AdWords 101: Strumento di ricerca per parole chiave 1-2 Punch: come utilizzare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e lo strumento di suggerimenti per le parole chiave SEOToolSet

Nuovo in SEM e AdWords? Benvenuto in AdWords 101 di Bruce Clay, Inc., risorse per presentarti gli strumenti per la pubblicità associata alla ricerca. Con le informazioni di AdWords 101, puoi iniziare tu stesso a fare pubblicità sui motori di ricerca o parlare con il tuo manager SEM con conoscenze di base come background.

Questo post si tuffa in due potenti strumenti di ricerca di parole chiave: lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords e lo strumento SEOToolSet Keyword Suggestions. I SEM hanno imparato ad amare questi strumenti perché entrano nel vivo dei termini di ricerca che le persone potrebbero (o meno, come potrebbe dimostrare la tua ricerca) utilizzare per cercare te e i tuoi concorrenti.

Sia lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords che lo strumento Suggerimenti per le parole chiave SEOToolSet sono particolarmente utili se ti trovi in ​​uno dei seguenti scenari:

1. Ricerca di parole chiave se stai partendo dal punto di partenza: se stai iniziando la selezione delle parole chiave con una lavagna per lo più vuota, ottieni suggerimenti di parole chiave basati su parole chiave seed. Le informazioni che ti aiutano a decidere se è una buona parola chiave includono competitività, popolarità dell'uso della ricerca e una categoria assegnata ai motori di ricerca.
2. Verifica delle parole chiave controllando se sono effettivamente utilizzate : se vuoi controllare un elenco di parole chiave PPC, controlla quante persone le cercano e ottieni dati di tendenza.
3. Ampliare il tuo elenco di parole chiave con parole chiave nuove e pertinenti : se hai già un elenco di parole chiave PPC, potresti voler espandere il tuo elenco con opportunità di cui al momento non sei a conoscenza. Puoi anche utilizzare le tue parole chiave SEO per sviluppare e informare le tue parole chiave PPC.

Perché usare uno piuttosto che l'altro? Ecco dove gli strumenti differiscono principalmente:

• Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è integrato con AdWords, quindi quando identifichi le parole chiave che desideri aggiungere alla tua campagna di ricerca a pagamento di Google, puoi aggiungerle con un clic.
• Lo strumento SEOToolSet Suggerimenti per le parole chiave fornisce dati sia da Bing che da Google in modo da poter ottenere una visione più ampia dell'attività delle parole chiave
• Lo strumento SEOToolSet Keyword Suggestions fa parte di una più ampia suite di strumenti di analisi SEO. Man mano che identifichi le parole chiave che desideri indirizzare con la ricerca a pagamento, puoi aggiungere parole chiave a un progetto di monitoraggio della classifica organica che supporta la sinergia di marketing di ricerca organica a pagamento.

Sebbene entrambi potenti, ognuno ha una specialità da tenere a mente mentre stai cercando uno strumento di ricerca per parole chiave.

Ottieni statistiche e previsioni sulle parole chiave dallo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

L'articolo della guida di Google AdWords per lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è una buona risorsa per iniziare a utilizzare lo strumento. E qui presentiamo lo strumento come facciamo quando presentiamo o istruiamo i clienti.

Come prerequisito per utilizzare lo strumento, è necessario un account AdWords attivo.

Quando accedi per la prima volta allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, ti vengono presentate quattro opzioni. Qui analizzeremo le tue opzioni e spiegheremo come utilizzare e cosa ottieni da ciascuna funzionalità.

Cerca nuove idee per parole chiave e gruppi di annunci:

Scenario: vuoi ottenere nuove idee per le parole chiave. Con questa funzione, un SEM può trovare opportunità per avviare o espandere le proprie campagne. Inizi inserendo alcune idee per le parole chiave che hai, digitandole o incollandole nel campo "Inserisci parole chiave" o caricando un CSV o un file di testo con le tue parole chiave. Puoi anche includere l'URL della tua pagina di destinazione che fornirà allo strumento più indizi con cui generare idee per le parole chiave. Puoi restringere i risultati che lo strumento ti mostrerà includendo:

• Targeting per località: opzioni per ottenere dati per Paese, città o regione e, per impostazione predefinita, se risiedi negli Stati Uniti, lo strumento genererà rapporti sugli Stati Uniti
• Targeting di rete solo per Google o Google e partner
• Parole chiave a corrispondenza inversa: nomina le parole chiave che non desideri includere nei suggerimenti dello strumento
• Intervallo di date: per impostazione predefinita, lo strumento riporta la media dei dati degli ultimi 12 mesi, ma puoi modificarla se desideri un intervallo di tempo più ristretto o per includere i dati da più indietro

Ciò che ottieni dopo aver inserito le parole chiave iniziali e impostato i filtri è un elenco di idee per le parole chiave e idee per i gruppi di annunci con statistiche storiche. I dati storici riportati qui includono ricerche mensili medie, competitività e costo, che puoi utilizzare per decidere se desideri aggiungere quella parola chiave o gruppo di annunci al tuo piano. Se ritieni di voler aggiungere una parola chiave o un gruppo elencato, fai clic sulla freccia accanto ad esso per visualizzare un budget richiesto stimato per questi nuovi annunci. Sarai anche in grado di vedere quanti clic e impressioni puoi aspettarti per quella parola chiave in base al budget che hai impostato.

Le nuove parole chiave e i nuovi gruppi di annunci che ottieni collegando alcune parole chiave iniziali e pagine di destinazione forniscono le informazioni necessarie, dalle impressioni al costo, per decidere se la parola chiave è adatta alle tue campagne AdWords.

Ottieni il volume di ricerca per un elenco di parole chiave o raggruppale in gruppi di annunci:

Scenario: hai un elenco di parole chiave e vuoi scoprire quanto sono popolari. Se hai un elenco di parole chiave che ritieni siano buone candidate per SEM, ma vuoi sapere com'è la loro attività di ricerca, questa è l'opzione da scegliere. Questa funzione fornisce agli utenti il ​​volume di ricerca per le parole chiave inviate con il targeting specificato. Ottieni le stesse opzioni per l'inserimento di parole chiave seed (digitale una per una o carica un file) e ottieni le stesse opzioni di targeting (posizione, rete e parole chiave a corrispondenza inversa) e opzioni di intervallo di date. Il rapporto risultante ha una sezione del grafico in alto e una tabella con due schede in basso.

Nella sezione in alto del grafico, puoi vedere alcune informazioni utili sul volume di ricerca per le parole chiave che hai inserito:

• Per vedere se e quando vengono cercate le parole chiave al fine di giudicare se le parole chiave sono buone candidate per i tuoi annunci, visualizza un grafico del volume di ricerca per mese.
• Per vedere se le parole chiave ottengono traffico mobile, visualizza un confronto delle ricerche sui dispositivi mobili rispetto al volume di ricerca mensile totale.
• Per comprendere le opportunità di targeting per dispositivo, un'analisi per dispositivo mostra le ricerche provenienti da computer, tablet e dispositivi mobili.
• Per comprendere le opportunità di targeting per pubblico, visualizza un'analisi dettagliata di dove si trovano i ricercatori.
• Per identificare le opportunità in cui i tuoi concorrenti vengono visualizzati e tu no, guarda i grafici confrontando la tua quota di impressioni dell'annuncio con leader di mercato o domini della concorrenza.

Nell'area della tabella a schede, la prima scheda fornisce suggerimenti su come strutturare le parole chiave fornite in gruppi di annunci. La seconda scheda fornisce le seguenti statistiche storiche per la parola chiave inviata:

• Ricerche mensili medie: un numero che indica quante ricerche utilizzano effettivamente questa parola chiave ogni mese
• Competizione, descritta come bassa, media o alta: una valutazione che indica quanti concorrenti stanno utilizzando la parola chiave nelle loro campagne di ricerca a pagamento
• Offerta suggerita: un importo in dollari che dovresti aspettarti di pagare se desideri che i tuoi annunci di ricerca vengano visualizzati per quella parola chiave
• Quota impressioni dell'annuncio: se questa parola chiave è attualmente attiva nella tua campagna AdWords, qui vedrai se questi tuoi annunci ottengono impressioni o visualizzazioni

Con questa funzione ottieni assistenza per raggruppare le tue idee in gruppi di annunci consigliati e dati che ti mostrano le opportunità in base alle ricerche dei mesi precedenti, da dove provengono le ricerche e con quale frequenza vengono visualizzati i tuoi annunci in modo da poter trovare opportunità di miglioramento.

Ottieni previsioni di traffico per un elenco di parole chiave:

Scenario: vuoi conoscere il rendimento futuro di una parola chiave. Utilizzare questa funzione per stabilire e pianificare il budget. Ottieni stime di clic e costi o stime di impressioni che riflettono il targeting, l'offerta e il budget giornaliero inseriti.

Suggerimento per professionisti : inizia inserendo un'offerta e un budget elevati solo per avere un'idea dei limiti delle parole chiave che stai cercando. Vuoi conoscere la fascia alta dello spettro di offerta che ti darebbe una posizione media soddisfacente per queste parole chiave che stai cercando.

I dati vengono visualizzati come un grafico interattivo in cui puoi vedere in che modo il tuo targeting, offerta e budget interagiscono per farti ottenere clic e impressioni. Spostando il cursore verticale lungo l'asse X, puoi vedere quanti clic e impressioni puoi aspettarti per un costo previsto. Puoi visualizzare le previsioni per clic, impressioni e costi per dispositivo e per località selezionando la scheda "Previsioni giornaliere" che desideri visualizzare.

Visualizzando le visualizzazioni e i clic previsti segmentati per dispositivo e posizione, potresti trovare nuove posizioni da scegliere come target o trovare un possibile aumento tra dispositivi specifici. La tua selezione di parole chiave viene ricercata sul dispositivo desiderato o nella posizione identificata? Ciò informerà la selezione delle parole chiave, per non parlare del budget e del targeting per pubblico e dispositivo.

Moltiplica gli elenchi di parole chiave per ottenere nuove idee per le parole chiave:

Scenario: ottieni nuove idee per le parole chiave combinando elenchi di parole chiave. Utilizza questa funzione quando espandi il tuo elenco di parole chiave con parole chiave nuove e pertinenti. Potresti già avere un elenco di parole chiave SEO o PPC, tuttavia la ricerca e l'identificazione delle parole chiave è un'attività continua. La combinazione di parole chiave può svelare nuove opportunità. Con questo strumento, puoi inserire due elenchi di parole chiave e, in cambio, riceverai un elenco. Questo elenco contiene variazioni dei termini inviati, molte stringhe di parole chiave combinate a coda più lunga e i dati storici necessari per valutare la fattibilità di una parola chiave.

Ottieni suggerimenti e statistiche sui motori di ricerca con lo strumento di suggerimenti per le parole chiave SEOToolSet

Al centro, lo strumento Suggerimenti per le parole chiave in SEOToolSet Pro prende le parole chiave seme fornite dall'utente e genera più idee per le parole chiave. La fonte dei suoi suggerimenti sono gli stessi motori di ricerca, cura delle API di Bing, Bing Ads e Google. Un analista SEM ottiene una visione completa e completa delle categorie e delle tendenze delle parole chiave man mano che i motori di ricerca le vedono.

Lo strumento supporta anche l'intelligence e la strategia delle parole chiave condivise tra SEM e SEO. In altre parole, il SEOToolSet, consente a SEO e SEM di informarsi e amplificarsi a vicenda. Inizia l'analisi delle parole chiave di ricerca a pagamento con l'elenco delle parole chiave memorizzate e monitorate del tuo progetto SEO. Se sei un marketer online che indossa sia cappelli PPC che SEO, otterrai potenziali parole chiave di ricerca a pagamento e avrai la possibilità di aggiungere suggerimenti di parole chiave al tuo elenco di progetti SEO direttamente dal rapporto di ricerca.

Trova questo strumento dopo aver effettuato l'accesso al tuo account SEOToolSet Pro, quindi selezionando lo strumento Suggerimenti per le parole chiave dall'area "Parole chiave" della navigazione a sinistra. Se non sei un utente SEOToolSet, iscriviti a SEOToolSet Pro per $ 89 al mese o al SEOToolSet Lite gratuito. Tieni presente che lo strumento Suggerimenti per le parole chiave descritto qui è disponibile negli strumenti Pro. Una versione gratuita è incorporata alla fine di questo post ed è disponibile anche sulla nostra pagina degli strumenti SEO gratuiti.

Per avviare lo strumento Suggerimenti per le parole chiave, aggiungi le parole chiave una alla volta o tramite un elenco precompilato che hai inserito nel tuo progetto. Lo strumento riporta con un elenco di potenziali parole chiave e dati per aiutare nella tua valutazione. Come mostrato di seguito, vedi l'origine di quel suggerimento di parola chiave (se le API delle parole chiave di Google, Bing o Bing Ads) e un punteggio per quanto è correlato il suggerimento alle tue parole chiave seed.

Dall'elenco dei suggerimenti di parole chiave, seleziona la casella per selezionare le parole chiave che saltano fuori con potenziale. Fai clic sul pulsante " Ottieni più statistiche per le parole chiave selezionate " per una visione ancora più ricca delle parole chiave che stai controllando. Vedrai statistiche PPC storiche simili allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords, nonché categorie e tendenze delle parole chiave:

• AllInTitle è un indicatore di quanto sia competitiva questa parola chiave in base a quante pagine nell'indice di Bing includono questa frase nel titolo
• Attività, CTR e CPC sono statistiche PPC storiche che illuminano le potenziali opportunità e i requisiti di budget
• La fiducia è un indicatore di quanto sia correlato questo suggerimento di parole chiave alle tue parole chiave seed
• Le categorie (principali e secondarie) sono fornite da Bing e ti dicono di più su ciò che il motore di ricerca pensa che la tua parola chiave sia (nota: una mancata corrispondenza potrebbe essere una bandiera rossa)
• Le tendenze dell'ultimo anno rappresentate come un grafico a linee in modo da poter capire in che modo la stagionalità, gli eventi attuali e la tendenza generale influiscono sulle tue potenziali parole chiave

Non lasciarti ingannare dal nome SEOToolSet. Lo strumento Suggerimenti per le parole chiave presenta una panoramica completa delle potenziali parole chiave PPC estratte e classificate da più motori di ricerca, presentate con dati di tendenza e punteggi di affidabilità. SEOToolSet aiuta non solo gli sforzi di ottimizzazione organica, ma anche le attività di marketing di ricerca a pagamento ad alta intensità di ricerca.

Strumento gratuito per suggerimenti di parole chiave

Utilizzo degli strumenti per le parole chiave per campagne di ricerca a pagamento più efficaci

Quando si tratta di trovare nuove opportunità e ottimizzare una campagna AdWords, prenditi il ​​tempo per esplorare le funzionalità che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ha da offrire ed espandere la ricerca di parole chiave con SEOToolSet. Che tu stia esaminando le parole chiave attuali o cercando idee su quali parole chiave selezionare, questi strumenti per le parole chiave ti forniscono i dati necessari per far avanzare con sicurezza le tue campagne.

Vuoi altri suggerimenti per le parole chiave?
Dai un'occhiata alla nostra pagina Come creare un elenco di parole chiave!