Entrate pubblicitarie: cos'è e come aumentarlo?

Se hai un sito web o un'applicazione, vorrai sicuramente monetizzarlo. L'uso degli annunci digitali è il modo più comune per monetizzare un sito web. Ma la monetizzazione tramite gli annunci funziona davvero? Qui a CodeFuel, abbiamo preparato questa guida per aiutarti a capire cosa sono le entrate pubblicitarie e come ottimizzarle.

Che cosa sono le entrate pubblicitarie digitali

Le entrate pubblicitarie si riferiscono al reddito che le persone e le aziende guadagnano visualizzando annunci a pagamento sulle loro proprietà digitali, come siti Web, canali di social media e applicazioni insieme ai loro contenuti online. Le aziende stanno investendo sempre più in annunci digitali e il trend non è in calo.

Gli studi prevedono che la spesa pubblicitaria digitale raggiungerà i 242,80 miliardi di dollari entro il 2024 .

Fonte immagine: emarketer.com

Il passaggio allo shopping online del 2022 è qui per restare. I consumatori trascorrono ancora tempo nelle attività online, quindi la pubblicità digitale è ancora forte.

Come funziona la pubblicità digitale

Gli annunci digitali funzionano utilizzando strumenti pubblicitari che ricercano, tracciano, analizzano e migliorano le campagne pubblicitarie online. La pubblicità digitale implica molto di più della semplice pubblicazione di annunci sui social media e sui siti Web. Implica la personalizzazione e il targeting del tuo pubblico attraverso annunci pertinenti.

Tipi di pubblicità digitale

Poiché ogni azienda e pubblico è unico, esistono strategie diverse per la pubblicità digitale. Ogni azienda dovrebbe scegliere la strategia che funziona meglio per il proprio pubblico e obiettivi. Esploriamo i tipi più popolari di pubblicità digitale.

PPC

Il pay per click è un modello pubblicitario in cui l'inserzionista paga l'editore per ogni clic che il suo annuncio riceve sulla sua pagina. Il marketing PPC è una delle strategie pubblicitarie più popolari da quando giganti come Google e Facebook hanno iniziato a utilizzarlo.

In effetti, il PPC è efficace, secondo una ricerca, il 33% delle persone fa clic su un annuncio di ricerca a pagamento perché risponde alla query di ricerca. Inoltre, rispetto a un utente proveniente da link organici, i consumatori che arrivano a un rivenditore online tramite un annuncio a pagamento hanno maggiori probabilità di acquistare.

I prezzi PPC possono essere piuttosto volatili per gli inserzionisti perché devono competere e fare offerte per parole chiave e posizionamenti di annunci con altri inserzionisti. Di solito, poiché i posizionamenti degli annunci sono scarsi, il sistema sceglie il miglior offerente.

Per gli editori, lavorare con una piattaforma di monetizzazione può assicurarti di ottenere i migliori inserzionisti per il tuo sito. La piattaforma gestisce le offerte e offre gli annunci più rilevanti per i tuoi utenti, aumentando così i clic e le conversioni per gli inserzionisti.

Marketing SEO

La SEO è ancora una delle strategie di marketing più efficaci e con buone ragioni. Per poter utilizzare gli annunci dal tuo sito, il tuo pubblico deve trovarti facilmente quando cercano una query.

La SEO ti consente di mostrare ai tuoi utenti che il tuo è il risultato che stanno cercando. Con miliardi di ricerche condotte ogni giorno online, devi assicurarti che il tuo sito appaia nei risultati di ricerca. E per risultati si intende la prima pagina della SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). Se la tua attività non è a pagina 1, è quasi che non esisti.

Come fanno le aziende ad arrivare alla prima pagina? La SEO lo rende possibile. Se il tuo sito ha autorità, crea fiducia e una buona esperienza utente, hai buone possibilità.

Marketing dei contenuti

Potresti aver sentito la frase: "Il contenuto è re". Perché è così? Perché i visitatori giungono a un sito Web alla ricerca di una risposta, informazioni, prove o prove sociali. Ecco perché lo storytelling funziona e il content marketing costituisce la base della SEO e di altre strategie.

In parole povere, se i tuoi contenuti non sono buoni, non conserverai visitatori e le tue entrate pubblicitarie ne risentiranno.

La forma più popolare di marketing dei contenuti sono articoli e post di blog (come questo!). Articoli e blog hanno molti vantaggi per editori e proprietari di siti web:

• dare informazioni preziose ai tuoi potenziali clienti
• affrontare le obiezioni
• rispondi alle domande frequenti che i visitatori potrebbero avere sui prodotti o servizi che il tuo pubblico di destinazione cerca nel tuo sito.

Inoltre, i blog e gli articoli sono i pezzi digitali meglio classificati nei motori di ricerca. Come mai? Perché la maggior parte delle volte, i ricercatori cercano una risposta a una domanda e un blog può presentargliela con facilità.

I buoni blog possono portare un flusso costante di visitatori organici che utilizzeranno il tuo sito come riferimento per le loro domande. Sono necessari solo uno scrittore esperto e diverse tazze di caffè per creare contenuti che il tuo pubblico aggiungerà ai segnalibri per riferimenti futuri.

Influencer marketing

Un influencer è una persona che ha una vasta base di follower sui social media. Possono trovarsi su una o più piattaforme di social media. Gli influencer di solito sono prima le celebrità e poi i loro fan li seguono sui social media.

Uno dei massimi influencer delle celebrità è il calciatore Neymar Jr., con oltre 140 milioni di follower, che ha ottenuto diverse sponsorizzazioni e accordi pubblicitari con marchi come Puma e Diesel.

Tuttavia, c'è stata una tendenza in cui le persone sono diventate famose grazie al fatto di essere influencer su una particolare piattaforma di social media.

Il famoso chef Nusret è uno degli influencer famosi non celebrità su Instagram, ad esempio. E la sua fama è salita alle stelle da quando ha pubblicato i suoi famosi video sulla preparazione della carne e l'aggiunta di sale al cibo.

Perché gli influencer sono così importanti? Perché quando dicono ai loro follower quanto è buono un prodotto, sono più propensi ad acquistare.

Marketing video

Gli annunci video stanno ottenendo sempre più trazione ogni anno. I video non sono solo su YouTube ora, dal momento che le piattaforme di social media come Facebook e Instagram hanno aperto i loro canali agli annunci video e ai contenuti video generati dagli utenti.

Fonte

L'aggiunta di annunci video al tuo sito Web è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e mantenere gli utenti sul sito. La pubblicità video attinge alle emozioni degli spettatori, ecco perché gli annunci che raccontano storie ottengono più visualizzazioni. Matthew Luhn, un ex narratore della Pixar, ha detto a Forbes in un'intervista che "le grandi storie fanno grandi pubblicità".

Marketing virale

Il marketing virale ha un brutto colpo ma funziona. Di solito, il marketing virale assume la forma di video divertenti, più divertenti e controversi sono i video, più velocemente vengono condivisi e diffusi.

Prendi ad esempio questo video di Blendtec. La campagna ha combinato shock e umorismo per promuovere i loro frullatori, fondendo oggetti come iPad e iPhone. La campagna video è diventata virale molto rapidamente. Al momento di questo articolo, il video dell'iPad aveva solo oltre 19 milioni di visualizzazioni su YouTube.

4 modi per aumentare le entrate pubblicitarie dal tuo sito web

Quando si tratta di ottenere entrate dal tuo sito, ci sono modi comuni, come l'e-commerce, la pubblicità o il marketing di affiliazione. In questa sezione, ci concentreremo su 4 modi in cui puoi aumentare le entrate derivanti dalla pubblicità per il tuo sito web.

# 1. Vendi spazi pubblicitari

Questo è il modo più comune per guadagnare con la pubblicità. Vendi lo spazio pubblicitario direttamente agli inserzionisti. Gestisci il layout in modo che il sito Web non sia ingombrato da troppi annunci. Tieni presente che questo metodo funziona meglio per i siti riconosciuti e ad alto traffico.

#2. Pubblicità PPC

Come accennato in precedenza, Pay-per-click è un altro metodo pubblicitario molto popolare. Con gli annunci PPC, vieni pagato ogni volta che un utente fa clic su un annuncio sul tuo sito. Puoi utilizzare Google AdSense o un'altra rete pubblicitaria, come CodeFuel. Dal momento che non devi trattare direttamente con gli inserzionisti, PPC è un'ottima scelta per i proprietari di siti web.

#3. Pubblicità CPM

Il CPM è simile alla pubblicità PPC in quanto paga in base a un'azione sull'annuncio. Tuttavia, il CPM paga per impressione o visualizzazione di un annuncio. Per essere pagato, avrai bisogno di almeno 1000 visualizzazioni di un annuncio.

#4. Marketing di affiliazione

Utilizzando questo metodo, guadagni dal sito Web attraverso la pubblicità e la promozione di prodotti sponsorizzati sul sito. Lavorare con il marketing di affiliazione è in qualche modo simile all'e-commerce, ma i prodotti vengono promossi sul tuo sito per conto degli inserzionisti. Vieni pagato dalle vendite o dal traffico generato da esso per il commerciante.

Come aumentare le entrate pubblicitarie dalla tua app o estensione

La maggior parte delle applicazioni nell'App Store o nel Google Play Store sono gratuite, quindi monetizzare un'applicazione può essere complicato. La pubblicità in-app è uno dei modi per generare entrate dalla tua app.

La pubblicità in-app implica la visualizzazione di annunci pubblicitari all'interno della tua app mobile. Quando una persona utilizza l'app, gli annunci vengono visualizzati in orari definiti o attivati ​​determinando l'interazione.

Gli annunci possono essere banner, video, display o interstitial.

• Banner: vengono utilizzati nelle app mobili nella parte superiore o inferiore dello schermo. Tuttavia, di solito sono troppo piccoli per essere visti correttamente dall'utente.

• Interstitial: vengono attivati ​​dall'utilizzo dell'app da parte dell'utente e spesso vengono offerti alla fine di una sezione o di una fase dell'applicazione. L'obiettivo è evitare di disturbare il flusso dell'app.

• Nativo: queste app si integrano perfettamente nell'app nel punto in cui l'utente le distingue a malapena dal contenuto.

• Video: gli annunci video per dispositivi mobili sono molto popolari in questo momento. Pensa solo alle pubblicità che compaiono tra i brani di Spotify. La chiave per avere successo è posizionare i video in momenti in cui non interrompono l'utente.

• Affiliazione: implicano l'inserimento di annunci di altre applicazioni sulla tua app. Riceverai una commissione ogni volta che un utente fa clic su di esso.

Se vuoi saperne di più su altri modi in cui puoi monetizzare la tua app, consulta la nostra Guida alla monetizzazione delle app 2022 .

Suggerimenti per aumentare le entrate pubblicitarie attraverso la pubblicità intelligente

La pubblicità giusta può aiutarti a stabilire la tua posizione come editore e portarti una costante fonte di entrate.

Troppi editori si entusiasmano all'idea di visualizzare annunci e poi si sentono frustrati quando i risultati non sono quelli che si aspettavano. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare la tua strategia pubblicitaria.

Targeting per intenzione dell'utente

Le reti pubblicitarie di solito offrono diverse opzioni di targeting per i tuoi annunci. Alcune reti ti daranno qualificatori che puoi utilizzare per filtrare a chi vuoi mostrare gli annunci. Ad esempio, posizione o interessi di ricerca. Altri offrono il re-targeting dei clienti che hanno visitato il tuo sito in precedenza o hanno mostrato interesse per i prodotti.

Altre reti offrono profilazione e targeting più completi. Quando si sceglie una rete pubblicitaria, è importante sceglierne una che offra le opzioni di targeting più complete.

Più opzioni hai, migliori saranno gli annunci destinati all'utente e più efficaci saranno. Ecco perché in CodeFuel ci siamo concentrati sulla visualizzazione di annunci in base alle intenzioni dell'utente.

Prova divisa

Il test A/B è essenziale per creare una buona strategia pubblicitaria che ottenga risultati. Gli inserzionisti dovrebbero testare due versioni dello stesso annuncio con un'unica, piccola e quantificabile differenza. Gli inserzionisti quindi misurano quale di entrambe le versioni ha il rendimento migliore.

Gli editori possono anche testare quali annunci hanno un rendimento migliore sui loro siti Web e perfezionare la loro strategia pubblicitaria.

Usa annunci nativi

I blocchi degli annunci possono essere un problema per molti marchi ovunque. I bloccanti presumibilmente intendono evitare che gli annunci interrompano e infastidiscano gli utenti.

Puoi risolvere questo problema optando per annunci nativi. Poiché si integrano con il contenuto, non interrompono l'esperienza dell'utente. Invece, lo valorizzano.

Concentrarsi sugli annunci nativi comporterà più clic per i tuoi annunci e più conversioni.

Come farsi pagare per le entrate pubblicitarie

Esistono diverse reti pubblicitarie che possono aiutarti a essere pagato per le entrate pubblicitarie. Alcuni dei più popolari sono Google AdSense, Bing e Amazon for Publishers. Le entrate che puoi ottenere dagli annunci variano in base alla piattaforma.

Dovresti scegliere la rete pubblicitaria che ti offre la maggior varietà di annunci e si rivolge al tuo pubblico specifico. Esistono tre tipi di base di reti pubblicitarie:

Generale: gestisci tutti i tipi di inserzionisti. Esempi di questa categoria includono Google e Facebook. Il vantaggio di queste reti è la loro portata. Tuttavia, possono essere troppo generici.

Piattaforme promozionali e di monetizzazione: sebbene non siano reti di per sé, questi strumenti ti offrono l'accesso a più reti pubblicitarie e risorse di marketing. Queste reti consentono all'inserzionista di condurre campagne in più reti pubblicitarie, massimizzando l'esposizione. CodeFuel, ad esempio, è una rete pubblicitaria completa e una piattaforma di monetizzazione che aiuta editori e sviluppatori di app a monetizzare le loro proprietà digitali.

Reti specializzate: queste reti di nicchia sono specializzate in un settore o prodotto specifico, ad esempio le società SaaS. Poiché sono specifici, il loro inventario tende a essere più mirato all'utente e a generare conversioni.

Vuoi saperne di più su quale rete pubblicitaria è la migliore per te? Ultimate List of the Best Ad Networks for Publishers for 2022. elenco definitivo delle migliori reti pubblicitarie per editori per il 2022.

Come calcolare le entrate pubblicitarie

Il calcolo delle entrate pubblicitarie dipende dal modello di prezzo che scegli.

Ad esempio, se scegli di addebitare in base al Costo per Mille (CPM):

1. Trova i tuoi guadagni totali.
2. Dividilo per il numero di impressioni sul tuo sito web o app nel periodo che scegli.
3. Moltiplica il risultato per 1000. Questo determinerà il CPM che stai ricevendo.

CPM ricevuto = entrate totali x 1000 / numero di impressioni

Come un editore può calcolare le entrate?

Ancora meglio per un editore è calcolare l'eCPM (Costo effettivo per mille). Questa metrica misura le entrate generate dagli annunci su un sito web.

Come si calcola l'eCPM?

1. Trova le entrate pubblicitarie per banner o campagna pubblicitaria.
2. Dividilo per mille impressioni dell'annuncio .

eCPM = entrate pubblicitarie per banner/ 1000 impressioni dell'annuncio

Questa metrica mostra ai publisher quanto ricavano da un annuncio display se l'annuncio è redditizio o meno.

Quanti soldi guadagnano le app per annuncio?

Le entrate pubblicitarie per le applicazioni dipenderanno dal settore e dal tipo di annuncio. Ad esempio, gli annunci video con premio pagano negli Stati Uniti $ 0,02 per impressione. Gli annunci interstitial pagano $ 0,16 per il completamento. I giochi d'azione e i giochi d'azzardo tendono a portare la maggior parte dei premi per annuncio.

Crea la tua strategia di pubblicità digitale in 4 passaggi

Ora che conosci le basi della pubblicità digitale è tempo di creare la tua strategia di pubblicità digitale.

Passaggio 1: definisci il tuo pubblico di destinazione

Il primo passo e il più critico per una strategia pubblicitaria online di successo è definire il tuo pubblico di destinazione. In base al tuo pubblico è il tipo di annunci che pubblicherai sul tuo sito web. Senza un pubblico in mente, come fai a sapere che tipo di inserzionisti devi attirare?

Chi sono gli utenti del tuo sito? Guarda i dati demografici, l'età, il reddito, gli interessi. Su quali piattaforme di social media usano per uscire?. Una volta che avrai la tua persona ideale, saprai come perfezionare il tuo sito o la tua app per soddisfarli.

Passaggio 2: scegli la tua piattaforma di monetizzazione

Il modo in cui monetizzare il tuo sito web dipenderà dalle dimensioni e dalla portata dello stesso e anche dal tuo pubblico. Le piattaforme di monetizzazione pubblicano gli annunci sul tuo sito, quindi non devi farlo tu.

Puoi scegliere di lavorare con grandi organizzazioni o con soluzioni più specializzate, in base alle esigenze del tuo pubblico e del tuo sito.

Passaggio 3: combina i tuoi annunci

Se puoi, combina il tipo di annunci che pubblichi sul tuo sito. Un sano mix di banner, display, video e testo può coinvolgere gli utenti senza essere noioso. Inoltre, dai un'occhiata all'estetica degli annunci che presenti sul tuo sito, come si fondono con i tuoi contenuti.

Più si fondono e meno sembrano annunci, migliore è l'esperienza del cliente e i clic. Cerca annunci nativi, che si integrino perfettamente con i tuoi contenuti e abbiano una migliore percentuale di clic.

Passaggio 4: monitorare e analizzare i risultati

Testare, perfezionare e ripetere. Monitora le metriche, calcola le entrate e confronta diverse strategie e campagne con lo split test A/B. Quindi affina la strategia per migliorare i risultati.

Tendenze della pubblicità digitale 2021

L'anno scorso, nel 2020, le entrate pubblicitarie di Google hanno superato i 146 miliardi di dollari. Ciò include le entrate di Google Ads. In effetti, la pubblicità rappresenta la maggior parte delle entrate dell'azienda, sebbene la maggior parte attraverso la pubblicità sui motori di ricerca.

Fonte

Sebbene Google rappresenti oltre il 90% di tutto il traffico di ricerca desktop, esiste anche un mercato per altri browser, in particolare Bing.

Con questo in mente, il marketing pubblicitario digitale è in piena espansione e si prevede che crescerà ancora di più negli anni successivi. Qui presentiamo le prime 3 tendenze che potrebbero guidare la crescita della pubblicità digitale.

Gli snippet in primo piano diventano più importanti

Gli snippet, quei brevi frammenti di testo che appaiono nella posizione zero dei risultati della pagina, ovvero in alto, prima di altri risultati, diventeranno ancora più importanti l'anno prossimo. I motori di ricerca daranno la priorità ai contenuti che possono essere inclusi in uno snippet. Che contiene informazioni utili in un formato stretto e risponde a una domanda.

Perché è importante per la pubblicità? Perché le società di marketing digitale probabilmente utilizzeranno quei frammenti come una breve forma di pubblicità.

Promuovere il coinvolgimento dei clienti attraverso contenuti e annunci interattivi

Gli annunci interattivi, come gli annunci gamified, stanno guadagnando terreno nell'ultimo anno. Sondaggi, omaggi e concorsi promuovono il coinvolgimento dei clienti con un marchio.

Perché è importante per la pubblicità? Più un annuncio è interessante e coinvolgente per l'utente, maggiori sono le possibilità che si converta.

Influencer marketing

Abbiamo già dedicato una sezione sopra all'influencer marketing. La comparsa di influencer non celebrità è probabilmente la tendenza più forte che continuerà quest'anno.

Sempre più aziende si stanno accoppiando con influencer per attirare l'attenzione sui loro marchi e coinvolgere un pubblico di follower. Se fatto bene, l'influencer marketing fornisce ai potenziali clienti la prova sociale di cui hanno bisogno per convertirsi.

Perché è importante per la pubblicità? Gli influencer raggiungono direttamente il pubblico di destinazione, creando fiducia. L'effetto a catena del riconoscimento del marchio migliora altri sforzi di marketing e pubblicità.

Sponsorizzazione in diretta streaming

Il live streaming è stata una delle tendenze che ha accelerato durante la pandemia. Secondo un sondaggio di GlobalWebIndex alla fine del 2020, il 32% degli utenti di YouTube ha guardato un video in live streaming nel mese precedente. Questa popolarità apre una serie di opportunità di sponsorizzazione per le aziende. In combinazione con l'influencer marketing, la sponsorizzazione di live streaming può completare uno sforzo di esposizione del marchio.

Questo è un involucro!

Generare entrate pubblicitarie per il tuo sito Web o applicazione a volte sembra difficile. Il compenso generale per annuncio è basso e i requisiti di traffico e qualità dei contenuti per siti e app possono essere scoraggianti. Tuttavia, l'abbinamento con una piattaforma di monetizzazione può dare un vantaggio agli editori e agli sviluppatori di app che cercano di monetizzare attraverso la pubblicità.

CodeFuel aiuta editori e sviluppatori a monetizzare le proprie proprietà digitali migliorando l'esperienza dell'utente. La piattaforma coinvolge gli utenti con gli editori in modo che possano trovare annunci pertinenti che risolvono le loro domande. Puoi saperne di più su come CodeFuel può aiutarti contattandoci.