Monitoraggio degli annunci: i 3 tipi principali e come farlo in modo efficace

Il monitoraggio degli annunci è il modo più efficace per misurare le prestazioni delle campagne. Che si tratti di Google o Facebook, mobile o desktop, ricerca o display, i metodi di monitoraggio degli annunci come i parametri UTM sono ciò che gli inserzionisti utilizzano per scoprire campagne migliori e più redditizie.

Che cos'è il monitoraggio degli annunci?

Il monitoraggio degli annunci si riferisce al processo di utilizzo dei dati per misurare il rendimento degli annunci. Clic, impressioni, conversioni e altro possono essere misurati in diversi modi, con URL, cookie e persino immagini invisibili chiamate "pixel":

Anche se a volte il monitoraggio degli annunci è considerato "inquietante" perché coinvolge determinati livelli di monitoraggio del comportamento degli utenti, è certamente legale. Tuttavia, è più altamente regolamentato rispetto a una volta a causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy degli utenti.

Il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) è stato il primo a designare i cookie come informazioni personali. Ha aperto la strada a una legislazione simile da parte di diversi organi di governo in tutto il mondo. Ora, gli inserzionisti devono attenersi a regole rigorose quando raccolgono il comportamento degli utenti per il monitoraggio degli annunci o rischiano gravi sanzioni finanziarie.

Tipi di monitoraggio degli annunci

Il monitoraggio degli annunci è un termine ampio. E sebbene ci siano molti strumenti e piattaforme per il monitoraggio degli annunci, la maggior parte dei metodi include quanto segue.

URL di tracciamento

Un URL di monitoraggio è un URL di una pagina del tuo sito con un tag di monitoraggio alla fine. L'unica differenza tra un URL di tracciamento e un URL normale è il codice posto alla fine. Ad esempio, ecco un URL creato con il generatore UTM in Instapage:

Quando qualcuno visita questo URL, comunica al software di analisi del visitatore: provenivano da un annuncio Google PPC per la parola chiave "donne startup", la campagna si chiama "usboost" e il contenuto visualizzato sulla pagina è personalizzato per Londra.

Questo metodo è il migliore per:

Questo tipo di tracciamento è utile per PPC, e-mail e campagne pubblicitarie su altri siti web. Ti aiutano a determinare chi costituisce il tuo pubblico più redditizio.

Pixel di tracciamento

I pixel di tracciamento sono piccole immagini trasparenti 1×1 posizionate sopra annunci, e-mail o pagine web. Quando questi pixel vengono caricati, comunicano alle piattaforme di analisi che l'annuncio, l'e-mail o la pagina è stata visualizzata.

Questo metodo è il migliore per:

I pixel di tracciamento possono essere particolarmente utili quando cerchi di determinare l'efficacia di una particolare campagna. Ad esempio, se un inserzionista posiziona un pixel su un annuncio e il pixel carica più di quanto l'annuncio genera traffico, l'inserzionista può determinare quante volte l'annuncio è stato visto rispetto a quando è stato cliccato.

Ciò potrebbe comunicare all'inserzionista che deve modificare la creatività, il targeting, la piattaforma o molti altri parametri che influiscono sul successo della campagna.

Biscotti

I cookie sono file del browser che memorizzano informazioni dell'utente come comportamento, preferenze, posizione, ecc. Se utilizzati in modo inefficace, la pubblicazione di pubblicità con i cookie può essere percepita come inquietante. Nel peggiore dei casi, può essere illegale se non lo usi nel modo giusto.

Tuttavia, se utilizzati in modo efficace, possono essere una risorsa preziosa sia per gli inserzionisti che per gli utenti. Gli inserzionisti possono utilizzare i cookie per creare profili personalizzati sui propri visitatori. E quando ciò accade, i visitatori ottengono contenuti più pertinenti.

Questo metodo è il migliore per:

I cookie, ad esempio, sono fondamentali nella fornitura di annunci di retargeting personalizzati per le offerte che un visitatore ha visto ma non rivendicato. Questi possono apparire su piattaforme di social media come Facebook o anche su reti pubblicitarie come Google Display.

Quali sono i vantaggi del monitoraggio degli annunci?

I vantaggi immediati del monitoraggio degli annunci sono abbastanza chiari. Ti permettono di capire il rendimento delle tue campagne pubblicitarie. Ciò che potrebbe essere meno chiaro, tuttavia, sono i principali vantaggi che derivano dalla comprensione del tuo pubblico.

• Comprendi il tuo pubblico: il monitoraggio degli annunci ti aiuta a capire il tuo pubblico. A cosa rispondono? da dove vengono? Quali parole chiave usano per trovare la tua attività? Rispondere a domande come queste è il primo passo per aumentare le entrate.
• Ottimizza le tue campagne: quando sai a cosa risponde il tuo pubblico, puoi spostare i tuoi investimenti pubblicitari in campagne più redditizie e ottimizzare quelle esistenti per parlare meglio ai tuoi segmenti di clientela.
• Personalizza i tuoi contenuti: quando sai quali campagne funzionano meglio per il tuo pubblico, puoi prendere decisioni migliori sul budget, ma anche decisioni migliori sul contenuto della campagna. Più dati di monitoraggio degli annunci raccogli, più imparerai sul tuo pubblico e più potrai personalizzare i tuoi messaggi, le offerte, i canali e altro ancora, per servirli meglio.
• Aumenta le conversioni: i contenuti personalizzati sono preziosi perché forniscono un alto livello di pertinenza. Quando le campagne sono più pertinenti per il tuo pubblico, è più probabile che generino una risposta positiva. Per te, ciò significa più conversioni e entrate.

Monitoraggio degli annunci su tutte le piattaforme

La maggior parte delle reti e delle piattaforme utilizza varianti dei metodi di tracciamento degli annunci sopra elencati. Sulle due più grandi piattaforme pubblicitarie, Facebook e Google, ecco il tipo di monitoraggio degli annunci che puoi aspettarti:

Facebook

Il tipo più popolare di tracciamento degli annunci nativo di Facebook viene eseguito con il Meta pixel. Con il codice impiantato su una pagina di destinazione della campagna, puoi utilizzare le campagne Facebook di monitoraggio dei pixel nel tuo Ads Manager.

Più che semplici impressioni e clic, Facebook ti consente di tenere traccia di tutti i tipi di azioni che gli utenti potrebbero intraprendere sulle tue pagine web. Ciò include download, acquisti, iscrizioni e altro.

Secondo Facebook, il tracciamento con il Meta pixel comporta quattro vantaggi significativi:

L'impianto del pixel sulle principali pagine di destinazione della campagna può offrire informazioni dettagliate sul rendimento degli annunci di Facebook attraverso il canale, l'obiettivo della campagna, la creatività e altro ancora. Può anche aiutare con la pubblicazione di annunci dinamici che si adattano in base al comportamento degli spettatori. E ottimizzerà anche automaticamente le tue campagne per offrire le esperienze che più probabilmente si tradurranno nel tuo obiettivo prescelto.

Sebbene il Meta pixel sia unico per Facebook, puoi anche tracciare con i tuoi parametri UTM esterni. In Gestione annunci di Facebook, c'è un punto in cui puoi aggiungere i tuoi codici UTM se desideri restringere ulteriormente il monitoraggio.

Google

Simile a Facebook, Google consente il monitoraggio di varie azioni, come installazioni di app, acquisti e persino telefonate. In Google Ads Manager, puoi monitorare queste metriche e altro impostando il monitoraggio delle conversioni sulle tue pagine web. Alcune altre metriche che puoi monitorare:

• Impressioni: scopri quanto spesso è stata visualizzata qualsiasi versione del tuo annuncio.
• Clic: verifica la frequenza con cui è stata selezionata qualsiasi versione dell'annuncio.
• Clic per chiamata: visualizza il numero di volte in cui i potenziali clienti hanno toccato il pulsante "Chiama" nel tuo annuncio da dispositivi mobili.
• Chiamate verificate: scopri la frequenza con cui hai ricevuto chiamate al numero di inoltro di Google in qualsiasi versione dell'annuncio.
• Azioni sulla mappa: monitora il numero di volte in cui le persone hanno visto il tuo annuncio e poi hanno fatto clic sul segnaposto della tua attività su Google Maps o hanno ottenuto indicazioni stradali per raggiungerla.
• Obiettivi di Analytics: collegando i tuoi account Google Analytics e Google Ads, puoi utilizzare ID e tag di monitoraggio per monitorare il traffico proveniente dai tuoi annunci.
• Importo speso: guarda quanto ha speso la tua campagna.

Per tracciare e servire la pubblicità, Google si è impegnata a utilizzare solo cookie di tracciamento di prima parte nel suo browser, Chrome. I cookie di tracciamento di terze parti, che si basano su metodi di trasmissione dei dati potenzialmente non sicuri, sono quelli che hanno maggiori probabilità di compromettere la privacy degli utenti.

Oltre ai cookie di tracciamento, Google consente anche agli inserzionisti di utilizzare i parametri UTM nella configurazione della loro campagna.

Utilizza il monitoraggio degli annunci e il PCA per le tue campagne più redditizie

Da solo, il monitoraggio degli annunci è un modo efficace per comprendere il tuo pubblico e generare più conversioni. Quando è combinato con l'automazione post-clic (PCA), il monitoraggio degli annunci può rivelare informazioni granulari su segmenti e campagne che probabilmente non hai mai considerato. Quindi, PCA può consentirti di agire su tali informazioni con soluzioni per la scalabilità della personalizzazione senza rivali da qualsiasi altra piattaforma.

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