il tuo annuncio qui: raggiungere il tuo pubblico nel mondo in evoluzione della pubblicità digitale

Ci siamo stati tutti. In pochi minuti dalla ricerca del prodotto più desiderato, eccolo qui: un annuncio digitale con il marchio leader schiaffeggiato nella parte superiore dello schermo. Ma l'annuncio ha funzionato? Se sei come la maggior parte degli imprenditori, dovresti chiederti: "La pubblicità digitale funziona davvero e, in tal caso, come posso raggiungere al meglio il mio pubblico di destinazione?"

Bene, la risposta breve è che funziona e funziona bene. Nel 2016, la pubblicità digitale ha superato tutte le spese per gli annunci di ricerca e ora si prevede che crescerà di oltre 335 miliardi di dollari entro il 2020 (Forbes). Solo quest'anno, la pubblicità digitale raggiungerà probabilmente gli 83 miliardi di dollari negli Stati Uniti; la prima volta in assoluto che la pubblicità digitale supererà la spesa pubblicitaria televisiva (Forbes). Con una torta così grande in palio, assicurarsi che la tua attività riceva una fetta è sempre più importante.

A complicare ulteriormente le cose, la pubblicità digitale è disponibile in molte varietà diverse, inclusa la pubblicità display (quei banner Web accanto ai tuoi video Youtube preferiti), annunci sponsorizzati (come quelli su Google e Facebook) e, naturalmente, annunci di ricerca, solo per nominare alcuni!

Allora da dove inizi?

Sebbene ci siano così tante opzioni online tra cui scegliere, raggiungere il pubblico previsto richiederà comunque un po' di lavoro. Fortunatamente, utilizzare la pubblicità digitale per trasmettere il tuo messaggio è più facile di quanto pensi.

1 . Vendi pubblicità PPC, ricerca e social ai clienti 2 . Lascia che il team di pubblicità digitale di Vendasta soddisfi 3 . Profitto!

Scegli la piattaforma giusta

Nel 2008, solo il 24% degli Stati Uniti aveva un account sui social media. Oggi quel numero è salito alle stelle all'81 percento (Forbes). Mentre i mezzi tradizionali come la televisione e i giornali hanno ancora il loro posto, la maggior parte delle aziende si sta rivolgendo alla pubblicità digitale per la maggior parte delle proprie esigenze - e chi potrebbe biasimarli?

A partire dal 2016, Google e Facebook controllano insieme quasi il 76% della crescita totale delle entrate Internet (AdWeek). Nel terzo trimestre dello stesso anno, questi due titani della tecnologia controllavano insieme il 99% della crescita pubblicitaria, con un numero che si prevede aumenterà (Fortune). Allora perché dovresti accontentarti di tutto tranne che del meglio? Scegli le piattaforme digitali giuste e vai dove sarai visto.

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Conosci il tuo pubblico

È già stato detto, ma lo ripeto: conosci il tuo pubblico. Conoscere il tuo target demografico è senza dubbio uno degli strumenti più utili nella tua cassetta degli attrezzi pubblicitari. Come mai? Prima di tutto, non solo ti dà un vantaggio per raggiungere le persone più propensi ad acquistare il tuo prodotto o servizio, ma aiuta anche a scegliere la piattaforma e la tecnologia appropriate per trasmettere il tuo messaggio. Ma attenzione. Una volta che avrai la loro attenzione, c'è ancora molto lavoro da fare!

Per premere tutti i pulsanti giusti, gli inserzionisti devono sapere esattamente cosa dire. I grandi contenuti muovono le persone e, a loro volta, i prodotti. Mantiene il pubblico coinvolto, intrattenuto e torna per saperne di più!

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Sii originale

Lo sapevate? La percentuale di clic media degli annunci display in tutti i formati è di un misero 0,06% (Forbes). Dal momento in cui il primo browser si apre al mattino fino all'ultimo video di gatti prima di andare a letto, gli utenti di Internet sono bombardati da dozzine di pubblicità digitali. Quando si mettono al lavoro, hanno visto così tanti annunci digitali che probabilmente ne ricorderanno solo uno o due, in caso affermativo. Ecco perché è fondamentale disporre dei contenuti più creativi sul Web per ottenere quel CLIC a lungo ricercato . Quindi, se ho fatto bene il mio lavoro e stai ancora leggendo, stai pensando: "Oh guru di Internet, insegnami le tue vie". Va bene, eccolo qui.

Quando le celebrità di YouTube Rhett e Link hanno fatto tremare le ossa divertenti come i "Re commerciali" alla fine degli anni 2000, sono stati un successo immediato. I loro video spiritosi (e spesso oltraggiosi) hanno generato milioni di visualizzazioni per le piccole imprese. Come, chiedi? Con la parodia di spot televisivi di cattivo gusto in stile retrò (Huffington Post). E anche se non devi sfogarti nei jingle degli anni '90 e nei baffi finti, puoi conquistare grandi folle divertendoti e autenticamente te stesso. Quindi vai controcorrente e osa essere diverso!

Diventa interattivo

Mentre Internet continua a progredire, i media vengono consumati in modo diverso. Sempre più persone ricevono intrattenimento e notizie da opzioni di streaming come Netflix, Roku, Hulu e YouTube. Quindi cosa significa questo per la pubblicità digitale? Interazione! Gli annunci interattivi ottengono una percentuale di clic più elevata di circa il 6%, mentre la maggior parte degli annunci digitali rimane a una frazione dell'uno per cento (AdWeek).

Una buona pubblicità racconta una storia che coinvolge il pubblico. Se sei il proprietario di un ristorante, attirare i futuri clienti con un annuncio scattante non taglia più la senape. Ma quando incuriosisci i potenziali acquirenti con un video accattivante, una battuta esilarante o un invito all'azione accattivante, dai loro autonomia. Non dire ai clienti cosa pensare, ma mostra loro perché la decisione migliore è acquistare il tuo prodotto.

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Mantienilo breve e dolce

Non dire troppo! I messaggi brevi che fanno schifo ed evitano i cliché fanno molto nel mondo della pubblicità digitale. Coinvolgi i lettori con una battuta memorabile, una battuta o un rapido gioco di parole.

Tira le corde del loro cuore

Quando la Coca Cola ha lanciato la sua campagna Rimuovi etichette, ha ricordato al pubblico di non giudicare qualcuno dal loro aspetto, ma dalle loro parole (Forbes). E se il tuo messaggio è sensibile o divertente, in fondo dovrebbe sembrare autentico.

Il pubblico di oggi è intelligente e si aspetta qualcosa di più del semplice assecondare. Vogliono contenuti accattivanti che graffino oltre la superficie di un prodotto e li colleghi a un livello significativo. Ecco perché le campagne più memorabili di oggi rifiutano la tradizione in cambio di qualcosa di più sincero.

Mentre il passaparola tradizionale avrà sempre un impatto sulle attività locali, il trucco è dare loro qualcosa di positivo di cui parlare. La cosa più importante della tua campagna pubblicitaria digitale dovrebbe essere la connessione con il tuo pubblico. Un po' di passione fa molto.

L'asporto

La pubblicità digitale di successo strappa le corde del cuore degli spettatori e attira con l'umorismo. Ti porta sulle montagne russe emotive evocando sentimenti di ricordi dimenticati e nostalgia (Forbes). È originale, interattivo e convenientemente consegnato. Soprattutto, qualunque sia il tuo approccio, assicurati di creare una vera connessione con il tuo pubblico: lascialo senza fiato e in soggezione, o contemplativo con i caldi sfocati. Rendi il tuo annuncio digitale memorabile e accattivante, e quindi il tuo marchio. Ricorda, se pensi che il tuo messaggio sia divertente e divertente, lo sarà anche il tuo pubblico!