Le cose da fare e da non fare per creare la migliore esperienza sulla pagina di destinazione

La pubblicità associata alla ricerca ha rappresentato il 50% delle entrate pubblicitarie su Internet nella prima metà del 2016 secondo IAB Internet Advertising Revenue Report. Abbinare ogni annuncio della rete di ricerca a una pagina di destinazione post clic di alta qualità ridurrà il costo di acquisizione dei clienti, quindi ogni annuncio AdWords necessita di una pagina di destinazione post clic AdWords. Oltre al fatto che le pagine di destinazione post-clic aumentano le probabilità di conversione dei visitatori, Google ti premia con un ranking dell'annuncio migliore se segui le best practice della pagina di destinazione post-clic di AdWords.

Determinare quanto da vicino stai seguendo le best practice della pagina di destinazione post-clic a volte può essere problematico poiché le linee guida della pagina di destinazione post-clic di Google sono piuttosto generali. I consigli in questo post dovrebbero aiutarti a sfruttare le funzionalità uniche di Instapage per migliorare rapidamente l'esperienza della pagina di destinazione post-clic.

Perché preoccuparsi?

Il punteggio di qualità è uno strumento diagnostico per identificare e risolvere i problemi con il CTR dell'annuncio, la pertinenza dell'annuncio e l'esperienza sulla pagina di destinazione dopo il clic. Se ti concentri sul miglioramento dell'esperienza utente sia dei tuoi annunci che delle pagine di destinazione post clic, seguirà naturalmente un punteggio di qualità più elevato. Un'attenzione miope al punteggio di qualità può comportare un'esperienza utente peggiore e un minor numero di conversioni chiave.

Migliorare il punteggio di qualità attraverso una migliore esperienza utente porterà benefici ai tuoi annunci in tre modi:

• Riduzione dei costi per clic
• Migliori posizioni degli annunci
• Idoneità per estensioni annuncio e altri formati di annunci

Gli utenti della rete di ricerca fanno clic più frequentemente su posizioni dell'annuncio più alte, quindi è nel tuo interesse migliorare l'esperienza sulla pagina di destinazione dopo il clic affinché gli utenti ottengano uno dei risultati dell'annuncio con il punteggio più alto. Il tuo annuncio sarà più visibile se occupa più spazio con le estensioni annuncio. Ad esempio, delle due immagini pubblicitarie qui, quale è più attraente?

L'annuncio di Pardot presumibilmente invierà gli utenti della ricerca a una pagina di automazione del marketing, ma sono solo tre righe mentre l'annuncio di Autopilot ne occupa sette. Inoltre, Autopilot offre più opzioni nelle estensioni annuncio, il che rende l'intero annuncio più evidente e selezionabile.

Migliorare l'esperienza sulla pagina di destinazione dopo il clic aiuterà i tuoi sforzi pubblicitari anche oltre il punteggio di qualità.

Come migliorare l'esperienza sulla pagina di destinazione dopo il clic

Uno studio di Yahoo! I laboratori di Londra hanno scoperto che il miglioramento dell'esperienza pubblicitaria post clic ha aumentato la percentuale di clic del 18%, aumentato il tempo di permanenza sulla pagina del 30% e ridotto la frequenza di rimbalzo del 6,7%. Spesso sono necessarie più interazioni con il tuo sito web prima che un individuo decida di completare un'azione di conversione, quindi concentrarsi su un'esperienza sulla pagina di destinazione post-clic di qualità aumenta le probabilità che i visitatori ritornino.

Tieni presenti i seguenti consigli mentre ottimizzi i tuoi annunci AdWords.

Garantire la pertinenza delle parole chiave

Una delle cose più semplici che puoi fare per migliorare l'esperienza della pagina di destinazione post clic è assicurarti che la parola chiave su cui stai facendo un'offerta sia presente nella pagina di destinazione post clic, preferibilmente in una posizione ben visibile come il titolo:

Quindi, includi la query di ricerca dell'utente come parte del titolo o del sottotitolo nella pagina di destinazione, come fa Ancestry qui:

Se disponi di una pagina di destinazione post-clic principale con più parole chiave indirizzate ad essa, alcune parole chiave potrebbero avere una scarsa rilevanza. Instapage ti consente di rimediare facilmente creando un duplicato della tua attuale pagina di destinazione post-clic e modificando i campi di testo sulla tua nuova pagina per renderla più pertinente alle parole chiave selezionate.

Un esempio di Instapage
Circa due anni fa, all'inizio del processo di espansione della pubblicità associata alla ricerca su Instapage, le parole chiave "pagina di destinazione post-clic" e "pagina di compressione" indirizzavano i clic alla stessa pagina. Dopo aver duplicato la pagina principale, modificato tutte le istanze di "pagina di destinazione post-clic" per dire "pagina di compressione", quindi pubblicandola in un URL pertinente, il punteggio di qualità per "pagina di compressione" è migliorato di due punti in un solo giorno. La ripetizione di questo processo più volte per parole chiave diverse ha consentito di risparmiare molto sui costi dei clic da quando è stata apportata la modifica.

Oltre all'inclusione delle parole chiave, una pagina di destinazione post-clic di AdWords deve corrispondere al messaggio dell'annuncio AdWords che rimanda ad essa. Se hai difficoltà a scrivere i contenuti della pagina di destinazione post clic, puoi consultare il rapporto sui termini di ricerca in AdWords per trarne ispirazione. Trova le query che includono le tue parole chiave ma sembrano porre domande diverse o dimostrare una varietà di intenzioni dell'utente. Crea il contenuto della pagina di destinazione post-clic per rispondere in modo coerente a tutte queste domande e intenti.

Migliora la velocità di caricamento della pagina

La ricerca di Google mostra che oltre la metà degli utenti di dispositivi mobili abbandonerà una pagina se il caricamento richiede più di tre secondi. Perdi molte entrate se la tua pagina impiega più di tre secondi per caricarsi e il 53% dei tuoi potenziali clienti non interagisce mai con il tuo sito.

Google fornisce uno strumento eccellente in PageSpeed ​​Insights per diagnosticare problemi con il tempo di caricamento della pagina. Puoi trovare alcuni ottimi dettagli sulla capitalizzazione di PageSpeed ​​Insights in un post recente qui.

Il principale responsabile del lento tempo di caricamento della pagina di destinazione post-clic sono le dimensioni dei file immagine di grandi dimensioni. Questo dovrebbe essere il primo elemento da controllare poiché le immagini sono solitamente la risorsa più grande nelle pagine di destinazione post-clic. Lo strumento PageSpeed ​​Insights fornirà risorse ottimizzate che puoi scaricare e utilizzare sulla tua pagina. Puoi anche utilizzare uno strumento di compressione come TinyPNG per le tue immagini, assicurati solo di verificare che la qualità visiva rimanga accettabile.

Per dimostrare, sotto c'è un'immagine da 14Kb a sinistra e un file post-compressione da 5Kb a destra. La differenza non è evidente ad occhio nudo ma ogni Kb conta con la velocità di caricamento della pagina:

Se utilizzi alcuni strumenti di tracciamento come Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast o Mixpanel nei campi JavaScript personalizzati, potresti volerli caricare in modo asincrono in modo che non blocchino il rendering della pagina. I file JavaScript possono avere file di grandi dimensioni e spesso richiedono connessioni a server aggiuntivi. Assicurati che i file JavaScript non impediscano la rapida visualizzazione del contenuto visibile della tua pagina poiché il contenuto above the fold può convincere i visitatori a scorrere below the fold e continuare a valutare la tua offerta.

Ottimizza per dispositivi mobili

Se hai una relazione con un rappresentante di Google AdWords, probabilmente hai sperimentato la sua proposta di aumentare le tue offerte per dispositivi mobili ancora, e ancora, e ancora. Google sottolinea una migliore esperienza mobile sul Web e sta adottando misure per farlo con cose come l'indicizzazione mobile-first, gli annunci reattivi, le pagine mobili accelerate e la ricerca degli utenti mobili, tra una miriade di altre iniziative. Fortunatamente, ogni pagina di destinazione post clic creata con Instapage genera automaticamente una versione mobile che puoi modificare facilmente utilizzando le nostre funzionalità di risposta mobile:

Ora, invece di allineare manualmente ciascun elemento:

Gli utenti di Instapage possono raggruppare, allineare e generare una pagina di destinazione post-clic mobile-ready in pochi secondi:

Consulta le linee guida sulla pagina di destinazione post-clic di Google AdWords

Dopo aver eseguito i passaggi tecnici iniziali per un'esperienza decente sulla pagina di destinazione post-clic, puoi iniziare a espandere i tuoi contenuti, promuovere la trasparenza, promuovere la fiducia e semplificare la navigazione. Abbiamo già trattato molte delle best practice sulla pagina di destinazione post clic di AdWords, ma la pagina fornisce una risorsa utile da consultare periodicamente quando desideri migliorare il punteggio di qualità della pagina di destinazione post clic.

Alcuni dei suggerimenti aggiuntivi includono:

• Sii specifico quando un utente desidera una cosa particolare, ma generico quando un utente desidera delle opzioni
• Spiega i tuoi prodotti o servizi prima di chiedere ai visitatori di compilare moduli
• Consenti ai visitatori di trovare facilmente le tue informazioni di contatto
• Rendi facile e veloce per le persone ordinare il prodotto menzionato nel tuo annuncio

Una raccomandazione specifica su cui Google si è sempre più concentrata è Non infastidire i clienti con popup o altre funzionalità che interferiscono con la loro navigazione nel tuo sito. Dopo il 10 gennaio 2017, Google ha iniziato a utilizzare questa pratica come metrica che potrebbe penalizzare le pagine per:

Ottimizza le impostazioni della tua pagina

Includi almeno un titolo nella tua pagina. Questo inserisce un tag "<h1>" nella struttura HTML della pagina di destinazione post-clic. Cerca di includere anche la tua parola chiave nel titolo. Se non a vantaggio dei crawler del sito, un titolo con parole chiave pertinenti fornisce un segnale iniziale ai visitatori che la pagina e il contenuto sono pertinenti alla loro ricerca (vedere la corrispondenza dei messaggi in precedenza).

Il testo alternativo allegato alle immagini sulla tua pagina può essere utilizzato anche per segnalare la pertinenza ai crawler del sito. All'interno del generatore di Instapage puoi inserire la tua libreria di immagini, fare clic sull'immagine desiderata, quindi inserire il testo pertinente nel campo "testo alternativo":

All'interno del menu Impostazioni, puoi trovare le impostazioni SEO e Informazioni social. Anche se stai nascondendo la tua pagina di destinazione post-clic dalla ricerca organica, è comunque utile aggiungere un titolo di pagina nelle impostazioni SEO, un'immagine e una descrizione nelle impostazioni delle informazioni social. Se qualcuno condivide la tua pagina su un social network o in un canale Slack, ad esempio, verrà visualizzato il contesto che fornisci in queste impostazioni.

Considerazioni conclusive sull'esperienza della pagina di destinazione dopo il clic

Mentre ottimizzi l'esperienza sulla pagina di destinazione post clic, non si tratta di indurre la piattaforma a ottenere un numero di punteggio di qualità più elevato. Si tratta più di orientare i tuoi obiettivi attorno all'esperienza dell'utente perché migliore è l'esperienza che hanno i potenziali clienti, le possibilità che tu li converta sono molto più alte. Per fare ciò, ti consigliamo di consultare la nostra guida per ottimizzare l'esperienza della pagina di destinazione post-clic:

Collega sempre tutti i tuoi annunci a pagine di destinazione post-clic personalizzate per ridurre il costo per acquisizione del cliente. Inizia a creare le tue pagine post clic dedicate iscrivendoti oggi stesso a una demo di Instapage Enterprise.