Metaverso: c'è potenziale pubblicitario dietro questa parola chiave popolare?

Le opinioni sul metaverso e sul suo potenziale pubblicitario si estendono tra i due estremi: il metaverso è una visione fuorviante e (paradossalmente) anacronistica del futuro delle interazioni online OPPURE il metaverso è il vero futuro di tutto, dove tutte le recenti invenzioni (AI , blockchain) si uniscono ordinatamente per offrire una nuova qualità di presenza online.

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Per noi, il team dietro il miglior ad tracker del pianeta, è meglio lasciare questa discussione agli editori dei portali tecnologici. Vogliamo valutare il potenziale pubblicitario del metaverso così com'è e come potrebbe essere al meglio delle nostre capacità di previsione.

Gli estremi raramente riflettono la realtà, ma le tendenze lo fanno. Diamo un'occhiata a cosa hanno da offrire i metaversi (sì, al plurale) in termini di opportunità pubblicitarie e come le aziende scommettono sul loro futuro.

Metaverse: un concetto che affascina il mondo della tecnologia

Nessun buon articolo sull'argomento può iniziare senza menzionare il libro di Neal Stephenson " Snow Crash " che ha coniato il termine. Ma a differenza della maggior parte degli articoli, sottolineeremo anche che meta in greco significa 'al di là', e in un certo senso 'essere dominante'. 'Going meta' è una mossa di potere che indica la necessità di allontanarsi dal contesto attuale e offrire qualcosa di nuovo.

Questo ci porta piacevolmente al rebranding di Facebook di qualche anno fa. La piattaforma social più grande del mondo sta attraversando alcuni problemi di credibilità e sta lottando per continuare a trovare la sua rilevanza per gli utenti moderni. Il rebranding e i grandi investimenti nel metaverso sembrano un tentativo di allontanare l'azienda dal business associato a un vecchio modello Internet.

Quindi, in cosa consiste questo nuovo modello di Internet?

In breve, il metaverso consiste nell'aggiungere una dimensione aggiuntiva all'esperienza online. Mentre sperimentiamo app, video o siti Web sullo schermo piatto di un dispositivo mobile, laptop o desktop, il metaverso utilizza la tecnologia AR/VR per immergere completamente uno spettatore nell'esperienza 3D. Esistono, tuttavia, modi per sperimentare il metaverso senza hardware speciale, ne parleremo più avanti.

I metaversi (ci sono molte piattaforme che offrono questo tipo di esperienza) creano un mondo virtuale in cui gli utenti possono incontrarsi, lavorare, socializzare o giocare. Partecipare a un'esperienza del genere richiede hardware costoso, quindi possiamo già dire a questo punto che per ora i metaversi non sono disponibili per le masse.

Metaverse dovrebbe essere una delle tendenze dominanti nella pubblicità del futuro.

Sebbene Mark Zuckerberg affermi che oltre un miliardo di persone faranno parte di questa nuova esperienza online entro la fine del decennio, c'è ancora molta strada da fare: l'attuale base di utenti di vari metaversi è stimata in 400 milioni, ma la maggior parte numero sono i videogiochi trasformati in hub sociali ... non il tipo che Meta sta costruendo.

Esaminiamo alcune domande frequenti che gli inserzionisti potrebbero avere sui metaversi:

Quale metaverso è il migliore?

Non è possibile dire quale piattaforma del metaverso sarà dominante, forse Horizon Worlds di Meta, forse qualche altra. In generale, esistono due tipi principali di metaversi che vengono creati.

Il primo è lo sviluppo di un mondo completamente nuovo da zero. Questo è l'approccio adottato da Meta quando hanno creato la loro piattaforma Horizon Worlds. Esistono altre piattaforme come Decentraland che mirano a creare questo spazio virtuale e renderlo attraente per gli utenti.

Tuttavia, esiste un genere completamente separato di piattaforme del metaverso che è cresciuto in modo più organico. Sono semplicemente videogiochi che offrono enormi capacità online in un modo molto simile a quello che vogliono offrire le vere piattaforme del metaverso.

Non sono stati progettati per vivere mondi virtuali da zero, ma si sono trasformati in essi. Il primo esempio è Fortnite: uno sparatutto free-to-play di tipo battle-royale che è diventato un punto d'incontro per concerti, proiezioni di film e varie altre attività solitamente associate all'esperienza di realtà virtuale.

L'altro esempio è Roblox, dove i giocatori possono creare i propri mondi virtuali all'interno del gioco.

L'accesso ad altri utenti e contenuti da questi giochi non richiede alcun hardware specializzato diverso da un computer da gioco semi-decente. Certo, l'immersione non è completa poiché vivi ancora il mondo attraverso uno schermo piatto, ma questa esperienza fonde contesti di gioco, sociali e aziendali in modo più naturale rispetto alle piattaforme metaverse completamente immersive.

Come possono gli inserzionisti essere presenti in questi mondi?

La maggior parte delle aziende a metà degli anni '90 vedeva una pagina web come un luogo in cui fornire informazioni e magari proporre un po' di prodotti, ma di certo non parlavano di identità di marca e connessione con i clienti.

Il caso è simile con il metaverso: le aziende devono ancora capire come essere presenti lì. La maggior parte di coloro che provano a fare pubblicità lì creano alcune esperienze come pub o giardini virtuali in cui le persone possono interagire con un marchio.

Questo tipo di pubblicità è costosa ed è riservata ai marchi più affermati. È importante ribadire che al momento solo aziende affermate (con tasche profonde) come Nike, Coca-Cola o Gucci fanno pubblicità nel metaverso. Non c'era un caso di un'azienda che si sarebbe affidata esclusivamente a questo canale di marketing.

Questa è probabilmente un'indicazione che il metaverso per ora sarà un modo aggiuntivo per promuovere un marchio, non l'unico o il principale modo per pubblicizzarlo. Lancerai comunque campagne tradizionali, utilizzerai annunci display e monitorerai tutto in un software di monitoraggio nel prossimo futuro.

Gli operatori della piattaforma Metaverse devono ancora capire come inserire gli annunci nell'esperienza senza scoraggiare gli utenti. I videogiochi, ad esempio, hanno un altro problema. I giocatori di solito si aspettano pubblicità da aziende in giochi realistici come le serie NBA, dove le pubblicità fanno effettivamente parte dell'esperienza reale che il gioco sta cercando di replicare. Tuttavia, potrebbero non rispondere bene alla visualizzazione di annunci reali in giochi come GTA online.

Le pubblicità in quest'ultimo gioco sono state per lo più satiriche e probabilmente ci sono pochissimi marchi che si adatterebbero comodamente a questo mondo. Se gli operatori di gioco capissero come inserire annunci pubblicitari senza danneggiare la storia e la credibilità del mondo che creano, questa sarebbe una grande opportunità per le aziende con un budget ridotto.

La pubblicità nel metaverso è adatta anche alle PMI?

In questo momento, essere presenti nello spazio VR richiede investimenti significativi e un marchio consolidato. Ma ricorda, molto probabilmente siamo ancora agli inizi dell'esperienza del metaverso. L'adozione di nuove tecnologie di solito segue una curva sigmoidea, ma la domanda è: in quale punto della curva cade lo stato attuale del metaverso?

L'attuale proposta di artisti del calibro di Meta sta cercando di ricreare il modello di Internet degli anni 2010, con un predominio schiacciante di grandi aziende e contenuti algoritmici. È difficile dire se vincerà questo modello o se ne vincerà uno più decentralizzato basato sui contenuti generati dagli utenti (UGC).

I metaversi devono capire come vedono il ruolo delle PMI nel loro schema pubblicitario. Se non lo fanno, i mondi virtuali diventeranno solo showroom per marchi sicuri.

Qual è la differenza tra AR e VR?

Molte volte, i dispositivi AR e VR sono trattati come la stessa cosa e i loro nomi sono usati quasi in modo intercambiabile. Anche se ovviamente non è corretto, il fatto che molte aziende stiano cercando di costruire dispositivi in ​​grado di riprodurre sia i mondi AR che VR dimostra che non sono ancora sicuri di ciò che gli utenti vogliono effettivamente. Quindi giocano sul sicuro e producono dispositivi che possono fare AR e VR.

AR sta per realtà aumentata e offre una miscela di oggetti virtuali e reali. I dispositivi AR consentono ai loro utenti di vedere il mondo reale (attraverso il vetro semitrasparente o il passthrough digitale) e gli oggetti digitali che vengono inseriti in questo mondo. Quindi, nel mondo AR, gli utenti possono vedere, ad esempio, uno schermo virtuale appeso davanti a loro che può essere azionato con una tastiera virtuale o un telecomando. I migliori dispositivi AR possono ancorare oggetti virtuali nella scena, quindi quando un utente muove la testa, l'oggetto rimane in quel punto.

La realtà virtuale d'altra parte rende un mondo virtuale completo senza elementi del mondo reale al suo interno. In questo modo un utente viene trasportato in una realtà alternativa, non potenziata (aumentata).

L'esperienza del metaverso è associata ai dispositivi VR, ma ciò non significa che non ci possa essere un metaverso che utilizza la tecnologia AR. La miscela di elementi reali e virtuali potrebbe aiutare con l'immersione e aumentare l'utilità dell'esperienza.

Allora a cosa servono i mondi virtuali?

Questa è una buona domanda che in realtà non ha una buona risposta a questo punto. Meta spinge il suo mondo come luogo in cui lavorare, mentre i giochi simili al metaverso enfatizzano ovviamente il fattore intrattenimento.

È difficile per chiunque non sia Mark Zuckerberg immaginare di dover indossare un paio di occhiali VR costosi e scomodi solo per parlare con gli stupidi avatar dei loro colleghi in un ufficio virtuale poco interessante. L'approccio di Meta è tratto direttamente da ciò che ha detto Thomas Edison sulla ricerca di 10.000 modi per fallire nella costruzione di una lampadina. La differenza è che alla fine Edison ha trovato il modo corretto per costruirlo.

Forse la versione che diventerà più popolare sarà quella che mescola un ambiente AR per ulteriori livelli di informazioni (notizie, messaggi, riconoscimento di oggetti) con VR opzionale per l'intrattenimento.

I metaversi stanno per decollare o hanno già raggiunto il picco?

Mentre molti commentatori provano grande soddisfazione nel dichiarare la morte della realtà virtuale, non li cancelleremmo ancora. Certo, gli spazi di lavoro di Meta sembrano insipidi e come se fossero presi da un'era PS2. Inoltre, i recenti licenziamenti di Microsoft interessano principalmente i reparti AR/VR.

Ma questo sta per cambiare. Apple presenterà presto in anteprima il suo tanto atteso paio di occhiali AR/VR e quando Apple fa qualcosa, è quasi per definizione popolare. I dispositivi Apple (hanno in programma di rilasciare un modello più economico e uno professionale) saranno molto costosi ma dovrebbero aiutare a definire come interagire con gli spazi virtuali.

Valve, la società dietro il servizio di distribuzione di giochi più famoso al mondo e produttore di molti visori VR, prevede anche di lanciare un nuovo dispositivo che molto probabilmente sarà in grado di rendere le scene VR con una fedeltà grafica alla pari con i videogiochi attuali.

Pubblicità nel metaverso: se e come

Le risposte a queste domande non sono ancora qui purtroppo. I marchi si stanno dilettando nella realtà virtuale, gli operatori di piattaforme continuano a investire miliardi e la maggior parte del mondo sta guardando con interesse. Sono già presenti agenzie pubblicitarie metaverse, in attesa di clienti, ma la maggior parte degli inserzionisti aspetterà di vedere come vanno le cose.

Ed è anche quello che raccomandiamo: essere aggiornati sugli sviluppi attuali e cercare di capire quale approccio allo spazio VR sarà il più coinvolgente per gli utenti e, quindi, redditizio per gli inserzionisti.

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