Upgrade di AdWords! Formati di annunci per dispositivi mobili, monitoraggio delle conversioni cross-device e automazione

Google AdWords ha caricato la piattaforma pubblicitaria di ricerca in tre nuovi modi entusiasmanti annunciati la scorsa settimana. Per i nostri clienti di gestione SEM, volevamo condividere i nuovi formati degli annunci, gli strumenti di automazione e le capacità di misurazione che il team SEM di Bruce Clay, Inc. lavoreremo sulle tue campagne nei prossimi mesi.

• Nuovi formati di annunci per dispositivi mobili per acquisti, hotel, automobili, finanza, con più verticali in arrivo
• Nuovi strumenti per monitorare le conversioni che si verificano su più dispositivi e modelli di attribuzione avanzati che danno credito oltre l'ultimo clic
• Soluzioni automatizzate per le offerte e la pubblicazione di annunci dinamici

A proposito, se stai valutando in che modo la tua azienda può trarre vantaggio dallo sfruttamento degli strumenti e dei rapporti avanzati descritti qui, ci piacerebbe parlarti di come possiamo aiutare la tua azienda con i servizi di marketing sui motori di ricerca.

Inizia da qui: raggiungere e monitorare il consumatore multi-dispositivo

“Il percorso del cliente è stato suddiviso in una serie di momenti in cui istintivamente ci rivolgiamo ai nostri dispositivi per imparare qualcosa, per fare qualcosa o per comprare qualcosa. Chiamiamo questi nuovi micro-momenti reflex digitali”.

Questo è stato il grido di battaglia di Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords, durante l'Adwords Performance Summit della scorsa settimana. (Vedi l'intero evento in live streaming qui.) Il concetto di micro-momenti sembra catturare il modo in cui possiamo cercare, guidare e acquistare tutto ciò che vogliamo in qualsiasi momento grazie ai numerosi dispositivi connessi a Internet nelle nostre vite. Questo comportamento multidispositivo sempre connesso è stato il catalizzatore delle imminenti modifiche ad AdWords che gli inserzionisti possono aspettarsi di vedere implementate nelle prossime settimane.

1. Nuovi formati di annunci per dispositivi mobili ottimizzati per l'esperienza utente

Lo sapevi che in 10 paesi, tra cui Stati Uniti e Canada, vengono eseguite più ricerche su Google sui dispositivi mobili che sui desktop?

Dischler di Google ha spiegato che "il 91% delle persone usa i propri telefoni cellulari per cercare cose nel mezzo di altre attività". Quindi, cosa possono fare gli inserzionisti per far risaltare davvero i loro annunci della rete di ricerca?

Inserisci nuovi formati accattivanti, appariscenti e funzionali per gli annunci per dispositivi mobili.

In una pagina dei risultati di ricerca per dispositivi mobili, i nuovi annunci per dispositivi mobili presentano un carosello di immagini di prodotti insieme a dettagli informativi. I potenziali clienti ottengono maggiori informazioni per prendere decisioni di acquisto. AdWords ha introdotto i nuovi formati di annunci che verranno lanciati quest'anno in quattro settori specifici: shopping, hotel, automobili e finanza. I nostri clienti in questi verticali non vedono l'ora che vengano implementati questi nuovi formati mobili e la buona notizia per tutti gli altri è che più verticali verranno rilasciati in tempo.

Auto : attraverso un nuovo formato di annunci per dispositivi mobili, i ricercatori vedranno un carosello di immagini di auto in vendita, con foto dell'interno e dell'esterno dell'auto cercata. Le immagini sono accompagnate da un collegamento diretto a siti, offerte disponibili e rivenditori. Un sacco di fatica e duro lavoro per l'acquisto di un'auto viene alleviato con questi nuovi annunci mobili per automobili.

Hotel : i nuovi formati di annunci per dispositivi mobili offrono informazioni sugli hotel, posizione, recensioni e immagini di hotel e gli utenti possono persino prenotare la loro camera direttamente da una SERP mobile sull'hotel o sul sito di viaggi di loro scelta semplicemente facendo clic su PRENOTA! Viaggiare e pianificare un viaggio può essere difficile, ma questo nuovo formato di annunci semplifica tutte le attività di viaggio, dal confronto dei prezzi alla ricerca di possibili destinazioni, anche da uno smartphone.

Finanza : gli annunci comparativi di Google Compare brillano davvero nello spazio finanziario, dove un consumatore può essere sopraffatto dalle opzioni. Le ricerche su dispositivi mobili relative alla finanza, come le ricerche relative a mutui e carte di credito, sono aumentate del 48% su base annua su Google. Ora il ricercatore mobile può confrontare offerte di mutui e offerte di carte di credito in un nuovo formato di annunci funzionale.

• Mutui : Google offre ora opzioni per assistere gli utenti mobili che cercano di compiere un grande passo successivo e un'importante decisione finanziaria: l'acquisto di una casa! Il confronto dei mutui sarà presto disponibile su Google Confronta, offrendo tariffe comparabili e supporto dell'agente per il ricercatore di mutui mobili. Con Google Compare per i mutui, gli acquirenti per la prima volta o gli acquirenti di case in generale potranno confrontare i tassi dei mutui di più fornitori, dal tasso di interesse alla durata dei prestiti e alle commissioni. I confronti possono essere effettuati applicando una serie personalizzata di criteri. La migliore parte? Gli utenti mobili possono presentare domanda e parlare con un prestatore direttamente da quello specifico annuncio di ricerca di Google.
• Carte di credito: che dire del ricercatore mobile che cerca la carta di credito giusta? Ci sono così tante carte tra cui scegliere, con tariffe e premi diversi da considerare. Il processo di selezione è molto meno doloroso ora che Google Compare include il confronto delle carte di credito nei risultati di ricerca. Da questi annunci per dispositivi mobili, gli utenti possono confrontare tariffe e informazioni informative disponibili e richiedere la carta direttamente dall'annuncio.

Shopping (locale) : sono state annunciate modifiche all'esperienza di acquisto mobile sotto forma di miglioramenti agli annunci di prodotti disponibili localmente. Gli annunci di prodotti disponibili localmente consentono alle persone che cercano un prodotto desiderato di vedere se e dove quel prodotto è disponibile, prima ancora di entrare in un negozio. Il miglioramento annunciato la scorsa settimana è una scheda prodotto espandibile, in cui sono disponibili maggiori dettagli sul prodotto quando uno spettatore tocca. Quello che è stato sbalorditivo da apprendere è che nei "primi 5 mesi di quest'anno, le ricerche di acquisto hanno visto una crescita del 175%". Con le modifiche agli annunci di prodotti disponibili localmente, non sorprenderà vedere il traffico di ricerca degli acquisti aumentare ancora di più per il resto di quest'anno. Google è sicuramente sulla strada giusta per assistere sia il cliente che l'inserzionista nel completare l'acquisto!

2. Fuori con i vecchi modelli di attribuzione e dentro con i nuovi: modelli di attribuzione avanzati e monitoraggio delle conversioni multi-dispositivo

Sapevi che nove utenti di smartphone su 10 iniziano un'attività su un dispositivo e finiscono su un altro?

L'attribuzione non è una novità per gli inserzionisti. La novità è il modello di attribuzione disponibile per gli inserzionisti AdWords. L'attribuzione in AdWords è stata finora limitata al modello dell'ultimo clic. Con l'annuncio della scorsa settimana, l' attribuzione viene ampliata con nuove opzioni . Ora possiamo scegliere tra i seguenti modelli di attribuzione:

• Ultimo clic
• Decadimento del tempo
• Lineare
• Basato sulla posizione
• Primo clic
• Basato sui dati

Di tutte queste nuove opzioni, l'ultima è importante da segnalare come modello di attribuzione nuovo di zecca. L'attribuzione basata sui dati utilizza l'apprendimento automatico e l'analisi per assegnare valore a parti particolari (parole chiave) del percorso del cliente, riportato come contributo percentuale alla conversione finale. In altre parole, calcola il contributo per ciascuna delle parole chiave che partecipano al percorso del cliente. Questi modelli di attribuzione avanzati si rifletteranno nei rapporti di AdWords e alla fine saranno integrati nelle offerte automatiche, un altro annuncio dell'Adwords Performance Summit spiegato al punto 3 di seguito.

Un altro modo in cui gli inserzionisti ottengono un maggiore controllo potendo vedere meglio il percorso del cliente è attraverso il monitoraggio delle conversioni cross-device appena annunciato . Per essere implementato entro la fine dell'anno, gli inserzionisti riceveranno informazioni dettagliate sulle conversioni cross-device, che saranno integrate anche nelle offerte automatiche.

3. Soluzioni di automazione per la pubblicazione di annunci dinamici e l'adeguamento automatico delle offerte

Lo sapevi che il 15% delle ricerche su Google sono uniche e non sono mai state cercate prima?

Per risolvere questo problema, AdWords ha annunciato l'aggiornamento a una funzione AdWords esistente: gli annunci dinamici con pubblicazione. Il bello degli annunci dinamici della rete di ricerca è che generano automaticamente annunci di ricerca pertinenti a una ricerca creando annunci "basati sul contenuto del tuo sito web". Le campagne DSA possono essere impostate "senza la necessità di gestire le parole chiave". I DSA erano già abbastanza facili da configurare all'interno di AdWords e presto saranno molto più semplici e contestualmente utili.

Per essere implementato nei prossimi mesi, la dashboard degli annunci dinamici della rete di ricerca promette di essere più facile da usare. Gli aggiornamenti comportano tempi di configurazione ridotti, maggiori informazioni sugli annunci dinamici che sono stati offerti e più opzioni di targeting e suggerimenti.

Consigliamo e utilizziamo i DSA per i nostri clienti e siamo felici di vedere un nuovo dashboard DSA migliorato che includerà:

• Target di categoria in base al contenuto del sito web
• Maggiore trasparenza negli annunci
• Suggerimenti per CPC di categoria

In secondo luogo, Google ha introdotto una nuova aggiunta alla famiglia di offerte automatiche: strumenti di simulazione e una dashboard per i rapporti incentrata sull'identificazione e sull'ottimizzazione delle opportunità della strategia di offerta. Gli strumenti di simulazione delle offerte forniscono informazioni sulle differenze tra volume e costi a diversi target CPA. La dashboard dei rapporti offrirà maggiore trasparenza e strumenti per una migliore gestione delle campagne. Non vediamo l'ora di metterci le mani su questi nei prossimi mesi.

Mettere tutto insieme

Jerry Dischler, Product VP di Google AdWords, ha dichiarato: “Non andiamo online. Viviamo in linea. E ci connettiamo sui dispositivi mobili più che in qualsiasi altro modo e mentre facciamo ogni tipo di attività". Gli inserzionisti AdWords come il team dei servizi di gestione SEM di BCI hanno un'artiglieria piena di nuovi strumenti e dati:

• Nuovi tipi di annunci che stupiscono sui dispositivi mobili. Se ti occupi di auto, finanza, shopping, hotel o vendita al dettaglio di mattoni e malta, devi aggiornare i tuoi annunci ai nuovi annunci mobili visivi e interattivi.
• Modelli di attribuzione basata sui dati su tutti i dispositivi. Potrai accreditare parole chiave e annunci lungo il percorso di conversione, oltre l'ultimo clic, monitorando il percorso del cliente multi-touch e cross-device.
• Soluzioni di offerte automatiche che calcolano il volume e le offerte per il tuo CPA target e aggiornamenti agli annunci dinamici che ne semplificano l'implementazione.

Non sorprende vedere che i dispositivi mobili sono una grande area di interesse per Google e noi della comunità pubblicitaria ne siamo i beneficiari. Questi nuovi strumenti ci aiutano a capire cosa sta facendo la nostra pubblicità per raggiungere i nostri clienti che vivono, lavorano e conoscono le nostre attività online. Ci aspettiamo che le modifiche annunciate la scorsa settimana siano solo l'inizio dei miglioramenti per offrire agli inserzionisti maggiori informazioni e più opzioni per raggiungere gli utenti che cercano. Dopotutto, è utile a Google ottenere più dollari pubblicitari da inserzionisti felici.

Se sei un cliente di gestione di BCI SEM, non vediamo l'ora di parlare con te nelle prossime settimane dei nostri piani e consigli per sfruttare al meglio queste nuove opportunità. Se stai cercando di ottimizzare la gestione del tuo account AdWords con queste nuove funzionalità, richiedi un preventivo gratuito e senza impegno e parliamo presto.