Distribuzione dei contenuti: 6 modi per condividere il tuo blog

Per molte aziende, la creazione di contenuti è una priorità assoluta. Infatti, a partire dal 2017, le aziende hanno accantonato il 46% dei loro budget per acquistare i contenuti dei blog. Tuttavia, solo il 50% delle organizzazioni, grandi e piccole, ha una strategia di content marketing documentata. Questo nonostante il fatto che i dati mostrino che i marketer di maggior successo lo fanno.

Mentre ci sono diversi elementi di una forte strategia di content marketing, uno dei più importanti, a parte la creazione di contenuti, è la distribuzione dei contenuti. Sapere come condividere i post del tuo blog è un'abilità importante ed è difficile.

Puoi acquistare fantastici contenuti del blog tutto il giorno, ma non ti servirà a niente se il tuo pubblico non sa che esiste. Oltre a fare l'ovvio primo passo di pubblicare i tuoi contenuti sul tuo blog o sito web, devi invitare le persone a venire a leggerli.

Ma a chi dovresti “rivolgere” quegli inviti, ti starai chiedendo. Questa è la domanda nella mente di molti esperti di marketing. Andremo nel dettaglio sulla distribuzione dei contenuti e su come condividere esattamente il tuo blog sulle numerose piattaforme disponibili.

Cos'è la distribuzione dei contenuti?

Prima di approfondire i modi migliori per promuovere i contenuti del tuo blog, esaminiamo le basi: cosa significa esattamente distribuzione dei contenuti? In poche parole, la distribuzione dei contenuti si riferisce al processo di pubblicazione, condivisione e promozione dei contenuti online. È il modo in cui scegli di offrire contenuti per invogliare il tuo pubblico di destinazione a consumarli. Molti marchi pubblicano su uno o due canali e lo chiudono un giorno, ma i marketer di maggior successo sanno che ci sono dozzine di punti vendita - e molte più combinazioni di punti vendita - attraverso i quali possono coinvolgere i propri lettori.

6 modi per condividere i contenuti del tuo blog

Il fondatore di Audience Bloom, Jayson DeMers, una volta disse che il vero valore del content marketing risiede nella distribuzione dei contenuti. Era il 2014. Oggi Internet è molto più saturo di contenuti, il che significa che è molto più difficile distinguere il tuo marchio solo attraverso i contenuti. Per darti la migliore possibilità possibile di distinguerti da tutto il rumore, dovresti sviluppare una strategia di distribuzione dei contenuti prima di acquistare i contenuti del blog, poiché questa strategia guiderà il tipo di contenuto che crei. Ecco perché una strategia è così importante.

Al momento della stesura di questo articolo, oggi sono stati scritti e pubblicati online 3.251.128 blog e quel numero è aumentato solo con il passare dei secondi.

In media, il conteggio giornaliero finale è di circa 4,5 milioni. Come puoi vedere, non c'è carenza di offerta. Combina l'output astronomico con il fatto che gli esseri umani possono consumare così tanti contenuti in un dato giorno e potrebbe essere facile capire perché DeMers si sente così.

Se investi in contenuti senza dare alcuna premura al tuo pubblico finale, quel contenuto rischia di perdersi nel vasto e crescente mare di articoli. Puoi ridurre il rischio che ciò accada ai tuoi blog identificando metodi di distribuzione appropriati prima di commissionarne la creazione. Di seguito sono riportati sei modi su come condividere i contenuti del tuo blog e le migliori pratiche per ciascuno.

1. Condividi il tuo blog sui social media

La distribuzione di contenuti sui social media è uno dei metodi più utilizzati per promuovere blog e altri tipi di contenuti. È il processo di pubblicazione, condivisione e promozione di contenuti su piattaforme social, come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. Questi sono ottimi posti per condividere i post del blog e possono costituire la maggior parte del traffico. Utilizza le seguenti best practice quando utilizzi i social media per promuovere i tuoi contenuti:

Distribuisci su più canali

Quando gli è stato chiesto il suo consiglio sulle migliori strategie promozionali, James Clear, un influencer del settore, ha detto: "condividilo, ripubblicalo e proponilo in più posti". I suoi pensieri dietro questo sentimento sono che hai fatto di tutto per creare o acquistare contenuti di blog di qualità e che i contenuti di qualità meritano di essere visti. Quindi, fatti un favore, dice, e condividilo in più posti.

Naturalmente, ogni piattaforma è leggermente diversa. Ecco alcuni suggerimenti per alcune delle piattaforme multimediali più popolari:

Facebook: questa piattaforma è utilizzata da milioni di persone in tutto il mondo. Il modo migliore per condividere i post del blog su Facebook è pubblicare in modo coerente sul tuo account Facebook. Incoraggia i follower a condividere e scrivere un po' sul tuo post per attirare i lettori. Non dimenticare di avere un'immagine in primo piano che aiuta il tuo post sul blog a sembrare più allettante.

Instagram: Imparare a condividere i post del blog su Instagram è un po' complicato, poiché questa piattaforma è molto più basata su immagini che su testo. Tailwind offre alcuni suggerimenti come condividere il post del tuo blog in una storia di Instagram, inserire il link nella tua biografia e utilizzare fantastiche immagini per invogliare i lettori a fare clic sul link e leggere di più.

Pinterest: se vuoi indirizzare il traffico, Pinterest è un ottimo modo per distribuire contenuti. Il trucco è che devi avere immagini di buona qualità che puoi usare per attirare l'attenzione dei lettori. Imparare a condividere i post del blog su Pinterest è semplice, ma ci sono molti modi per concentrarti sul portare traffico attraverso la creazione di bacheche correlate e rendere i tuoi pin facili da trovare.

Condividi per avviare discussioni

Uno dei più grandi errori che i marketer commettono sui social media è che condividono per ottenere link, non per interagire con i loro follower. Quando si utilizzano i social media come metodo di distribuzione dei contenuti, condividere una breve panoramica di cosa tratta l'articolo, invitare i follower a leggerlo e quindi incoraggiare le risposte. Resta nei paraggi per partecipare alle discussioni che iniziano i lettori.

Il modo migliore per condividere i post del blog sui social media è creare contenuti che facciano entusiasmare le persone. Argomenti caldi e contenuti utili possono naturalmente diffondersi su Instagram, Facebook, Pinterest e altro ancora.

Rendi i contenuti digeribili

Oltre a creare contenuti che facciano parlare le persone, è importante condividere contenuti facili da leggere. Molti marchi creano contenuti esclusivamente per i social media, ma puoi anche riutilizzare contenuti di lunga durata in modo che i follower possano consumarli facilmente durante la navigazione nei loro feed. I modi per rendere gli articoli di lunga durata più digeribili per le piattaforme social includono trasformarli in un'infografica, creare un video, creare un sondaggio e utilizzare SlideShare.

Includi un link al tuo blog sul tuo profilo

Guarda il tuo profilo social per vedere se hai un link al tuo blog. Se non lo fai, aggiungine uno. Questo è un modo estremamente semplice ma estremamente importante per aiutare i lettori interessati e i potenziali clienti a saperne di più su di te. Senza un modo semplice per connettersi, la maggior parte delle persone andrà avanti senza pensarci due volte.

Rendi i tuoi contenuti visivi

Crea elementi visivi accattivanti da abbinare ai tuoi contenuti che incoraggino l'interazione tramite la condivisione, i Mi piace, i commenti o il clic. Un modo semplice per rendere visivi i tuoi contenuti è attraverso l'uso di fotografie fantastiche (e preferibilmente originali), ma non fa male andare oltre creando infografiche, video, condivisioni di diapositive e simili.

Condividi nuovi post più di una volta

Uno studio di CoSchedule ha rivelato che le aziende che condividono un nuovo articolo solo una volta si stanno rendendo un disservizio. Quando condividi ripetutamente il link a un blog su più canali, puoi aumentare il tuo traffico fino al 3.150%. Questi tipi di risultati non sono qualcosa da ignorare.

Ripromuovere i contenuti meno recenti

Hai articoli di blog che hanno avuto particolare successo in passato? Ripromuoverli. Sebbene il consiglio provenga da Neil Patel, CoSchedule condivide i risultati di quando ha provato questa tattica. Ciò che ha visto è stato che, dopo aver ri-promosso un articolo, il blog ha generato ancora più traffico rispetto alla prima volta che è stato pubblicato.

I risultati sono stati coerenti per articoli vecchi di mesi o anni. Tuttavia, fai attenzione quando usi questa tattica. Patel ha scoperto che quando ricondivideva i link ai suoi articoli di minor successo, il suo traffico sui social diminuiva.

Possiamo andare avanti all'infinito sui modi in cui puoi utilizzare i social media per promuovere i contenuti che acquisti dai servizi di copywriting, ma c'è solo così tanto tempo nella giornata. Invece, passeremo ad altre tattiche collaudate.

2. Usa la posta elettronica

I social media sono un ottimo modo per lanciare una grande rete con i tuoi sforzi di distribuzione dei contenuti e attirare nuovi follower. Tuttavia, se vuoi far girare la palla, inizia con le persone che sono già interessate a ciò che hai da dire: i tuoi abbonati alla newsletter via e-mail. Per garantire prestazioni ottimali attraverso questo canale, procedi come segue:

• Invia le tue e-mail nelle ore di punta. In primo luogo, premetteremo questo punto dicendo che non esiste un "momento migliore" universale per inviare e-mail di marca. I tempi di punta variano da settore a settore e da marchio a marchio e, alla fine della giornata, il momento migliore per tutti voi dipende dal vostro pubblico specifico. Detto questo, i suggerimenti ampiamente accettati includono quanto segue:
  • Invia le tue e-mail durante il giorno.
  • Evita di inviare tutto ciò che vuoi leggere il lunedì.
  • Sappi che i fine settimana, storicamente, hanno tassi di apertura bassi.
  • Le campagne e-mail generalmente danno il meglio di martedì, mercoledì e giovedì.
  • Gli orari ottimali per inviare e-mail sono tra le 9:00 e le 11:00 e tra le 13:00 e le 15:00.
  • Tieni presente che probabilmente anche i tuoi concorrenti stanno seguendo questo consiglio, quindi prova anche tu ad andare controcorrente per vedere come funziona per te.
• Invia email specifiche per il lancio di un nuovo post. Quando acquisti i contenuti del blog, chiedi ai servizi di copywriting di generare una rapida e-mail con i dettagli del tuo nuovo post per accompagnarlo. L'e-mail dovrebbe dire agli abbonati perché dovrebbero leggere il tuo post e includere un chiaro invito all'azione.
• Invia newsletter bisettimanali o trisettimanali. Se investi in molti contenuti, prendi in considerazione la possibilità di compilare il meglio dal batch, insieme ad alcuni di altri leader del settore, in un'unica newsletter via e-mail. Questo è un ottimo modo per condividere i post del tuo blog e incoraggiare i tuoi abbonati a controllare i tuoi contenuti, oltre a ricordare loro il valore che fornisci regolarmente.
• Abilita le condivisioni sui social tramite e-mail. Incoraggia le condivisioni direttamente attraverso le tue e-mail e stabilisci la credibilità dei tuoi post fin dall'inizio includendo pulsanti di condivisione social nel corpo dell'e-mail. Creare un collegamento è facile ma può generare parecchie condivisioni entro pochi minuti dalla pubblicazione di un articolo.
• Includi sempre collegamenti ad articoli nella firma o a piè di pagina di un'e-mail: Supponiamo che tu gestisca una pratica sanitaria. Invii un'e-mail ai tuoi pazienti informandoli che l'iscrizione aperta è dietro l'angolo. Nella firma o in calce all'e-mail, includi collegamenti ad articoli che potrebbero essere applicabili alla riga dell'oggetto dell'e-mail, ad esempio modi per risparmiare sui costi dell'assicurazione sanitaria o cosa devono fare i pazienti per qualificarsi per Medicare.

L'e-mail può essere lo strumento più potente per la distribuzione rapida dei contenuti e con il minimo sforzo. Tuttavia, anche se disponi di un elenco di abbonati fedeli e consistenti, non fermarti a questa tattica. Imparare a condividere i contenuti del tuo blog richiede uno sforzo. E più impegno ci metti, migliori saranno i risultati che vedrai.

3. Focus su Link Outreach e Link Building

La diffusione dei link può richiedere molto tempo e, quindi, essere costosa. Tuttavia, Moz riassume l'importanza della creazione di collegamenti in un'unica metafora appropriata: i collegamenti sono come voti per il tuo sito Web che dicono ai motori di ricerca di favorire i tuoi contenuti.

Prima di condividere i contenuti del tuo blog, dedica dai 10 ai 15 minuti della tua giornata alla ricerca di persone che potrebbero essere particolarmente interessate all'argomento in questione. Invia loro un link al tuo post appena pubblicato. Se lo leggono e gli piace, c'è la reale possibilità che lo condividano con il loro pubblico e i loro follower.

Tuttavia, assicurati di non contattare sempre le stesse persone. Se apprezzano davvero ciò che hai da dire, si iscriveranno al tuo blog e condivideranno senza che tu debba chiedere, cosa che si spera facciano dopo aver ricevuto una o due delle tue richieste.

È possibile raccogliere collegamenti anche senza richiederli. In effetti, la raccolta organica di collegamenti dovrebbe essere una priorità assoluta quando si investe in servizi di copywriting, poiché il modo numero uno per guadagnare collegamenti è pubblicare contenuti di valore che ispirano la condivisione virale e il collegamento naturale.

Inoltre, non aver paura di collegarti ai tuoi blog. Il collegamento interno ha alcuni scopi diversi, ma dovrebbe essere incluso nella tua strategia di distribuzione dei contenuti. Uno, mantiene i visitatori sul tuo sito più a lungo. Due, ti consente di inviare visitatori dai tuoi nuovi post ai tuoi migliori artisti. Infine, aiuta con il tuo SEO. Tempi di pagina più lunghi e più link interni dicono a Google che il tuo blog è rilevante per altre pagine del tuo sito e, soprattutto, che è utile.

4. Guarda nei forum di nicchia

Sapere come condividere i contenuti del tuo blog è davvero solo essere intelligenti al riguardo. Esistono forum di nicchia per quasi tutti, dalle mamme blogger ai proprietari di animali domestici, dagli osservatori di uccelli ai giocatori. Man mano che Internet in generale diventa più generico, questi siti si rivelano miniere d'oro per i professionisti del marketing che cercano di rivolgersi a un pubblico molto specifico nelle loro strategie di distribuzione dei contenuti.

Anche se potresti non avere difficoltà a trovare una community (o poche) in cui promuovere i tuoi contenuti appena acquistati, potresti avere difficoltà a trovare successo su questi forum se non rispetti le seguenti best practice:

• Controlla il pubblico. Potrebbe non valere la pena postare in un forum di nicchia il cui pubblico è disimpegnato o minuscolo. Se un forum non ha molti membri, o se il post più recente risale a mesi o addirittura anni fa, potrebbe essere meglio concentrare i tuoi sforzi su forum più "generalizzati". Inoltre, assicurati che il pubblico sia chi dice di essere. Un forum potrebbe essere iniziato come un gruppo di mamme ben intenzionate ma, nel corso degli anni, si è evoluto in un gruppo di madri stanche che non desiderano altro che una notte tranquilla guardando Dead to Me su Netflix.
• Apri la discussione. Non limitarti a rilasciare un link e sperare che tutti nel forum ricambino con un clic e una condivisione. Riassumi il tuo articolo e concludi spiegando come il contenuto può aiutare i membri della comunità.
• Interagisci con la community al di fuori dei tuoi contenuti. Se entri a far parte di una community attiva al solo scopo di promuovere i tuoi contenuti, non rimarrai membro a lungo. I lettori di Reddit sono noti per fiutare i marketer e declassare i loro contenuti o vietarli. Sebbene non tutti i forum di nicchia siano brutali come Reddit, non vuoi comunque essere "quel ragazzo". Interagisci con i contenuti degli altri, partecipa alle discussioni e diventa un prezioso membro della community.
• Rispetta le regole. Se le regole di un forum stabiliscono specificamente che la promozione del prodotto non è consentita, condividi solo il contenuto della varietà utile. Salva la tua recensione del prodotto più recente per Amazon.

5. Invia i tuoi contenuti a Google

Nonostante la credenza popolare, Google alla fine troverà i tuoi nuovi contenuti e li offrirà agli utenti che effettuano ricerche. Tuttavia, la parola chiave qui è "alla fine". Per accelerare le cose, Neil Patel ti consiglia di invitare i motori di ricerca alla tua pagina inviando ogni nuova pagina per l'indicizzazione. Mentre in genere Google impiega da quattro giorni a quattro settimane per indicizzare organicamente una nuova pagina, questo metodo può ottenere lo stato di indicizzazione del tuo nuovo blog entro sei ore. Questa è un'ottima strategia di distribuzione dei contenuti, soprattutto dopo aver ottimizzato i contenuti meno recenti.

6. Riutilizza il tuo blog in un Vlog

YouTube ha oltre un miliardo di utenti attivi, che rappresentano circa un terzo di tutti gli utenti di Internet. Il podcasting, sebbene sia ancora relativamente nuovo, sta crescendo in popolarità a un ritmo rapido. Nel 2019, più della metà di tutti gli americani aveva ascoltato almeno un podcast nella propria vita, mentre un terzo afferma di essere ascoltatore attivo di podcast. Del terzo degli ascoltatori attivi, l'82,4% afferma di ascoltare più di sette ore di vlog su base settimanale. Il 59% afferma di passare più tempo ad ascoltare i podcast ogni settimana che sui social media. Tuttavia, meno del 20% dei marketer attualmente utilizza o prevede di utilizzare i podcast nelle proprie strategie di marketing.

Se vuoi raggiungere un pubblico più ampio, YouTube è la strada da percorrere. Tuttavia, se desideri raggiungere un pubblico più ampio e ottenere un vantaggio sulla concorrenza, crea un podcast. Hai già il materiale, ora devi solo trasformarlo in un vlog. Scopri come condividere i contenuti del tuo blog tramite video e avrai nuove opportunità aperte a te e alla tua attività.

Parlaci delle tue idee per la distribuzione dei contenuti

Esistono dozzine di altri metodi su come condividere i contenuti del tuo blog che non abbiamo toccato in questo post, tra cui l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per la ricerca, l'inserimento di pulsanti di condivisione social nei tuoi contenuti, il contatto con la tua cerchia ristretta per un aiuto, l'investimento nella pubblicità a pagamento, combinando vecchi contenuti con nuovi e innumerevoli altri. Detto questo, se hai avuto successo con una o più tattiche che non abbiamo toccato in questo post, per favore condividi. Siamo sempre aperti a nuove idee!