Nuovo strumento essenziale: ottimizzazione dell'offerta + [Case Study]

Incontra l' ottimizzazione dell'offerta: la nuova funzione intelligente di PropellerAds per potenziare le tue campagne e aiutarle a raggiungere il picco delle loro prestazioni più rapidamente.

Incuriosito? È ora di imparare come funziona questa magia!

Come funziona?

Lo strumento di ottimizzazione dell'offerta è una tecnologia proprietaria di PropellerAds, basata su algoritmi di apprendimento automatico e analisi in tempo reale. "Memorizza" quali posizionamenti degli annunci hanno ottenuto i risultati migliori con un'offerta specifica e, la prossima volta che promuovi la stessa offerta, l'algoritmo fa riferimento alle statistiche raccolte e regola l'erogazione del traffico per utilizzare i posizionamenti degli annunci più efficienti.

La funzione è disponibile solo per i titolari di conto “Gold” e “Platinum”. Puoi saperne di più sul programma Propeller Priority qui.

Ecco un flusso passo passo:

Supponiamo che tu abbia una nuova offerta che desideri testare, ecco la tua lista di "cose ​​da fare":

• Assicurati di impostare correttamente il postback S2S .
• Mentre crei la tua prima campagna per questa offerta, devi dare un nome alla tua offerta, ad esempio " Offerta n. 1" (puoi scegliere il titolo che desideri). Verrà assegnato alla tua nuova campagna
• Se decidi di testare la tua offerta in diversi GEO , assicurati di assegnare "Offerta n. 1" a tutte le campagne che inizi con questa offerta.*
• Mentre le campagne che promuovono l'Offerta n. 1 sono attive, il nostro sistema raccoglie dati sulle prestazioni di ciascun posizionamento di annunci e crea automaticamente un elenco di zone altamente efficienti e quelle che non hanno mostrato risultati spettacolari
• Successivamente, quando decidi di avviare un'altra campagna con l'Offerta n. 1, tutto ciò che devi fare è scegliere l'Offerta n. 1 quando imposti la tua nuova campagna. L'ottimizzazione dell'offerta verrà abilitata automaticamente
• Il nostro sistema farà riferimento alle statistiche dei tuoi lanci precedenti e regolerà la distribuzione del traffico in modo da spendere meno per posizionamenti di annunci a basso rendimento e ottenere più traffico da quelli con un buon rendimento . Il risultato massimo può essere raggiunto dopo 10-20 campagne (dipende dal verticale e dal tipo di offerta).

Cosa mostrano i numeri [Risultati del test interno]

Abbiamo chiesto al nostro team di esperti del traffico di condividere i risultati dei nostri test interni di ottimizzazione dell'offerta.

Due campagne simili sono state eseguite per 7 giorni. Il primo non aveva l'ottimizzazione dell'offerta, per il secondo abbiamo abilitato l'ottimizzazione dell'offerta e assegnato il nome dell'offerta pertinente (le statistiche per l'offerta sono state raccolte in anticipo).

Impostazioni della campagna:

Statistiche dopo 7 giorni di test

Conclusione n. 1: l'ottimizzazione dell'offerta fornisce una crescita delle conversioni

Nello screenshot del nostro monitoraggio interno, puoi vedere 2 campagne. Il primo è stato lanciato senza ottimizzazione dell'offerta. Il secondo è stato lanciato con l'ottimizzazione dell'offerta abilitata.

Vediamo e confrontiamo come sono migliorate le statistiche:

1) La seconda campagna ha ricevuto meno traffico (3,9 milioni contro 3,3 milioni) ma ha ottenuto più conversioni (9,4mila contro 9,9mila).

2) Il tasso di conversione (CR) è cresciuto del 25% dallo 0,24% allo 0,30%. Significa che abbiamo iniziato a ottenere più conversioni con meno traffico, quindi stiamo utilizzando il traffico in modo più efficace e ottenendo utenti più pertinenti.

3) La nostra campagna con l'ottimizzazione dell'offerta ha visto un aumento del tasso di conversione e il CPM è cresciuto da $ 2,32 a $ 2,91, il che ha reso i nostri annunci più competitivi e in grado di vincere più aste e ottenere un traffico migliore.

2 Strategie di ottimizzazione della campagna: qual è il percorso migliore per te?

Conclusione n. 2: l'ottimizzazione dell'offerta aiuta a ridistribuire il traffico e risparmiare budget

Fatta eccezione per la crescita delle conversioni, abbiamo visto chiaramente miglioramenti nella consegna del traffico. I posizionamenti degli annunci con scarso rendimento nei test precedenti sono stati registrati nel sistema e, al lancio successivo, sono stati automaticamente limitati.

All'inizio, la zona portava 30k di traffico ma non aveva conversioni.

Nel test successivo, il sistema ha utilizzato i dati sulle prestazioni precedenti e ha limitato automaticamente la nostra zona. Quindi ha portato 2 volte meno traffico e ci ha fatto risparmiare un po' di soldi.

Funziona allo stesso modo per le zone pubblicitarie ad alto rendimento. Abbiamo notato la zona che ha portato 99 conversioni durante il primo test.

Nel test successivo, con la stessa offerta, il sistema ha cercato di ottenere quanto più traffico possibile da questo posizionamento dell'annuncio. La campagna ha ricevuto il 45% di traffico in più.

Domande frequenti e suggerimenti sull'ottimizzazione dell'offerta

• Devo nominare le mie offerte con i loro veri nomi?

No, puoi dare alla tua offerta qualsiasi nome che ti sia comodo da usare. Puoi nominare "Virus Hunter" - "Virus #1" o "Offerta 1234" o qualunque cosa ti suggerisca la tua immaginazione. Assicurati solo di ricordare la vera offerta nascosta dietro "Virus #1" e potrai scegliere il nome dell'offerta giusta la prossima volta che inizi una campagna con "Virus Hunter".

• Condivideremo informazioni e statistiche sull'offerta con altri inserzionisti?

No. Il nostro sistema abbina i nomi delle offerte solo all'interno del tuo account. Ciò significa che le statistiche dei tuoi lanci vengono utilizzate solo per migliorare le tue campagne. Anche se alcuni dei nostri clienti hanno scelto gli stessi nomi di offerte per le loro campagne, il sistema non abbinerà le loro statistiche alle tue e non influirà sui tuoi annunci.

• L'ottimizzazione dell'offerta funziona per tutte le campagne?

Per ora, è possibile utilizzare l'ottimizzazione dell'offerta solo per le campagne con obiettivo CPA Onclick 2.0 , ma stiamo lavorando per trasferire questa tecnologia nel formato dell'annuncio di notifica push.

• Cosa succede se ho 2 offerte simili con flussi di conversione diversi?

È meglio nominarli in modo diverso, il nostro sistema raccoglie informazioni in base ai dati di conversione, quindi flussi di conversione diversi sono considerati offerte diverse.

Spiegazione dei tipi di conversione degli affiliati + [QUIZ]

• *Cosa succede se ho 2 campagne con la stessa offerta ma ho come target GEO diversi?

Per ottenere i migliori risultati, assegna a entrambe le tue campagne lo stesso nome dell'offerta (nel caso in cui tutti gli altri dettagli e impostazioni dell'offerta coincidano).

• Quando vedrò i risultati? Vale davvero la pena usarlo?

L'ottimizzazione dell'offerta riguarda più il miglioramento della tua strategia a lungo termine. Tuttavia, è una buona idea abilitarlo per ogni nuova offerta in cui vedi il potenziale, soprattutto se ci sono diversi GEO da testare.

I risultati potrebbero non essere ovvi per te, ma in realtà le tue campagne supereranno il periodo di test più rapidamente, risparmieranno il tuo budget e utilizzeranno il traffico più pertinente per il test.

• Posso utilizzare l'ottimizzazione dell'offerta per offerte simili?

Puoi anche utilizzare l'ottimizzazione dell'offerta quando promuovi offerte simili. Ad esempio, puoi utilizzare i dati di un'offerta a premi in una campagna con un'altra offerta a premi simile (il flusso di conversione, il tipo di offerta, la verticale e il tasso di pagamento devono essere sempre gli stessi). Tuttavia, anche offerte simili possono mostrare tassi di conversione diversi, quindi non vi è alcuna garanzia che la tua nuova campagna trarrà vantaggio dai dati raccolti.

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