Come aumentare la conversione con un'immagine sulla pagina di destinazione dell'affiliato

Sebbene il successo nel marketing di affiliazione spesso non riguardi un canale particolare, una pagina di destinazione di affiliazione è un elemento critico da considerare per la promozione. Presenta potenziali affiliati con la tua offerta e li invita a collaborare con te; spinge il pubblico all'azione, a iscriversi per promuovere i tuoi prodotti o servizi.

Per gli affiliati che si uniscono ai programmi per diventare ricorrenti le commissioni di affiliazione , anche le landing page funzionano.

In un modo o nell'altro, il design della pagina di destinazione dell'affiliato è ciò che influenza notevolmente le conversioni. Insieme a titoli che catturano l'attenzione, elenchi di vantaggi e CTA chiari, l'immagine di un eroe è un elemento critico da considerare per risultati positivi.

Che cos'è e come utilizzarlo nelle pagine di destinazione degli affiliati per aumentare le conversioni? Continua a leggere per imparare la magia!

Che cos'è un'immagine dell'eroe?

Un'immagine eroe è un'immagine grande e in primo piano, una serie di foto o un video che domina la pagina di destinazione dell'affiliato.

Dato che è la prima cosa che un utente vede quando atterra sulla tua pagina, un'immagine da eroe dovrebbe presentare il tuo prodotto nel miglior modo possibile, trasmettendo il suo valore, contesto ed emozione.

Ecco l'esempio:

Lo scopo di un'immagine di eroe è educare e persuadere un cliente. Non è semplicemente una foto grande e luminosa sulla tua pagina di destinazione; è una foto che integra la tua proposta di valore e fornisce chiarezza ai visitatori della tua pagina.

E dato che il cervello umano elabora le informazioni attraverso le immagini , — ecco perché i contenuti con immagini accattivanti ottengono il 94% di visualizzazioni in più — immagini straordinarie con uno scopo sono la chiave per conversioni elevate.

Tipi di immagini dell'eroe da considerare

Gli esperti di marketing non hanno ancora concordato un numero particolare di tipi di immagine dell'eroe. Alcuni ne specificano tre, altri insistono per quattro, e un influencer di marketing Neil Patel fa un ulteriore passo avanti e scrive circa sette tipi di immagini di eroi:

1. 1. Prodotto
2. 2. Contestuale (incentrato sul processo)
3. 3. Incentrato sulle emozioni (incentrato sui risultati)
4. 4. Incentrato sul fondatore
5. 5. "Dietro le quinte"
6. 6. "Ripresa d'azione"
7. 7. Incentrato sui vantaggi

Parlando di landing page di affiliazione, i primi tre tipi di immagini di eroi di questo elenco funzioneranno meglio.

L' immagine dell'eroe del prodotto è quella che mostra i tuoi prodotti. Può essere statico o mostrare il tuo prodotto in azione, ma deve integrare la proposta di valore di un prodotto. Tali immagini di eroi funzionano meglio per i prodotti convenzionali: gadget, mobili, prodotti per animali domestici, articoli per il fitness (attrezzature, accessori) e altri.

Un'immagine eroe contestuale (incentrata sul processo) è quella che mostra come funziona il tuo prodotto o fornisce un contesto per esso. Ad esempio, può essere un ambiente in cui un cliente può godersi il prodotto.

Un'immagine dell'eroe (incentrata sul risultato) è quella che enfatizza gli effetti del tuo prodotto, dimostrando la trasformazione che porterà. Qui ti concentri sulle emozioni che vuoi che un utente provi. Le immagini dell'eroe incentrate sui risultati funzionano meglio per i prodotti non fisici (giochi, libertà finanziaria, appuntamenti), evidenziando il risultato desiderato: un cliente felice.

Perché progettare un'immagine dell'eroe per il tuo atterraggio di affiliazione

Una landing page di affiliazione non è un posto dove scrivere saggi argomentativi sui vantaggi del tuo prodotto promozionale. Ed è proprio quel momento in cui “un'immagine dice più di mille parole” per un visitatore.

Primo:

Sappiamo che bastano circa 0,05 secondi affinché un utente decida se gli piace o meno il tuo sito web. Ecco perché la rappresentazione visiva è importante: gli studi confermano che il 94% dei motivi per cui gli utenti diffidano di un sito Web sono legati al design.

Secondo:

Il posto di un'immagine di eroe è above the fold, che concentra l'80% dell'attenzione dell'utente.

E infine, dato tutto quanto sopra:

Le immagini Hero introducono la chiarezza e la facilità di utilizzo del tuo sito web. Gli utenti scansionano, non leggono le informazioni web e una semplice occhiata all'immagine di un eroe rende la tua nicchia e l'offerta chiara e comprensibile. Quando un utente vede un sito web che ha senso, si sente soddisfatto e aperto alla collaborazione.

Come conoscere questa immagine aumenterà la conversione

La scelta di un'immagine da eroe per la tua pagina di destinazione di affiliazione è impegnativa perché non si tratta solo di mera promozione: è il tuo strumento per creare autorità come marchio affinché gli utenti si fidino di te e ascoltino i tuoi consigli.

Fortunatamente, c'è un quadro che ti aiuta a trasformare le immagini in scatti da eroe. Puoi sperare in un aumento della conversione se l'immagine della tua pagina di destinazione segue questi sette criteri:

• Visualizza o è rilevante per le parole chiave mirate della tua pagina di destinazione.

• Questa immagine è sufficientemente chiara per consentire agli utenti di comprendere lo scopo e l'offerta della tua pagina. Per verificarlo, mostralo a qualcuno che non lavora con te al progetto e chiedi di descrivere cosa c'è dentro. Le loro parole sono in linea con lo scopo della tua pagina?

• L'immagine si adatta al design generale della tua pagina di destinazione. Controlla i suoi colori, contrasto, dimensione. Rende visibile il tuo invito all'azione?

• È autentico. Fai del tuo meglio per utilizzare foto autentiche personalizzate anziché quelle di stock. Gli utenti non si fidano di loro, scegliendo immagini reali e oneste.

• La tua immagine di eroe fornisce un valore aggiunto: risponde a domande, mostra vantaggi o fornisce un contesto per una maggiore rilevanza.

• Evoca l' emozione desiderata dai consumatori.

• "Dice" ai consumatori che diventeranno eroi una volta dotati di una soluzione che offri.

Certo, l'opzione migliore sarebbe quella di testare A/B alcune immagini per confrontare i risultati. Tuttavia, il framework sopra ti offre un punto di partenza, soprattutto se non hai esperienza nella progettazione di elementi visivi convertibili per siti Web.

E ora, per maggiori dettagli:

Fattori da considerare quando scegli la tua immagine

Un'immagine di eroe sulla tua pagina di destinazione dovrebbe fare due cose: attirare l'attenzione e mostrare il tuo prodotto/servizio di affiliazione (o evocare l'emozione che motiverebbe gli utenti a sceglierlo).

E non è così semplice trovare elementi visivi che possano fare entrambe le cose. I seguenti cinque fattori sono il tuo cheat sheet da utilizzare quando scegli un'immagine eroe per la tua pagina:

Chiarezza

Un'immagine di eroe fa capire immediatamente al visitatore l'idea che vuoi trasmettere.

Quindi, fai del tuo meglio per soddisfare le aspettative dei clienti: attieniti alla regola "un'immagine = un'idea" .

Se utilizzi la foto di un prodotto, scegli un'immagine eroe che si concentri su di essa, non un fondatore o un contesto. Se decidi di selezionare un'immagine dell'eroe basata sulle emozioni, ti aiuterà se risuona con il titolo della tua pagina di destinazione. Pertanto, gli utenti avranno l'idea sin dal primo sguardo.

Esempio:

Colori

Solo i pigri non hanno sentito parlare della psicologia del colore e della classificazione delle risposte del cervello umano a toni diversi. Ricorda che se stai pianificando di innescare un'emozione particolare dai visitatori della pagina di destinazione.

Sì, le persone giudicheranno inconsciamente il tuo sito web in base ai colori che usi. Se sei un affiliato di un particolare marchio, puoi utilizzare la sua tavolozza di colori per evocare associazioni specifiche. Ma se promuovi il tuo sito web affiliato come un marchio indipendente con il suo carattere e la sua identità, la sua tavolozza di colori dipende da te.

Psicologia per gli affiliati: i colori possono influenzare le conversioni?

Alcune regole qui:

• Non c'è un colore che tutti ameranno, ma, per qualche ragione, il blu è quello che uomini e donne preferiscono vedere sui siti web. (Ciao a Facebook e LinkedIn!) Quindi, il blu potrebbe essere un colore neutro e relativamente sicuro per le immagini degli eroi.
• Qualunque sia il colore che scegli, assicurati che siano in contrasto per far risaltare l'immagine di un eroe.
• Se inserisci un CTA nell'immagine del tuo eroe, rendilo sufficientemente contrastato da consentire alle persone di vederlo e fare clic.

11 CTA comprovati per gli affiliati

Potere dei volti

La nostra psicologia è tale che ci relazioniamo immediatamente con i volti umani, ed è per questo che alcuni blogger affiliati come Zac Johnson, Pat Flynn e Missy Wald usano le loro foto come immagini eroiche: è un trucco intelligente per mostrare la personalità dietro un sito web.

Sentiti libero di usare le immagini con i volti delle persone come immagini di eroi. Possono aiutare a guidare i visitatori verso la tua proposta di valore: secondo gli studi, seguiamo naturalmente lo sguardo degli altri, quindi perché non provare una foto di qualcuno che guarda direttamente la tua CTA?

Consistenza

Questo è breve e chiaro:

Fai del tuo meglio per mettere in relazione l'immagine di un eroe con il resto del tuo sito web affiliato. Deve riflettere i valori e i principi che trasmetterai al pubblico di destinazione e deve essere rilevante per la tua nicchia.

Pertanto, l'immagine di un eroe di una persona che abbraccia il suo cane non avrebbe molto senso se il tuo sito Web riguarda i giochi.

Inoltre, ricorda la coerenza di colori, toni e caratteri della tua pagina di destinazione. Rendilo visivamente gradevole e organizzato per i visitatori: la facilità di consumo è fondamentale qui.

Testo convincente

Sebbene l'aggiunta di testo alle immagini dell'eroe non sia un must, può amplificare il messaggio del tuo marchio e motivare i visitatori a scorrere ulteriormente o saperne di più sulla tua offerta. Un titolo, un sottotitolo e un CTA con testo persuasivo sono la tua possibilità in più per aumentare il traffico di riferimento per il tuo partner affiliato.

Cosa non fare per scegliere le immagini dell'eroe per gli sbarchi di affiliazione

1. Non utilizzare le diapositive: gli utenti difficilmente controlleranno tutte le immagini che hai inserito; il primo di fila ottiene il maggior numero di clic, quindi è meglio concentrarsi su di esso.
2. Non esagerare con l'animazione nella tua immagine di eroe: la sopraffà, monopolizzando le risorse del tuo sistema, ma non influenza l'esperienza dell'utente.
3. Fai attenzione a posizionare i video come una ripresa da eroe: non puoi mai essere sicuro che i tuoi visitatori abbiano una connessione abbastanza veloce per riprodurli automaticamente.

Asporto

Le immagini degli eroi non sono solo per i grandi marchi. Se fatti bene, possono avvantaggiare la tua pagina di destinazione di affiliazione e aumentare la sua conversione. Come? Aumentando la chiarezza e completando la tua proposta di valore.

Quindi, perché non prendere le migliori pratiche per implementare le immagini degli eroi e vedere cosa funziona meglio per il tuo sito web di affiliazione? Ma per favore cerca di evitare quelle foto d'archivio di donne "call center" o laptop con una tazza di caffè.

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