10 incredibili vantaggi della pubblicità esterna nel 2023

Quali sono alcuni dei maggiori vantaggi della pubblicità esterna nell'era moderna? Continua a leggere per saperne di più!

Il marketing digitale ha preso d'assalto il mondo e, sebbene i suoi vantaggi e il suo potere siano innegabili, molte aziende sembrano aver dimenticato i vantaggi che la pubblicità esterna offre ancora. Ciò è particolarmente vero in particolari zone, piazze e strade dove transitano ogni giorno migliaia di persone.

Per questo motivo, in questo articolo discuteremo i vantaggi della pubblicità esterna per la generazione di lead, l'acquisizione di clienti e la consapevolezza del marchio, tra gli altri.

Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo subito nel merito:

Vantaggi della pubblicità esterna. Esempio: pubblicità su Times Square. Fonte immagine: maggenta.com

Che cos'è la pubblicità esterna?

Prima di discutere gli incredibili vantaggi della pubblicità esterna, vediamo esattamente cosa significa. Allora, cos'è la pubblicità esterna?

La pubblicità esterna si riferisce a tutti i tipi di pubblicità che accadono offline, al di fuori delle case delle persone, come cartelloni pubblicitari, wallscapes, poster e guerrilla marketing. Conosciuto anche come pubblicità tradizionale o media outdoor, è un termine che comprende gli annunci che non vengono pubblicati online (marketing digitale) o con l'ausilio di dispositivi elettronici (TV).

In parole povere, la pubblicità esterna è pubblicità che viene mostrata... all'aperto. Sono i cartelloni pubblicitari che vediamo mentre camminiamo, facciamo commissioni, incontriamo amici, pranziamo o svolgiamo qualsiasi altra attività all'aperto. E ora, discutiamo i vantaggi della pubblicità esterna.

10 fantastici vantaggi della pubblicità esterna

1. È conveniente

Potresti non crederci, ma ora che milioni di aziende stanno spostando i loro sforzi pubblicitari online e si stanno concentrando sul marketing digitale anziché sul marketing tradizionale, la pubblicità esterna sta diventando sempre più conveniente.

Dopotutto, c'è meno domanda di quella che era 10 o addirittura 20 anni fa. Al giorno d'oggi, puoi trovare cartelloni pubblicitari in luoghi e aree chiave per poche centinaia di dollari al mese, lo stesso budget che spenderesti per Google Ads.

Ad esempio, puoi fare pubblicità a Las Vegas per un minimo di $ 800 al mese.

Potresti pensare: certo, ma la pubblicità in posti come Times Square è ancora molto costosa . Non è necessariamente così. In effetti, puoi persino fare pubblicità a Times Square per un minimo di $ 500 per campagna.

Per questo budget, puoi ottenere una tavola entry level con vista sulla Broadway Plaza e una stima di 1.500.000 impressioni al giorno. Puoi fare clic qui per iniziare oggi.

2. È facile

A differenza del marketing digitale, in cui devi padroneggiare l'arte di pubblicare annunci o assumere un'agenzia a tempo pieno per farlo per te, la pubblicità esterna è molto più semplice.

Tutto quello che devi fare è decidere dove vuoi posizionare il tuo cartellone, contattare la società di media responsabile di questo posizionamento (oppure può valutarti sui migliori posizionamenti per il tuo pubblico di destinazione), decidere il budget e preparare la creatività.

In alcuni casi, l'agenzia pubblicitaria può persino preparare le creatività per te. A seconda del posizionamento e dell'azienda, la visualizzazione dell'annuncio pubblicato potrebbe richiedere del tempo (può essere istantaneo nel marketing digitale), ma in genere non richiede più di qualche giorno .

Tuttavia, con piattaforme come Five Tier, puoi accelerare ulteriormente il processo. Puoi infatti creare un account e impostare tu stesso gli annunci, senza la mediazione di una società di terze parti, impostare il budget e i posizionamenti e attendere di vedere il tuo annuncio nel giorno in cui hai deciso di pubblicare la tua campagna .

3. Aiuta ad aumentare la frequenza degli annunci

Come accennato in precedenza, uno dei maggiori vantaggi della pubblicità esterna è che ti aiuta a ottenere maggiore visibilità per la tua azienda. In effetti, può essere particolarmente efficace per avere un grande successo con la frequenza degli annunci.

La frequenza degli annunci è la quantità di volte in cui un singolo cliente è esposto a un annuncio per la durata di una campagna di marketing. L'aumento della frequenza di esposizione aumenta la probabilità che il cliente acquisti il ​​prodotto o interagisca con il marchio.

Nella maggior parte dei casi, le persone non acquisteranno da te solo perché hanno visto il tuo annuncio una volta. Che si parli di marketing offline o online, le persone devono avere un'esposizione continua o più punti di contatto prima di decidere di acquistare.

La frequenza ideale dipenderà dal canale. Tuttavia, secondo gli esperti, la regola pratica è che una persona deve essere influenzata dall'azienda almeno 7 volte prima di decidere di agire sull'acquisto del prodotto o servizio.

La regola del marketing di 7. Fonte immagine: twitter.com

Quindi, torniamo ai vantaggi della pubblicità esterna. Immaginiamo di aver acquistato un cartellone pubblicitario per promuovere i tuoi nuovi biscotti proprio accanto a un supermercato dove le persone possono acquistarli.

Considerando che la maggior parte delle persone fa acquisti nello stesso paio di supermercati e può visitarli varie volte alla settimana, puoi aspettarti che il tuo cartellone pubblicitario abbia una grande frequenza di annunci con un impatto sulla stessa persona più volte.

Questo è più difficile da ottenere con gli annunci digitali in cui hai un impatto su un pubblico molto più ampio, quindi può essere difficile avere un impatto sulla stessa persona più di una volta in un periodo di tempo più breve.

4. Aumenta la consapevolezza del marchio

Uno dei vantaggi più straordinari della pubblicità esterna è aumentare la consapevolezza del marchio, e questo è anche strettamente correlato alla frequenza degli annunci.

L'acquisto di cartelloni pubblicitari e altri tipi di pubblicità all'aperto può darti visibilità a centinaia o addirittura migliaia di persone ogni giorno, il che aumenterà notevolmente la consapevolezza del tuo marchio tra le persone. Alcune città e aree possono essere particolarmente impattanti: diamo un'occhiata:

• Times Square – più di 50 milioni di persone la attraversano ogni anno;
• Piccadilly Circus : circa 100 milioni di persone visitano Piccadilly Circus ogni anno;
• Las Vegas : il centro della città è visitato da oltre 40 milioni di persone all'anno;

Con questi numeri in mente, è sicuro dire che puoi aspettarti di costruire molta consapevolezza del marchio quando fai pubblicità in questi luoghi. E non solo loro, ovviamente; ci sono molte opzioni convenienti con traffico elevato in cui puoi anche ottenere risultati sorprendenti.

Più di 100 milioni passano ogni anno da Piccadilly Circus a Londra. Vantaggi della pubblicità esterna.

5. Ti aiuta a distinguerti

Potrebbe sorprendere, ma uno dei maggiori vantaggi della pubblicità esterna è che può effettivamente aiutare il tuo marchio a distinguersi e differenziarsi. Considerando che tutti sono online, sia aziende che potenziali clienti, abbiamo imparato a ignorare con successo gli annunci online.

Infatti, secondo uno studio condotto da Goo Technologies, i clienti ignorano maggiormente gli annunci online su tutti i canali:

• In linea – 82%
• Televisione – 37%
• Radio – 36%
• Giornale – 35%

Poiché così tante aziende pubblicano annunci display su Internet contemporaneamente e sono così economici rispetto ad altri canali e formati di annunci, i clienti hanno imparato con successo come ignorarli a causa dell'affaticamento degli annunci e della saturazione generale degli annunci.

Tuttavia, poiché non c'è molta saturazione pubblicitaria e cambio costante di banner e aziende quando si tratta di cartelloni pubblicitari digitali, sono in grado di attirare l'attenzione molto meglio.

È anche importante tenere a mente che molte meno aziende competono per la pubblicità tradizionale di quante ne competano per la pubblicità digitale.

6. Ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in luoghi chiave

Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità esterna è che ti consente di raggiungere il tuo pubblico di destinazione in luoghi chiave.

Sì, è vero che non hai la stessa flessibilità o criteri di targeting del marketing digitale, dove puoi impostare facilmente filtri di segmentazione per fornire i tuoi annunci solo a un pubblico molto specifico.

Tuttavia, il posizionamento intelligente degli annunci può davvero fare miracoli per la tua pubblicità esterna.

Pensa all'esempio con il supermercato dove abbiamo dato prima; in questo caso, raggiungi il tuo pubblico proprio quando stanno per entrare nel supermercato, il che significa che possono acquistare il prodotto subito dopo aver visto il loro annuncio .

Questi posizionamenti pubblicitari intelligenti possono essere estremamente efficaci. In un altro esempio, immagina di essere una banca che pubblicizza un nuovo prodotto finanziario o una carta di credito: puoi posizionare un cartellone pubblicitario subito prima che le persone entrino in banca, il che aumenterà le loro possibilità di interessarsi al prodotto.

Oppure puoi posizionare un cartellone pubblicitario per una carta di credito che ti aiuta a guadagnare miglia per volare proprio di fronte a un'agenzia di viaggi.

7. Può essere combinato con la pubblicità digitale

Così come ci sono molti vantaggi della pubblicità esterna, ci sono anche molti vantaggi del marketing e della pubblicità digitale. Per questo motivo, puoi aspettarti di ottenere molti vantaggi ed esposizione combinando entrambe le strategie.

In questo modo, puoi assicurarti di avere un impatto non solo sulle persone quando navigano in Internet o persino guardando la TV, ma puoi continuare ad avere un impatto su di loro quando escono, il che aumenterà sia la frequenza degli annunci che la consapevolezza del marchio. E, alla fine, saranno più propensi ad acquistare.

Per questo motivo, non essere tentato di selezionare l'uno rispetto all'altro. Entrambi hanno vantaggi e puoi sicuramente goderti il ​​meglio di entrambi i mondi quando esegui strategie all-in-one.

E questo era tutto da parte mia per oggi! Spero che il mio articolo sui vantaggi della pubblicità esterna vi sia piaciuto e spero di vedervi nel prossimo! Nel frattempo, se avete domande, non esitate a farmelo sapere nei commenti qui sotto.