10 strategie avanzate di promozione dei contenuti per aumentare il traffico

Il content marketing è già famoso per attrarre efficacemente i clienti , molti dei quali mentre mostrano l'identità del tuo marchio . Costa il 62% in meno rispetto ad altri metodi di marketing, ma genera 3 volte la quantità di contatti.

Ma solo perché crei contenuti, non significa che nessuno lo vedrà. Hanno bisogno di sapere che il contenuto esiste in primo luogo.

Se vuoi che i tuoi contenuti apportino il massimo valore, è fondamentale trovare opportunità per coinvolgere il pubblico . Ecco perché ti presentiamo le 10 migliori strategie avanzate di promozione dei contenuti per far leggere, condividere e parlare alle persone dei tuoi contenuti.

Che cos'è la promozione dei contenuti?

Nel 2019, Ahrefs ha scoperto che il 91% dei contenuti su Internet non riceve alcun traffico da Google. Quindi, per essere nel restante 9%, devi distribuire seriamente i tuoi contenuti .

Fondamentalmente, la promozione dei contenuti è l'atto di distribuire post di blog e altre risorse tramite tutti i canali a cui puoi accedere, inclusi i canali organici e a pagamento. Questo per raggiungere un gran numero di segmenti di pubblico appropriati e mirare a promuovere la conversione .

In altre parole, coinvolgi i tuoi clienti con contenuti epici e li spingi dalla consapevolezza e dall'ispirazione per agire e, infine, acquistare.

I tuoi strumenti sono vari: pubblicità pay-per-click, sensibilizzazione degli influencer, blog degli ospiti, PR, social media, email marketing e molto altro.

Perché hai bisogno di strategie di promozione dei contenuti

Innanzitutto, devi sapere che esistono tre tipi di canali per promuovere i tuoi contenuti:

Media di proprietà : queste sono piattaforme che possiedi, danno la prima impressione dei tuoi contenuti

Media guadagnati : le persone interagiscono con i tuoi contenuti sui social media e su altre piattaforme, il che porta a un'esposizione più organica.

Media a pagamento : come nome, paghi per gli annunci pubblicitari per ottenere maggiore visibilità e i tuoi contenuti possono essere mostrati agli utenti di Internet sui siti che navigano.

Nell'attuale panorama dei social media, le strategie di promozione dei contenuti faranno vedere i tuoi contenuti su tutti questi canali, sfruttando la capacità dei tuoi contenuti ponderati .

Tutti i vantaggi della promozione dei contenuti possono essere elencati come:

• Crea riconoscimento e consapevolezza del marchio : i tuoi contenuti multimediali di proprietà rappresentano la tua attività e l'obiettivo che stai perseguendo. Condividerli su più piattaforme diffonde l'immagine interessante del tuo marchio e facilita la ricerca e la condivisione da parte degli altri.
• Consentirti di avviare conversazioni : se qualcuno esegue una ricerca su Internet sul prodotto o servizio che vendi, la promozione dei tuoi contenuti fa apparire il nome del marchio. Proprio così, ti sei fatto parlare un po' del perché appari lì. La condivisione sui social media funziona allo stesso modo.
• Semplifica la condivisione del tuo marchio da parte delle persone : quando è disponibile per essere visto dagli altri, la condivisione può essere più semplice. Questo ti porta di fronte a una folla completamente nuova di persone.

Con questi vantaggi fuori questione, andiamo alla sezione successiva.

10 strategie avanzate di promozione dei contenuti (con esempi)

Pronto a preparare il terreno per promuovere i tuoi fantastici contenuti? Esamineremo 10 strategie avanzate di promozione dei contenuti (ed esempi) per massimizzare la portata e l'impatto sul tuo pubblico di destinazione.

1. Coinvolgi gli influencer per promuovere i contenuti

Gli influencer sono una strategia di promozione popolare e più marchi la utilizzano più che mai. Tuttavia, se lo tratti come qualcosa che fai solo dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, c'è un'occasione persa.

Gli influencer sono spesso visti come esperti nei loro campi e possono fornire preziose conoscenze su come i contenuti dovrebbero essere modellati per raggiungere il massimo potenziale .

Quindi puoi progettare un sistema per lavorare con loro che assomigli a questo:

• Determina che stai creando contenuti su argomenti che interessano al tuo settore.
• Trova quali influencer sono adatti a promuovere il contenuto una volta terminato.
• Chiedi loro commenti o esempi e migliora il contenuto
• Invitali a rivedere la bozza finale prima di pubblicare il contenuto (questo li aiuta a sentirsi autorizzati e più entusiasti di condividere i tuoi contenuti in un secondo momento).

Voilà Norbert è uno strumento che puoi utilizzare per trovare più facilmente le e-mail degli influencer. Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, contatta gli influencer e mostra un po' di apprezzamento per il loro contributo.

Chiedi loro di leggere, condividere e collegare i tuoi contenuti se possono. Quindi, chiedi se puoi contattarli di nuovo in futuro.

Questa tattica ponderata può essere davvero efficace e rendere il processo della tua campagna molto più efficiente.

Lenovo ha creato connessioni attraverso una partnership con una famosa influencer mamma Killeen per promuovere il suo nuovo laptop YOGA PRO 3 Ultrabook. Ha condiviso sul suo blog e sui social media come ha gestito facilmente il suo lavoro, gli affari e un neonato utilizzando l'ultrabook Lenovo.

La campagna ha ricevuto un'enorme quantità di condivisioni e commenti, il che dimostra che anche i grandi marchi stanno cercando di essere più connessi attraverso le piccole cose. Quindi puoi farlo anche tu!

2. Partecipa alle comunità di condivisione dei contenuti

La pubblicazione di contenuti solo sul tuo sito potrebbe non essere sufficiente per ottenere il livello di coinvolgimento previsto. Devi trovare modi per portare i tuoi contenuti a un numero maggiore di pubblico.

Le comunità di condivisione dei contenuti sono ottime per amplificare la tua voce . Chiunque ha la possibilità di condividere contenuti con molte persone che la pensano allo stesso modo che inviano e consumano contenuti simili.

Alcune comunità popolari possono essere denominate come:

• GrowthHacker
• Flipboard
• Reddit
• Triberro
• medio

Alcuni di questi siti sono gratuiti ea pagamento, ma dovresti scegliere il luogo in base a dove è attivo il tuo pubblico di destinazione. Quindi, impara le lingue e unisciti per farne parte!

Con il tempo e gli sforzi, i tuoi contenuti saranno trattati come contributi preziosi , non come autopromozione.

Beardbrand è un business online che vende prodotti specifici per la barba. Quindi sono andati su r/beards su Reddit e hanno iniziato a fare ricerche.

Hanno pubblicato post sull'olio da barba con spiegazioni informative sotto forma di brevi elenchi puntati. E soprattutto, non è stato menzionato alcun collegamento al loro sito.

Hanno risposto a tutti i commenti, che erano principalmente domande sulla cura della barba. Questo porta Beardbrand ad entrare a far parte della community promuovendo al contempo i contenuti sulla propria attività e sui propri prodotti.

3. Aggiorna ed espandi i post esistenti

I contenuti più vecchi che vengono regolarmente aggiornati in nuovi formati hanno il 74% di probabilità in più di ricevere risultati positivi. Il riutilizzo dei tuoi contenuti dà una nuova prospettiva ai lavori passati , rende il tuo marchio più interessante.

E hai delle buone informazioni su ciò che piaceva già alla gente, piuttosto che iniziare da zero e inventare una serie completamente nuova di idee.

Per un vantaggio ancora maggiore, prenditi il ​​tempo necessario per trasformare i vecchi contenuti in 10 volte più contenuti, fornendo uno sguardo più approfondito con una nuova infografica, video, e-book, post di blog, ricerche o altri metodi.

Questo è chiamato contenuto sempreverde e tutte le aziende possono trarne vantaggio per rendere i propri contenuti pertinenti per un periodo di tempo più lungo .

Dovresti mettere una strategia per selezionare e aggiornare i tuoi contenuti di tanto in tanto:

• Aggiungi una data di revisione mensile sul tuo calendario per esaminare i vecchi post per l'aggiornamento o rinnovare le opportunità.
• Iscriviti per ricevere notizie nel tuo settore e adatta rapidamente le tendenze ai tuoi contenuti precedenti.
• Durante la creazione di contenuti, prendi nota se vedi un'opportunità per espanderti ulteriormente in futuro.

Il rinnovo più comune può essere la realizzazione di nuovi brevi video per Instagram o Facebook che portano al tuo sito per nuove prospettive, come BirchBox che fa qui ricordando al pubblico di controllare la propria biografia per ottenere gli articoli di bellezza.

4. Utilizzo di contenuti generati dagli utenti

Facebook e Instagram una volta erano ottimi nel generare una copertura organica per i marchi, ma non è più così. Il costo è in aumento e l'effetto è in diminuzione.

Quindi devi promuovere meglio i tuoi contenuti, utilizzando i tuoi stessi clienti per condividere i tuoi contenuti e parlare della tua attività sui canali social.

Un modo semplice è consentire ai tuoi clienti di condividere feedback ed esperienze sui canali social. Lascia che diffondano le parole su come ci si sente a usare i tuoi prodotti o servizi e perché hai risolto il loro problema .

Qualcosa di personale del genere suscita sempre Mi piace e commenti e puoi anche ricondividere quei post sui tuoi canali multimediali di proprietà.

Ecco una procedura per consentire ai tuoi clienti di fare la promozione per te:

• Chiedi ai tuoi clienti (gentilmente) di fornire feedback e condividere i loro pensieri con un hashtag specifico menzionando il nome del tuo marchio.
• Ottieni dei premi per i contenuti migliori o più apprezzati, condividi i clienti con un incentivo o vantaggi come coupon, sconti, accesso anticipato.
• Utilizza strumenti social come Flockler per raccogliere e analizzare i contenuti, quindi identificare gli utenti più coinvolti e influenti.
• Amplifica quegli utenti condividendo, commentando o metti mi piace e spiega perché i loro contenuti funzionano così bene.
• Crea la tua tribù di clienti e crea campagne per creare contenuti insieme al tuo pubblico.

Guarda come The Social Shop di GlassesUSA mette in evidenza tutte le immagini dei loro clienti felici in tutto il mondo direttamente sul loro sito Web e tagga i prodotti correlati nelle immagini per semplificarne l'acquisto.

Mostra apprezzamento ai clienti per il loro feedback, aumentando al contempo il tasso di conversione e le vendite. Non può suonare meglio di così!

5. Avere un budget per la promozione a pagamento

Ci sono molte opzioni gratuite per promuovere i tuoi contenuti. Ma se hai un budget limitato, la promozione a pagamento è ancora il modo più veloce per mostrare i tuoi contenuti al pubblico di destinazione .

Una strategia che puoi applicare è quella di pubblicare i post del tuo blog più intramontabili - i post che hanno ricevuto più traffico nel tempo - alle persone che hanno visitato il tuo sito web negli ultimi 30 giorni.

Ciò offre l'opportunità di fidelizzare il marchio fornendo al contempo ai visitatori ottimi contenuti adatti al loro consumo passato.

Un aspetto importante della pubblicità online è il targeting, quindi hai bisogno di contenuti personalizzati per diversi gruppi di potenziali clienti, in base a età, posizione geografica, sesso, interessi...

Puoi controllare il costo medio per clic degli annunci di Facebook nel grafico sottostante da WordStream per vedere se il budget che stai spendendo per il tuo settore è normale.

E guarda come si avvicinano al digitale in quanto sulla base di informazioni dettagliate sui visitatori, è possibile accedervi tramite i cookie.

Ma se hai appena iniziato la tua attività e pensi di non avere ancora il budget per questo, dedica prima un po' di tempo a creare personaggi per gruppi di pubblico. Quindi puoi tornare con la promozione a pagamento quando hai il budget.

6. Aggiorna costantemente la creatività dell'annuncio di retargeting

Più impressioni di remarketing degli annunci vengono visualizzate da un utente, maggiore sarà il tasso di conversione. Gli annunci di remarketing sono utili per creare nuovo traffico per i tuoi contenuti .

Il problema è: le persone si stancano più e più volte con lo stesso annuncio.

Il trucco qui è scorrere continuamente gli esempi di annunci per testare e trovare quello che funziona meglio per te. Puoi creare l'immagine dell'annuncio con Canva o chiedere a un designer di creare il modello di sfondo. Test A/B di piccoli elementi come i colori di sfondo per mantenere i tuoi annunci freschi e coinvolgenti.

Lo stesso metodo dovrebbe essere applicato per le campagne di remarketing che mirano a diversi gruppi di pubblico. Ad esempio, i lead che hanno scaricato un eBook e che hanno risposto alla tua chiamata di vendita sono diversi e non dovrebbero far parte di un gruppo.

Sono a diversi livelli di interesse. Il primo gruppo dovrebbe avere annunci che portano a una chiamata di vendita o numeri di telefono forniti. Il secondo gruppo può essere convinto ad acquistare oggetti più rilevanti.

Il sistema logico di questo sembra un lavoro dettagliato, ma vale la pena impostare ed eseguire annunci come questo per essere più efficaci. Stai guidando i tuoi potenziali clienti passo dopo passo, con un impegno crescente per trasformarti in clienti .

Scopri come Scoro cambia solo un piccolo dettaglio nel design per vedere come possono ottenere il massimo dai loro annunci.

7. Rendi il contenuto interattivo

Un vantaggio dell'eCommerce è la tecnologia interattiva. Secondo quanto riferito, il 90% dei consumatori afferma di volere più contenuti visivi e interattivi, come l'esperienza in un vero negozio fisico.

I contenuti interattivi sono un ottimo modo per entrare in contatto con il pubblico attraverso il funnel di vendita . Nella parte superiore della canalizzazione, puoi utilizzare contenuti come sondaggi, quiz, omaggi. Mentre sei in fondo alla canalizzazione, crea più connessioni con chatbot, upsell, interazioni di checkout.

Puoi anche divertirti e creare alcuni giochi o sondaggi unici per coinvolgere il pubblico e dare loro ricompense per la partecipazione.

Sephora utilizza la realtà aumentata come app per aumentare la consapevolezza del marchio. Questa app consente agli utenti di applicare il trucco virtuale alla propria immagine e vedere il risultato.

8. Pubblicare copie cartacee del contenuto

Quanto tempo è passato da quando hai toccato una rivista? E se ora potessi accedere a quella rivista da qualsiasi luogo?

Questo è esattamente ciò che un'azienda di eCommerce può fare con i propri contenuti, combinarli in una bellissima rivista e pubblicarli sia online che offline .

Dal punto di vista del content marketing, le riviste possono servire a questi quattro scopi:

• In primo luogo, le riviste forniscono risorse di ispirazione per il tuo team di marketing e vendita da condividere sui canali social, newsletter e altri canali di social media.
• In secondo luogo, se il contenuto è ottimizzato, le riviste possono indirizzare il traffico dai motori di ricerca.
• In terzo luogo, le riviste ispirano i lettori a condividere le storie del tuo marchio sui canali dei social media.
• Infine, le riviste possono incoraggiare gli utenti a intraprendere azioni come indirizzare i lettori a un abbonamento e-mail o alle pagine dei prodotti e aumentare le conversioni.

Inoltre, le riviste possono essere ottimi regali promozionali di tanto in tanto per i clienti fedeli e aumentare la fedeltà al marchio.

Finnish Design Shop, un negozio online specializzato in mobili di design nordico, ha creato una bellissima rivista sul web e su di noi per fornire le ultime tendenze e colori del settore.

9. Abbraccia il marketing video

Si prevede che il video marketing rappresenterà oltre l'80% di tutto il traffico Internet entro il 2019. E mentre ogni grande azienda aggiunge video di YouTube e Facebook alla propria strategia di marketing, le piccole attività di eCommerce lo fanno da molto tempo.

Al giorno d'oggi, hai accesso a strumenti gratuiti per iniziare come Lumen5, il che rende davvero facile creare video avvincenti senza imparare così tanto sul montaggio dei film. Nel caso in cui desideri più funzionalità, Adobe Premiere è un popolare editor di video a pagamento.

In base alla natura dei tuoi contenuti, puoi decidere la durata dei video più adatta a te.

Più corto, più impressionante dovrebbe essere il video. Mentre i video più informativi possono essere più lunghi e ottenere più coinvolgimento. Qualunque cosa siano, è più probabile che i contenuti video generino condivisioni e reazioni, oltre a valore duraturo .

Guarda come Nine Line mostra umoristicamente (mentre sembra serio) la loro nuova linea di felpe con cappuccio in questo video di 30 secondi, e non è necessaria una sola parola per convincere qualcuno a condividerlo.

10. Impegnarsi in nuove opportunità di promozione

I tuoi contenuti non solo forniscono informazioni molto rilevanti e utili per i tuoi lettori, ma possono anche portare nuove opportunità in molte altre aree .

Se riesci a produrre contenuti di grande qualità, puoi ottenere:

• Introdotto su siti Web di alto livello
• Partecipare a conferenze nel tuo settore
• Inviti a comparire sui podcast
• Partecipa a webinar con molti influencer
• Anche la possibilità di pubblicazione di libri

I risultati possono essere una promozione indiretta per i tuoi contenuti, ma sicuramente migliorano la consapevolezza del marchio e rendono la tua attività più impattante.

Tuttavia, questi possono accadere solo quando crei contenuti di qualità con uno scopo chiaro. Da lì puoi costruire relazioni e creare opportunità di promozione oltre i tuoi sogni.

Consiglio finale

Questo è tutto per il nostro articolo gente, queste sono 10 strategie avanzate di promozione dei contenuti che ognuno di voi può applicare per la propria attività di e-commerce. Applica correttamente e i tuoi contenuti possono volare in alto nel radar di un gran numero di destinatari .

Ti auguro buona fortuna per far crescere il tuo business online, non vediamo l'ora di sentirti. Lascia commenti qui sotto se hai domande o condivisioni.