Dichiarazione della missione di Adidas: tutto ciò che devi sapere nel 2022

Cosa c'è di così interessante nella dichiarazione di intenti di Adidas e quali vantaggi possiamo ricavarne? Continua a leggere per saperne di più!

Chiedi a chiunque di menzionare tre marchi di abbigliamento sportivo fuori moda e è probabile che Adidas sia nella lista. Ciò non sorprende affatto, visto che Adidas è in realtà il più grande produttore di abbigliamento sportivo in Europa, e il secondo più grande al mondo, dopo Nike .

Adidas è un'azienda globale di abbigliamento sportivo di proprietà tedesca nota per la progettazione e la produzione di scarpe da ginnastica, abbigliamento e accessori in vari sport. L'azienda è stata fondata con un nome diverso (Fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler) nel 1924 da due fratelli, Adolf Dassler e Rudolf Dassler.

Nel 1949, però, i due fratelli non riuscirono più a gestire una spaccatura crescente tra loro e dovettero separarsi. Entrambi sono rimasti nel settore delle calzature, tuttavia, poiché Adolf ha fondato Adidas mentre Rudolf ha creato Puma . E ora, senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata alla dichiarazione di intenti di Adidas:

1. Dichiarazione di intenti dell'Adidas

La missione di Adidas è "essere il leader globale nel settore degli articoli sportivi con marchi basati sulla passione per lo sport e uno stile di vita sportivo. Ci impegniamo a rafforzare continuamente i nostri marchi e prodotti per migliorare la nostra posizione competitiva”.

Tecnicamente non è una delle dichiarazioni di missione più brevi, forse, ma sicuramente una delle migliori: è molto semplice e autoesplicativa. Ci sono alcuni punti chiave davvero interessanti da notare qui, e questo è il focus di questo articolo.

Daremo uno sguardo più approfondito a ciò che Adidas intende con questa affermazione.

Scopri come Adidas ha mantenuto il suo primo posto nel settore dell'abbigliamento sportivo per diversi decenni rimanendo fedele alle sue dichiarazioni aziendali. La nostra analisi si baserà su tre aree chiave del marchio Adidas: profilo, cultura e strategia .

2. Profilo

Al centro di tutto ciò in cui Adidas crede e offre c'è lo sport . Adidas comprende l'importanza crescente dello sport nella vita delle persone, sia sul campo di gioco che fuori.

Adidas crede che lo sport abbia la capacità di tirare fuori il nostro meglio competitivo e massimizzare la nostra capacità umana di vedere e fare l'impossibile. Questo atteggiamento del marchio può essere tratto dalle dichiarazioni aziendali di Adidas: la sua missione, lo scopo, l'atteggiamento e i valori.

Notare attentamente come tutto si collega bene attorno ai temi della competitività e della leadership.

2.1. Scopo

"Attraverso lo sport, abbiamo il potere di cambiare la vita".

Adidas spiega che questo potente messaggio guida il modo in cui gestiscono la loro azienda, come lavorano con i loro partner, come creano i loro prodotti e come interagiscono con i loro consumatori.

Tutto è legato ai loro obiettivi di lottare continuamente per espandere i confini delle possibilità umane ( espansione ), includendo e unendo le persone attraverso lo sport ( inclusività ) e creando un mondo più sostenibile ( sostenibilità ).

Nelle sezioni "Cultura" e "Strategia" di questo articolo, esamineremo come i dipendenti e i partner di Adidas stanno guidando il cambiamento attraverso lo scopo e come questo può influenzare anche te.

2.2. Missione

La missione di Adidas è "essere il leader globale nel settore degli articoli sportivi con marchi basati sulla passione per lo sport e uno stile di vita sportivo. Ci impegniamo a rafforzare continuamente i nostri marchi e prodotti per migliorare la nostra posizione competitiva”.

Quanto sopra si riduce alle poche parole: essere il miglior marchio sportivo al mondo .

Lo sport è uno sforzo estremamente competitivo e impegnativo e gli atleti non possono permettersi di accontentarsi della media. Adidas lo capisce e si relaziona in modo eccellente con le esigenze degli atleti di esibirsi al massimo e vincere.

Adidas risponde a questa convinzione e passione condivisa (per la leadership nel settore sportivo) con gli atleti creando una cultura del lavoro unica e un'efficace strategia di marketing incentrata su quattro principali offerte di consumo:

Creare il miglior design

Mentre l'eccellenza nelle prestazioni dei prodotti è la massima priorità di Adidas, allo stesso tempo, il marchio è altrettanto preoccupato di creare questi prodotti con stile.

Per questo il marchio ha suddiviso i suoi prodotti in due grandi categorie per mercati diversi: sport e moda. Oggi ci sono Adidas Sports, Adidas Fashion e Adidas Originals. Dai graziosi pantaloni della tuta alle scarpe da ginnastica ad alte prestazioni, il mercato ha il design giusto per tutti.

Massimizzare le prestazioni degli atleti

Questo atteggiamento ambizioso di Adidas che cerca solo le migliori prestazioni per gli atleti attraverso i suoi prodotti risale ai primi giorni dell'azienda.

Si dice che Dassler abbia collaborato allo sviluppo di scarpe da corsa chiodate per diversi eventi sportivi. Per migliorare la qualità delle scarpe sportive con punte, è passato da un modello precedente di punte di metallo pesante all'utilizzo di tela e gomma.

Dichiarazione di intenti dell'Adidas

Alle Olimpiadi estive del 1936, Dassler convinse il velocista americano Jesse Owens a usare i suoi stivali chiodati Adidas fatti a mano. Owens ha continuato a vincere medaglie d'oro con gli stivali.

Anche se hanno già una vasta gamma di prodotti atletici di alto livello , Adidas non smetterà mai di migliorare i propri prodotti. Rimangono impegnati nel loro obiettivo di fornire costante motivazione e innovazione agli atleti per spingersi oltre i propri limiti e esibirsi alla massima capacità nei rispettivi sport.

Realizzazione di prodotti di prima qualità

I prodotti Adidas sono giustamente costosi, poiché hanno una qualità senza rivali. Ogni scarpa, t-shirt e pantaloncini firmati Adidas sono adatti da indossare anche alle competizioni sportive internazionali più impegnative. Puoi essere certo di ottenere prodotti di alta qualità, purché escano dalle strutture Adidas.

Raggiungere il mercato globale

Adidas è già conosciuta in tutto il mondo. Tuttavia, il gigante dell'abbigliamento sportivo continua a rafforzare la sua presenza globale eseguendo continuamente campagne di marketing strategico e collaborando con celebrità e personaggi pubblici riconosciuti a livello internazionale nei settori dello sport e dell'intrattenimento.

2.3. Tagline/slogan – “Impossibile non è niente

Quando si tratta della dichiarazione di intenti di Adidas, la prossima componente importante è il loro slogan.

"Niente è impossibile."

In questo componente (affettuosamente etichettato " Atteggiamento " dall'azienda) Adidas si descrive come "... ottimisti ribelli guidati dall'azione, con il desiderio di plasmare insieme un futuro migliore".

Adidas crede che il successo (o il fallimento) inizi nella mente. Laddove gli altri vedono ostacoli insormontabili, Adidas vede possibilità e opportunità per sfondare verso il successo.

L'atteggiamento dell'impossibile è niente è un mantra ideato da Adidas per aiutare i suoi clienti e dipendenti a essere in grado di concentrare la loro energia positiva in attività fisiche e mentali per creare possibilità in tutte le situazioni, sia sul campo di gioco che nel fare progressi rivoluzionari nella progettazione del futuro dello sport.

Dichiarazione di intenti e slogan/slogan di Adidas

Per Adidas, si tratta sempre di vincere e guidare (non importa le probabilità!), come sintetizza questo slogan.

2.4. I valori

La dichiarazione di intenti di Adidas potrebbe essersi evoluta un paio di volte nel corso dei decenni, ma la sua enfasi sulla concorrenza e sulla spinta a essere i migliori è rimasta relativamente la stessa.

Il motivo è che Adidas è stata fondata su valori esemplari (qualità senza tempo) e questi sono stati solidamente forgiati nello scopo, nella visione e nello stile di vita dell'azienda.

I valori fondamentali di Adidas sono: Diversità, equità e inclusione. Comando. Miglioramento. Prestazione

Esamineremo ciascuno di questi in seguito.

3. Cultura: il popolo

“…se vuoi che un lavoro sia fatto bene, devi creare le condizioni giuste per farlo.”

Un altro aspetto della mission di Adidas è la cultura.

Quanto sopra sono state le parole di Adolf Dassler, il fondatore di Adidas. Dassler credeva non solo nell'eccellenza, ma anche nel sé: il potere del sé. Credeva che tutto inizia e finisce nella mente, ed è per questo che Adidas è così concentrata sullo spingere i limiti e sull'espansione dei potenziali umani.

Concentrandosi sulle "persone" e investendo sulla propria forza lavoro, Adidas di Dassler crede che sia possibile creare e mantenere una buona cultura del lavoro, così come raggiungere l'eccellenza. “Persone” in questo contesto si riferirebbe ai dipendenti e ai clienti del marchio Adidas.

Adidas attribuisce gran parte del loro successo alla cultura "dei" della loro azienda. DEI si riferisce a Diversità, Equità e Inclusione, valori che considerano fondamentali per il loro successo.

Il concetto DEI spiega il modo in cui i dipendenti Adidas si relazionano tra loro e operano all'interno del luogo di lavoro. È progettato per far sentire tutti legati e inclusi nella missione Adidas.

Alla fine, si tratta di creare una cultura e un ambiente in cui tutti possano prosperare, avere successo, sentirsi inclusi e sentirsi a proprio agio nel fare quello che fanno. Analizziamo alcune delle convinzioni e degli atteggiamenti che definiscono e guidano il marchio Adidas.

3.1. Comando

Quando si tratta della dichiarazione di intenti di Adidas, l'azienda crede nel ruolo della leadership quando si tratta di far evolvere la cultura di un'azienda o di qualsiasi team.

Ci si aspetta che i leader di Adidas agiscano da modelli di ruolo e autorizzino tutti gli altri in fondo alla classifica per realizzare il loro potenziale e risvegliare il leader dentro di sé.

L'azienda comprende che quando tutti i giocatori del team sono leader e manager delle persone, quando tutti sono ispirati a mostrare coraggio, assumersi la responsabilità e guidare l'innovazione, l'azienda può avere un impatto reale.

Dichiarazione di intenti dell'Adidas

Adidas estende questa cultura di leadership e competitività ai propri clienti, come abbiamo discusso in precedenza. L'azienda è fortemente impegnata a rendere leader gli atleti che si fidano dei loro prodotti.

3.2. Miglioramento

Una cultura di apprendimento e miglioramento continui è una priorità per Adidas ed è inclusa nella dichiarazione di intenti di Adidas. L'azienda crede di poter raggiungere i propri obiettivi e diventare ancora più forte , individualmente o come azienda, se investe nel miglioramento della propria forza lavoro.

Per agire in base a questa convinzione, Adidas si impegna a fornire un'ampia gamma di opportunità di apprendimento e sviluppo rilevanti per i suoi dipendenti per "... potenziare e riqualificare per il futuro".

I lavoratori Adidas sono inoltre incoraggiati a uscire dalle loro zone di comfort e provare nuove cose, in modo che possano portare nuove idee ed esperienze in nuove aree dell'attività.

Questo è il motivo per cui l'azienda è così impegnata a costruire un team vincente di individui di talento unico selezionati da diverse parti del mondo, per i vari settori della loro istituzione.

Il miglioramento costante è un codice che Adidas vive e respira. Questa cultura si riflette nell'offerta di prodotti del marchio, con molte varietà per consumatori diversi e aggiornamenti regolari in base alle richieste e alle tendenze del mercato.

3.3. Prestazione

Lo spirito competitivo di Adidas significa che sono sempre pronti a vincere. Per imprimere ulteriormente e incoraggiare questo atteggiamento nella mente dei suoi dipendenti, Adidas promuove un'atmosfera di riconoscimento e ricompense all'interno dell'organizzazione.

Esistono programmi di compensi, benefit e incentivi allineati alla cultura aziendale e alle politiche di misurazione della performance.

4. Strategia

Un altro aspetto quando si tratta della dichiarazione di intenti di Adidas è la strategia.

Adidas utilizza un duplice approccio nell'esecuzione della sua strategia di marketing. L'azienda li chiama affettuosamente " La nostra gente / Promessa per le persone" e " Own The Game ".

Missione Adidas: strategia

L'aspetto "Our People" della strategia Adidas funge anche da cultura Adidas, ed è ciò di cui abbiamo appena discusso nella sezione precedente. Si occupa della cultura lavorativa del marchio Adidas, relativa alle aspettative che il marchio richiede ai propri dipendenti in termini di comportamento e prestazioni.

I componenti di questa strategia includono: leadership, miglioramento e prestazioni.

"Own The Game" è quella che potrebbe essere definita la strategia del marchio principale di Adidas. Questo componente si occupa di aree e sistemi strategici attraverso i quali Adidas spera di promuovere se stessa, servire i suoi consumatori e, in definitiva, raggiungere il suo obiettivo di diventare il migliore del settore.

Gli elementi che compongono questo sistema sono credibilità, esperienza e performance. Comprendiamo meglio ogni componente della strategia Own-Your-Game.

4.1. Credibilità

La credibilità di Adidas nello sport e nella cultura, prevista dalla dichiarazione di intenti di Adidas, aiuta a stabilire la sua posizione come marchio leader di abbigliamento sportivo. Per migliorare ulteriormente la sua credibilità presso i consumatori, Adidas chiarisce che continuerà a proporre concetti innovativi in ​​linea con la sua missione.

Alcune delle strade attraverso le quali sperano di raggiungere questo obiettivo sono "sport, stile di vita, donne e partnership", come specificamente categorizzato da Adidas.

Cosa offre ciascuno?

• Gli sport

L'azienda cerca di concentrarsi sulle categorie sportive più importanti: calcio, allenamento, corsa e outdoor. I prodotti Adidas sono appositamente progettati per essere competitivi e per guadagnarsi il merito di rimanere una forza rilevante in un mercato così vasto, esigente e redditizio.

• Stile di vita

Mentre Adidas si concentra sulla creazione di abbigliamento sportivo, disegna anche capi di abbigliamento come dichiarazioni di moda per persone comuni con un senso dello stile. In questo modo, può soddisfare entrambi i mondi, estendendo così la sua copertura.

• Donne

Attraverso partnership e programmi che creano opportunità per il genere femminile, Adidas cerca di vivere l'aspetto DEI (diversità, equità e inclusione) della sua cultura.

• Collaborazione

Adidas crede che la collaborazione con altre organizzazioni e individui di fiducia possa aiutare a promuovere l'immagine e la portata del marchio.

Per questo motivo, continuano ad ampliare il loro già ricco portafoglio di partner, che include giganti del calcio, come Bayern Monaco e Real Madrid; atleti famosi, come Lionel Messi; eventi popolari, come le maratone di Boston e Berlino; e collaborazioni di celebrità con Kanye West e Beyonce.

Missione Adidas: credibilità con le celebrità

4.2. Esperienza

L'esperienza del cliente è al centro della strategia di marketing di Adidas. L'azienda mira a costruire relazioni a lungo termine con i propri clienti e spera di raggiungere questo obiettivo creando esperienze personalizzate attraverso i media sia digitali che fisici.

L'azienda utilizza un modello di vendita diretto al cliente (DTC) che rende facile per il marchio diffondere la sua portata in tutto il mondo e ancora più facile accedere ai prodotti desiderati come cliente.

Alcuni dei facilitatori di questa componente sono l' appartenenza , le vendite guidate da DTC, la copertura delle città chiave e i mercati strategici di Adidas.

4.3. Sostenibilità

"Attraverso lo sport, abbiamo il potere di cambiare la vita" è un altro componente della dichiarazione di intenti di Adidas e lo scopo di Adidas (ricordate?) e uno dei modi in cui spera di migliorare la vita delle persone è attraverso programmi di sostenibilità.

Per oltre due decenni, la sostenibilità è stata una caratteristica fondamentale dei prodotti e dell'approccio alla produzione Adidas. L'azienda definisce i prodotti come sostenibili "... quando mostrano vantaggi ambientali rispetto ai prodotti convenzionali grazie ai materiali utilizzati, alle rispettive tecnologie di produzione".

Adidas prevede che entro il 2025 nove prodotti su dieci saranno sostenibili. Saranno realizzati con materiali riciclati, fatti per essere rifatti o realizzati con materiali naturali e rinnovabili.

Man mano che iniziamo a vedere gli enormi vantaggi ambientali ed economici della sostenibilità nella produzione, sempre più aziende iniziano a propendere per questa idea e sempre più consumatori (e il pubblico in generale) sono pronti a identificarsi più con tali aziende che con i loro concorrenti che ancora non fanno parte del movimento.

Adidas comprende la situazione (per il suo lato più nobile, vorremmo presumere) e sta investendo in questa direzione, che è anche qualcosa che mostra nella dichiarazione di intenti di Adidas.

Considerazioni finali: dichiarazione di intenti Adidas

Un buon modo per valutare il successo di un'azienda è guardare i suoi prodotti, servizi e modalità operative e vedere chiaramente che riflette la missione e le dichiarazioni della visione del marchio, nonché i suoi valori. Adidas è un perfetto esempio di tale azienda.

Guardando la loro merce, ad esempio, vedrai immediatamente prodotti progettati pensando alla massima qualità, all'innovazione moderna e al duro lavoro.

Adidas ha una profonda cultura incentrata sulla passione per lo sport e lo stile di vita attivo e, nonostante la massiccia crescita dell'azienda nel corso degli anni, questa passione non è svanita ma continua a rafforzarsi.

Anche le numerose revisioni nel corso degli anni non hanno influito sull'azienda, poiché continuano a cercare modi per adattarsi e/o adeguarsi alle mutevoli esigenze del settore e del mercato.

Tra tutti i suoi valori e ideologie, due concetti spiccano come i principali responsabili del successo di Adidas sin dal primo giorno: la loro fiducia nella competitività e nella leadership , e questi si riflettono chiaramente nelle loro promesse, offerte e processi, come abbiamo visto.

Sei in procinto di creare le tue dichiarazioni aziendali per la tua attività? La dichiarazione di intenti di Adidas sarebbe un ottimo modello. Ovviamente, dovresti essere creativo con le modifiche necessarie in modo che le tue affermazioni siano in linea con gli obiettivi unici della tua azienda.

Se ritieni che possa aver bisogno di aiuto, saremo più che felici di aiutarti a creare una dichiarazione di intenti che delinei perfettamente i tuoi obiettivi aziendali e faccia trasparire le migliori qualità della tua azienda al pubblico giusto.

Ora tocca a te: cosa pensi che possiamo imparare dalla dichiarazione di intenti di Adidas? Fateci sapere nei commenti qui sotto! Nel frattempo, se vuoi leggere più contenuti sulla dichiarazione di intenti e vedere altri esempi, puoi dare un'occhiata a questi articoli:

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