Come gli inserzionisti PPC visualizzano le loro campagne per fornire una personalizzazione 1:1 (ebook)

Se sei un inserzionista focalizzato sul ROI, i tuoi annunci sono altamente personalizzati. Prendono in considerazione la posizione, il dispositivo, i tratti, i comportamenti e altro ancora. Ma quando il tuo pubblico fa clic su di essi, cosa troverà?

Una homepage? Una pagina "Informazioni"?

Se ti concentri sul ROI, sai che non sono efficaci. Ma ciò di cui potresti non renderti conto è che nemmeno abbinare il messaggio del tuo annuncio (titolo, immagini, colori, ecc.) alla pagina di destinazione non è sufficiente. I tuoi clienti si aspettano di più. E l'unico modo per darglielo è con AdMap™, lo strumento per la visualizzazione e il monitoraggio delle campagne che gli inserzionisti stavano aspettando.

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Per scoprire in che modo AdMap apporta organizzazione ed esperienze perfettamente personalizzate alle tue campagne, richiedi la risorsa Instapage qui:

Continua per saperne di più sul motivo per cui la campagna moderna richiede uno strumento come AdMap.

Cosa vogliono i tuoi clienti ora

Per molto tempo, gli esperti hanno implorato gli inserzionisti: non inviare il tuo traffico a pagamento altrove che non sia una pagina dedicata alla conversione di quel traffico. Una pagina di destinazione post-clic è la tua unica opzione. E affinché sia ​​efficace, deve corrispondere al messaggio dell'annuncio di riferimento. Se il tuo annuncio della rete di ricerca corrisponde alla query di un utente "crm per piccole imprese" con "Zoho CRM per piccole imprese" nel titolo, in questo modo:

Quindi, il titolo della pagina post-clic corrispondente dovrebbe contenere le parole "CRM per piccole imprese" e il contenuto dovrebbe essere adattato alle piccole imprese, completo di un testo che rifletta il testo dell'annuncio. I media di marca dovrebbero identificare la pagina come appartenente a Zoho, in modo che i clienti non si preoccupino di essere stati reindirizzati a una pagina Web non correlata. Ecco la pagina above the fold:

Questa è la corrispondenza del messaggio ed è la forma più semplice per mantenere la pertinenza dall'annuncio alla pagina di destinazione post clic. Nell'era dell'iper-rilevanza, tuttavia, i clienti hanno bisogno di più della pertinenza di base. Hanno bisogno di una personalizzazione significativa. E ci sono molte statistiche a dimostrarlo. Tra loro:

• In media il 71% dei consumatori esprime un certo livello di frustrazione quando la loro esperienza di acquisto è impersonale.
• Il 44% dei consumatori afferma che probabilmente diventeranno acquirenti abituali dopo un'esperienza di acquisto personalizzata con una determinata azienda.
• Il 31% dei consumatori afferma di desiderare che la propria esperienza di acquisto fosse molto più personalizzata di quanto non sia attualmente.
• L'87% dei consumatori intervistati afferma che i contenuti di marca rilevanti per la persona influenzano positivamente il modo in cui si sentono nei confronti di un marchio.

Sebbene questi informino gli inserzionisti, sono particolarmente utili solo nella fase di pre-clic, in cui è possibile fornire una personalizzazione significativa su larga scala. Facebook, Google e le principali piattaforme lato domanda consentono agli utenti di creare segmenti di pubblico altamente specifici con innumerevoli opzioni di targeting, ma quando si tratta di abbinare tale personalizzazione sulla pagina di destinazione post-clic, loro e altre tecnologie non sono all'altezza.

Questo crea un grosso problema. Quando personalizzi nella fase pre-clic, devi personalizzare nella fase post-clic. In caso contrario, fornisci un'esperienza utente non corrispondente.

Ma senza strumenti capaci, il costo della personalizzazione della pagina di destinazione post-clic è troppo alto. Pertanto, gli inserzionisti scelgono di offrire un'esperienza utente non corrispondente, pensando che mezza campagna personalizzata sia meglio di niente.

Perché non deve essere così

Non è così difficile capire perché la personalizzazione sia difficile da fornire nella fase successiva al clic. Costruire una pagina post clic non è facile come creare un annuncio pubblicitario. Ci sono molti più elementi per creare una pagina, più membri del team coinvolti e molte meno tecnologie per aiutare i team a creare quelle pagine su larga scala. Quando hai bisogno di una pagina personalizzata per ogni annuncio personalizzato, il carico di lavoro può sembrare impossibile da superare:

Costruire wireframe, raccogliere media, creare testi personalizzati, modificare, sviluppare, pubblicare...

E non finisce qui. Al di là della pubblicazione, il lavoro per gli inserzionisti è particolarmente duro: ci sono test da eseguire, ottimizzazioni da realizzare, tattiche di personalizzazione da perfezionare.

La maggior parte dei team visualizza la struttura della propria campagna con fogli di calcolo, ma è impossibile monitorare manualmente l'evoluzione di ogni pagina quando esiste una pagina per ogni annuncio.

Questi fattori hanno considerato che è facile capire perché gli inserzionisti ritengono che una campagna semi-personalizzata sia meglio di niente.

Quello che non capiscono è che c'è un modo migliore.

AdMap™: l'ultimo aggiornamento dell'automazione post-clic

L'automazione post clic è una nuova classe di software che aiuta gli inserzionisti a creare pagine personalizzate con la stessa facilità con cui creano annunci personalizzati.

Tre pilastri su cui si basa - Scalabilità, Personalizzazione e Ottimizzazione - risolvono tutti i problemi che derivano dalla creazione di una pagina per ogni annuncio, personalizzando quella pagina per renderla iper-rilevante per il visitatore e migliorando la pagina per generare più conversioni:

Il quarto, Ad Mapping, risolve tutti i problemi di visualizzazione e tracciamento delle campagne che i gestori PPC devono affrontare dopo la pubblicazione. Niente più fogli di calcolo, niente più esperienze utente incoerenti.

Con AdMap :

Importa l'intero account Google Ads

Mantenere la corrispondenza del messaggio, la coerenza del design e una personalizzazione efficace tra gli annunci e le pagine di destinazione post-clic è particolarmente difficile quando le campagne cambiano spesso. Quando il targeting degli annunci o la creatività vengono modificati, devono riflettersi sulla pagina di destinazione.

Tuttavia, in mancanza di strumenti adeguati per raggiungere questo obiettivo, gli inserzionisti si rivolgono a fogli di calcolo a inserimento manuale. Elenca i gruppi di annunci in una colonna, gli URL delle pagine di destinazione in un'altra e fanno riferimento al foglio quando vengono apportate modifiche. Ma questo è un modo inefficiente per mantenere l'uniformità della campagna. È troppo noioso quando crei una pagina di destinazione per ogni pubblico ed è facile commettere errori, che possono finire con esperienze utente incoerenti e perdite di entrate.

Con AdMap, l'intera struttura del tuo account Google Ads può essere importata in modo da poter visualizzare l'intera campagna come mai prima d'ora. Visualizza i gruppi di annunci, gli annunci e le pagine di destinazione associate. E ogni volta che viene apportata una modifica all'annuncio o alla pagina di destinazione, AdMap ti ricorderà di aggiornare il resto della campagna, in modo che tutte le tue esperienze rimangano uguali.

Assicurati che i tuoi aggiornamenti siano sempre attivi

Ci sono poche cose peggiori che aggiornare una campagna e rendersi conto ore, giorni, una settimana dopo, che le modifiche non sono state pubblicate. Può significare la differenza tra una campagna di successo e una fallita, budget utilizzato in modo efficace o dollari pubblicitari sprecati, ROI o entrate perse.

Ecco perché AdMap viene fornito con la sincronizzazione bidirezionale. Con questa funzione, sarai in grado di vedere tutte le modifiche apportate alle tue campagne prima di pubblicarle.

Prima di pubblicare le modifiche, la sincronizzazione bidirezionale elencherà tutte le azioni che hai intrapreso in una sessione. Quindi, puoi impostare tali modifiche in tempo reale, in blocco, oppure tornare indietro e modificarle per assicurarti che le tue campagne appaiano e funzionino come dovrebbero. Riduci gli errori e il ROI sprecato per generare più entrate, più spesso.

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