Cookie Apocalypse: il conto alla rovescia è già iniziato

Non molto tempo fa, Google ha annunciato che i cookie di terze parti del suo browser Chrome verranno bloccati l'anno prossimo. Questa affermazione è stata sufficiente per far alzare i capelli ai marketer di tutto il mondo. In sostanza, ciò significa che la maggior parte delle strategie di marketing a lungo presenti necessitano di cambiamenti significativi e alcune di esse difficilmente sopravviveranno.

Prima di iniziare a correre per la tua stanza, esclamando che la fine è vicina, scopriamo di più sul problema. E la cosa principale: cosa significa l'eliminazione dei cookie per il marketing di affiliazione?

Le basi: cosa sono i cookie di terze parti?

I cookie di terze parti vengono utilizzati per identificare le esigenze degli utenti in considerazione del loro viaggio online. In parole semplici, i cookie tracciano il comportamento degli utenti, inclusi i siti Web visitati in precedenza, per mostrare gli annunci più pertinenti in base alle preferenze suggerite.

Il problema principale con la riservatezza dell'utente sollevato dai cookie è la mancanza di controllo sulle informazioni condivise. Gli utenti non sanno quali aziende ricevono i loro dati attraverso i cookie e non sempre sono consapevoli che il loro comportamento viene tracciato.

Perché Google elimina i cookie?

Internet aggiunge trasparenza alle nostre vite, ma come qualsiasi altra cosa in questo mondo, la trasparenza ha due lati: quello positivo e quello negativo. Come capisci, l'intenzione di eliminare i cookie segue il lato oscuro del problema. Vale a dire, la preoccupazione della comunità globale per la riservatezza degli utenti.

La raccolta dei dati dei clienti tramite i cookie ha servito un'enorme quantità di aziende negli ultimi anni. I cookie hanno consentito a queste società di recuperare dati di terze parti sui visitatori del sito Web, comprese le pagine visitate in precedenza.

Consulta il nostro articolo sugli utenti di Google Chrome: abbiamo approfondimenti e statistiche

I cookie sono sempre stati ritenuti innocui in termini di riservatezza poiché forniscono dati non personali sui clienti. È vero.

Tuttavia, oggi, con l'aiuto delle moderne tecnologie dannose utilizzate dai criminali web, gli identificatori anonimi possono essere legati a utenti reali. Ad esempio, se il criminale individua un pixel speciale in qualsiasi account personale disponibile tramite numero di telefono o e-mail, può ottenere informazioni riservate sull'utente.

Bene, nel mondo di oggi, tali operazioni di identificazione vengono effettuate dall'FBI e da strutture governative simili per rintracciare persone potenzialmente pericolose. Tuttavia, quando i dati degli utenti regolari appaiono nelle mani di banche, rivenditori o persino hacker, questo non è lo scenario migliore.

E, non c'è da stupirsi che anche le ambizioni di Google di diventare ancora più dominante nello spazio online siano confuse con la questione. Poiché i cookie di terze parti non saranno più disponibili in Chrome, Google lancerà strumenti alternativi propri.

Pertanto, gli inserzionisti non avranno altra possibilità che utilizzare FLoC (Federated Learning of Cohorts) di Google, uno strumento creato per garantire la privacy degli utenti consentendo comunque ai marketer di ottenere informazioni sul loro comportamento. FLoC terrà traccia del comportamento degli utenti e li dividerà in diverse coorti che rappresentano modelli di navigazione di oltre 33.000.

Pertanto, i dati precedentemente archiviati dagli inserzionisti apparterranno a Chrome. Ebbene, vincerà sempre colui che detiene informazioni nel mondo delle tecnologie informatiche.

Preparatevi, affiliati: quali problemi stanno arrivando?

Quindi, quali conseguenze dovranno affrontare i marketer di affiliazione dopo il cookie Apocalypse? Scopriamo:

• Il targeting per dati demografici scomparirà

Sarà impossibile recuperare i dati non personali sulle precedenti azioni online, nonché l'età e il sesso del visitatore.

Ma abbiamo un pubblico personalizzato, quindi leggi questo case study sul nostro Targeting demografico

• Anche il retargeting scomparirà

Dopo che i visitatori lasciano un sito Web senza acquistare nulla, gli esperti di marketing potrebbero utilizzare una strategia di retargeting per ricordare loro i beni o i servizi. Anche in questo caso, nel caso in cui i cookie di terze parti, inclusi i dati sulle visite precedenti, non fossero disponibili, il retargeting diventerà impossibile.

• La frequenza degli annunci non avrà senso

Anche la frequenza degli annunci non andrà da nessuna parte. Senza i dati dei cookie, lo stesso utente vedrà lo stesso annuncio un numero infinito di volte.

Come puoi vedere, il nuovo giorno porta nuove sfide. Tuttavia, abbiamo qualche idea su come affrontare la catastrofe con dignità? Cosa certa.

Scopri come gestire il frequency/capping in modo intelligente

Come sopravvivere nel mondo post-apocalittico senza cookie?

In effetti, la catastrofe dei cookie rovinerà milioni di campagne e migliaia di aziende in tutto il mondo dovranno affrontare tempi davvero difficili.

A proposito, un piccolo avviso: questo alleggerirà anche la concorrenza e libererà uno spazio per le imprese più giovani che possono riuscire ad abbracciare il nuovo mondo con nuove regole. Quali sono queste potenziali strategie con cui stare al passo? Vediamo.

Database personalizzati

Esistono tecnologie per la raccolta di asset di dati proprietari, che diventeranno sicuramente più diffusi dopo il cookie Apocalypse. Oltre ai database personalizzati, è probabile che gli esperti di marketing rafforzino le relazioni dirette con gli editori o collaborino con le reti pubblicitarie con accesso diretto agli editori e utilizzino nuove strategie di targeting.

ID dispositivo e indirizzi IP

Inoltre, il comportamento degli utenti può essere monitorato dall'ID del dispositivo e dall'indirizzo IP, dati non personalizzati, che non includono dettagli sensibili. Gli annunci possono essere pubblicati in merito ai GEO e alle caratteristiche del dispositivo, il che è assolutamente legittimo.

Grandi creativi

Niente funziona meglio di creatività davvero potenti che attraggono e coinvolgono il pubblico. Ogni volta che le tue creatività evocano l'autoautenticazione, gli utenti non possono resistere al clic.

In parole semplici, prova a rendere i tuoi creativi... creativi! E assicurati che riflettano le esigenze e i desideri dei clienti, poiché i banner che mantengono la comunicazione tra annunci e clienti funzionano meglio di qualsiasi cookie.

Vuoi sapere come rendere grandiose le tue creatività iGaming? Leggi questo

Rilevanza dei contenuti

Le tecnologie cambiano: vanno e vengono. Qualcosa che rimane per sempre è la pertinenza dei contenuti, dal momento che i tuoi potenziali lead non si preoccupano davvero dei cookie, ma si preoccupano delle tue offerte. Gli affiliati dovrebbero concentrarsi sul contenuto e rimanere flessibili quando si tratta del lato tecnologico del problema.

Messaggio ampio

Inoltre, gli affiliati dovrebbero puntare all'universalità, dal momento che è difficile concentrarsi sulle esigenze individuali di ogni utente, quando i cookie sono spariti. Il messaggio pubblicitario (sia immagini che testo) potrebbe essere ampio e chiaro per coinvolgere più persone senza isolare potenziali lead.

Storie

Storytelling è difficile da chiamare la nuova strategia pubblicitaria. Gli affiliati che lavorano con i verticali Finance o Sweepstakes lo sanno già: le storie di successo sono interessanti e portano conversioni.

Ricordi il punto sull'autenticazione del cliente con gli annunci? Questo è tutto: le storie di successo sono coinvolgenti e facili da relazionare.

Non sei sicuro di essere un professionista nella narrazione? Leggi questo e diventa uno

In effetti, la pubblicità online cambierà dopo la scomparsa dei cookie, ma abbiamo ancora tutte le possibilità di sopravvivere, passando a nuovi approcci e cercando nuove strategie. Non è una spinta motivante per te?

PropellerAds è pronto per la fine dei cookie?

Ed ecco la buona notizia. PropellerAds è pronto per la fine dei cookie: la nostra rete continuerà a funzionare e le notifiche push rimarranno sicuramente a galla, il che è meno certo per gli annunci nativi.

Ci siamo dotati di nuovi strumenti e soluzioni dal giorno in cui Google ha annunciato il cookie Apocalypse. Quindi le nuove tecnologie sono già in atto.

Come forse saprai, la nostra piattaforma detiene la certificazione ISO/IEC 27001 per la gestione della sicurezza delle informazioni, che dimostra la nostra attenzione alle misure di sicurezza.

Gli esperti di tutti i nostri dipartimenti si preoccupano sempre della tua convenienza e del tuo successo sul mercato, quindi sviluppiamo numerosi strumenti per rendere più efficiente il tuo marketing di affiliazione. E c'è di più in arrivo, anche nel mondo senza cookie, quindi resta con PropellerAds e non aver paura!

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