Tutto ciò che dovresti sapere sugli URL finali di Google Ads

Nelle campagne di ricerca a pagamento di Google Ads, due URL richiedono un'attenta considerazione: l'URL di visualizzazione e l'URL finale di Google Ads.

Con un URL di visualizzazione, gli inserzionisti possono mostrare un URL di facile lettura che offre ai potenziali clienti un'idea chiara di dove arriveranno dopo aver fatto clic sull'annuncio. Ma con un URL finale, puoi definire un URL più specifico con informazioni dettagliate sul monitoraggio:

L'articolo di oggi esaminerà più da vicino gli URL finali di Google Ads.

Fammi vedere come funziona Instapage ➔

Qual è l'URL finale di Google Ads?

Gli URL finali sono solo un componente degli URL pagina di destinazione in due parti, che include anche un modello di monitoraggio. Per la maggior parte degli inserzionisti, l'URL della pagina di destinazione è lo stesso dell'URL finale).

Un URL finale di Google Ads è l'indirizzo del sito web raggiunto dagli utenti quando fanno clic sul tuo annuncio. Questo è necessario per creare Google Ads. Questo tipo di URL non è visibile sull'annuncio, ma l'URL di visualizzazione è:

Un modello di monitoraggio, invece, è facoltativo. Quando un utente di ricerca fa clic sul tuo annuncio, il modello di monitoraggio viene utilizzato per creare l'URL completo della pagina di destinazione (maggiori informazioni di seguito).

Mancata corrispondenza, reindirizzamenti e monitoraggio dell'URL finale di Google Ads

"Ho bisogno di un URL finale?" Sì, e il dominio deve corrispondere al dominio dell'URL di visualizzazione. I reindirizzamenti all'interno dello stesso dominio sono consentiti, ma i reindirizzamenti interdominio non lo sono e il tuo annuncio può non essere approvato in questo modo. Questa è la politica di Google per garantire che gli URL di visualizzazione offrano agli utenti un'idea chiara e precisa della pagina a cui atterreranno dopo aver fatto clic su un annuncio, creando una migliore esperienza utente.

Ad esempio, se un URL di visualizzazione è www.mylandingpage.com, l'URL finale può essere dettagliato come www.mylandingpage.com/abcde-12345, purché i domini corrispondano. Tuttavia, un reindirizzamento interdominio come www.differentlandingpage.com/abcde-12345 non otterrà l'approvazione.
L'utilizzo di parametri (come "source=google" e "ad={creative}") è un'altra opzione, poiché consente agli inserzionisti di tracciare e registrare determinati dettagli sul proprio annuncio una volta che qualcuno fa clic su di esso.

Tuttavia, gli URL aggiornati di Google Ads offrono agli inserzionisti maggiore controllo e specificità sul modo in cui definiscono il loro URL finale e persino
la loro gestione del tracciamento. Inoltre, non è più necessario includere i parametri di monitoraggio nel campo "URL finale". Queste informazioni vengono ora inserite nel campo "Modello di monitoraggio":

Nota: sebbene tu possa inserire un URL finale semplice e "pulito" nel campo "URL finale", il codice di monitoraggio del campo "Modello di monitoraggio" verrà aggiunto automaticamente alla fine dell'URL quando viene fatto clic. Ciò significa che il tuo URL non sembrerà più pulito e diretto quando gli utenti arrivano alla tua pagina di destinazione.

Per dimostrarlo, ecco un annuncio Google Ads Instapage per "piattaforme di pagine di destinazione" con l' URL di visualizzazione: www.instapage.com .

L'URL finale è diverso da www.instapage.com perché il codice di monitoraggio lo fa apparire molto più lungo così:

Fammi vedere come funziona Instapage ➔.

Come inserire le parole chiave

Per creare la pagina di destinazione ottimale per i potenziali clienti, Google Ads incoraggia gli inserzionisti a personalizzare i propri URL finali per le parole chiave. Gli URL delle pagine di destinazione delle parole chiave personalizzate indirizzano le persone a pagine di destinazione altamente correlate a determinate parole chiave.

Procedi nel seguente modo per creare URL pagina di destinazione delle parole chiave personalizzati:

1. Accedi al tuo account Google Ads
2. Nel menu della pagina, fai clic su "Parole chiave"
3. Scorri la colonna "URL finale" della parola chiave per la quale desideri specificare una pagina di destinazione (aggiungi la colonna se necessario) e fai clic sull'icona della matita
4. Inserisci l'URL (fino a 2.048 caratteri)
5. Fai clic su "Salva"

Affinché Google Analytics fornisca dettagli sulle parole chiave e sui costi di Google Ads, devi abilitare la codifica automatica o codificare manualmente tutti gli URL finali delle parole chiave con i parametri di monitoraggio:

La codifica automatica (consigliata da Google) importa automaticamente i dati di Google Ads in Analytics. La combinazione di questi dati con i ricchi dati di Analytics ti consente di vedere in che modo le persone interagiscono con il tuo sito o pagina di destinazione dopo aver fatto clic sui tuoi annunci, assicurandoti di ottenere le informazioni più dettagliate.

Posso modificare l'URL finale in Google Ads?

Ads Editor ti consente di modificare l'URL finale uno alla volta o in blocco.

Per modificare un URL in un gruppo di annunci, è necessario lo strumento avanzato per la modifica degli URL. Questo strumento consente agli inserzionisti di modificare collettivamente gli URL finali, gli URL finali per dispositivi mobili e i modelli di monitoraggio.

Nello specifico consente di:

• Cambia tutti gli URL selezionati in un nuovo URL
• Aggiungi nuovo testo a tutti gli URL selezionati
• Rimuovi i parametri da tutti gli URL selezionati

Per modificare gli annunci in blocco, segui questi semplici passaggi:

1. Accedi al tuo account Google Ads
2. Nel menu della pagina, fai clic su "Annunci ed estensioni"
3. Seleziona la casella accanto a tutti gli annunci che desideri modificare (puoi anche selezionare tutti gli annunci contemporaneamente facendo clic sulla casella nel menu)
4. Fai clic su "Modifica", quindi seleziona "Modifica annunci di testo"
5. Apporta le modifiche, quindi fai clic su "Anteprima" per vedere come appariranno le modifiche agli annunci oppure fai clic su "Applica" per finalizzare tutte le modifiche

Altri due punti devono essere discussi qui:

Innanzitutto, quando aggiungi un URL finale a un annuncio esistente, devi pubblicare l'URL prima di pubblicare il resto delle modifiche . In caso contrario, tutte le statistiche e la cronologia degli annunci vengono perse poiché Google considera la modifica di un annuncio come la creazione di un nuovo annuncio, rimuovendo completamente la versione precedente.

In secondo luogo, invece di modificare il tuo annuncio, dovresti prendere in considerazione il test A/B di nuovi annunci per determinare il rendimento delle diverse versioni del tuo annuncio l'una rispetto all'altra. In questo modo il tuo annuncio originale continuerà a essere pubblicato mentre le nuove versioni iniziano a funzionare.

Gli URL finali per dispositivi mobili sono diversi dagli URL finali per desktop?

Sì, gli URL finali per dispositivi mobili sono diversi dagli URL finali per desktop. Il modo più noto per specificare una pagina di destinazione per dispositivi mobili consiste nell'utilizzare i parametri ValueTrack {device} e {ifmobile}.

Un'altra opzione, tuttavia, consiste nell'inserire un URL separato, preferito dai dispositivi mobili, chiamato "URL finale per dispositivi mobili". Infatti, anche se il tuo URL finale contiene parametri {ifmobile}, Google Ads utilizza comunque l'URL finale per dispositivi mobili. Se per qualche motivo l'URL finale per dispositivi mobili non è valido, utilizza l'URL finale. Google Ads consente URL finali per dispositivi mobili per annunci, sitelink, parole chiave ed estensioni per app.

Rapporto sull'URL finale di Google Ads

Per comprendere a fondo il loro rendimento, Google Ads fornisce un rapporto sull'URL finale che funge da rapporto sulle pagine precedenti esclusivamente per il traffico di Google Ads. Questo rapporto mostra tutti gli URL a cui hai indirizzato i potenziali clienti da Google Ads, consentendoti di vedere quali pagine di destinazione generano il maggior coinvolgimento e i tassi di conversione più elevati.

Il rapporto include tutte le statistiche aggregate a livello di URL finale. C'è una riga per URL finale e, se vengono utilizzati altri campi di segmento, c'è più di una riga per URL finale. È importante notare che il rapporto non mostra alcuna metrica per le estensioni annuncio.

Ottimizza la pagina di destinazione

Sebbene gli URL di visualizzazione non funzionino, hanno un importante scopo decorativo per Google Ads, mostrando facilmente agli spettatori il nome del brand e il tipo di contenuto che devono aspettarsi sulla pagina di destinazione. Un URL finale, invece, è molto più di un semplice componente visivo. Stabilisce dove atterra una persona quando fa clic sul tuo annuncio.

Poiché gli URL finali sono le pagine a cui invii traffico pubblicitario, è fondamentale creare pagine di destinazione per migliorare l'esperienza utente e le possibilità di conversione.

La piattaforma Instapage consente agli esperti di marketing di creare landing page personalizzate, ad alta conversione e personalizzabili, più velocemente e più facilmente che mai. Con personalizzazione, AMP, un builder facile da usare, funzionalità di collaborazione in team, test A/B avanzati e Instablocks™, nessun'altra piattaforma è paragonabile. Registrati oggi stesso per una demo di Instapage.