Copertura limitata e controllo più severo: aggiornamenti Apple e Facebook che tutti gli affiliati dovrebbero sapere

Il mondo del marketing di affiliazione è piuttosto imprevedibile: qui si verificano numerosi eventi, inclusi cambiamenti e aggiornamenti implementati dalle piattaforme (fonti di traffico potenzialmente redditizie) da cui dipendi.

Se lavori con Facebook e AppStore, questo articolo ti tornerà utile: ci sono aggiornamenti significativi sui social media che dovresti tenere a mente e suggerimenti su modi alternativi per fare pubblicità.

Apple è a caccia: attenzione, iGaming!

iGaming è una verticale altamente regolamentata, quindi lavorarci non è mai stato facile. Tuttavia, in questi giorni le cose diventano ancora più difficili, soprattutto per coloro che prendono di mira gli utenti iOS.

Come sai, le app di iGaming sono consentite da Apple purché non siano vietate intorno a particolari GEO. Di recente, l'azienda ha scoperto una classica applicazione di "mimetizzazione": si trattava di un gioco di corsa senza fine con un livello di iGaming segreto attivato tramite una VPN.

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Quando i rappresentanti di Apple hanno scoperto che gli acquisti in-game venivano effettuati aggirando il loro sistema di pagamento, hanno cancellato il gioco e hanno rafforzato il controllo su applicazioni simili in generale.

Anche se un iGaming con limitazioni GEO non è proibito, tali app rischiano di essere rimosse.

Abbracciati: l'aggiornamento IDFA è in arrivo

L'identificatore per gli inserzionisti (IDFA) di Apple è un meccanismo di tracciamento per i possessori di iPhone. Segue gli stessi principi dei cookie abituali e in particolare: raccoglie i dati di interazione degli utenti. Gli inserzionisti utilizzano queste informazioni per saperne di più sugli interessi del pubblico e rivolgersi alle persone giuste.

Il tracker era un valore predefinito in precedenza, ma ora è un meccanismo di attivazione per gli utenti iOS 14 e possono scegliere se vogliono essere monitorati o meno.

Ciò significa che i dati sulle azioni e preferenze degli utenti non saranno più disponibili.

Possono semplicemente disattivare l'IDFA e - sbuffare! – i tuoi sforzi di targeting falliscono.

La misurazione degli eventi aggregati su Facebook rende le cose ancora più complesse

La misurazione degli eventi aggregati di Facebook consente di misurare le azioni dei proprietari di iOS 14. Il protocollo limita il numero di eventi di conversione a otto per dominio.

L'elenco include eventi pixel standard (aggiunta al carrello, acquisto, checkout, ecc.), conversioni personalizzate su un URL specifico, set di valori con ottimizzazione del valore ed eventi univoci impostati con l' API di conversione di Facebook .

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Per diversi tipi di affiliati, questo aggiornamento può essere più o meno dannoso. A dire il vero, questo è un vero problema per la sfera dell'eCommerce: gli inserzionisti perderanno la possibilità di moltiplicare eventi specifici per le loro canalizzazioni di marketing. Le vendite lunghe richiederanno maggiore attenzione e sforzi per bilanciare i passaggi degli utenti online e offline.

Facebook diventa ancora più serio riguardo ai contenuti dannosi

Facebook rafforza le restrizioni sui contenuti dannosi e sulla disinformazione. Le nuove regole verranno applicate a gruppi e persone che sembrano problematici, sia che producano incitamento all'odio sia che pubblichino contenuti fuorvianti.

Anche se Facebook si sforza di creare una comunità positiva e di mentalità aperta, le sue azioni mirano a limitare ed eliminare tutto ciò che non sembra giusto. E il problema con la disinformazione è piuttosto ansioso.

Questo termine indica un errore senza l'intenzione di danneggiare nessuno. Allo stesso tempo, esiste una cosa come la "disinformazione", che è più simile a una manipolazione dei fatti volta ad ingannare le persone.

Poiché la disinformazione è solo qualcosa di incerto o sbagliato, ma non intenzionale, troppe cose possono essere considerate fuorvianti, troppi gruppi e persone saranno banditi ed esclusi da un elenco di suggerimenti. La situazione con la censura sta diventando davvero calda.

Rimanere sul lato legale: annunci e regolamenti ingannevoli in tutto il mondo

I contenuti pubblicitari sono sotto tiro poiché Facebook può trovare i tuoi materiali promozionali o le tue creatività come qualcosa di proibito e quindi - bandirti. La disinformazione è una cosa sfocata e troppi affiliati incontreranno sicuramente difficoltà in prima persona.

I tempi difficili

Facebook e AppStore sono diventati campi davvero difficili su cui fare pubblicità. Le ultime restrizioni rendono il processo pubblicitario molto più impegnativo che mai. I principali problemi da affrontare sono:

• Controllo più severo

La censura e la verifica sono associate alla rimozione di contenuti che non soddisfano le regole delle piattaforme. La cosa più triste: a volte le regole sono troppo sfocate per essere rispettate.

• Meno dati da elaborare

Le piattaforme sono preoccupate per la privacy degli utenti e le tecnologie di protezione dei dati. Ad esempio, l'IDFA di Apple consente ai possessori di iPhone 14 di disattivare il tracker del comportamento online. Di conseguenza, la raccolta di dati per un targeting preciso diventa limitata.

• Filtraggio dell'offerta rigoroso

Alcune offerte sono dubbie e non sempre si adattano alle regole di Facebook e Apple. Ad esempio, le offerte di iGaming o Incontri non sono molto gradite in questi ambienti. Con l'aumentare del livello di controllo, gli inserzionisti avranno meno possibilità di lavorare con i verticali abituali.

Cosa fare?

Ci sono alternative per gli affiliati? Ebbene, sì, esistono fonti di traffico affidabili indipendenti dalle restrizioni e dalle turbolenze che si verificano attorno a varie piattaforme pubbliche. Sicuramente, il migliore è un SSP (Self-Serve Platform) per gli inserzionisti.

PropellerAds offre una grande quantità di vantaggi e apre la strada a una pubblicità di successo. Con noi, tutte le restrizioni e le regole sopra rivelate non sono più i tuoi problemi. Abbiamo una politica flessibile per quanto riguarda le creatività e accettiamo verticali che non sono molto tollerati da Facebook e Apple.

Offriamo:

• Semplici strumenti per il lancio, la gestione e l'ottimizzazione della campagna;

• Tecnologie antifrode e cooperazione solo con fornitori di traffico affidabili;

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SSP come PropellerAds non solo semplificano le tue pratiche pubblicitarie, ma aumentano anche le tue possibilità di successo. Con noi, gli affiliati ottengono sicurezza, affidabilità e traffico di alta qualità.

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