Campagne finali di Champions League: statistiche e creatività
Pubblicato: 2022-05-13La finale della Champion League dell'anno scorso ha portato 700 milioni di telespettatori . 7 volte di più di quanto è riuscito a raccogliere il Super Bowl 2022 (112 milioni).
Ma questo è un numero piccolo rispetto al volume di traffico generato dai migliori GEO della Champions Final dello scorso anno.
Parliamo di 10 GEO che hanno generato oltre 62 miliardi di impressioni! Non sappiamo voi, ma questo è sicuramente un evento a cui non vogliamo mancare.
Per assicurarci che tu sia preparato e che il tuo gioco A sia pronto per questo importante evento , abbiamo verificato con i nostri geni alcune statistiche della finale di Champions League dell'anno scorso.
Abbiamo analizzato le statistiche delle due settimane prima della Champions League 2021. Per motivi di accuratezza le abbiamo confrontate con le prime due settimane di maggio, dello stesso anno.
Per rendere le cose più interessanti per te, ci siamo concentrati su impostazioni di targeting più ristrette. Quindi, abbiamo scelto le combo GEO e Vertical più popolari. E per ciascuno, abbiamo verificato i formati e il sistema operativo più performanti.
Poiché siamo sempre al tuo fianco, abbiamo anche selezionato per te alcuni esempi creativi e best practice.
I migliori GEO della finale di Champions League 2021
Innanzitutto, abbiamo identificato i 10 GEO che ha avuto i migliori volumi di traffico. Poi abbiamo verificato come hanno fatto le due settimane prima della finale di Champions League (15-29 maggio 2021).
Questo ci ha portato alle aree geografiche più interessanti e che attirano l'attenzione per l'interesse generale durante il periodo.
Di seguito puoi trovarli, in ordine di popolarità in base alle preferenze del nostro inserzionista:
Come puoi vedere, l'artista principale è stata l'India. In termini di popolarità (arrivando al 3 ° posto) e volumi di traffico. Il Paese rappresenta oltre il 41% del traffico totale generato dai 10 GEO "più ricercati" della finale di Champions League 2021 .
In questo rapporto, ci concentreremo sui 5 migliori risultati. In termini di volumi, l'India è stata seguita da Indonesia, Brasile, Vietnam e infine dagli Stati Uniti.
Restringere il targeting della finale di Champions League 2021
Per questa parte, abbiamo scelto il GEO e il Vertical più attivi combinazioni durante le due settimane che hanno preceduto la finale di Champion League 2021. Abbiamo selezionato solo gli esempi che hanno raccolto i volumi di traffico più elevati.
Ed ecco cosa abbiamo trovato:
# 1. Stati Uniti e servizi di pubblica utilità
Questa combinazione fortunata ha generato l'1,6% del traffico totale portato dai principali GEO della finale di Champions League 2021.
Il verticale Utilities è particolarmente importante durante i grandi eventi sportivi. Soprattutto perché alle persone piace proteggere i propri dispositivi, renderli più veloci o migliorare la loro connessione durante i grandi giochi.
• Sistema operativo
La battaglia in termini di picchi di volume di traffico è stata tra iOS e Android. Quest'ultimo ha guidato di gran lunga il volume di traffico.
• Formati
La notifica push era il formato preferito per pubblicizzare questa fortunata combinazione.
• Migliori pratiche e idee per i creativi
Per le notifiche push, abbiamo notato un forte accento sul contenuto: un messaggio diretto. Ma includendo anche alcuni elementi grafici semplicistici
Gli annunci che arrivano al momento giusto durante i grandi eventi sportivi come la Champions League, hanno molte più possibilità di finire in conversioni. Quindi assicurati di includere l'offerta appropriata o il contenuto giusto.
Anche i popunder di OnClick erano piuttosto popolari. La loro caratteristica principale era ancora una volta il messaggio diretto.
• Confronto delle prestazioni
Per assicurarci che questo evento generasse più attività, abbiamo voluto confrontare i volumi di traffico con quelli delle due settimane precedenti (1-15 maggio 2021).
E la realtà è che le due settimane precedenti la finale di Champions League hanno portato il 14% in più di traffico.
#2. Brasile e sport
Questo è un GEO che vale davvero la pena prendere di mira . Basti pensare che quest'anno il Brasile è preceduto solo dalla Spagna, in termini di maggior numero di giocatori nella finale di Champions League di quest'anno (sono 70, abbiamo verificato).
E poiché la verticale Sport è enorme in Brasile, la combo ha generato volumi davvero buoni – 0,28% dal totale di GEOs.
• Sistema operativo
Anche Android guida la battaglia sul volume di traffico per questa combinazione verticale e GEO.
• Formati
OnClick è stato il migliore in termini di volumi di traffico.
• Migliori pratiche ed esempi creativi
Per questo duo vincitore, abbiamo visto una preferenza per i Popunder senza pre-lander o che portassero direttamente a una home page.
• Confronto delle prestazioni
Come nel caso di USA e Utilities, anche Brasile e Sport hanno registrato un aumento del 14% del volume di traffico. Ovviamente durante le due settimane che precedono la Finale, rispetto alle prime due settimane di maggio 2021.
Curiosi di conoscere altri Eventi Sportivi? Controlla il nostro calendario
#3. India e finanza
Questo è il secondo miglior risultato per quanto riguarda i volumi di traffico generati durante le due settimane che hanno preceduto la finale di Champions League.
La finanza ha generato i volumi più spettacolari per l'India. Come è noto da tempo, Finanza e Sport Verticali vanno di pari passo.
E questo sta a dimostrare che non importa per quale verticale stai facendo pubblicità, fintanto che conosci la tua attività. In quanto tale, questa combinazione GEO+Verticale ha generato il 3,22% del volume totale per GEO .
• Sistema operativo
Non avendo concorrenza, Android ha preso il comando: il 98% del traffico. Ma c'erano altre menzioni degne di nota.
• Formati
Proprio come è successo con Android, anche le notifiche push hanno rubato i riflettori in termini di volumi di traffico India + Finance.
• Migliori pratiche ed esempi per le creatività
Per India e Finanza, abbiamo visto una preferenza per Push con celebrità locali o immagini con ragazze e denaro. Ecco alcuni esempi.
• Confronto delle prestazioni
Infine, abbiamo cercato alcuni dati in background e abbiamo scoperto che questa combinazione ha comportato più traffico. Più precisamente un aumento del volume di traffico dell'8% durante le due settimane di Finale di Champions League, rispetto alle precedenti.
#4. Vietnam e iGaming
iGaming si è comportato in modo spettacolare per questo GEO. E lo vedrai più avanti in termini di quanto traffico è aumentato durante le due settimane prima della finale dei campioni.
• Sistema operativo
Android era praticamente responsabile della maggior parte del traffico generato dalla combinazione Vietnam/iGaming.
• Formati
Qui vediamo una situazione un po' più equilibrata, tra Push e OnClick Popunders.
• Migliori pratiche ed esempi creativi
In termini di creatività, vediamo un accento su colori brillanti, immagini accattivanti e premi appariscenti. Per quanto riguarda i Popunder, gli inserzionisti utilizzano i pre-lander con un modulo di registrazione. Dai un'occhiata ad alcuni esempi:
• Confronto delle prestazioni
E alla fine sei arrivato alla parte succosa. Riesci a indovinare di quanto il volume di traffico sia salito alle stelle due settimane prima della finale di Champions? Bene, te lo diciamo noi! Vietnam e iGaming hanno visto un aumento del 35% dei volumi!
#5. Indonesia e commercio elettronico
L'eCommerce è il campione dei pesi massimi di traffico per l'Indonesia. E non dovrebbe sorprendere molto, dal momento che puoi sempre adattare i tuoi contenuti per includere speciali Offerte Champions League. Ma non è tutto.
Poiché il traffico di solito aumenta durante i grandi eventi, aumenta anche l'attenzione degli utenti per i cimeli, i prodotti correlati all'evento o le offerte di eventi che non hanno nulla a che fare con l'evento reale.
Poiché le persone vengono catturate dal calore della finale, sono più inclini a fare acquisti impulsivi . O spendere senza pensarci troppo.
Quindi, fintanto che la tua offerta è sufficientemente allettante, la corsa all'evento ti aiuterà a ottenere impressioni, clic o persino conversioni.
• Sistema operativo
Android era anche il sistema operativo più popolare per l'Indonesia e l'eCommerce.
• Formati
Di gran lunga, anche le notifiche push hanno preso il comando nei volumi di traffico per questa fortunata combinazione.
Per dimostrare che l'adrenalina e l'eccitazione della finale di Champions League aiutano davvero gli utenti a reagire di più a formati più brevi e più dinamici.
• Migliori pratiche ed esempi creativi
Le notifiche push prevalgono principalmente quando si tratta di annunci di vendita, sconti e coupon disponibili. Il loro design può anche rimanere piuttosto semplicistico, poiché il messaggio e i colori fanno il loro lavoro.
E anche se non includi prodotti o offerte relativi alla Champion League, una semplice scadenza dell'offerta può anche fare il lavoro per la tua campagna.
Popunder e interstitial appaiono anche come promozioni molto appariscenti, piene di colori e allegri sconti. Spesso i Popunder sono solo una homepage.
• Confronto delle prestazioni
Come vorresti un aumento del 13% dei volumi di traffico dell'Indonesia e dell'eCommerce ? Va bene!
Quindi devi puntare su questa combinazione prima della finale di Champions League, poiché questo è esattamente quello che abbiamo visto l'anno scorso.
Le impostazioni di tempo ottimali per lanciare la tua campagna
Sulla base dei dati dell'anno scorso, ti suggeriamo di seguire il programma di gioco. E come abbiamo visto nei precedenti eventi colpiti dalla pandemia, pianifica in anticipo e lancia le tue campagne con almeno due settimane di anticipo.
Ma tieni anche a mente di aumentare i tuoi budget prima del grande gioco.
Inoltre, se di solito utilizzi le impostazioni temporali per le tue campagne, per queste potresti voler saltare questa impostazione. La tua campagna godrà di un sacco di tempo per trarre il massimo dall'evento.
E ricorda, l'offerta giusta (sconti speciali per la Finale di Champions League, promozioni o offerte, scadenza) gioca un ruolo essenziale. Indipendentemente dalla verticale.
Ma puoi anche ottenere buoni risultati pubblicitari prima e durante la finale di Champions League. Ciò può accadere a causa dell'aumento generale del traffico (più traffico online: maggiori possibilità di ottenere impressioni, clic o coinvolgimento).
O semplicemente per il cambiamento delle percezioni degli utenti durante eventi ad alto impatto emotivo . La psicologia funziona davvero, se sai come usarla correttamente.
Beh, il gioco è fatto! Speriamo che questo articolo ti abbia dato un'idea abbastanza solida di cosa considerare per le campagne finali di Champions League di quest'anno.
Se hai bisogno di ulteriore aiuto o consiglio, vieni a chattare con noi su Telegram.