Monitoraggio senza cookie: se non lo sapevi, ora lo sai

Oggi siamo lieti di condividere con voi un nuovo post come ospite dei nostri amici di Voluum, gli esperti nel software di monitoraggio per gli affiliati di marketing. A proposito, ecco il post precedente di Voluum .

Al giorno d'oggi, sembra che non possa esserci un argomento orientato al marketing digitale senza un articolo sul monitoraggio senza cookie.

Ecco la nostra opinione.

Affrontiamo questo argomento una volta per tutte per gli amati utenti di PropellerAds, così potranno continuare a camminare a testa alta, essere orgogliosi ed efficienti.

Il marketing digitale è davvero un paese delle meraviglie. Peccato che Google spinga la sua lodevole agenda rendendo tutti confusi e spaventati con le modifiche alla privacy proposte.

Ma ehi, almeno puoi leggere questa bellezza di un articolo. Iniziamo.

Stato del settore

Abbiamo già trattato l'argomento di cosa sono i cookie, quindi ecco un breve riepilogo: i cookie salvano varie impostazioni e informazioni dell'utente. Esistono cookie di prima e terza parte. Se visiti un sito Web CNN.com, un cookie che effettua richieste al dominio CNN è di prima parte; quello sullo stesso dominio che effettua una richiesta al dominio trackallyoucan.com è di terza parte.

Cookie Apocalypse: il conto alla rovescia è già iniziato

Solo questi ultimi verranno bloccati da Google.

Come mai?

Preoccupazioni relative alla privacy.

I cookie di terze parti sono stati per molto tempo il sacco da boxe del settore e sono diventati sinonimo di cattive pratiche. Altre società hanno già iniziato a bloccare i cookie di terze parti (Apple nel browser Safari).

Google vuole chiaramente mostrarsi come un'azienda orientata alla privacy, pur continuando a trarre profitto dalla tecnologia che viola la privacy che consente un targeting preciso degli annunci.

Google, attraverso la sua iniziativa Privacy Sandbox , sta proponendo e testando varie soluzioni che consentirebbero a lei e ad altre aziende di fare proprio questo.

Il primo passo è stato FloC (Federated learning of cohorts) che consente di raggruppare utenti con caratteristiche simili. Questo è stato quasi universalmente respinto. E nota come Google sta ancora cercando di conservare vari dati utente mentre parla di privacy.

Un'introduzione completa al monitoraggio delle conversioni

Si tratta sia di mangiare che di avere un cookie (metaforico, non di terze parti).

Il loro secondo (e probabilmente non ultimo) tentativo si chiama Topics API. Questo approccio consente agli inserzionisti di indirizzare gli utenti in base a 5 caratteristiche che Google ha registrato.

Google spera che la sua soluzione venga ampiamente adottata, ma per ora tutti si attengono ai vecchi metodi.

Quali sono?

Tracciamento... come funziona?

Il tracciamento riguarda il passaggio di informazioni tra una pagina che un utente sta attualmente visitando e una piattaforma di tracciamento. Ci sono diversi modi per farlo:

• Il monitoraggio del reindirizzamento , il gold standard del settore fino a poco tempo fa, si basa sull'effettuare una piccola deviazione prima di portare un utente da un annuncio a una pagina di destinazione o di un'offerta. Tale visita viene reindirizzata tramite un dominio di tracciamento, che conta l'evento con alcune altre caratteristiche della visita.

Il valore dell'ID clic (un identificatore univoco in una canalizzazione della campagna) viene memorizzato in un cookie e estratto quando un utente fa clic su un pulsante CTA su una pagina di destinazione. A seconda della configurazione, tale cookie può essere trattato come di prima o di terza parte. Discuteremo la configurazione proprietaria in seguito.

• Il monitoraggio diretto, che si basa su script implementati su una pagina di destinazione o offerta per inviare richieste a una soluzione di monitoraggio con informazioni sulla visita, è un'alternativa più recente. Salva comunque un cookie con un ID campagna nel caso in cui i dati del referrer vengano persi.

Ci sono molte parti mobili. Browser diversi con diversi livelli di protezione della privacy, più tipi di dispositivi che potrebbero causare la perdita di alcuni dati.

Firefox, ad esempio, blocca i cookie che fanno riferimento a domini di tracciamento noti. Quindi, se utilizzi un tracker che offre domini legacy a tutti i suoi utenti, è probabile che la tua campagna sia già bloccata.

È praticamente impossibile prevedere tutte le possibili configurazioni e ancor più impossibile creare una soluzione veramente a prova di futuro.

Ciò che è possibile è creare una configurazione che copra quasi tutti i casi.

Imposta la tua campagna per i cookie proprietari

La soluzione più semplice è impostare la tua campagna in modo che i browser web dei visitatori trattino tutti i cookie impostati da queste campagne come di prima parte.

Nessuna soluzione tecnologica sofisticata, solo configurazione intelligente.

Ok, quindi ti ricordi cosa differenziava i cookie di prima e di terza parte? Esatto, il dominio a cui si riferivano.

Quindi, il punto di questa configurazione è utilizzare lo stesso dominio per la tua pagina di destinazione e per il monitoraggio.

Ta-daaa!

Vedi, una pagina web ha bisogno di un dominio. Se ospiti una pagina di destinazione, puoi utilizzare un dominio che hai ottenuto dal tuo provider di hosting (che di solito ha un nome terribile, generato casualmente) o utilizzare il tuo dominio che hai ottenuto da un provider di dominio.

Alcuni servizi di hosting possono già fornirti un nome di dominio personalizzato a un costo aggiuntivo.

Quindi, ottieni un dominio per la tua pagina di destinazione. Dì, carsnstuff.com . Quindi vai alla pagina delle impostazioni del tuo dominio e crei un sottodominio dedicato al monitoraggio. Questo sottodominio può essere chiamato qualcosa come track.carsnstuff.com .

L'ultima cosa da fare è creare un record CNAME (nome canonico) che punti al dominio di monitoraggio effettivo della soluzione di monitoraggio e aggiungervi il nome.

C'è un articolo dettagliato sulla configurazione dei cookie proprietari sul blog di Voluum.

Questo è tutto.

Sei al sicuro.

Google può anche bloccare i cookie di terze parti domani, ma andrà tutto bene.

Il vantaggio aggiuntivo è che utilizzando un nome di dominio personalizzato e significativo per la tua pagina di destinazione (ad esempio carsnstuff.com per un negozio di accessori per auto), aumenti la credibilità. E anche i domini non sono costosi, questo sarebbe il modo migliore per spendere $ 20.

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Apocalisse dei cookie o affari come al solito?

Mettiamo in chiaro una cosa: ci sono troppi soldi coinvolti perché Google possa interrompere migliaia di campagne di marketing. A maggior ragione se si considera che molti di loro acquistano traffico da Google.

Questo è davvero il caso di qualcosa che è troppo grande per fallire.

Molte soluzioni di monitoraggio degli annunci, incluso Voluum, offrono sia un metodo di monitoraggio diretto, che utilizza i cookie solo come backup, sia un'opzione per utilizzare il proprio dominio per il monitoraggio.

Cosa ne pensi del monitoraggio senza cookie? Discutilo con altri affiliati sulla nostra chat di Telegram o nella sezione commenti qui sotto!

Google è molto simile a una scimmia: non lasceranno andare il ramo attuale finché non avranno una buona presa sul prossimo. E una volta fatto, assicurati che i tracker degli annunci si adatteranno.

Disclaimer. Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore e non riflettono necessariamente la posizione ufficiale di PropellerAds.