Che cos'è l'industria della tecnologia pubblicitaria e come semplifica il trading sui media

Definizione sintetica di Ad Tech

È un termine generico che sta per tecnologia pubblicitaria. Si riferisce alla pila di software e strumenti utilizzati da inserzionisti, agenzie, editori e altri attori del settore per pianificare e gestire le proprie strategie pubblicitarie e di monetizzazione.

Evoluzione del settore della tecnologia pubblicitaria

Prima dell'avvento della tecnologia pubblicitaria, l'acquisto di media e la pubblicità erano un processo manuale e complesso che richiedeva molto tempo e fatica. Poi, negli anni '90, l'e-commerce è esploso e le agenzie pubblicitarie si sono trovate ad aiutare a selezionare i siti web per gli annunci dei loro clienti. Ciò ha comportato la ricerca, il controllo delle metriche e la scelta di quale sito Web avrebbe portato il ROI massimo per gli inserzionisti.

Il primo cambiamento significativo è arrivato con la creazione del primo ad server. Un software che avrebbe pubblicato automaticamente annunci, terminato il posizionamento manuale degli annunci e avviato la rivoluzione pubblicitaria automatizzata. Questo primo ad server sarebbe poi diventato Google Ad Manager.

Da allora, la palla è rotolata rapidamente e presto sono apparse altre tecnologie guidate dalle esigenze del mercato. Google AdWords, scambi di annunci e offerte in tempo reale sono solo alcuni di questi.

C'era la necessità di migliorare il targeting degli annunci e la scelta degli immobili più rilevanti per gli annunci, così sono nate le piattaforme lato domanda. D'altra parte, gli editori dovevano acquisire una certa misura di controllo sui prezzi delle loro impressioni, assicurandosi al contempo che il loro spazio pubblicitario raggiungesse gli ambiti inserzionisti più pagati, lasciando il posto alle piattaforme lato offerta. Sono apparse altre soluzioni che forniscono i dati dell'utente affinché tutto questo ecosistema funzioni correttamente, come piattaforme di gestione dei dati, soluzioni di analisi dei dati, ecc.

Lo stato di Ad Tech nel 2021 in numeri:

• Valore di mercato di Ad Tech (eMarketer): $ 134 miliardi.
• Distribuzione delle quote di mercato:

Mentre il più grande giocatore singolo è Google, ci sono altre aziende che stanno cercando di entrare nel mercato, con tecnologia proprietaria, come Apple, o altre strategie.

• Le aziende statunitensi hanno aumentato la spesa per la pubblicità programmatica dal 2020

Nel 2019, l'e-marketer ha previsto che entro il 2020 la % della spesa pubblicitaria del display digitale raggiungerà l'83,9%. La realtà ha superato le aspettative e a maggio 2021 la percentuale aveva raggiunto l'86%.

Questo cambiamento potrebbe avvenire a causa dell'aumento del numero di aziende che adottano soluzioni automatizzate e subiscono la trasformazione digitale derivante dalla crisi del 2020. Il mercato continuerà a crescere e si aspettavano che le aziende spendessero il 91% del proprio budget pubblicitario in annunci display digitali e pubblicità programmatica.

• Le aziende hanno speso 129 miliardi di dollari in pubblicità programmatica nel 2020.

Questa cifra dovrebbe raggiungere i 155 miliardi di dollari nel 2021. (Statista)

Allora, cos'è Ad Tech e perché ne abbiamo bisogno?

Il settore della tecnologia pubblicitaria include tutti gli strumenti, le risorse e le piattaforme software che i lati della domanda e dell'offerta utilizzano per interagire, acquistare e vendere annunci e ottimizzare gli sforzi pubblicitari.

• Gli editori utilizzano piattaforme ad tech per ottimizzare le proprie attività di monetizzazione attraverso la pubblicità.
• Le organizzazioni utilizzano la tecnologia pubblicitaria per pianificare ed eseguire l'acquisto di media e l'ottimizzazione della pubblicità.
• Gli inserzionisti utilizzano la tecnologia pubblicitaria per fornire i propri annunci a potenziali clienti.

Senza adtech, la pubblicità programmatica non esisterebbe. Ad Tech consente la pubblicazione di annunci altamente mirati, implementando strategie di marketing omnicanale tra le altre tecniche.

Per capire perché abbiamo bisogno dell'adtech, pensiamo al modo in cui la pubblicità veniva fatta anni fa prima che nascesse l'industria dell'adtech. Gli annunci sono stati pubblicati con l'obiettivo di raggiungere un pubblico il più ampio possibile senza quasi nessuna personalizzazione.

Sebbene un'ampia copertura possa essere utile per creare consapevolezza del marchio, questo tipo di annuncio è meno rilevante per i singoli spettatori. Adtech consente di fornire annunci pubblicitari al pubblico più pertinente, al momento giusto e nel contesto giusto. I marketer quindi risparmiano tempo, denaro e fatica. Gli editori, d'altra parte, possono monetizzare le proprie risorse digitali offrendo agli utenti finali l'offerta più pertinente per le loro richieste.

Le soluzioni Ad Tech di CodeFuel

CodeFuel è una società adtech dedicata alla fornitura di soluzioni di monetizzazione per editori e sviluppatori di app. Le nostre soluzioni includono:

Cerca Mediazione

CodeFuel offre pagine di destinazione ottimizzate che massimizzano le entrate per gli editori. Indipendentemente dalla piattaforma, acquisti i tuoi media, la nostra soluzione può aiutarti ad aumentare le tue entrate. La pagina di monetizzazione è completamente su misura per le tue esigenze aziendali e la piattaforma di acquisto che utilizzi.

I media trader possono quindi monetizzare la ricerca e ottenere maggiori entrate sfruttando la piattaforma di mediazione.

Monetizzazione del sito web

Le soluzioni di monetizzazione CodeFuel sono progettate per trasformare l'intento in entrate.

La ricerca basata sull'intenzione dell'utente ti consente di monetizzare il tuo sito Web con annunci contestuali. Abbinando l'intento del pubblico all'annuncio giusto, migliori l'esperienza dell'utente e guadagni maggiori entrate.

Query di ricerca

Le query di ricerca forniscono una pagina dei risultati di ricerca personalizzata (SERP), ospitata sul tuo sito Web, con annunci di testo a pagamento, ottimizzata dalla tecnologia di ricerca.

Annunci commerciali

Quando ti iscrivi al tuo sito Web con CodeFuel, ai tuoi utenti vengono offerti annunci di carburante per gli acquisti correlati alle loro intenzioni. Ad esempio, quando un utente fa clic su un annuncio per un nuovo telefono cellulare, il sistema lo indirizza a una pagina dei risultati con annunci pertinenti per questo specifico modello di cellulare.

Notizie

Puoi anche aggiungere un feed di notizie al tuo sito web. Alimentato da MSN, include oltre mille editori di notizie premium. Ciò aumenta il coinvolgimento del tuo utente, incoraggiando gli utenti ad avere un tempo di permanenza più lungo sul tuo sito. In definitiva, questo si traduce in più conversioni.

Monetizzazione dell'app

CodeFuel utilizza la ricerca basata sugli intenti per monetizzare la tua app mobile o l'estensione del browser. Aggiungi funzionalità di ricerca alla tua applicazione, che restituisce una SERP personalizzata con testo pertinente e annunci commerciali.

Caratteristiche principali delle soluzioni CodeFuel

• Integrazione semplice: facile installazione e integrazione con motori di ricerca e reti pubblicitarie.
• HUB Analytics: ottieni le informazioni di cui hai bisogno per migliorare le tue prestazioni con l'hub di analisi.
• Supporto end-to-end: gestione completa dell'account con una solida business intelligence.

Nozioni di base sulla tecnologia pubblicitaria

La tecnologia pubblicitaria analizza, gestisce e fornisce annunci pubblicitari in base ai requisiti dell'inserzionista e del pubblico di destinazione. Le campagne cercano di massimizzare l'effetto degli annunci, aumentando in definitiva le entrate pubblicitarie.

Chi sono gli attori in AdTech?

L'ecosistema della tecnologia pubblicitaria è costituito da inserzionisti, piattaforme lato domanda, scambi pubblicitari, reti pubblicitarie, piattaforme lato offerta ed editori.

Gli editori mettono a disposizione le loro impressioni e lo spazio pubblicitario attraverso piattaforme lato offerta e reti pubblicitarie negli scambi di annunci. Le piattaforme lato domanda fanno offerte su tali annunci tramite offerte in tempo reale, selezionando i tipi di annunci e i posizionamenti più pertinenti per il pubblico di destinazione. Grazie ad adtech, questo ciclo domanda-offerta avviene in pochi secondi, nel tempo che impiega una pagina per caricarsi.

Il ruolo dei dati utente

Questo anello di domanda e offerta genera entrate grazie a una componente chiave: i dati degli utenti .

Comprendere il comportamento e l'attività dell'utente su una particolare piattaforma è il fulcro dell'efficacia della pubblicità programmatica. I dati dell'utente sono ciò che consente, tramite sofisticati algoritmi software, di fornire l'annuncio giusto alla persona giusta al momento giusto.

Puoi acquistare i dati dell'utente o raccoglierli da solo. Tuttavia, l'obiettivo è raccogliere dati effettivi da persone reali (comportamenti, interessi, atteggiamenti e attributi) per essere precisi nel targeting. Più puoi perfezionare il targeting degli annunci per l'utente, migliore sarà il tuo risultato finale. Come mai? Perché più l'utente si relaziona all'annuncio, più sarà incline a fare clic su di esso. È semplice.

Per gli editori , più il tuo sito web, la tua applicazione o le tue iniziative di marketing di estensione si applicano al tuo pubblico di destinazione, maggiore sarà il valore del tuo immobile digitale per gli inserzionisti.

Tecnologia pubblicitaria per gli inserzionisti

Gli inserzionisti si conformano al lato della domanda della tecnologia pubblicitaria. Le soluzioni pensate per loro mirano a raggiungere il pubblico di destinazione nel modo più efficiente e al prezzo più basso possibile. Queste soluzioni aiutano gli inserzionisti a gestire e ottimizzare campagne programmatiche personalizzate, indirizzando e retargeting potenziali clienti.

Lo stack tecnico pubblicitario dell'inserzionista può comprendere alcuni o tutti questi tipi di strumenti:

• Uno strumento di remarketing/retargeting

Il ritmo veloce delle comunicazioni digitali e la breve capacità di attenzione dei clienti significa che a volte un consumatore sarà interessato a un annuncio ma non lo seguirà. Successivamente, il consumatore non riesce a trovare l'annuncio oa ricordare il nome dell'azienda (non è successo a tutti noi?). Pertanto, il retargeting è essenziale per i professionisti del marketing per spingere i consumatori verso il basso.

• Strumenti di prospezione

Ampliare la base di clienti è una priorità per la maggior parte delle aziende. Pertanto, gli strumenti di prospezione basati sull'apprendimento automatico aiutano le aziende a trovare il proprio pubblico di destinazione nelle reti pubblicitarie e negli scambi di annunci. Più gli esperti di marketing utilizzano lo strumento, più il sistema apprende e perfeziona il processo di prospezione.

• Piattaforme di gestione dei dati

Come accennato in precedenza, sfruttare i dati degli utenti è un concetto base della pubblicità programmatica. La raccolta, l'elaborazione e l'analisi del comportamento dei consumatori e delle informazioni transazionali consente alle aziende di individuare con precisione gli annunci per gli utenti.

• Piattaforme lato domanda

Questa è la tecnologia che facilita la ricerca, l'offerta e il posizionamento automatico degli annunci nel posizionamento corretto. Il sistema funziona automaticamente, offrendo gli annunci in base alla pertinenza per l'utente finale, al budget e ai criteri specificati dall'inserzionista. Alcune delle principali piattaforme lato domanda sono:

• Facebook
• Carburante per missili
• Amazon
• AppNexus

Tecnologia pubblicitaria per editori

La tecnologia pubblicitaria per i publisher mira a ottenere il prezzo più alto per il posizionamento dell'annuncio o l'impressione degli acquirenti più pertinenti.

La giusta piattaforma dal lato dell'offerta, come CodeFuel, può massimizzare le entrate della tua proprietà digitale, che si tratti di un sito Web, un'applicazione o un'estensione, offrendo gli annunci più pertinenti agli utenti con intenzioni elevate. Utilizza la contestualizzazione e la tecnologia basata sugli intenti per garantire che l'annuncio giusto arrivi all'utente più propenso a fare clic su di esso.

Ciò migliora l'esperienza dell'utente, aumentando il valore del sito Web o dell'app per gli inserzionisti, garantendo così offerte più elevate.

Elementi dell'ecosistema della tecnologia pubblicitaria

Credito immagine: Nagle

Scambio di annunci

Questa soluzione funge da intermediario nel processo di offerta in tempo reale. I fornitori di tecnologia pubblicitaria utilizzano gli scambi di annunci per connettere DSP a SSP. Gli editori e gli inserzionisti di solito non hanno accesso alle informazioni condivise nell'ad Exchange. Tuttavia, il traffico e l'inventario passano attraverso lo scambio di annunci diretti rispettivamente all'inserzionista o all'editore.

Le reti pubblicitarie spesso acquistano sia il traffico che l'inventario dagli scambi di annunci per venderli da soli.

Rete pubblicitaria

Rete di distribuzione dei contenuti

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Una CDN è una rete distribuita di server distribuiti in più data center. L'obiettivo di una rete di distribuzione di contenuti è fornire contenuti agli utenti finali con latenza e tempi di caricamento minimi. I CDNS vengono utilizzati nell'adtech per ospitare annunci pubblicitari in modo che vengano offerti agli utenti dal server più vicino, riducendo al minimo il tempo per caricare gli annunci.

Ad server

Questi sono stati tra i primi sviluppi della tecnologia pubblicitaria, utilizzati per ospitare e archiviare annunci, quindi pubblicarli sul sito Web dell'editore. Al giorno d'oggi, gli ad server sono piattaforme tecnologiche complete per il lancio e la gestione di campagne pubblicitarie, collegando editori e inserzionisti.

Gli ad server raccolgono anche dati sulle prestazioni degli annunci per ottimizzare le campagne. Questa tecnologia è ciò che rende possibile l'automazione dell'acquisto di media.

Sportello commerciale dell'agenzia (ATD)

È un insieme di strumenti utilizzati dalle agenzie di stampa per pianificare, acquistare e gestire la pubblicità. Le organizzazioni che non sono ancora pronte per installare un DSP o giustificare un team interno utilizzano i servizi ATD. Lo svantaggio dell'utilizzo di un trading desk di agenzia è che gli inserzionisti non hanno accesso diretto all'inventario.

Piattaforma lato domanda (DSP)

È una piattaforma che consente agli utenti di acquistare inventario da vari scambi di annunci e piattaforme lato offerta (SSP). A differenza di un ad server, con DSP gli inserzionisti non devono negoziare i prezzi con gli editori. Impostano il loro CPM (costo per mille), targettizzano le preferenze e possono lanciare la campagna. Un DSP ti consente anche di impostare regole di offerta e strumenti di ottimizzazione che ti aiutano a gestire i tuoi acquisti multimediali senza dover essere in cima a esso.

Piattaforma lato offerta (SSP)

È il lato dell'editore di un DSP. Questo software pubblicitario consente agli editori di rendere disponibile, gestire, vendere e ottimizzare l'inventario sui propri siti Web e applicazioni. SSP funziona anche in base alle offerte in tempo reale. Ciò significa che non è necessario negoziare le tariffe con gli inserzionisti. Devi solo incorporare un tag annuncio e/o un'intestazione nel sito Web, che consentirà al browser di richiedere un annuncio per quel luogo nel sito Web. Il tag viene inoltrato all'SSP, che seleziona automaticamente un annuncio adatto dal DSP in base ai dati dell'editore.

Piattaforma di gestione dei dati (DMP)

Una piattaforma di gestione dei dati consente agli inserzionisti di comprendere in modo approfondito il comportamento del proprio pubblico. Il DMP raccoglie dati da diverse fonti, hashtag, app mobili, cookie, API, ecc. La piattaforma utilizza cookie di terze parti per definire il profilo utente e sviluppare il targeting comportamentale in un DSP o ad server.

Piattaforma dati clienti (CDP)

Le piattaforme per i dati dei clienti vanno un po' più in là di DMP. Non raccoglie solo dati di terze parti, ma anche informazioni di identificazione personale (PII). Pertanto un CDP può creare un profilo completo con nome, email aziendale e altri dati, raccolti sotto consenso, da strumenti di analisi, strumenti di gestione delle relazioni con i clienti, abbonamenti, iscrizioni a newsletter, sistemi transazionali, ecc. Questa tecnologia sarà probabilmente molto popolare una volta i cookie di terze parti vengono gradualmente eliminati da Google nel 2022.

Strumenti di scansione dell'inventario e della qualità degli annunci

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Questi strumenti sono fondamentali per prevenire le frodi pubblicitarie, che interessano circa il 37% degli annunci. Gli strumenti di scansione dell'inventario e della qualità degli annunci aiutano a prevenire i bot del traffico, il malvertising e le frodi pubblicitarie scansionando gli annunci prima di essere pubblicati sul sito web.

Come Ad Tech semplifica il trading sui media

Senza la tecnologia pubblicitaria, la pubblicità programmatica non esisterebbe. Automatizzando il processo di trading sui media, la negoziazione fuoriesce dalle mani di editori e acquirenti, semplificando il processo. La tecnologia pubblicitaria consente agli inserzionisti di fare offerte per i posizionamenti degli annunci più pertinenti per la loro campagna senza dover controllare sito per sito. Inserisci semplicemente i requisiti e il budget e la piattaforma troverà, farà offerte e acquisirà i migliori posizionamenti degli annunci al miglior prezzo possibile, quindi servirà immediatamente gli annunci.

Dal lato dell'offerta, la tecnologia pubblicitaria aiuta gli editori a vendere spazio pubblicitario senza dover trovare e negoziare con gli inserzionisti. Consente inoltre di vendere impressioni e spazio pubblicitario in pochi secondi. Pertanto, la tecnologia pubblicitaria sta eliminando il fastidio del trading sui media.

Le tendenze attuali nel settore della tecnologia pubblicitaria

Dove andrà Ad Tech nei prossimi anni? L'industria è cresciuta a passi da gigante negli ultimi 20 anni e non è disposta a smettere di evolversi. Ecco le principali tendenze che stanno plasmando il settore della tecnologia pubblicitaria:

Intelligenza artificiale e apprendimento automatico

Queste due tecnologie aiutano gli inserzionisti ad analizzare enormi quantità di dati degli utenti, incorporando l'analisi del comportamento per prevedere le azioni di un utente online. Questi dati vengono elaborati e correlati per offrire l'annuncio corretto in base all'intento dell'utente in questo momento.

Posta l'ottimizzazione dei cookie

L'eliminazione graduale dei cookie di terze parti da parte di Google entro il 2022 sta causando gravi sconvolgimenti nel settore della pubblicità programmatica. Di conseguenza, alcuni mercati segnalano cali significativi dei tassi di offerta dell'acquirente. In Germania, i tassi di offerta dell'acquirente sono diminuiti del 40%.

Le aziende stanno cercando di trovare una valida alternativa all'identità dell'utente che non le influisca così tanto. Alcune alternative possono includere la memorizzazione dei dati senza l'utilizzo di cookie tramite moduli di attivazione, ID universali, pool di dati, tra gli altri.

Tutto programmatico

Quando Netflix e Amazon Prime hanno cambiato il modo in cui consumiamo i contenuti multimediali dal cavo al digitale, gli inserzionisti hanno dovuto passare da loro. Ora, la pubblicità programmatica si sta diffondendo in televisione, audio e podcast per sfruttare la potenza dei dati per questo segmento di mercato.

Ad Tech o MarTech?

Sebbene spesso confusi, adtech e martech sono due settori diversi. È vero, si intersecano in alcune caratteristiche e funzioni, ma ognuna ha un approccio diverso. In parole povere è la stessa differenza tra marketing e pubblicità.

La pubblicità implica l'utilizzo di media e contenuti a pagamento per promuovere prodotti e servizi. Il marketing è un approccio più ampio alla promozione e all'interno del marketing mix di attività c'è la pubblicità.

Ottieni il massimo dal tuo trading sui media con CodeFuel

Le funzionalità di CodeFuel ML e AI facilitano l'acquisto di media migliorando al contempo le entrate per gli editori. Ottenere la giusta soluzione di monetizzazione è fondamentale per il successo. Sfrutta l'intento dell'utente nella tua proprietà digitale utilizzando la ricerca, gli acquisti e le notizie per coinvolgere gli utenti e migliorare la loro esperienza, offrendo loro annunci che corrispondono esattamente alle loro query.