Marketing di affiliazione e annunci TikTok: una breve linea guida (2021)

La pubblicità video è in aumento. Ma non solo qualsiasi contenuto video. Sto parlando di contenuti tipo nonna-scherzi-nipote. O qualunque cosa strana in cui vi troviate voi ragazzi in questi giorni. Il punto è che alle persone piacciono gli scherzi video brevi e le aziende sono pronte a pagare un sacco di soldi per far apparire i loro annunci accanto a quelli anche per pochi secondi.

E se ti dicessi che oggi c'è un intero hub dei contenuti generati dagli utenti più strani con oltre 300 milioni di utenti attivi mensili ? Resta con me e ti guiderò fino in fondo!

Certo, investire una buona parte del budget del tuo prossimo trimestre in un tipo di pubblicità può sembrare rischioso. Soprattutto se non hai avuto molta esperienza con esso prima. Ma ascoltami: entro il 2023 si prevede che oltre 209 milioni di spettatori di video statunitensi utilizzeranno gli smartphone ( e-Marketer ). Ecco perché se stai ancora valutando se investire negli annunci video per dispositivi mobili sia una buona mossa, non pensarci più!

È. Puoi amarlo, puoi odiarlo, ma non puoi fare molto per cambiarlo.

Quindi, è tempo di adattarsi.

E il Santo Graal della stranezza mobile? Tic toc!

Prenditi 5 minuti del tuo tempo per scoprire:

• • Perché TikTok varrà la pena;
  • Come eseguire campagne di marketing su TikTok;
  • Dove TikTok si trova sugli accordi di affiliazione;
  • Come funzionano esattamente gli annunci TikTok;
  • Informazioni sull'utilizzo del monitoraggio corretto della campagna per risparmiare tempo e aumentare il ROI.

Senza ulteriori indugi, tuffiamoci!

Pubblicità e TikTok

Come ottenere il meglio dal marketing di affiliazione? Cerchi, pianifichi e migliori ogni singola campagna. Questo processo richiede molto tempo e dedizione da parte tua, ma alla fine ripaga sicuramente. Ma prima dovrai scegliere la piattaforma giusta. E prima di chiudere questo articolo e correre su Facebook e Instagram per chiedere aiuto, ascoltami! C'è più pesce nel mare.

Quindi supponiamo che tu sia abbastanza coraggioso da provare qualcosa di nuovo, vero?

Cos'è TikTok?

Ricordi Vine? È cresciuto rapidamente ed è caduto duramente alcuni anni fa solo per essere rapidamente sostituito da Musical.ly, un'app adorata dagli adolescenti nel 2017 per aver finalmente realizzato i loro sogni di sincronizzazione labiale. Sfortunatamente, neanche Musical.ly è durato davvero. Risorto dalle sue ceneri, il cinese Douyin ha riportato l'era dei brevi video divertenti incentrati sulla musica.

Ora, questa storia presenta molte carenze legali e scontri troppo comuni in questi giorni tra avvocati cinesi e americani. Avviso spoiler: si sono sistemati. E TikTok è emerso come un analogo occidentale per Douyin. Questo è importante perché in qualche modo dobbiamo valutare le prestazioni dell'app. Ai fini di questo post, ci concentreremo solo sul mercato occidentale (scusate, Douyin).

Gli utenti di TikTok possono registrare brevi video (15-60 secondi di lunghezza), modificarli e raggiungere post di tendenza in base alla geolocalizzazione e ad altre preferenze personali. Con un po' di Vine, un po' di Snapchat e molto Musical.ly mischiato, TikTok è diventata l'app dell'Appstore più scaricata in tutto il mondo che ha recentemente raggiunto il traguardo di 1,5 miliardi di download lasciandosi alle spalle Instagram.

TikTok vs Youtube vs Snapchat

Una delle preoccupazioni più comuni e, per essere onesti, ragionevoli che circonda TikTok è che è ancora in ritardo rispetto ad altre app incentrate sui video, come Youtube e Snapchat. Ma questo significa che dovrebbe essere trascurato?

Fammi aggiungere altri numeri. Nel 2018, oltre il 54% degli utenti preferiva i contenuti video rispetto ad altri materiali di marketing. Qui, Youtube con i suoi quasi 2 miliardi di MAU è il re.

Un'altra statistica suggerisce che quasi ⅔ degli utenti guarda solo fino a 90 secondi di contenuti video lanciati contro di loro. Ciò, combinato con l'evidente predominio del traffico mobile, rende le app incentrate su brevi contenuti video l'opzione migliore.

Snapchat (301 milioni di MAU) è piuttosto dominante qui. In effetti, quando si tratta di concorrenza diretta, TikTok dovrebbe sentirsi molto più minacciato da Snapchat rispetto a Youtube. Eppure, TikTok riesce in qualche modo a mantenere la testa alta e ad aumentare con orgoglio le classifiche.

Chi usa TikTok?

TikTok è tra le prime 10 app di social media mobili con oltre 300 milioni di utenti attivi mensili. Tra questi figurano personaggi famosi come Mark Zuckerberg, Will Smith e Jimmy Fallon. Insieme al suo alter ego cinese Douyin (625 MAU), i numeri ammontano a quasi un miliardo, che non è troppo lontano dai giganti del settore come Instagram e Facebook. Non troppo malandato! Inoltre, TikTok è un'app relativamente nuova, il che significa nuovi dati demografici, implementazione più semplice degli annunci in-app e meno pregiudizi da parte del pubblico.

È quasi troppo bello per essere vero, quindi ci deve essere una sorta di trucco. In effetti, il problema principale che la maggior parte dei marketer ha oggi con TikTok è che è principalmente popolare tra gli utenti di età compresa tra i 16 ei 24 anni . Ma i numeri stanno lentamente cambiando e il pubblico sta diventando più maturo. Per ora, però, se ti capita di rivolgerti in particolare al mercato della Gen Z, questa è la tua miniera d'oro.

Annunci TikTok: cosa dovresti sapere

Tutto quanto sopra si traduce in diverse conclusioni:

Innanzitutto, al giorno d'oggi TikTok è l' app a cui i gen-z-er si rivolgono ogni volta che hanno un telefono nelle loro mani (che è molto ). Data l' efficacia della pubblicità mobile , questo potrebbe essere il tuo momento di brillare!

In secondo luogo, sono gen-z-ers . Ciò comporta i suoi limiti, ma in generale suggerisce che TikTok ha dati demografici molto ben definiti , devi solo decidere se si adatta o meno alle tue esigenze. Inoltre, essere soprannominata "l'app pandemica" non è uno scherzo. Posso attestare in prima persona le molte ore che potresti potenzialmente trascorrere su questa app su base giornaliera rinchiusa all'interno.

Gli algoritmi di TikTok dipendono dal tracciamento corretto . L'app consiglia i video in base alla posizione e ai modelli comportamentali (sì, ci sono molte impostazioni sulla privacy che devi accettare prima di goderti il ​​flusso di gatti e scherzi). Allo stesso tempo, implica che il suo database è il paradiso per ogni affiliato che cerca approfondimenti sul proprio pubblico di destinazione. In effetti, se il governo degli Stati Uniti pensa che ci sia molto da imparare sugli ingenui americani che cercano alcuni meme, perché non dovresti?

Infine, il video è un tipo di contenuto preferito per i marketer di contenuti di successo in tutto il mondo e il principale (l'unico, per essere onesti) tipo di contenuto sulla piattaforma. Significa non torturarti più con il dilemma infinito di quale tipo di annuncio si adatta meglio al canale.

Diamo un'occhiata a come appare effettivamente la pubblicità su TikTok.

Tipi di annunci TikTok

Molte persone vedono TikTok come una piattaforma perfetta per la nuova generazione di influencer per costruire la propria rete prima di migrare ad altri canali più sviluppati. Anche se questo è vero, la potenza dell'app non si limita al mining dei follower.

In generale, la pubblicità su TikTok rientra nella categoria "Pubblicità", poiché diventa priorità del proprietario del prodotto abbinare l'annuncio al feed generale del pubblico di destinazione. Fortunatamente, il monitoraggio esteso lo rende non solo possibile, ma anche abbastanza facile.

Il problema principale qui è scegliere il tipo di annuncio in cui devi investire.

5 principali tipi di annunci per TikTok:

• I video in-feed sono una forma di pubblicità nativa. Ogni annuncio pretende di adattarsi integralmente al feed generale. Facilmente scorrevole, non così fastidioso e abbastanza semplice da tenere traccia delle prestazioni.
  
• L' acquisizione del marchio viene presentata come un annuncio immersivo a schermo intero ed è probabilmente il tipo più dirompente di annunci TikTok. Di solito viene mostrato entro i primi secondi dall'apertura dell'app e, a differenza del resto degli annunci, può essere una semplice immagine o una gif animata oltre al video.
• TopView può essere trattato come un ibrido tra l'acquisizione del marchio e il video in-feed. Questi annunci si aprono non appena l'app viene avviata, ma si adattano facilmente al feed degli utenti. A differenza dei video in-feed, TopViews occupa l'intero schermo in modo che il contenuto promosso sia l'unica cosa su cui l'utente può concentrarsi. Nessuna distrazione.
• Le lenti e gli effetti di marca rappresentano un altro modo per aumentare la consapevolezza del marchio per il prodotto. I marchi più grandi investono nello sviluppo di obiettivi ed effetti personalizzati legati al marchio che gli utenti possono utilizzare per creare i propri contenuti creativi ma brandizzati.
• La sfida dell'hashtag è fondamentalmente l'UGC al suo meglio. Il brand deve creare un video con un elemento distinto (es. danza o audio), taggarlo con un hashtag brandizzato, pagare per sponsorizzare o direttamente al team di marketing di TikTok e guardare le persone impazzire creando variazioni dell'originale.
  • Un esempio abbastanza ovvio di ciò è stato l'hashtag #TikTokMadeMeBuyIt dello scorso anno che era rilevante per le campagne per il succo di American Eagle to Ocean Spray

Fonte

Immagino che sia lecito presumere che non tutti questi annunci avranno senso per un affiliato di marketing come te stesso. O lo faranno? Vediamo.

Pubblicità TikTok per il marketing di affiliazione

È ora che ci rivolgiamo all'elefante nella stanza: puoi davvero vivere la tua fantasia del meglio dei due mondi e gestire campagne pubblicitarie di affiliazione attraverso l'app preferita della Gen Z? Rullo di tamburi per un po' di suspense... aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

A partire da giugno 2020 i marketer digitali sono ufficialmente i benvenuti nella piattaforma pubblicitaria precedentemente abbastanza chiusa. Ma festeggerai più tardi, per ora continua a leggere.

Come funziona TikTok Business

Sappiamo tutti che per pubblicare annunci sui social media è necessario disporre di un account aziendale. Devi scegliere il nome, aggiungere un collegamento (o meno), a volte scegliere un piano e andare avanti, pubblicizzare tutto ciò che vuoi.

Fino a poco tempo, questa non era del tutto un'opzione per TikTok, il che rendeva le cose complicate. Ma con tutta la follia del 2020, la piattaforma ha finalmente deciso di cedere e ha lanciato ufficialmente un nuovo marchio e piattaforma: "TikTok For Business" . Sìì!

Questa è una notizia entusiasmante per tutti gli affiliati di marketing là fuori, dal momento che, come forse saprai, in precedenza solo i proprietari di prodotti potevano pubblicare annunci su TikTok . Bene, non di più. Grazie a TikTok for Business, i marketer sono tornati in gioco, quindi dovremmo aspettarci alcuni rapidi cambiamenti intorno alla piattaforma abbastanza presto.

TikTok for Business consente agli inserzionisti di interagire con tutti i formati video spiegati nella parte precedente. Ma hanno anche introdotto qualcosa di nuovo, ovvero un nuovo effetto pubblicitario AR chiamato "Scansione con marchio" . È la versione migliorata dell'effetto con marchio che è stato aggiunto in passato su TikTok. Questa funzione consente agli esperti di marketing di creare annunci con effetti 2 e 3 D che gli utenti possono aggiungere in seguito ai propri video. La parte migliore? Si prevede che aumenterà ulteriormente il coinvolgimento degli utenti.

Costo della campagna pubblicitaria TikTok

Lo so, lo so, tutte queste informazioni non hanno prezzo e molto preziose, ma che ne dici della grande domanda: quanto ? Bene, eccoci qui.

Diversi tipi di annunci hanno naturalmente diversi tipi di prezzi. Viviamo nell'era di "invia DM per conoscere il prezzo", motivo per cui trovare informazioni sul costo medio di una campagna pubblicitaria TikTok può essere difficile. Ho eseguito io stesso una rapida ricerca ed ecco l'essenza di ciò che puoi aspettarti (nota che la tua esperienza con TikTok Ads potrebbe essere leggermente diversa):

Inoltre, un CPM medio è di $ 10 e la piattaforma richiede un investimento minimo di $ 500 .

TikTok non è ancora molto trasparente con la sua politica dei prezzi, ma con l'introduzione della nuova piattaforma orientata al business puoi contare sulla spesa pubblicitaria giornaliera minima di $ 50 richiesta.

Può sembrare tutt'altro che ideale, ma allo stesso tempo ti verrà concesso l'accesso alla piattaforma multimilionaria che non è ancora piena di pubblicità che ti predano da ogni angolo. È la buona vecchia scelta "qualità contro quantità", amici miei, ed è tempo che tu scelga con saggezza!

Ma sai cosa potrebbe aiutarti a investire meglio e vedere il tuo ROI crescere con TikTok per le aziende ancora più velocemente? Sì, hai indovinato! Software di monitoraggio degli annunci di affiliazione , come il nostro buon vecchio Voluum proprio qui! Non fingere di non averlo visto arrivare.

Monitoraggio degli annunci su TikTok: best practice e suggerimenti utili

Quindi, supponiamo che tu abbia valutato tutti i pro e i contro e deciso di sborsare i soldi necessari per sponsorizzare la tua prossima campagna pubblicitaria. Come puoi essere sicuro che raggiunga le persone giuste e che il tuo traffico non venga sprecato per i robot e gli studenti delle scuole medie?

Entra nel monitoraggio!

Perché il monitoraggio degli annunci è importante

Ecco un momento della brutta verità: se non stai monitorando le tue campagne, stai perdendo tempo e denaro.

La conoscenza dal Web, le intuizioni raccolte sui forum di affiliazione e una sensazione istintiva infallibile sono tutte ottime, ma non saranno sufficienti per guadagnarsi da vivere come affiliato. Sfortunatamente, nulla ti aiuterà se ti mancano i dati. Se vuoi avere successo, devi tenere traccia di ogni parametro della tua campagna: offerte, creatività, link referrer, corrieri, versioni del browser, modelli di dispositivo e così via.

Questo è il motivo per cui hai bisogno di un ad tracker .

Non solo ti fornirà più informazioni sul tuo pubblico di destinazione, ma renderà anche la ricerca molto più semplice per te nei tuoi futuri sforzi di affiliazione. Sto parlando di automazione, multitasking, test A/B e molte altre soluzioni affascinanti a un pulsante da te.

Monitoraggio degli annunci e TikTok

Al giorno d'oggi, gli ad tracker sono disponibili in tutte le forme e dimensioni e sta a te scegliere quello che risuona di più con te. Assicurati solo che supporti tutte le sorgenti di traffico e le reti di affiliazione di cui avrai bisogno in futuro. Ad esempio, Voluum ha una rete di partner ben sviluppata e in costante crescita. In questo modo, tutti i suoi abbonati possono:

• Ottieni ampie analisi dei dati da varie fonti di traffico organico e a pagamento, quindi non solo TikTok ma anche Facebook, Google e altro!
• Indirizza i loro annunci verso un pubblico pertinente utilizzando regole e targeting avanzati ;
• Ottimizza il rendimento degli annunci per le conversioni tramite test A/B automatici ;
• Proteggi le loro campagne dai bot e ottieni prove concrete per le procedure di chargeback;
• Tieni traccia delle loro spese e entrate in più valute contemporaneamente.

Puoi conoscere tutte le funzionalità di Voluum qui e se trovi quello che stai cercando, non esitare a iscriverti subito al tuo primo piano Voluum !

E se ritieni che le tue campagne TikTok abbiano maggiori possibilità con un'altra piattaforma di monitoraggio di terze parti, non preoccuparti! Ad oggi, TikTok è integrato con AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party e Tenjin. Allo stesso tempo, mantengono le partnership di misurazione con Moat e IAS.

Inoltre, TikTok offre una soluzione pixel per gli inserzionisti per tenere traccia di ciò che gli utenti tendono a fare dopo aver fatto clic su un annuncio. Questa parte è particolarmente importante in termini di ciò che tratteremo in seguito. In generale, l'app è in grado di fornire tutti i KPI necessari di coinvolgimento, percentuale di clic e altro ancora. Quindi sembra che tu abbia qualcosa da pensare!

Come monitorare gli annunci TikTok con Voluum

È ora di lasciare da parte la teoria e passare ad alcuni suggerimenti pratici. Abbiamo sviluppato una guida dettagliata con istruzioni dettagliate per impostare le campagne sia su TikTok che su Voluum. Ma se pensi di aver risolto tutto da solo, ecco un breve cheat sheet per farti sentire un po' più sicuro.

Configurazione volume + TikTok:

1. Inizia con la creazione di una nuova campagna in Voluum. Niente di nuovo qui, assicurati solo di avere un'offerta, un lander e una fonte di traffico (TikTok) attiva e funzionante. Copia l'URL della campagna una volta che è stato generato e... Questo è tutto per la configurazione di Voluum. Passiamo a TikTok stesso.
2. Crea una nuova campagna tramite TikTok Ads e seleziona le conversioni come obiettivo pubblicitario (ai fini di questa guida). Passando al gruppo di annunci, aggiungi quello strategicamente copiato dall'URL di Voluum alle sezioni "Dettagli dell'annuncio" e parti per creare una nuova conversione.
3. Essendo amichevole così com'è, TikTok ti offrirà la possibilità di creare un Pixel in una nuova scheda: fallo gentilmente e incarica Google Tag Manager di installare il pixel manualmente sulla tua pagina "Grazie" (o fallo da solo, nessuno ti giudicherà per averci provato).
   • Una cosa importante da tenere a mente : non dimenticare di confermare il tracciamento dell'elemento della pagina che ti interessa.
4. Torna alla scheda Dettagli annuncio, aggiornala per assicurarti che tutte le tue modifiche siano salvate e imposta tutti i dettagli importanti della tua campagna che un TikTok premuroso ti chiederà. Detto ciò, non resta che caricare la creatività nella sezione "Annuncio" e ricaricare il tuo account in "Pagamenti".

Abbastanza facile, non è vero?

Inoltre, ora non è solo TikTok a tenere traccia di tutti i dati importanti relativi agli utenti, ma anche Voluum. Pertanto, sarai in grado di saperne di più sulle tendenze del tuo settore e impostare di conseguenza la tua campagna futura. E nessuno di quel costoso traffico pubblicitario andrà invano.

Usa Voluum e districa gli annunci TikTok insieme!