Gioco di marketing di affiliazione: cosa accende gli inserzionisti - Parte 1

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introduzione

La maggior parte degli articoli della Mobidea Academy sono scritti per gli affiliati di marketing.

Chiedersi perché?

Perché questa è l'università definitiva per i principianti del marketing di affiliazione, ecco perché!

Hai bisogno di saperne di più?

Vuoi diventare pienamente in grado di conoscere ogni angolo del gioco di marketing di affiliazione?

Sembra che – se il tuo obiettivo è sapere tutto – devi approfondire e conoscere tutti i principali attori del mercato.

La maggior parte degli affiliati è a conoscenza solo di metà dell'equazione: essere pagati per la promozione di un prodotto. È così semplice.

Sembra davvero facile, vero?

Vedi le offerte disponibili sulle reti di affiliazione.

È qui che gli affiliati di solito raccolgono i contenuti che vogliono pubblicizzare.

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Ma è tutto?

Non vuoi sapere da dove provengono le offerte?

Come succede tutto?

Basta aspettare!

Questo è il tuo giorno!

Questo è il momento in cui impari di più sugli inserzionisti, scoprendo che tipo di traffico si aspettano da te.

Pronto a giocare al gioco del marketing di affiliazione ?

Facciamolo!

Gioco di marketing di affiliazione: giocatore e tattiche

Sappiamo tutti quanto siano importanti gli affiliati.

Tuttavia, senza inserzionisti, non ci sarebbe nulla da promuovere.

L'hai letto.

Senza gli inserzionisti, la pubblicità online semplicemente non esisterebbe.

Sono loro che sviluppano i contenuti e sono attori aziendali molto importanti.

Ecco un pittogramma che mostra la posizione di ciascuna entità nel mercato:

Sono anche responsabili della maggior parte delle restrizioni che vedi quando fai domanda per un'offerta.

Limiteranno:

• Il tipo di traffico che puoi inviare
• I luoghi in cui è possibile eseguire le loro offerte
• Le creatività che puoi utilizzare
• I soldi che guadagnerai da loro

Nel mercato altamente competitivo della pubblicità mobile di oggi, le prestazioni sono tutto.

Gli inserzionisti possono pagare utilizzando diversi metodi di pagamento :

• Per azione: CPA/CPI/CPL – Le acquisizioni e i download apportano un valore maggiore all'inserzionista poiché l'utente deve dimostrare di essere effettivamente interessato all'acquisizione del prodotto
• Per clic: CPC – I clic mostrano solo un leggero interesse che può trasformarsi o meno in una conversione
• Per 1000 impressioni: CPM: le impressioni sono le più economiche poiché apportano meno valore all'inserzionista. Un utente può imbattersi in annunci senza nemmeno guardarli, il che si rivela uno spreco di denaro dell'inserzionista

Detto questo, gli inserzionisti hanno una gamma completa di modelli di prezzo tra cui scegliere.

Tuttavia, se vogliono ottenere risultati spendendo la minor quantità di denaro possibile, dovrebbero scegliere la prima opzione, nota come CPA o CPI.

Immergiamoci più a fondo nelle acque del CPA!

Il costo per azione (CPA) è il prezzo che un inserzionista paga per un'azione specifica sul suo annuncio.

Tale azione è solitamente un acquisto o un abbonamento a un prodotto.

L'inserzionista è colui che specifica quale azione deve essere eseguita dall'utente affinché l'editore venga pagato.

Come accennato in precedenza, questo metodo è vantaggioso sia per l'inserzionista che per l'editore.

Gli inserzionisti svuotano le tasche solo quando il loro annuncio è stato visto, cliccato e l'utente ha completato un'azione riuscita (vendita o abbonamento).

Se sei un potente editore (supponiamo che tu sia un'influente star di Instagram con tonnellate di follower che amano i tuoi post), il CPA è perfetto per te.

Guadagnerai un sacco di soldi se fai in modo che i tuoi spettatori si abbonino a un determinato prodotto, poiché i pagamenti CPA sono molto più alti di quelli di CPM o CPC.

Gli inserzionisti pagano molto di più per questo modello perché gli utenti stanno effettivamente portando loro un profitto immediato.

Gli inserzionisti devono gestire il proprio budget con molta attenzione quando scelgono un modello CPA.

Come gestiscono il modello CPA?

Calcolano il ricavo medio per utente (ARPU).

Questo valore rappresenta il denaro medio che guadagnano dagli utenti che acquistano il loro servizio.

Il CPA che sono disposti a pagare deve essere inferiore all'ARPU.

La differenza tra questi due valori sarà il margine dell'inserzionista.

Potrebbero decidere di tagliarti come fonte di traffico.

Possono abbassare il CPA (pagamento) per aumentare il ritorno sull'investimento.

Nei prodotti in abbonamento, gli inserzionisti vogliono che gli utenti rinnovino l'abbonamento settimana dopo settimana senza mai annullare il prodotto.

Questo è il motivo per cui è importante adattare gli annunci al tipo di sito Web in cui li stai promuovendo.

Alcuni inserzionisti diranno che vogliono che i loro prodotti di gioco vengano promossi su siti Web di giochi, poiché sanno che è molto più probabile che quegli utenti si impegnino e si entusiasmino con il loro prodotto.

Un altro modello di prezzo che può essere considerato come CPA è Cost per Lead (CPL).

Questo è un tipo più specifico di costo per azione.

In questo caso, l'azione richiesta è la consegna di un nuovo lead all'inserzionista.

Questo può essere fatto inviando un indirizzo e-mail o compilando un modulo che richiede maggiori informazioni.

Che cos'è un lead valido?

Questa è la decisione dell'inserzionista.

In effetti, sono quelli che sanno cosa è o non è considerato un vantaggio valido.

Se la loro richiesta è che l'utente inserisca il proprio nome e l'e-mail, confermeranno se si tratta di parole reali e non di un mucchio di parole inventate.

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Cosa succede se le informazioni fornite sono false?

Gli inserzionisti non pagheranno per quei lead.

È così semplice!

Gli inserzionisti vogliono traffico di qualità.

Questo è il loro obiettivo principale.

Tuttavia, non vogliono che tu esegua le loro campagne se hai una media di 50 persone che visitano il tuo sito web ogni mese.

Prima che sappiano se il tuo traffico è di qualità, l'unica metrica che possono analizzare è la quantità di traffico che puoi fornire.

Volume – Il primo e unico amore di un inserzionista

Gli inserzionisti chiedono sempre il volume.

È il loro mantra.

Senza altre metriche da analizzare, il volume mostrerà agli inserzionisti quanti potenziali utenti potrai indirizzare ai loro prodotti.

Se puoi, fornisci al tuo Affiliate Manager i numeri medi che stai facendo con altre reti.

Quando gli inserzionisti vogliono ottenere grandi volumi per ottenere visibilità, la campagna di solito:

Consente il traffico incentivato

Gli affiliati che utilizzano offerte incentivate sanno già che l'obiettivo principale è ottenere quanto più traffico possibile

Ha una vincita più alta

Con pagamenti più elevati l'obiettivo è ottenere volumi maggiori

I pagamenti più alti sono fantastici e tutto, ma in che modo sono diversi per Smartlink e le offerte singole?

Smartlink: se il tasso di conversione è simile per tutti gli inserzionisti, payout più elevati significano prestazioni migliori che portano a volumi più elevati.

Offerte singole: con pagamenti più elevati, gli inserzionisti si aspettano di avere un numero maggiore di affiliati interessati, il che significa volumi più elevati.

Qualità del traffico: vai in alto o vai a casa

Quando gli inserzionisti hanno dati sufficienti, cercheranno traffico di qualità.

Che cosa vuol dire, anche?

• Utenti che si iscrivono da molto tempo
• Utenti che inseriscono i propri dati e diventano consumatori dei prodotti dell'inserzionista

Sorprendente!

Ma come possono ottenere questi utenti?

Gli inserzionisti possono:

• Blocca sorgenti di traffico di bassa qualità: hanno informazioni sul tipo di traffico inviato da ciascun affiliato e possono scegliere di bloccarne alcune
• Utilizza gli strumenti per rilevare il traffico fraudolento. Queste sorgenti di traffico saranno facilmente bloccate
• Crea una whitelist (es. consentendo solo il traffico di Media Buying, webmaster con siti correlati al contenuto dell'offerta) con gli affiliati che inviano utenti di qualità migliore
• Blocca il traffico incentivato
• Blocca il traffico di spam

Che l'obiettivo sia il volume o la qualità, la frode è velenosa.

In effetti, le attività fraudolente e non conformi faranno impazzire gli inserzionisti.

Gli inserzionisti possono essere multati per questi imbrogli e costringerti a pagare!

Per questo è fondamentale rispettare le normative e seguire le regole.

Ricorda:

Cosa vogliono gli inserzionisti?

Grandi partner con cui lavorare!

Quando li vogliono?

Adesso!

Spero che tutti gli affiliati assetati di conoscenza siano stati in grado di saperne di più sull'altro lato della lotta.

So che, dopo aver letto questo articolo, sarai in grado di capire perché ogni offerta ha requisiti diversi.

Ti chiedi se questo è Game Over?

Non c'è modo!

La Mobidea Academy ti mostrerà la seconda parte di questo divertente festival pubblicitario!

Manteniamo il flusso del traffico per far sorridere gli inserzionisti di tutto il mondo!