli di blog su un particolare argomento può aiutarti a guidare la tua strategia di contenuto rompendo il blocco dello scrittore e diversificando la tua portata.

Potresti anche chiedere domande frequenti, parole chiave usate di frequente o persino qual è il titolo del blog più comune in modo da poterlo evitare. L'intelligenza artificiale, utilizzata in questo modo, potrebbe aiutarti a renderti molto più efficiente e garantire che tutto ciò che crei sia originale e prezioso.

Gli strumenti di rilevamento dell'IA possono funzionare in tandem con gli strumenti di creazione dell'IA

Se utilizzi generatori di testo AI per creare blocchi di testo per blog, frammenti di social media o descrizioni di prodotti, prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti di rilevamento AI per vedere con quanta facilità il contenuto viene segnalato come AI. Potresti scoprire che le parti di testo più brevi passano a pieni voti, poiché molti strumenti di rilevamento AI non sono in grado di distinguere tra umani e AI quando il testo è inferiore a circa 500 caratteri. Ciò significa che le descrizioni dei tuoi prodotti create dall'uomo potrebbero, in teoria, essere sostituite da alternative SEO-friendly e create dall'intelligenza artificiale.

Ricorda, funziona solo per pezzi molto brevi e noterai che più lungo è il tuo contenuto, più è probabile che i rilevatori di intelligenza artificiale lo raccolgano. Tuttavia, questo ti consente di iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti. In altre parole, puoi modificare e migliorare il tuo testo di base generato dall'intelligenza artificiale per creare qualcosa di unico, prezioso e utile per i tuoi lettori.

Vale la pena notare che potresti dedicare più tempo alla modifica dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale di quanto necessario per scrivere un articolo da zero! Ecco perché così tante aziende si affidano ancora ai servizi di creazione di contenuti che li abbinano a esperti in materia di talento e generalmente utilizzano l'intelligenza artificiale per altre attività, come elencare parole chiave SEO e suggerimenti di idee.

Anche la localizzazione dei contenuti ha bisogno di un tocco umano

Uno dei compiti SEO che ChatGPT ci ha detto che l'intelligenza artificiale potrebbe aiutare era la localizzazione dei contenuti. La localizzazione dei contenuti significa adattare i contenuti in modo che siano rilevanti per un pubblico in un'altra parte del mondo. Un aspetto molto comune di questo è il passaggio dall'inglese americano all'inglese britannico, australiano o canadese. Molte aziende lavorano in diversi mercati di lingua inglese, quindi è essenziale una conoscenza approfondita dell'ortografia, della grammatica e delle differenze culturali.

Cultura, dici? Assolutamente. Ad esempio, nel Regno Unito non c'è l'asfalto, né le auto hanno il bagagliaio. Ci sono numerose differenze con i sistemi scolastici, sanitari e persino quando i pasti vengono consumati durante il giorno e come vengono chiamati. Ad esempio, nel nord dell'Inghilterra, la maggior parte delle persone chiama la cena "tè". Un generatore di contenuti basato sull'intelligenza artificiale può cogliere queste sfumature?

Abbiamo chiesto a ChatGPT di raccontarci la storia di un uomo nel nord dell'Inghilterra che è uscito per mangiare. Entro il primo paragrafo, l'uomo usciva per cena , non per il tè . Inoltre, l'intero pezzo è stato scritto in inglese americano. Ok, questi potrebbero sembrare problemi minori, ma puoi vedere subito che senza che un essere umano trascuri l'intero processo di creazione dei contenuti, la localizzazione dei contenuti non è così completa come dovrebbe essere per entrare davvero in risonanza con il tuo pubblico di destinazione in diversi mercati.

L'ottimizzazione dei contenuti ha bisogno di un essere umano a un certo punto del viaggio

Questo ci porta chiaramente al nostro punto finale: i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, non importa quanto siano ricchi di parole chiave e frasi SEO, non possono garantire ottimi risultati SERP senza un essere umano che supervisioni il prodotto finito.

L'intelligenza artificiale è brava in alcuni aspetti della SEO:

• I contenuti generati dall'intelligenza artificiale più brevi sono migliori. Più il contenuto diventa lungo, più è probabile che venga segnalato dai rilevatori di intelligenza artificiale.
• L'intelligenza artificiale è bravissima a dirti come rendere i tuoi contenuti più SEO friendly.
• Alcuni contenuti SEO generati dall'intelligenza artificiale si posizionano in alto e raccolgono traffico organico. Tuttavia, i risultati sono così inconcludenti che le persone che eseguono questi test utilizzano solo questo tipo di contenuto sui siti di masterizzazione.
• L'intelligenza artificiale è un ottimo modo per generare suggerimenti e idee per i blog o persino sviluppare un framework per gli articoli. Potresti anche ottenere generatori di testo AI per suggerire buone risorse per la tua ricerca di contenuti.
• Oltre alla creazione di contenuti, ci sono così tante opportunità per i marketer, le agenzie e le aziende di contenuti di sfruttare il potere analitico dell'intelligenza artificiale per capire cosa funziona e cosa no in termini di campagne di marketing.

Google premia costantemente i contenuti che forniscono un valore reale ai lettori. La tua scrittura dovrebbe rispondere alle domande più frequenti, essere coinvolgente e facile da leggere e non includere plagio di alcun tipo. Fino a quando l'intelligenza artificiale non sarà in grado di garantire tutto ciò, non sarà efficace quanto uno specialista di scrittura SEO umano.

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