Rete pubblicitaria VS Ad Exchange VS Ad Server: differenze e vantaggi

Tanto tempo fa, in quei tempi bui e antichi, gli affiliati e gli editori dovevano comunicare tramite e-mail. Riesci a immaginare quanto sia stato difficile per i nostri antenati raggiungere il loro obiettivo comune (profitto, ovviamente) in questo modo?

Bene, fortunatamente, le reti pubblicitarie, come PropellerAds, hanno posto fine a quei tempi difficili. Ed è qui che è iniziata la grande unità di inserzionisti ed editori. Ma c'erano anche scambi di annunci e ad server: hanno anche svolto un ruolo enorme nella storia.

Allora, è giunto il momento! Oggi porremo fine a quella confusione tra rete pubblicitaria e scambio di annunci e server di annunci. Siamo qui per colmare le lacune nella conoscenza degli affiliati una volta per sempre. Immergiti e impariamo a differenziare i termini!

Rete pubblicitaria: che cos'è?

In generale, le reti pubblicitarie garantiscono una comunicazione fluida tra editori e inserzionisti. Gli editori forniscono i loro siti Web in cui vengono mostrati gli annunci (inventario o altro - posizionamenti degli annunci) e, grazie alla tecnologia delle reti pubblicitarie, gli inserzionisti ottengono l'inventario corrispondente che soddisfa le loro esigenze.

Le reti classificano l'inventario in base ai tipi di pubblico e garantiscono una cooperazione rapida ed efficiente tra editori e inserzionisti.

Quindi, fondamentalmente, una rete pubblicitaria è un mediatore che automatizza, ottimizza e accelera l'interazione tra inserzionisti ed editori.

Quali vantaggi offrono le reti pubblicitarie?

Le reti assicurano che gli inserzionisti possano raggiungere:

Strumenti e software efficienti per il lancio, l'analisi e l'ottimizzazione degli annunci, nonché per la gestione dell'inventario: ad esempio, PropellerAds ha un pacchetto completo di software interno per il lavoro efficiente degli affiliati + molteplici opzioni di monetizzazione per gli editori.

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Gestori : i gestori esperti aiutano sia gli inserzionisti che i publisher a ottenere il massimo dal loro inventario e dalle loro campagne.

Vari formati di annunci : in Propeller abbiamo Push, In-Page Push (IPP), Interstitial e Onclick tra cui scegliere.

Automazione : dopo che un inserzionista ha avviato la sua campagna, l'annuncio viene inserito automaticamente nello spazio pubblicitario dell'editore pertinente. Il processo simile ad un'asta garantisce che i publisher ottengano il prezzo desiderato per il loro inventario, mentre gli inserzionisti ricevano il miglior inventario in base al loro budget.

In PropellerAds, sia gli inserzionisti che gli editori possono beneficiare delle ultime tecnologie basate sull'intelligenza artificiale, vari formati di annunci per scopi diversi, modelli creativi , modelli di prezzo e assistenza qualificata del team di supporto professionale.

Scambi di annunci: e cosa sono questi?

Mentre una rete pubblicitaria è una parte intermedia tra inserzionisti ed editori, lo scambio di annunci è piuttosto una parte intermedia tra le parti intermedie, ovvero le reti pubblicitarie o le grandi agenzie di marketing.

Ecco come funziona il processo di scambio:

Supponiamo che ci siano due reti pubblicitarie. Uno di loro ha molto traffico (che non monetizza correttamente), ma una mancanza di inserzionisti. E l'altro ha il problema opposto: troppi inserzionisti e mancanza di traffico. Lo scenario perfetto è portare le cose in equilibrio su entrambe le reti: ognuna scambia qualcosa in eccesso con qualcosa che manca.

Quindi, questi due possono partecipare a un'asta presso l'ad Exchange e ottenere ciò di cui hanno bisogno. In parole semplici, questo è il processo per ottenere o vendere traffico da/verso l'esterno sulla base di accordi indiretti.

E i vantaggi degli scambi di annunci?

Bilanciare il traffico e gli inserzionisti : lo scopo degli scambi di annunci è quello di bilanciare le cose e aiutare i lati di un accordo a migliorare il loro processo di lavoro oppure, almeno, mantenere gli editori sulle loro piattaforme anche se l'accordo non porta troppi profitti extra.

Ed ecco un altro modo per ottenere un profitto extra: leggi questo caso

Smart bidding : per vendere traffico, le reti pubblicitarie come Propeller di solito si attengono a RTB (offerta in tempo reale). Questo è il processo di vendita/acquisto basato sul motore dell'exchange high-tech, in grado di valutare e fare offerte su ogni impression disponibile.

Per acquistare traffico, di solito ci atteniamo alla DSP (piattaforma lato domanda), dove è possibile ottenere spazio pubblicitario da diversi fornitori, che possono includere altre reti, grandi editori individuali e agenzie pubblicitarie. Entrambe le parti dell'accordo possono stabilire prezzi preferiti e altri requisiti per la migliore corrispondenza.

Personalmente, PropellerAds vende solitamente traffico Onclick , Push e In-page push (IPP) negli scambi di annunci.

La piccola conclusione: le reti pubblicitarie e gli scambi di annunci sono simili e di solito agiscono come parti di un unico processo. Entrambi sono mezzi che facilitano e ottimizzano l'acquisto e la vendita di annunci programmatici. La differenza fondamentale: le reti pubblicitarie di solito servono editori e inserzionisti, mentre gli scambi pubblicitari sono principalmente per reti e agenzie. Il principio rimane lo stesso: automatizzazione e ottimizzazione della vendita/acquisto di annunci per rendere gli affari il più vincenti possibile per entrambe le parti.

Guarda le infografiche per cogliere l'idea:

Infine, cos'è un ad server?

Mentre le reti pubblicitarie e gli scambi possono essere confrontati per alcuni aspetti, gli ad server sono un po' un'altra storia. Un ad server è un'entità più astratta, non è una piattaforma. È piuttosto una tecnologia che sta dietro al software delle reti pubblicitarie e fa funzionare tutto correttamente.

Un ad server è il luogo in cui opera il nostro software: garantisce il corretto funzionamento degli account degli inserzionisti nelle reti pubblicitarie, come PropellerAds.

Quali sono i vantaggi degli ad server?

È difficile parlare dei vantaggi degli ad server, dal momento che fanno semplicemente il loro lavoro, ma evidenzieremo un paio di punti da ricordare:

Gli ad server aiutano gli inserzionisti a ottenere traffico pertinente , principalmente garantiscono la corrispondenza ottimale tramite impostazioni di targeting non personali, come GEO, piattaforma, iOS, ecc.

Qualcosa che ti aiuta davvero a ottenere traffico rilevante è Direct Click

Inoltre, i server garantiscono una comunicazione efficiente tra gli inserzionisti e il loro pubblico (traffico). In parole semplici, fanno funzionare tutto come vuole un inserzionista, quando sta lanciando gli annunci.

Concludiamo

Vedere? Tutto non è così complicato come sembra. Ora sai che:

• La rete pubblicitaria serve inserzionisti ed editori per rendere la loro interazione massima efficiente e ottimale. Aiuta entrambe le parti a ottenere le migliori offerte e raggiungere i propri obiettivi di monetizzazione per mezzo di strumenti avanzati, assistenza clienti e account completamente attrezzati per un lavoro corretto. La rete pubblicitaria è un mezzo tra editori e inserzionisti.

• Lo scambio di annunci è un mezzo tra reti pubblicitarie, agenzie e grandi editori. Aiuta le parti ad acquistare/vendere traffico o annunci, in base alle loro esigenze. Per il miglior lavoro, le reti pubblicitarie dovrebbero avere la stessa quantità di traffico e inserzionisti; ecco perché è così importante mantenere tutto in equilibrio. E gli scambi di annunci li aiutano a raggiungerlo.

• L' ad server è un software che sta dietro a tutti i processi all'interno della rete pubblicitaria e garantisce il corretto funzionamento degli account, nonché la comunicazione tra gli inserzionisti e il loro pubblico.

È tutto per oggi. Tieni a mente le differenze tra i termini: lascia che l'alfabetizzazione al marketing di affiliazione sia la tua luce!

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