Spiegazione dell'accordo da 1,7 miliardi di dollari di Adobe per l'acquisto di Magento

Il 21 maggio 2018, Adobe ha annunciato l'acquisto della popolare piattaforma di e-commerce Magento per 1,68 miliardi di dollari. L'annuncio non è così sorprendente. Adobe ha cercato di ottenere una soluzione di e-commerce basata su cloud per un po' di tempo. Magento colmerà un'ovvia lacuna nel portafoglio di prodotti di Adobe.

Perché Adobe ha bisogno di una piattaforma di e-commerce

La maggior parte delle persone conosce Adobe per i suoi prodotti di progettazione grafica come Photoshop, Illustrator, XD ecc. Ma questa è solo una parte di ciò che fanno. Adobe fornisce anche soluzioni di analisi, pubblicità e marketing per le aziende attraverso la loro piattaforma Experience Cloud, in concorrenza con altri fornitori di servizi aziendali basati su cloud come Salesforce, SAP e Oracle.

Se guardi indietro alla cronologia delle acquisizioni di Adobe, vedrai chiaramente che l'azienda ha cercato di creare un sistema end-to-end basato su cloud per i propri clienti mentre le aziende oggi continuano a cercare soluzioni integrate. Collegare insieme i diversi prodotti di Adobe stava diventando più difficile per loro, con il risultato che Adobe mirava a creare una mega piattaforma che copra il mercato dell'esperienza digitale del cliente da cima a fondo. L'unico pezzo mancante per loro era un CMS eCommerce.

Per rimediare, Adobe ha tentato di acquistare Hybris nel 2013. Ma hanno perso l'offerta contro SAP. Successivamente, presumibilmente hanno cercato di acquistare Demandware nel 2016, ma hanno perso l'accordo con Salesforce. Oracle aveva già acquistato la società di software di e-commerce ATG nel 2011. Quindi nel 2018 si stava facendo abbastanza tardi per entrare nel gioco.

Ora con Magento alle spalle, Adobe può finalmente competere testa a testa con Salesforce, SAP e Oracle. Mette anche Adobe contro altre piattaforme di e-commerce come Shopify, BigCommerce e OpenCart.

Futuro dell'open source Magento

Magento è fondamentalmente una piattaforma open source anche se esiste anche una versione a pagamento. Storicamente quella open source è stata la versione vibrante e potente su cui gli sviluppatori si sono basati e negli ultimi anni hanno spinto la piattaforma ancora di più verso uno sviluppo guidato dalla comunità. Ma l'acquisizione da parte di Adobe probabilmente cambierà tutto.

In un post ufficiale sul blog, Adobe ha affermato di riconoscere il valore della comunità open source di Magento, ma la storia di Adobe con le tecnologie open source dice il contrario. Ad esempio, Adobe ha acquisito Day Software open source nel 2010, ma nel corso degli anni ha nascosto la sua natura open source. Il dramma prolungato su Flash e Apple di Adobe potrebbe anche essere stato evitato se Adobe lo avesse reso disponibile alla comunità open source.

Anche il modo in cui Adobe integrerà Magento nella sua piattaforma basata su cloud esistente è una domanda intrigante poiché Adobe Experience Manager e Magento hanno molte funzionalità sovrapposte. Adobe disassembrerà Magento, prendendo quelle funzionalità e trasformandole in un componente del suo Experience Cloud? Adobe limiterà l'integrazione di Magento con i concorrenti di Adobe?

Queste possibilità hanno creato incertezza nella comunità di Magento poiché acquistando Magento, Adobe ha sostanzialmente acquistato anni di contributo e duro lavoro di sviluppatori open source. Resta da vedere se Adobe abbia acquistato Magento per il potere della sua comunità o per la sua base di codice e il marchio esistenti.

Sfortunatamente, acquisizioni come questa non hanno portato buone notizie per le tecnologie open source in passato. Quando Oracle ha acquistato Sun Microsystems nel 2009, molti speravano che avrebbe potenziato i prodotti open source di Sun come Java e MySQL, tuttavia Oracle ha fatto una grande spinta per commercializzare i prodotti e non ha sostenuto lo spirito open source di Sun. Casi legali come Oracle vs Google hanno reso la comunità open source molto diffidente.

Impatto sui concorrenti di Magento

L'acquisizione di Adobe ha creato un problema interessante per i concorrenti di Magento, ovvero piattaforme di eCommerce come BigCommerce, Shopify e WooCommerce (da WordPress) che non erano direttamente in competizione con Adobe nel dominio delle PMI. Queste società e le loro affiliate (inclusi web designer, sviluppatori web e rivenditori) sono state fino a questo momento partner dei prodotti di progettazione e pubblicazione di Adobe.

Dopo che Adobe ha acquistato Magento, lo scenario cambia. È probabile che Adobe promuova Magento come piattaforma di e-commerce di riferimento attraverso i suoi prodotti. Quindi le piattaforme di e-commerce che utilizzano e promuovono i prodotti Adobe ora devono cercare alternative, trasformandole potenzialmente da amici a concorrenti.

Spieghiamo questo in un altro modo. In precedenza, Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce ecc. erano concorrenti paralleli e Adobe giocava in campo orizzontale servendo tutte queste aziende con prodotti come Illustrator, Photoshop e XD. Ma ora, acquistando Magento, Adobe ha ottenuto l'accesso alle linee della concorrenza sia orizzontali che verticali.

Questo tipo di situazione di solito porta a un vantaggio di mercato sleale di cui stiamo vedendo prove quasi immediatamente. Anche se questo accordo è ancora in attesa di approvazione normativa, le azioni del concorrente di Magento Shopify sono crollate fino al 5% dopo che Adobe ha annunciato l'acquisizione. Sarà estremamente difficile per gli sviluppatori di CMS di e-commerce confrontarsi con Adobe come concorrente nei prossimi giorni.

Conclusione

Magento gestisce più di 155 miliardi di dollari di volume lordo di merci all'anno. Hanno anche raccolto $ 250 milioni di finanziamenti da Hillhouse Capital nel gennaio 2017. Adobe ha bisogno della versatilità e dell'immagine del marchio di Magento per ottenere una solida posizione nel mercato dell'e-commerce delle PMI. Questa acquisizione aiuterà anche Adobe a competere contro i suoi rivali a livello aziendale come Salesforce e SAP. L'acquisto di Magneto è quindi un successo finanziario e strategico per Adobe.

Il mantenimento delle preziose qualità esistenti del software garantirà il continuo successo della piattaforma, dal mantenimento delle vecchie versioni del software, alla semplificazione dell'aggiornamento della versione, al rilascio di nuove entusiasmanti funzionalità.

In WebAlive costruiamo siti Magento open source e commerciali, quindi possiamo solo sperare che Adobe non dimenticherà mai la community che ha reso Magento quello che è oggi, continuando a supportare la versione open source di questa popolare piattaforma di e-commerce.