Affiliate Marketing vs Influencer Marketing: qual è la differenza

Sappiamo molto sull'influencer marketing e ne sentiamo parlare qua e là. Con miliardi di utenti che si uniscono alle piattaforme di social media ogni giorno, gli influencer hanno una grande possibilità di guadagnare e creare. E ora ci sono più opportunità del genere che mai.

Ma per quanto riguarda il marketing di affiliazione? È in circolazione da molto tempo ma non è così ampiamente discusso come l'influencer marketing.

La verità è che sia l'influencer marketing che il marketing di affiliazione sono modi potenti per interagire con il tuo pubblico di destinazione, convertirli in clienti e realizzare un profitto.

Diamo un'occhiata a come funziona ogni tipo di marketing e come capire quale utilizzare - e quando - per massimizzare l'esposizione e le conversioni.

Influencer marketing: come funziona

L'influencer marketing è il processo di collaborazione con influencer nella tua nicchia e ottenere il loro aiuto (il loro pubblico) per promuovere i tuoi prodotti e servizi. L'influencer marketing è uno dei modi più veloci e potenti per attirare l'attenzione sul tuo marchio in un breve lasso di tempo.

Quando celebrità, micro o nano-influencer interagiscono con il tuo pubblico di destinazione, è molto più probabile che i loro follower agiscano per saperne di più su di te.

Instagram, TikTok, YouTube e Pinterest ora hanno molti influencer. Con quasi quattro miliardi di persone che utilizzano i social media nel 2021, il potenziale di esposizione dei marchi è enorme.

Per scoprire quanto sia stata efficace la tua campagna di marketing, devi analizzare le seguenti metriche:

• Numero di nuovi follower

Nuovi follower significano che la campagna ha indirizzato il traffico verso i tuoi social media. Controlla se c'è stato un aumento del numero di follower durante la campagna rispetto ad altre volte, diciamo, una settimana prima.

• Tasso di coinvolgimento

Verifica se il numero di commenti, Mi piace, clic sui tuoi collegamenti e visualizzazioni dei tuoi post è aumentato. Le piattaforme di social media tengono traccia di queste metriche e forniscono analisi che rendono più facile vedere il rendimento della tua campagna.

Suggerimento: per controllare il tuo pronto soccorso, usa Combin Growth. Lo strumento ti consente di tenere traccia delle statistiche di Instagram, controllare facilmente il tasso di coinvolgimento del tuo account e distinguere i follower reali.

• Raggiungimento del tuo account

La portata di un account è il numero di utenti unici che hanno visto il contenuto. Se la campagna ha successo, la copertura dovrebbe aumentare.

• Traffico del sito web

Le campagne di successo indirizzano il traffico verso determinate pagine del tuo sito. Puoi quindi monitorare quanti contatti hai ottenuto dalla campagna.

• Quantità di lead

Controlla se hai ricevuto più lead durante la campagna rispetto a prima: guarda quante persone condividono le loro informazioni personali con te compilando il modulo di registrazione, lasciando la loro email sul tuo sito e iscrivendosi alla tua newsletter via email.

Se queste metriche sono aumentate, puoi presumere che la tua campagna abbia avuto successo.

Marketing di affiliazione: come funziona

Il marketing di affiliazione ti consente di promuovere il tuo prodotto o servizio su siti diversi dal tuo. Quando gli utenti vedono i tuoi contenuti su questi siti, cliccano su di essi e acquistano qualcosa, il partner, ovvero il sito in cui compaiono i tuoi contenuti, riceve una percentuale sulla vendita, una commissione.

A differenza dell'influencer marketing, il marketing di affiliazione si basa sulla creazione di partnership con blog, aziende ed editori affermati, non con influencer dei social media . L'obiettivo del marketing di affiliazione è aumentare le entrate offrendo al proprio pubblico offerte speciali, sconti e vendite.

Gli affiliati spesso lavorano con più aziende e speciali piattaforme di marketing di affiliazione per garantire che il tuo prodotto sia ben posizionato e riceva attenzione e offra supporto, formazione e altre opportunità.

I servizi di marketing di affiliazione come FlexOffers sono una di queste piattaforme: gestisce i pagamenti, offre strumenti di monitoraggio e si assicura che i tuoi contenuti vengano visualizzati solo su siti affidabili.

Per misurare il successo della tua campagna di marketing di affiliazione, tieni traccia delle seguenti metriche:

• Valore medio dell'ordine

Controlla quanti prodotti o servizi (e quali) le persone acquistano.

• Il volume delle vendite

Controlla se i prodotti che stai promuovendo attraverso il programma di affiliazione stanno avendo un aumento delle vendite.

• Traffico del sito

Controlla se il numero di persone che visitano il tuo sito è aumentato.

Marketing di affiliazione e marketing di influencer: qual è la differenza?

Ci sono differenze significative tra i due. Ma ciò che li unisce è che sia gli affiliati che gli influencer sono inserzionisti indipendenti di terze parti. Non sono direttamente correlati alle offerte che stanno promuovendo.

Differenze chiave tra marketing di affiliazione e marketing di influencer

La maggior parte delle differenze diventa evidente quando diventi tu stesso un affiliato di marketing o un influencer o inizi a lavorare con loro. Queste differenze sono principalmente legate alla misurazione della redditività degli annunci e al monitoraggio delle prestazioni delle campagne che abbiamo già menzionato sopra.

Una campagna di affiliazione è un concetto molto più tangibile della campagna di un influencer. Implica creatività, conoscenze tecniche e analitiche e persino una buona dose di fortuna.

Le campagne di influencer ruotano attorno alla persona dietro ogni campagna. Anche se la campagna stessa è un post di Instagram con alcune parole sul tuo prodotto o servizio, dietro c'è molto tempo investito nel personal branding.

Gli influencer possono facilmente far prosperare il tuo marchio e far sì che i tuoi clienti si allontanino da te.

Influencer Marketing o Affiliate Marketing: cosa scegliere

Se hai difficoltà a scegliere la strategia giusta per il tuo marchio, ti consigliamo di provare in entrambi i modi e vedere quale funziona per te nel tuo caso particolare. Nel marketing, spesso non esiste un approccio valido per tutti, quindi solo le tue metriche possono consigliare se la campagna sta funzionando.

La scelta della strategia giusta dipende anche dal pubblico di destinazione e dagli obiettivi. Se vuoi aumentare la consapevolezza del tuo marchio e il tuo pubblico di destinazione è principalmente ragazze tra i 18 e i 24 anni, una campagna di influencer marketing sarà più adatta. Se vendi software B2B, probabilmente il marketing di affiliazione nei blog giusti è l'opzione di cui hai bisogno.

Ma ancora una volta, indipendentemente dalla strategia che scegli, ricorda che gli influencer e i blog affiliati dovrebbero essere rilevanti per il tuo pubblico di destinazione; in caso contrario, la campagna è una perdita di tempo e denaro.