Best practice e linee guida per la progettazione del posizionamento degli annunci sul tuo sito web

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Ecco cosa devi sapere su come inserire annunci sul tuo sito web per ottenere risultati ottimali.

Creazione di un'esperienza pubblicitaria coerente

La creazione di annunci visivamente accattivanti coerenti con l'aspetto di un sito Web è fondamentale per mantenere l'esperienza utente (UX) e ottenere più impressioni dell'annuncio. Se gli annunci sono brutti o invadenti, hanno un impatto negativo sulla UX rendendo difficile o spiacevole per gli utenti leggere il contenuto e trovare le informazioni di cui hanno bisogno. In questo caso, usciranno dal sito (rimbalzo).

Ciò non significa solo che ci sono meno occhi sul contenuto del sito web (e, come estensione, meno impressioni dell'annuncio), ma Google vede frequenze di rimbalzo elevate come un'indicazione che un sito web offre un'esperienza utente scadente. Di conseguenza, le classifiche potrebbero essere soppresse.

Annunci coerenti che si adattano perfettamente al contenuto rendono l'esperienza di navigazione molto più piacevole per i lettori. Migliore è la UX sul sito, più a lungo gli utenti rimarranno sulla pagina, facendo clic e aumentando le impressioni degli annunci. Visite più lunghe (frequenze di rimbalzo inferiori) e clic su altre pagine di un sito sono segnali positivi per Google, che potrebbero portare il sito a posizionarsi più in alto nei risultati delle pagine dei motori di ricerca (SERP), portando a più traffico.

Come creare annunci visivamente accattivanti

Se stai utilizzando una rete pubblicitaria per inserire annunci sul tuo sito web, probabilmente non avrai molto controllo sul design effettivo dell'annuncio. Tuttavia, puoi controllare le dimensioni, la forma e la posizione degli annunci, il che ti aiuta a garantire che non sovrastino il design del sito Web e appaiano il più esteticamente gradevoli possibile.

Se crei annunci per i clienti, rendili visivamente accattivanti per garantire un ROI più elevato. Il generatore di annunci di Vendasta semplifica la creazione di annunci accattivanti su larga scala. In qualità di editore, puoi vendere spazi pubblicitari sul tuo sito direttamente alle aziende e utilizzare questo strumento per creare bellissimi annunci per loro conto.

Istruzioni su come inserire Google Ads sul tuo sito web

Prima di poter inserire annunci sul tuo sito web, devi selezionare una rete pubblicitaria con cui lavorare. Ecco cosa sapere quando si sceglie una rete pubblicitaria.

Cos'è una rete pubblicitaria?

Le reti pubblicitarie (a volte chiamate piattaforme pubblicitarie) raccolgono una vasta comunità di editori e inserzionisti all'interno della loro rete. Quindi lavorano per mediare i posizionamenti degli annunci tra queste due parti (HubSpot).

Gli editori installano blocchi di annunci sui loro siti, che rappresentano spazi per il posizionamento degli annunci. Le reti pubblicitarie abbinano i publisher agli inserzionisti pertinenti in base a parametri quali il pubblico di destinazione, gli argomenti dei contenuti, il budget e altro ancora.

Gli editori quindi guadagnano denaro in base al numero di impressioni (visualizzazioni) ricevute da questi annunci.

Cos'è uno scambio di annunci?

Uno scambio di annunci è un mercato in cui editori e inserzionisti possono acquistare e vendere annunci direttamente. I posizionamenti degli annunci vengono venduti all'asta al miglior offerente. Google Ads (precedentemente Google Adwords) è uno degli scambi di annunci più popolari in circolazione.

Come funziona Google Ads?

Un inserzionista carica la creatività dell'annuncio e sceglie le parole chiave pertinenti su cui fare offerte. Se la loro offerta vince, il loro annuncio verrà visualizzato su un sito Web di terze parti. Gli inserzionisti possono selezionare un'offerta massima per garantire che la spesa pubblicitaria rimanga entro un budget ragionevole.

Esistono diversi tipi di campagne Google Ads tra cui scegliere, inclusi annunci della rete di ricerca, annunci display, annunci Shopping, annunci YouTube e campagne per app. Il tipo di campagna selezionato determinerà dove verrà visualizzato l'annuncio.

Qual è la differenza tra Google Ads e AdSense?

Google Ads e AdSense sono due diverse piattaforme pubblicitarie fornite da Google per eseguire e visualizzare annunci pubblicitari online. Google Ads funziona come una piattaforma di scambio di annunci in cui gli inserzionisti possono creare ed eseguire annunci di ricerca. Nel frattempo, AdSense è una rete pubblicitaria in cui gli editori (ovvero i proprietari di siti Web) possono visualizzare annunci sui propri siti Web per guadagnare entrate dagli inserzionisti.

Scegliere la giusta rete pubblicitaria

La scelta della giusta rete pubblicitaria è essenziale per massimizzare il potenziale di guadagno di un sito. Esistono diverse reti pubblicitarie, tra cui AdThrive, PropellerAds, Media.net e Google AdSense. Alcune reti pubblicitarie sono specializzate in determinate nicchie (ad esempio, cibo o viaggi), mentre altre hanno offerte più ampie. Google AdSense è un buon esempio di una rete pubblicitaria che copre molte nicchie e settori.

La selezione di una rete specializzata in una nicchia pertinente al sito Web che stai monetizzando ti aiuterà a guadagnare più entrate pubblicitarie rispetto alla selezione di una rete con un'offerta più generica.

Quando selezioni una rete pubblicitaria, dovresti anche considerare l'aspetto degli annunci, il livello di supporto disponibile dalla rete pubblicitaria e i diversi formati di annunci disponibili. Tutti questi fattori influenzano i guadagni complessivi del sito Web e l'esperienza utente, quindi è essenziale un'attenta considerazione, soprattutto quando si scelgono gli strumenti pubblicitari giusti da utilizzare per i propri clienti PMI.

Come inserire annunci sul tuo sito web con Google AdSense: guida passo passo

Questi passaggi ti guideranno attraverso l'applicazione a Google AdSense e la verifica del tuo account in modo da poter inserire annunci sul tuo sito web.

1. Preparare il sito

Prima di fare domanda per Google AdSense, un sito Web deve essere lanciato e pubblicato sul Web. Durante il processo di approvazione, Google esaminerà il sito web per garantire che il contenuto e il design siano appropriati e compatibili con il loro programma. Il sito deve essere attivo affinché Google possa condurre questa revisione.

2. Assicurati che il sito sia conforme ai requisiti di Google AdSense

AdSense ha linee guida rigorose sul tipo di siti che ammetteranno nel programma. Gli inserzionisti non vogliono che le loro attività vengano associate a contenuti inappropriati, dannosi o tabù.

Prima di candidarti ad AdSense, esamina il sito del tuo cliente per assicurarti che non contenga volgarità e contenuti illegali o per adulti. I contenuti devono inoltre essere originali o adeguatamente attribuiti; in caso contrario, potrebbe essere considerato un abuso della proprietà intellettuale, che va contro i requisiti e le linee guida di AdSense di Google.

Una volta che il sito è stato accettato nel programma Google AdSense, il publisher deve continuare a rispettare le Norme per i publisher di Google. In caso contrario, potrebbe verificarsi l'interruzione del programma. Attività come sorgenti di traffico non valide, clic e impressioni non validi e navigazione ingannevole del sito vanno tutte contro le linee guida di Google. Esamina attentamente le Norme per i publisher di Google e assicurati che il tuo cliente sia a conoscenza di ciò che è consentito e ciò che non è consentito all'interno del programma.

3. Applica a Google AdSense

Una volta che sei sicuro che il sito del tuo cliente sia conforme alle norme per i publisher di Google, richiedi Google AdSense per suo conto.

• Visita il sito Web di Google AdSense e fai clic su "Inizia".
• Ti verrà quindi richiesto di accedere a Google. Accedi utilizzando l'account affiliato al sito web del tuo cliente.
• Segui le istruzioni e inserisci le informazioni richieste per configurare l'account AdSense.

4. Inserisci il codice AdSense sul sito web

Dopo aver inserito le informazioni, verrai indirizzato alla dashboard di Google AdSense. Fai clic sulla casella a destra che dice "Collega il tuo sito ad AdSense".

Successivamente, ti verrà chiesto di selezionare un metodo di verifica in modo che AdSense possa collegare l'account al sito web del tuo cliente. Ci sono due diversi metodi tra cui scegliere:

• Frammento di codice AdSense
• Frammento Ads.txt

Segui le istruzioni per stabilire la connessione tramite uno di questi due metodi che preferisci. Dopo aver inserito il codice, fai clic su "Avanti" nell'angolo in basso a destra. Quindi, fai clic su "Richiedi revisione" per chiedere a Google di esaminare il sito Web e assicurarsi che sia conforme alle norme di Google AdSense.

Google esaminerà il sito e ti invierà un'email quando sarà stato approvato. Questo può richiedere da un paio d'ore a pochi giorni. Dopo aver ricevuto questa approvazione, puoi configurare le preferenze per gli annunci e inserire annunci sul sito web del tuo cliente.

5. Configura le preferenze degli annunci all'interno di Google AdSense

Il prossimo passo essenziale per inserire annunci sul tuo sito web è selezionare i parametri di posizionamento preferiti. In questo modo ti assicuri che gli annunci non ostacolino l'esperienza utente del sito web.

Nella scheda "Annunci" della dashboard di Google AdSense, puoi modificare le impostazioni degli annunci per il sito del tuo cliente. Vedrai le opzioni per configurare gli annunci automatici, personalizzare ogni unità pubblicitaria e regolare le impostazioni globali degli annunci per il sito in generale.

Prima di procedere con l'inserimento degli annunci, considera quale opzione di posizionamento degli annunci ha più senso per il sito del tuo cliente.

Annunci automatici

Se opti per gli annunci automatici, tutto ciò che devi fare è inserire lo snippet di codice degli annunci automatici e AdSense inserirà automaticamente gli annunci sul sito web per te. Con questo metodo di posizionamento, Google determina le posizioni, le dimensioni e gli stili degli annunci ideali sulla base di dati analitici.

Questo metodo di inserimento degli annunci è estremamente conveniente perché non devi perdere tempo a modificare e personalizzare ogni singolo annuncio. Tuttavia, significa anche che hai meno controllo sulle posizioni, la densità e l'aspetto degli annunci sul sito.

Personalizza per unità pubblicitaria

La personalizzazione di ciascuna unità pubblicitaria offre il massimo livello di controllo sull'esperienza pubblicitaria di un utente durante la visita al sito. Puoi scegliere tra quattro diversi tipi di annunci e controllare le dimensioni e l'orientamento di ciascuna unità pubblicitaria, incluso se desideri dimensioni di annunci fisse o reattive.

Impostazioni annunci globali

Nella scheda Impostazioni annunci globali, puoi personalizzare le dimensioni e il tipo di annunci su tutti i siti controllati dall'account Google in questione. Questa funzione rende facile e veloce apportare modifiche universali alle impostazioni degli annunci del tuo cliente.

6. Inserisci gli annunci

Dopo aver configurato le impostazioni degli annunci nel modo desiderato, è il momento di inserirle nel tuo sito. A meno che tu non abbia optato per gli annunci automatici, devi creare manualmente i posizionamenti degli annunci. Quando crei le unità pubblicitarie, ti verrà fornito uno snippet di codice che dovrai inserire nel sito nella posizione in cui desideri che venga visualizzato l'annuncio. Inserisci questo codice e i tuoi annunci saranno pubblicati.

Best practice per la scelta del corretto posizionamento dell'annuncio

Trovare un equilibrio tra rendimento ed esperienza utente è la chiave per ottenere il massimo dai posizionamenti degli annunci. Potrebbero essere necessari alcuni test e modifiche prima di trovare le impostazioni e le opzioni di posizionamento corrette.

Posizionamento dell'annuncio per il rendimento

I posizionamenti degli annunci con le migliori prestazioni variano a seconda del design del sito Web e del comportamento degli utenti. Tuttavia, poiché gli annunci richiedono impressioni dell'annuncio (bulbi oculari) per generare entrate, posizionarli in sezioni del sito Web che è più probabile che le persone vedano aumenterà inevitabilmente le tue entrate. Gli annunci posizionati above the fold avranno quasi sempre un rendimento migliore rispetto a quelli posizionati nella parte inferiore della pagina.

Il software Heatmap è un modo efficace per scoprire dove gli utenti trascorrono la maggior parte del tempo sul tuo sito web. Puoi utilizzare le informazioni di questi strumenti per determinare dove posizionare gli annunci per ottenere il maggior numero di impressioni.

Posizionamento degli annunci per l'esperienza utente

Quando i siti Web vengono invasi da annunci, diventa difficile per gli utenti leggere il contenuto che stanno cercando, portandoli a uscire dal sito, con conseguente perdita di entrate. Questo è il motivo per cui l'esperienza utente (UX) è una considerazione chiave quando si inseriscono annunci sul tuo sito web.

Anche se posizionare gli annunci in modo visibile aumenta le impressioni (e quindi le entrate), è fondamentale che non danneggino l'esperienza di navigazione. Annunci a pagina intera, pop-up e annunci video a riproduzione automatica sono tutti design popolari per generare entrate, ma sono anche i più invasivi in ​​termini di UX. Per mantenere un'esperienza di navigazione positiva, assicurati che gli annunci non violino la capacità degli utenti di leggere i contenuti o accedere alla navigazione del sito web.

Dovrai fare alcuni test per trovare il giusto equilibrio tra prestazioni e UX. Sperimenta con diversi posizionamenti degli annunci e livelli di densità degli annunci (il numero di annunci su una pagina) e monitora la frequenza di rimbalzo del sito web. Se la frequenza di rimbalzo aumenta, ridimensiona gli annunci e continua a testare.

Posizionamenti di annunci popolari e come influenzano UX e prestazioni

La posizione e la densità dell'annuncio sono fattori importanti da tenere a mente quando si inseriscono annunci sul proprio sito web.

Sopra la piega (ATF)

Gli annunci ATF possono essere visualizzati prima che gli utenti scorrano una pagina Web, il che significa che hanno maggiori possibilità di ricevere impressioni dell'annuncio. Tuttavia, i posizionamenti degli annunci dovrebbero essere bilanciati per garantire che non influiscano sulla quantità di contenuti ATF.

I siti con una quantità sproporzionata di annunci ATF potrebbero subire sanzioni da parte di Google (Search Engine Journal). Inoltre, se i visitatori del sito Web vengono accolti da una raffica di annunci, potrebbero non rimanere abbastanza a lungo per leggere il contenuto del sito, portando a frequenze di rimbalzo più elevate e impressioni dell'annuncio inferiori.

Sotto la piega (BTF)

Gli annunci BTF non verranno visualizzati fino a quando gli utenti non scorrono la pagina verso il basso, il che significa che ricevono meno impressioni. Tuttavia, sono spesso meno invadenti dal punto di vista dell'esperienza utente, il che significa che è più probabile che i lettori li tollerino. Nonostante il minor numero di impressioni, gli annunci BTF possono ancora funzionare molto bene, soprattutto se inseriti in posizioni appiccicose della barra laterale, perché rimarranno sullo schermo più a lungo.

Banner della barra laterale

I banner della barra laterale bilanciano UX e prestazioni perché possono essere posizionati accanto al contenuto anziché intervallati. I banner della barra laterale possono essere resi appiccicosi, nel senso che rimangono in posizione mentre un utente scorre la pagina verso il basso, accumulando impressioni. Lo svantaggio dei banner della barra laterale è che potrebbero non essere visibili sui siti per dispositivi mobili, dove il contenuto della barra laterale viene spinto in fondo alla pagina.

Annunci di ancoraggio orizzontale

Gli annunci di ancoraggio rimangono fissi nella parte inferiore dello schermo, quindi sono visibili mentre l'utente scorre. Questa posizione dell'annuncio ad alto rendimento riceve molte impressioni e rimane visibile a meno che un utente non scelga di ridurla a icona. Questi annunci possono essere invadenti perché ostruiscono parte dello schermo, ma in molti casi la finestra di visualizzazione è ancora abbastanza grande da consentire agli utenti di leggere il contenuto, anche con gli annunci in posizione.

Linee guida per bilanciare UX e prestazioni per il posizionamento degli annunci

Gli annunci non dovrebbero mai saturare eccessivamente i tuoi contenuti al punto da ostacolare l'esperienza dell'utente. L'ottimizzazione dei posizionamenti e degli stili degli annunci può aumentare le entrate pubblicitarie anche con annunci minimi sul tuo sito. Ecco cosa tenere a mente.

• Determina quali pagine ricevono più traffico. Per massimizzare i guadagni, dovresti inserire annunci su pagine ad alto traffico. Per preservare l'esperienza utente, inizia in piccolo e aumenta gradualmente il numero di annunci sulla pagina finché non vedi aumentare la frequenza di rimbalzo. Adeguati di conseguenza.
• Ottimizza i posizionamenti degli annunci per diversi dispositivi. Gli utenti che navigano su un sito da un dispositivo mobile avranno un'esperienza diversa rispetto a quelli che lo visitano da un computer desktop o tablet. Testa i layout degli annunci per ciascun dispositivo e regola i posizionamenti per massimizzare le impressioni e mantenere la UX.

Esempi di siti Web con un buon posizionamento degli annunci

I seguenti siti hanno svolto un ottimo lavoro nel bilanciare i posizionamenti degli annunci e mantenere un'ottima esperienza utente. Anche se potremmo non avere informazioni su quanto guadagnano i loro annunci, il fatto che non distraggano dall'esperienza utente suggerisce che le entrate pubblicitarie sono probabilmente stabili. Ricorda, puoi sempre aumentare le entrate aumentando il traffico.

• Il Kitchn bilancia gli annunci nel contenuto con gli annunci appiccicosi della barra laterale e gli spazi bianchi per creare un'esperienza di navigazione senza interruzioni. Mentre scorri la pagina, gli annunci appiccicosi della barra laterale e un annuncio di ancoraggio rimangono sempre sullo schermo. Ci sono annunci minimi inseriti all'interno del contenuto, assicurando che le ricette siano ancora facili da leggere mentre l'editore massimizza le impressioni dell'annuncio.
• Search Engine Journal utilizza posizionamenti di annunci ATF e BTF con marchio per un'esperienza di navigazione coerente. Un piccolo annuncio brandizzato nel menu di navigazione rende l'esperienza pubblicitaria above the fold molto discreta. Below the fold, gli annunci brandizzati all'interno del contenuto e gli annunci della barra laterale circondati da spazi bianchi non fanno nulla per distrarre dal contenuto del sito.

Domande frequenti

Quanto costa fare pubblicità su un sito web?

Il costo per la pubblicità su un sito Web varia in base a diversi fattori, tra cui le parole chiave target, la nicchia, la posizione dell'annuncio e altro. Stabilire un'offerta massima per le tue campagne pubblicitarie garantirà che i tuoi annunci rimangano sempre nei limiti del budget.

Posso eseguire Google Ads sul mio sito web?

Finché il tuo sito web è conforme alle Norme per i publisher di Google, puoi pubblicare annunci Google sul tuo sito web e generare entrate.