[Domande frequenti per gli affiliati] Chrome 80 ucciderà le notifiche push?

La maggior parte del mondo degli affiliati attende con ansia il 4 ^febbraio . Quello è il giorno in cui il destino delle notifiche push sarà segnato.

La versione 80 di Google Chrome uscirà il mese prossimo e, sebbene non possiamo dire con la massima certezza come sarebbero gli aggiornamenti finali (dipende totalmente da Google), abbiamo riassunto i cambiamenti più probabili.

Cosa cambierà?

Google afferma di avere a cuore il futuro delle notifiche push e di voler proteggere questo strumento dall'uso improprio.

Cosa si intende per "uso improprio?" Google considera le richieste di attivazione aggressive e fastidiose, soprattutto quando un utente arriva per la prima volta al sito Web, un uso improprio.

I passaggi successivi risolveranno questo problema con le autorizzazioni di notifica. Le misure annunciate includono:

Più tranquillo interfaccia utente di autorizzazione

Chrome sta cambiando il modo in cui verranno mostrate le richieste di attivazione.

In alcuni casi , gli utenti non vedranno una finestra di dialogo di autorizzazione "tradizionale" perché Chrome bloccherà automaticamente le richieste di notifica push. Gli utenti vedranno un indicatore (campana) nella barra degli URL. Confrontare:

L'importante è che questa modifica non verrà applicata a TUTTI i siti web. Chrome specifica invece due scenari, in cui le richieste di attivazione verranno bloccate:

1. 1. Se un utente blocca costantemente le richieste di autorizzazione ( molto probabilmente queste persone non entrerebbero mai nella nostra base di abbonati. Non sono il pubblico di destinazione delle Notifiche Push .)
2. 2. Se un sito Web ha tassi di attivazione bassi (il che significa che la maggior parte degli utenti ha bloccato le notifiche push su questo sito Web). I siti Web con tassi di partecipazione elevati non saranno interessati.

Cosa significa tutto questo per gli affiliati?

Abbiamo chiesto ai nostri esperti di commentare i prossimi aggiornamenti.

Alexander Vasekin, Chief Revenue Officer di PropellerAds:

"Prima di tutto, supportiamo Google e Chrome nel loro sforzo di stabilire regole specifiche per il mercato delle notifiche push e crediamo che questi passi verso una maggiore stabilità e fiducia ripagheranno a lungo termine.

Secondo il blog di Chrome, ci saranno due importanti aggiornamenti nella versione 80.

Il primo aggiornamento: la cronologia delle interazioni con le richieste di attivazione dei siti Web influirà sul modo in cui vengono visualizzate le richieste di autorizzazione (UI) per ciascun utente individualmente.

Ho dei seri dubbi sul meccanismo di blocco automatico che Chrome sta per implementare. Non è ancora chiaro come funzionerà nella vita reale. Diciamo che un visitatore di siti Web di "cattiva qualità", che blocca costantemente le richieste di attivazione Push su questi siti Web, visita il "sito Web di notizie famoso". Secondo una nuova logica, la richiesta Push sul “sito di notizie famose” dovrebbe essere silenziata. Ma non puoi davvero paragonare una "cattiva qualità" a un sito di notizie, giusto? Con questo approccio, l'utente sarà privato di alcune importanti funzionalità del sito web.

Il secondo aggiornamento: i siti Web con tassi di attivazione bassi verranno "etichettati" e l'intera interfaccia utente delle richieste di autorizzazione passerà a una "modalità silenziosa".

Questo aggiornamento mi sembra più realistico. Esiste già un meccanismo simile per i webmaster: Google Search Console , in cui i proprietari di siti Web possono ricevere notifiche importanti sull'esperienza pubblicitaria e sulle modifiche al ranking di ricerca. I webmaster hanno un'idea di come reagire a quei "segnali", quindi utilizzare questo canale di comunicazione per informare sui problemi con il tasso di adesione Push e dare tempo per risolvere i problemi sembra una soluzione logica.

Sono fiducioso che i cambiamenti in Chrome 80 non siano definitivi e stiamo per assistere a cambiamenti più graduali e più discussioni su questo argomento nel 2020. Inoltre, credo che i giocatori che stanno monitorando la qualità del traffico e della pubblicità non lo faranno riscontrare problemi e trarranno vantaggio solo da questi cambiamenti.

Olga Dmitrenko, Direttore vendite di PropellerAds:

“Abbiamo monitorato da vicino la situazione. Finora, dopo aver testato tutte le versioni beta più recenti, non vediamo cambiamenti radicali che potrebbero influenzare seriamente il mercato delle Push Notification.

Come previsto nel nostro Push Report , è probabile che il processo di abbonamento diventi più complesso. Tuttavia, ancora una volta non c'è nulla di critico in questo dato che siamo pronti ad adattare il modo in cui raccogliamo gli abbonamenti Push ai requisiti del browser.

Sì, il numero di abbonati alle notifiche push potrebbe diminuire, ma la qualità dei lead probabilmente migliorerà.

Ora il mercato è pieno di giocatori, che sono sconsiderati riguardo all'esperienza dell'utente, inviano troppe notifiche e trasformano questo efficace formato di annunci in qualcosa di spazzatura".

Domande frequenti rapide

1. La qualità del piombo cambierà?

Sì, migliorerà! Dato il modo in cui il processo di abbonamento sta per cambiare, prevediamo un miglioramento della qualità del traffico. Riceverai solo i lead che sono veramente interessati a vedere le notifiche.

Notifiche push in-page per un'ampia copertura (con traffico iOS)

2. Come cambieranno i prezzi?

I prezzi possono aumentare, è vero, ma insieme al prezzo aumenterà anche l'LTV dell'utente. Quindi, quello di cui dovremmo parlare sono le prestazioni. In sostanza, non vedrai alcuna differenza significativa tra la tua spesa attuale e la spesa dopo gli aggiornamenti di Chrome.

3. Vedremo meno traffico?

Non dovrebbero esserci forti cali nei volumi di traffico Push. Secondo i nostri test, le tariffe di abbonamento dovrebbero rimanere le stesse o diminuire leggermente dopo il rilascio di Chrome 80. Ancora una volta, qualsiasi fluttuazione nei volumi di traffico non influirà sulla redditività delle tue campagne, perché è probabile che la qualità dei lead migliori.

Non importa come andrà a finire la situazione, i fan del traffico Push possono comunque eseguire le loro campagne Push preferite. Come? Attualmente stiamo sviluppando un formato di annunci innovativo: In-Page Push . Assicurati di dare un'occhiata!

Ci auguriamo che tutte le tue domande sul futuro delle notifiche push abbiano ricevuto risposta. Se hai ancora domande, chiedile nella sezione commenti qui sotto. Continueremo ad aggiornare questo post con nuove domande in arrivo.

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