Le nostre 6 migliori previsioni di marketing di affiliazione per il 2019

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Ogni anno, ci piace giocare con il fuoco (non letteralmente) per fare alcune previsioni per l'anno a venire nel marketing basato sulle prestazioni e di affiliazione. L'anno scorso vi abbiamo detto di fare attenzione a queste quattro tendenze . Quest'anno siamo tornati con due in più rispetto a prima. È la nostra migliore lista di previsioni ancora... o almeno, la nostra migliore lista per il 2019.

Senza ulteriori indugi, ecco le nostre sei tendenze di marketing di affiliazione per il 2019:

1. Le partnership sono la scelta migliore in un mondo di normative in aumento... e le persone iniziano a notarlo.

Sebbene il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) complichi la raccolta e la gestione dei dati, è un'ottima cosa per il marketing dei partner. Come mai? Le partnership basate sulle prestazioni di solito sfruttano le relazioni esistenti tra il consumatore e l'affiliato per avere successo. Altre forme di pubblicità non lo fanno o fanno molto affidamento sui dati personali e sul retargeting. Pratiche come la pubblicità programmatica rimangono rischiose, anche per i marketer conformi; una mossa sbagliata di un singolo giocatore della catena può mettere tutti in acqua calda.

Quindi, con il GDPR in vigore nel 2019, prevediamo che il marketing di affiliazione diventerà un percorso ancora più popolare per gli inserzionisti digitali di tutto il mondo.

2. L'attenzione continuerà a spostarsi dall'acquisizione degli utenti al coinvolgimento.

Man mano che i social media maturano e le strategie di marketing di affiliazione dei marchi maturano con essi, prevediamo che gli inserzionisti sposteranno una parte maggiore dei loro budget dall'acquisizione degli utenti al coinvolgimento nel 2019. Un indicatore di questa tendenza è la crescente popolarità dei micro-influencer (e ora nano-influencer). influencer), noto per la qualità e il coinvolgimento degli utenti invece che per il semplice numero di spettatori. Spostando l'attenzione sulla qualità piuttosto che sulla quantità, più inserzionisti dovranno rivolgersi a questo tipo di affiliati: un coinvolgimento migliore rispetto a un pubblico più ampio.

I marchi spesso preferiscono queste basi di fan piccole ma appassionate rispetto a quelle di influencer più grandi perché questi ultimi potrebbero essere meno coinvolti o percepire le sponsorizzazioni come false. In uno studio del 2017, l'86% dei consumatori ha affermato che l'autenticità è un fattore importante quando si decide quali marchi supportare, un numero ancora più alto tra i millennial.

3. Le esperienze mobili native apriranno la strada alle entrate.

I consumatori di dispositivi mobili trascorrono circa 15 ore alla settimana a ricercare prodotti e servizi sui propri smartphone . I dati mostrano anche che il 93% delle ricerche porta a un acquisto, online o offline, e più della metà dei ricercatori acquisterà immediatamente. Quindi non è una sorpresa la pubblicità nativa, o la pubblicità che non sembra pubblicità perché è progettata specificamente per una piattaforma e un'esperienza, è in aumento . Un numero maggiore di consumatori non solo visualizza gli annunci nativi, ma genera entrate da essi rispetto agli annunci normali.

Cosa significa per gli affiliati di marketing nel 2019? Uno: è essenziale avere una visione unificata del percorso del cliente, poiché i consumatori utilizzano più dispositivi e sessioni per effettuare acquisti. E secondo, ora è più importante che mai garantire che elementi come il tempo di caricamento della pagina, gli inviti all'azione e le immagini siano ottimizzati per le piattaforme su cui si trovano. (Per saperne di più, consulta i nostri suggerimenti sull'ottimizzazione per il pubblico mobile .)

L'industria del marketing non si sta più spostando verso il mobile: è mobile. Ecco dove sono i consumatori. Quindi non basta presentarsi e aspettarsi che le cose vadano bene. Gli esperti di marketing e i loro affiliati devono presentare esperienze mobili che siano pari o migliori del desktop e che si connettano perfettamente da un dispositivo all'altro.

4. La ricerca vocale raggiungerà un punto di ebollizione, ma non per gli inserzionisti.

Ogni giorno, circa un terzo di tutte le ricerche su Google vengono effettuate a voce. E saremmo negligenti se non menzionassimo la statistica in cui ComScore stima che il 50% di tutte le query di ricerca saranno basate sulla voce entro il 2020. Ma la ricerca tramite assistenti intelligenti rimane una strada complicata per monetizzare i professionisti del marketing, poiché è un processo fondamentalmente diverso rispetto alla ricerca basata sul web. Invece di offrire dozzine di risultati di ricerca cliccabili, la ricerca vocale restituisce solo uno, forse due risultati. Ciò rende difficile (se non impossibile) la navigazione in Internet al di là di una singola risposta … che è un po' il punto centrale del World Wide Web.

La tecnologia vocale è ancora in evoluzione e ci sono alcune strategie per la ricerca che gli inserzionisti possono prendere in considerazione ora. Ma a meno che qualcosa di importante non cambi, la voce rimane una priorità bassa nel mix di media di marketing delle prestazioni nel 2019.

5. La ricerca visiva è vicina alla voce... o no?

Un'altra tecnologia da tenere d'occhio è la ricerca visiva. Ma non mettere tutte le uova in quel cestino. Secondo Kissmetrics , il 93% dei consumatori considera gli elementi visivi il fattore decisivo chiave in una decisione di acquisto, ma dobbiamo ancora vedere dati convincenti che indichino che la ricerca visiva è un canale utile su cui concentrarsi. Prevediamo che i motori di ricerca visivi entrino nel settore nel 2019, forse cambiando il modo in cui gli affiliati di marketing e il settore della vendita al dettaglio nel suo insieme fanno affari... ma finché non lo fanno, mantieni la calma e vai avanti.

6. Le reti faranno riprodurre SaaS a destra ea sinistra.

Questa è una delle frasi più ripetute che abbiamo sentito dalle persone che hanno partecipato all'#ASW19. Le reti si stanno muovendo e se vuoi sapere come trarne vantaggio, il nostro team può informarti. Contattaci e inizieremo la conversazione.

Leader del settore nel 2019

Per riassumere: abbiamo un settore in evoluzione, sia a causa delle nuove normative sulla privacy e sui dati, sia a causa di diverse nuove tecnologie con impatti ancora da vedere (e misurare). Per ottenere il massimo dal tuo marketing di affiliazione nel 2019, ti consigliamo di esplorare nuove strade, ma di tenere d'occhio l'orizzonte da uno scettico.

Il cliente del 2019 non si trova su una sola piattaforma, ma su tutte. Sta a te scoprirli, misurarli e coinvolgerli in un modo che sia naturale e vantaggioso per ciascuno. Come intende capitalizzare il 2019?

Quali sono le tue previsioni per il marketing di affiliazione nel 2019? Dicci nei commenti qui sotto.