Adverity vs. Supermetrics: una guida di confronto

Adverity e Supermetrics offrono ai team di marketing la possibilità di raccogliere, archiviare e analizzare i dati in modo flessibile e scalabile.

Questo articolo ti aiuterà se stai valutando le opzioni della tua soluzione di dati di marketing o utilizzando Adverity e considerando un'alternativa. Confronteremo Adverity con Supermetrics in base a diversi parametri per aiutarti a decidere quale è giusto per la tua organizzazione, inclusi connettori di origine dati, sicurezza e proprietà, usabilità, scalabilità e prezzi.

Ma prima di entrare in un confronto più approfondito, diamo prima un'occhiata a una panoramica di base.

Panoramica delle supermetriche

Supermetrics è un prodotto progettato e sviluppato per i team di marketing che semplifica la distribuzione dei dati da oltre 90 piattaforme di vendita e marketing negli strumenti di reporting, analisi e archiviazione dei dati che i professionisti del marketing già conoscono.

È una piattaforma di integrazione dei dati che aiuta le aziende globali a dare un senso ai propri dati per trasformare il proprio business. Supermetrics non archivia i dati sul suo server: sposta semplicemente i tuoi dati di marketing da tutte le tue piattaforme a destinazioni come Fogli Google, Excel, Google Data Studio e data warehouse come Snowflake, BigQuery e Amazon Redshift, tra gli altri.

Una volta lì, puoi analizzare i dati esatti che desideri e creare report di marketing personalizzati per i tuoi clienti, team di gestione o analisi.

Panoramica della pubblicità

Simile a Supermetrics, Adverity semplifica anche la consegna dei dati dalle piattaforme di vendita e marketing agli strumenti di reporting e analisi.

Il principale modello di archiviazione e spostamento dei dati è la principale differenza tra Adverity e Supermetrics. In parole povere, Adverity archivia tutti i dati sulla propria piattaforma dove vengono trasformati, ma Supermetrics non memorizza alcun dato sulla propria piattaforma, inclusa la logica di trasformazione.

L'archiviazione di tutti i dati e della logica di trasformazione principale su un server di terze parti potrebbe essere una grande preoccupazione quando si lavora in un ambiente interessato alla privacy dei dati, soprattutto quando si supera la piattaforma e si deve cambiare piattaforma.

Un'altra differenza tra Supermetrics e Adverity è che Supermetrics è costruito tenendo presente i marketer e le agenzie. Con Adverity, non è sempre così, poiché Adverity non è progettato e realizzato per i team e le agenzie di marketing. Con Supermetrics, possiamo affermare con sicurezza che saremo in grado di supportare tutti i tuoi casi d'uso come marketer.

Ma data la funzione centrale simile di automatizzare la raccolta e l'analisi dei dati, scegliere quello giusto per la tua azienda non è facile. Abbiamo confrontato entrambe le piattaforme in questo articolo per aiutarti a scegliere lo strumento giusto per le tue esigenze.

Questo articolo discuterà di come entrambe le piattaforme si confrontano in queste aree:

1. Connettori di dati
2. Sicurezza e proprietà
3. Usabilità
4. Scalabilità
5. Prezzo

Entriamo nel confronto.

1. Adverity vs. Supermetrics: connettori di dati

Quando si valutano i connettori delle origini dati, ci sono due domande principali: da quali piattaforme posso estrarre i dati e quali dati posso estrarre da tali piattaforme?

Da quali piattaforme posso estrarre i dati?

Le piattaforme, o integrazioni, da cui l'utente può estrarre i dati e inviarli alla destinazione sono connettori di origine dati.

Sia Supermetrics che Adverity hanno la stessa funzionalità di base, ETL, e forniscono tipi simili di connettori per origini dati dai media a pagamento alle origini dati di vendita. Adverity fornisce anche alcuni connettori aggiuntivi.

“Per come la vedo io, Supermetrics è lo strumento migliore per connettere dati da piattaforme diverse. È versatile perché ti permette di scegliere dove vuoi spostare i tuoi dati”.

Alexandre Piron, specialista in media digitali, Accenture Interactive

Le piattaforme coperte da Supermetrics possono essere suddivise nei seguenti gruppi:

• Media a pagamento, inclusi Facebook Ads, Google Ads e TikTok Ads
• Analisi web, inclusi Google Analytics e Adobe Analytics
• Social media, inclusi Facebook, Instagram e Twitter
• SEO, inclusi Google Search Console, Google My Business e Ahrefs
• E-commerce, inclusi Shopify, Klaviyo e Stripe
• Analisi per dispositivi mobili e app, inclusi dati pubblici Apple e Facebook Audience Network
• E-mail, incluso Mailchimp
• Vendite, inclusi Salesforce, HubSpot e CallRail

Connettori origine dati

Scopri tutte le origini dati che puoi integrare con Supermetrics

Vedi tutti i connettori

Adverity si collega a una gamma più ampia di piattaforme, ma con Supermetrics ci concentriamo maggiormente sull'integrazione con le piattaforme più popolari e richieste e sulla creazione di connettori profondi che possono estrarre un'enorme quantità di campi, metriche e dimensioni.

Anche se sembra che Adverity abbia più connettori che si rivolgono a diversi dipartimenti dell'organizzazione, in realtà, Adverity non è costruito pensando ai marketer e alle agenzie di marketing. Quindi, non è facile e potrebbe non soddisfare tutte le esigenze dei marketer e delle agenzie di marketing.

In qualità di marketer, le tue esigenze di dati possono evolversi nel tempo. Supermetrics è stato creato appositamente per i professionisti del marketing e quindi si rivolge a una vasta gamma di casi d'uso di marketing. I nostri connettori supportano anche la più ampia gamma di campi offerti da ciascuna fonte di dati, consentendoti di eseguire l'analisi più approfondita possibile dei tuoi dati di marketing.

Maggiori informazioni sul tipo di dati che puoi estrarre utilizzando Supermetrics nella sezione successiva.

“Supermetrics sembra decisamente progettato pensando alle agenzie. Ha soddisfatto tutte le esigenze in un modo molto intuitivo. Immediatamente dopo la configurazione, abbiamo iniziato a riempire i dati di tutti i nostri clienti e l'integrità dei dati è eccellente".

Jack Giddens, capo di Biddable, Katte & Co.

Quali dati posso estrarre da quelle piattaforme?

Il secondo aspetto quando si valutano i connettori è il tipo e la qualità dei dati che è possibile estrarre da essi.

In Supermetrics, miriamo a fornire dati il ​​più granulari possibile. In breve, se è disponibile tramite l'API, faremo del nostro meglio per metterlo a tua disposizione. In questo modo potrai estrarre varie metriche e dimensioni da ciascun connettore dell'origine dati, consentendoti di creare i rapporti più utili di cui hai bisogno.

Per quanto riguarda il conteggio delle metriche e delle dimensioni estratte da ciascuna piattaforma, Adverity attira meno punti dati rispetto a Supermetrics.

Per confrontare la quantità di dati disponibili, prendiamo in considerazione una delle fonti di dati più popolari, ovvero Facebook Ads, che viene utilizzata da piccole e grandi organizzazioni indipendentemente dal loro settore, e vediamo cosa puoi ottenere rispettivamente con Supermetrics e Adverity.

Osservando la tabella sopra per gli annunci di Facebook, puoi vedere che il numero di metriche fornite da Supermetrics è quasi tre volte superiore a quelle fornite da Adverity. Allo stesso modo, anche il numero di dimensioni fornite da Supermetrics è maggiore di Adverity.

Supermetrics ti darà un accesso granulare a tutte le metriche e le dimensioni disponibili all'interno di una piattaforma. A volte, troverai anche campi disponibili tramite Supermetrics ma non all'interno dei rapporti nativi di una piattaforma.

In Supermetrics, ascoltiamo sempre le esigenze e i feedback dei nostri clienti e li incorporiamo nella nostra tabella di marcia, quindi non devi cercare altri modi per integrare nuove fonti. Supermetrics cresce man mano che crescono le tue esigenze, quindi non dovrai preoccuparti di aggiornare o modificare lo stack di marketing e l'infrastruttura di dati.

“Abbiamo valutato diverse soluzioni, ma molte di esse non sono state in grado di fornire i dati con la granularità di cui avevamo bisogno. È stato un rompicapo. Supermetrics potrebbe fornirci i dati di cui avevamo bisogno e poi alcuni".

Juha Saarinen, Chief Customer Officer, Bygghemma Finlandia

Ciò significa che è più probabile che tu sia in grado di impostare il tuo rapporto di marketing e la dashboard nel modo in cui tu o i tuoi clienti volete che sia, utilizzando Supermetrics rispetto ad Adverity.

"Supermetrics ha quell'atteggiamento affamato di sforzarsi di essere il più utile possibile ascoltando il feedback dei clienti".

Sam Caesar, Solutions Architect Sleeping Giant Media

Per un'analisi completa di tutti i campi disponibili per i connettori delle origini dati di Supermetrics, consulta le nostre pagine di documentazione.

Come posso utilizzare i miei dati per l'analisi?

Con Supermetrics, hai la libertà di spostare e centralizzare i tuoi dati a seconda di ciò che si adatta alle tue esigenze. Se devi analizzare un set di dati specifico, puoi spostarlo in un foglio di lavoro di Fogli Google. Se devi creare dashboard e rapporti per il monitoraggio delle prestazioni, puoi utilizzare Google Data Studio. Se devi creare un repository centralizzato di tutti i tuoi dati di marketing storici, puoi utilizzare BigQuery.

Con Adverity è necessario un certo livello di competenza tecnica per configurare ed effettuare trasformazioni, senza le quali è davvero difficile lavorare con Adverity. Adverity offre più funzionalità in termini di trasformazione dei dati, il che può essere utile quando non è necessario preoccuparsi di archiviare la logica di trasformazione principale dell'organizzazione su un server di terze parti o il controllo della versione.

Ma man mano che si ridimensiona o se si dispone di un team più grande, è molto importante decidere se ci si vuole impegnare ad avere tutta la logica di trasformazione di base su un server di terze parti che non può essere trasferito anche quando è necessario passare a qualsiasi software dall'Avversità.

Semplicemente, una volta deciso di trasferire tutti i tuoi dati su Adverity, ti impegni a vincolare il fornitore. Con più persone nel team, è anche importante considerare il codice sorgente e il controllo della versione, poiché a volte potresti voler tornare alla versione precedente o controllare l'origine della logica quando lavori con i dati.

D'altra parte, Supermetrics consente agli utenti di modificare, mappare, correggere o normalizzare i dati estratti dalle origini dati senza archiviarli su server di terze parti poiché Supermetrics esegue tutte le trasformazioni dei dati durante il trasferimento dei dati e inoltre non è necessario competenza tecnica per gestirlo.

Esistono modi quasi illimitati per utilizzare Supermetrics a seconda da dove stai estraendo i dati e da dove li stai estraendo senza preoccuparti della sicurezza, della proprietà o di rimanere bloccato.

2. Adverity vs. Supermetrics: sicurezza e proprietà dei dati

Supermetrics non memorizza in modo permanente i dati spostati dai clienti. Utilizziamo cache completamente crittografate per migliorare le prestazioni di consegna dei dati da determinate origini dati. Inoltre non memorizziamo i tuoi dati. Tutto ciò che facciamo è spostarlo dalle tue piattaforme di marketing alle destinazioni e siamo conformi a GDPR e CCPA.

Supermetrics utilizza cache completamente crittografate per migliorare le prestazioni di consegna dei dati da determinate origini dati. Supermetrics non campiona i tuoi dati. Né rinomina i campi o cambia i numeri. Ciò significa che i tuoi dati fluiscono così come sono, il che significa che dovrebbero allinearsi con i numeri che vedi sulla piattaforma.

Sebbene Adverity abbia la possibilità di archiviare i dati in modo intermittente nel tuo ambiente, non offre alcuna opzione per spostare direttamente i dati dall'origine dati allo strumento di reporting/alla soluzione di archiviazione dei dati. Ciò può essere particolarmente preoccupante per le aziende interessate alla privacy che non desiderano che i dati vengano archiviati al di fuori dei loro sistemi.

Archiviare i tuoi dati e la tua logica su server di terze parti significa anche impegnarti per il blocco del fornitore, quindi quando aumenti o superi la piattaforma, diventa molto difficile passare a qualsiasi altro strumento da Adverity.

Supermetrics si impegna a garantire la sicurezza dei dati che elabori con noi. Abbiamo creato i nostri sistemi da zero sulla base delle migliori pratiche di sicurezza e protezione dei dati:

1. I nostri processi sono stati verificati da revisori esterni e Supermetrics è conforme a SOC 2 Tipo II, GDPR e CCPA. Il rapporto completo SOC 2 Tipo II può essere fornito sotto NDA tramite il nostro team di vendita.
2. Non memorizziamo permanentemente i dati che carichi utilizzando le nostre integrazioni di dati. In nessun momento i tuoi dati entrano in un backup.
3. Solo con pochi connettori memorizziamo i dati nella cache per il tempo necessario per servirti in modo efficiente. In quasi tutti i casi, i dati rimangono in cache crittografate di breve durata.
4. Mentre i tuoi dati sono sui nostri sistemi o viaggiano tra l'origine dati o noi fino a te, i dati sono sempre fortemente crittografati.

Maggiori dettagli sulla politica di sicurezza e sulla privacy dei dati sono disponibili sul sito Web di Supermetrics.

Con l'iscrizione e le connessioni API dirette, i tuoi dati saranno più al sicuro con Supermetrics. E con oltre 750.000 utenti in tutto il mondo e marchi globali come Dyson, Nestle e BBC come nostri clienti, puoi fare affidamento su Supermetrics come connettore di dati di marketing.

3. Supermetria vs. Adverity: usabilità

Supermetrics rende facile iniziare. La maggior parte dei nostri piani sono completamente self-service e offrono l'accesso alle origini dati più popolari. Ciò significa che non è necessaria una formazione o un'assistenza approfondite per impostare le integrazioni. E per destinazioni come Foglio Google, Google Data Studio ed Excel, offriamo molti modelli di report predefiniti per la maggior parte dei connettori. Al contrario, per Data Warehouse, offriamo uno schema standard per velocizzare l'avvio.

“Ho sentito parlare di Supermetrics già da anni. Supermetrics è abbastanza noto nella categoria di analisi dei dati. Abbiamo fatto una prova per Amazon S3 e la configurazione è stata semplice e immediata".

Victor Strom, Hacker della crescita, CrediNord

Ma se hai un grande team o stai scalando, è molto importante decidere se vuoi impegnarti ad avere tutta la tua logica di trasformazione principale su un server di terze parti che non può essere trasferito anche quando devi passare a qualsiasi software da Avversità. Con team di grandi dimensioni, è anche importante considerare il codice sorgente e il controllo della versione, poiché a volte potresti voler tornare alla versione precedente o controllare l'origine della logica quando lavori con i dati.

D'altra parte, Supermetrics consente agli utenti di modificare, mappare, correggere o normalizzare i dati estratti dalle origini dati senza archiviarli su server di terze parti. Supermetrics esegue tutte le trasformazioni dei dati durante il trasferimento dei dati.

Supermetrics offre un'usabilità superiore e consente ai professionisti del marketing di collaborare facilmente con i data team per ottenere i risultati desiderati. Ad esempio, con Supermetrics Query Manager, gli esperti di marketing possono facilmente testare per assicurarsi che i loro trasferimenti di dati contengano i dati di cui hanno bisogno prima di chiedere agli stakeholder tecnici di iniziare a eseguire i trasferimenti. Anche in termini di trasformazione dei dati, è molto più facile trasformare i dati in Supermetrics che in Adverity.

“Abbiamo scelto Supermetrics perché è un ottimo strumento facile da usare per chiunque. Qualunque cosa tu voglia fare in un foglio di calcolo, puoi farlo con Supermetrics. Basta aggiungere qualsiasi formula ed eseguire qualsiasi query che faresti normalmente, ma senza preoccuparti di inserire prima i dati corretti nel foglio di calcolo. "

Alexandre Piron, specialista in media digitali, Accenture Interactive

La funzionalità di trasformazione dei dati di Adverity è significativamente più ingombrante dei campi personalizzati di Supermetrics e richiede un utente molto avanzato per essere in grado di utilizzarla.

Offre maggiore flessibilità per la trasformazione dei dati, che può essere facile e utile per i piccoli team quando è sufficiente utilizzare una logica semplice per trasformare i dati e non è necessario preoccuparsi del controllo della versione o dell'archiviazione della logica di trasformazione principale dell'organizzazione su una terza parte server. Ma ancora una volta, è necessario un utente avanzato per configurare tutto.

A causa della complessità della piattaforma Adverity, Adverity pone un forte accento sui servizi professionali sia per l'onboarding che per l'assistenza clienti. Ciò significa che l'onboarding può essere complicato e risolvere i problemi non è sempre facile.

4. Supermetria vs. Adverity: scalabilità

Che cos'è la maturità dell'analisi di marketing?

Man mano che la tua azienda cresce, crescono anche la maturità dell'analisi e le esigenze di dati.

Potresti iniziare creando semplici report di marketing per i tuoi clienti e manager o creare dashboard di facile comprensione per monitorare le prestazioni.

Man mano che diventi più maturo dal punto di vista analitico, ciò potrebbe evolvere in un'analisi più approfondita in fogli di calcolo o report più complessi che fondono grandi set di dati da più piattaforme. Potresti diventare troppo grande per i fogli di calcolo come repository di dati e cerchi qualcosa di più adatto, come un data warehouse di marketing. Allo stesso tempo, sarai in grado di passare dall'analisi restrittiva e descrittiva all'analisi predittiva e prescrittiva.

Ci riferiamo a questa evoluzione come maturità dell'analisi di marketing.

Quindi, in che modo ciascuna soluzione si adatta a te?

Noi di Supermetrics sappiamo che le esigenze di integrazione dei dati non sono statiche. La complessità dei dati, in particolare per i dati di vendita e marketing, cresce con la tua attività. Le nostre soluzioni tengono il passo con il cambiamento delle tue esigenze, passando da fogli di calcolo e strumenti di visualizzazione dei dati fino a data warehouse e data lake. Abbiamo la soluzione di consegna dei dati giusta per le tue esigenze, indipendentemente da dove ti trovi nel tuo viaggio dei dati.

“C'è la sensazione di una rete di sicurezza con Supermetrics, e se qualcosa va storto, posso appoggiarmi alla loro squadra. Puoi vedere come nel tempo Supermetrics abbia ridimensionato diversi connettori e il loro approccio è molto sulla palla, forse anche prima della curva. "

Darren Robertson, Data Strategist, Save the Children

Con il modello di data warehousing di Adverity, che archivia i dati su terze parti, ovvero il loro data warehouse, è davvero difficile passare a qualsiasi altro fornitore in futuro se le tue esigenze superano la soluzione di Adverity. È anche molto importante decidere se vuoi impegnarti ad avere tutta la tua logica di trasformazione principale su un server di terze parti che non può essere trasferito anche quando devi passare a qualsiasi software da Adverity.

Inoltre, per configurare e gestire le trasformazioni di Adverity e la logica avanzata, è necessario un team di competenze tecniche che sostanzialmente potrebbero non essere disponibili all'interno dei team di marketing.

Se la soluzione non è adatta a te, significa essenzialmente che dovrai tornare e rivedere il tuo stack di dati di marketing tra un anno o due e trovare una soluzione per soddisfare le tue crescenti esigenze.

Siamo fiduciosi che se scegli Supermetrics oggi, avrai un partner con esattamente ciò di cui hai bisogno, indipendentemente da dove ti trovi nel tuo percorso di dati di marketing.

“Supermetrics è stato fantastico e il loro supporto è eccezionale. Se mai abbiamo problemi, risolvono sempre le cose entro 24 ore, il che è stato un grosso problema per noi. Possiamo vedere esattamente come sta andando tutto senza entrare in ciascuna piattaforma come facevamo una volta. Ci fa facilmente risparmiare oltre 20 ore al mese. Diciamo solo che non riesco a immaginare la vita senza Supermetrics.

Katie Minogue, Senior Account Manager, 15000 cubiti

5. Supermetria e pubblicità: prezzi

Adverity non fornisce molte informazioni sui prezzi sul loro sito web. L'unico prezzo disponibile è per il piano premium, che parte da € 1.500/mese. Oltre ai piani premium, hanno solo piani aziendali e di avvio rapido.

Un'altra considerazione importante è che Adverity non offre un piano tariffario fisso che puoi selezionare. Invece, il prezzo viene deciso in base a molti fattori, tra cui il volume dei dati, i connettori scelti, le destinazioni dei dati e l'accesso degli utenti, rendendo molto difficile stimare quanto si finirà per pagare per il servizio.

Il prezzo di Adverity in genere è più alto rispetto a Supermetrics, che parte da $ 39 al mese. Supermetrics offre diversi piani dai quali puoi selezionare quello giusto per le tue esigenze aziendali.

Inoltre, con Supermetrics, sai sempre cosa pagherai e cosa include il pacchetto. Non ci sono commissioni a sorpresa o aumenti di prezzo dovuti all'uso aumentato o ai sistemi di credito.

Riepilogo

Per riassumere tutti i punti che abbiamo trattato sopra, sia Supermetrics che Adverity sono buoni strumenti per le pipeline di dati, a seconda di ciò che stai cercando.

Se sei bravo con l'archiviazione di tutti i tuoi dati e la logica di trasformazione su server di terze parti, non devi preoccuparti del controllo della versione o del sovradimensionamento del software, ok con il pagamento di qualsiasi costo accumulato in base al tuo utilizzo e disponi di un tecnico team per aiutare con l'installazione e la trasformazione, quindi Adverity potrebbe essere adatto a te.

Ma se vuoi mantenere la proprietà dei dati, non vuoi rimanere bloccato nei vincoli dei fornitori, controllare le versioni delle tue trasformazioni, scalare le tue attività di marketing man mano che la tua organizzazione si espande e desideri un prodotto di facile utilizzo, allora Supermetrics è il prodotto per voi.

Ci auguriamo che questo confronto ti aiuti a capire se Supermetrics o Adverity è il prodotto giusto per te.

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Circa l'autore

Isha è una Junior Demand Gen Manager presso Supermetrics. Isha ama scoprire il significato dei dati e aiuta i clienti a comprendere l'importanza del marketing basato sui dati.