Posizionamento degli annunci: come migliorare i risultati per gli editori

Il tuo sito web può generare denaro al di fuori del tuo core business. Dopotutto, gli immobili digitali valgono soldi.

Che cos'è il posizionamento degli annunci?

Nella sua definizione più semplice, per posizionamento degli annunci si intende il gruppo di unità pubblicitarie che specificano le aree del sito Web in cui gli inserzionisti possono inserire i propri annunci . I criteri di posizionamento degli annunci includono la dimensione, il tipo e la posizione degli annunci. Ad esempio, puoi trovare posizionamenti degli annunci annotati in questo modo:

• 728×90 (dimensioni in pixel) – sopra il contenuto principale (posizione)
• 300×250 (dimensioni in pixel) – in-feed (posizione)

Ogni rete pubblicitaria ha i propri criteri di posizionamento. Alcuni offrono posizionamenti creati automaticamente, altri consentono ai publisher di definire i propri criteri di posizionamento.

Tipi di annunci e posizionamenti

Prima di esplorare i migliori posizionamenti degli annunci, esaminiamo le basi dei tipi di annunci. Gli annunci sono disponibili in diverse dimensioni e formati, dalla pagina intera ai quadratini. Ecco i più comuni:

Pagina intera

L'immagine seguente mostra il layout scelto da un editore specifico. Ai lati, puoi vedere uno spazio di pagina intera per posizionare gli annunci. Gli annunci a pagina intera vanno above the fold e ci sono tra i tipi di annunci più costosi.

Gli annunci di mezza pagina sono generalmente costosi a causa dell'ampio spazio che occupano. Sono utilizzati dalle pubblicazioni per mostrare gli sponsor. Guarda questo esempio sul sito web di Forbes:

Credito: Forbes.com

Qui, l'annuncio di grandi dimensioni viene visualizzato quando inizi a consumare i contenuti pertinenti all'annuncio. A volte annunci di grandi dimensioni possono essere efficaci sulle piattaforme dei social media, come questo su YouTube.

Fonte immagine

Banner pubblicitari

Questi sono gli annunci che di solito vedi visualizzati sulle pagine web. Appaiono spesso nelle sezioni laterali, superiore o inferiore dei siti Web. Gli editori negoziano il loro spazio pubblicitario con le reti pubblicitarie oppure puoi acquistare lo spazio pubblicitario come faresti su un giornale.

Possono essere orizzontali o verticali , detto anche grattacielo

Piazza grande

Questi si trovano solitamente ai lati delle SERP o delle pagine del sito web:

Piazza Piccola

Questi piccoli 200×200 pixel possono aiutare il tuo pubblico a ricordare un prodotto correlato a ricerche precedenti o pertinente al contenuto:

Si trovano spesso ai lati o anche sotto la piega.

Layout e posizionamento degli annunci

Ora che abbiamo esaminato i tipi di annunci, è il momento di parlare del layout o del posizionamento degli annunci .

Ci sono due termini chiave che devi sapere quando consideri dove posizionare i tuoi annunci: above the fold e below the fold.

Sopra la piega (AF)

Questa è la parte della pagina web che viene mostrata per prima al visualizzatore, senza la necessità di scorrere verso il basso. Poiché questa parte della pagina è ciò che l'utente vede immediatamente, è considerata uno degli spazi pubblicitari più costosi.

Un altro esempio di posizionamento above the fold:

Sotto la piega (BF)

Inserire annunci below the fold può sembrare improduttivo, ma in realtà può essere un modo conveniente per attirare l'attenzione dell'utente. . Man mano che lo spettatore consuma il contenuto, puoi inserire gli annunci per integrarlo in . Ecco un esempio:

Perché il posizionamento degli annunci è importante?

Quando si pianifica una campagna online, gli inserzionisti di solito si concentrano su quanto sia accattivante e accattivante l'annuncio, ma è altrettanto importante dove verrà visualizzato l'annuncio. Dopotutto, l'annuncio può essere eccezionale, ma se non è nel posto giusto, è probabile che il tuo pubblico non lo veda. Il posizionamento degli annunci può effettivamente creare o distruggere una campagna.

Per i publisher, progettare il tuo sito web in modo da posizionare correttamente lo spazio pubblicitario disponibile è ancora più importante della scelta della dimensione degli annunci . Il tuo sito dovrebbe offrire spazi attraenti per gli inserzionisti. Se il tuo spazio pubblicitario è nascosto sotto la piega o nascosto in un angolo della pagina, gli inserzionisti non faranno offerte per il tuo spazio.

Pertanto, above the fold o posizioni che richiedono uno scorrimento minimo sono le migliori.

Ancora più importante, se gli spettatori non possono accedere facilmente agli annunci sul tuo sito , ciò può ridurre la tua percentuale di clic, incidendo sul tuo reddito di monetizzazione.

Che cos'è la percentuale di clic (CTR) e perché è fondamentale per un sito Web di pubblicazione?

La percentuale di clic calcola quante persone fanno effettivamente clic sul tuo annuncio (clic) in base al numero di persone che visualizzano l'annuncio (impressioni).

Questa è la formula:

CTR = (Clic totali sull'annuncio) / (Impressioni totali)

Il CTR è fondamentale per i publisher perché un clic più elevato sul tuo annuncio significa che ha un buon rendimento e attira il pubblico dell'inserzionista. Questo può stabilire la tua posizione come editore e farti guadagnare offerte pubblicitarie migliori.

Uno dei modi in cui puoi aumentare il CTR per i tuoi annunci è utilizzare gli annunci display sulla tua pagina. Ecco alcuni motivi per cui gli annunci display possono aiutare ad aumentare il CTR :

• Includono immagini e media, più accattivanti e attraenti per gli spettatori.
• Aumentano la consapevolezza del marchio , aiutando il pubblico a familiarizzare con il marchio dell'inserzionista.
• Sono meno costosi della pubblicità tradizionale .

Come trovi il miglior posizionamento degli annunci sul tuo sito web?

Trovare il posto migliore per gli annunci sul tuo sito web richiede la conoscenza di due fattori chiave: il tuo sito web e il tuo pubblico. Devi trovare dove i tuoi spettatori amano frequentare il tuo sito web, controllare il numero di visitatori e da dove provengono.

1. Preparare gli strumenti

Avrai bisogno di alcuni strumenti di base con cui lavorare:

Strumento Analytics o SEO: per monitorare e analizzare il traffico e l'audience. L'analisi può dirti da dove proviene il tuo traffico, quali dispositivi utilizzano di più i tuoi visitatori, dati demografici e dati simili.

Heatmap: le heatmap sono diventate molto popolari negli ultimi anni come un modo per rilevare quali parti del sito Web sono più attraenti per gli spettatori. Le mappe di calore raccolgono i dati da una pagina Web che mostra quale contenuto della pagina Web viene cliccato di più o riceve più attenzione. Le mappe di calore possono dirti in quali aree della tua pagina gli spettatori hanno cliccato di più e fino a che punto gli spettatori scorrono verso il basso. Ad esempio, guarda questa mappa di calore di una pagina Facebook:

Ad Manager: uno strumento di gestione degli annunci può aiutarti a tenere traccia di quanto esattamente stai guadagnando sul tuo inventario. Puoi sapere quanto guadagna ogni dimensione o tipo di annuncio.

2. Comprendi il tuo pubblico

Una volta che hai i tuoi strumenti pronti, inizia analizzando il tuo pubblico. Usa l'analisi per capire da quale paese proviene il tuo traffico. Quindi puoi esplorare quale posizionamento degli annunci è popolare tra gli inserzionisti nelle aree più popolari e concentrare il posizionamento degli annunci su quello.[AGGIUNGI SCREENSHOT DI GOOGLE ANALYTICS] Questo può anche aiutarti a scartare quali pagine stanno ricevendo meno traffico e migliorarle.

3. Verifica la visibilità dell'annuncio

Il tasso di visibilità controlla quanti annunci sul tuo sito web vengono visualizzati. Inserire annunci su un sito Web non significa che il tuo pubblico li vedrà effettivamente. I publisher che hanno un punteggio di visibilità elevato sono considerati avere uno spazio pubblicitario di alto valore. Questi publisher di alto livello di solito ottengono offerte più elevate dagli inserzionisti perché i loro annunci verranno visualizzati.

Come misuri la visibilità degli annunci? Google considera visualizzabile un annuncio display visualizzato per almeno un secondo (anche se sono visibili al 50%). Lo stesso per gli annunci video, ma sono necessari due secondi per essere considerati visibili. Queste sono le "Viste attive" che vedi nell'analisi.

Come si migliora la visibilità degli annunci?

• Testare layout, dimensioni e posizionamenti degli annunci.
• Controlla la velocità di caricamento della tua pagina.
• Ottimizza il tuo sito per dispositivi mobili.

Verifica come funzionano gli annunci su diversi canali.

4. Valuta il rendimento degli annunci passati

Inizia con quello che hai. Esamina il rendimento dei posizionamenti esistenti in termini di visibilità, CTR e generazione di entrate. Mantieni ciò che funziona e rielabora ciò che non lo è. Utilizzare i risultati come base per ulteriori test.

5. Continua a testare

Prova diversi layout, above/below the fold. Sperimenta con il test A/B. Prova diversi tipi di annunci, display, rich media, video finché non trovi quale combinazione funziona meglio per il massimo coinvolgimento in base alla mappa di calore.

6. Lascia che i nostri esperti ti aiutino con il processo

Tutti questi tentativi e sperimentazioni possono richiedere molto tempo e travolgere quando lo fai da solo. L'utilizzo dell'aiuto di esperti come CodeFuel può farti risparmiare tempo e denaro scegliendo automaticamente il miglior posizionamento per gli annunci display.

• Hai bisogno di aiuto? I nostri esperti di monetizzazione sono felici di aiutarti.

Come trovi il miglior posizionamento degli annunci sulla tua app?

Una delle strategie di monetizzazione delle app più popolari è A differenza del Web mobile, poiché questi annunci vengono visualizzati quando una persona utilizza l'app. Puoi inserire annunci display, banner o annunci video.

Qualunque sia il tipo di annuncio che desideri visualizzare, per prima cosa dovresti ottimizzare la tua app per il posizionamento degli annunci. Pensa alla monetizzazione fin dall'inizio. Quando progetti la tua app, pensa a quale modello di monetizzazione sceglierai. Se includerai la pubblicità in-app, mostrala nell'interfaccia. Esistono due criteri principali per l'ottimizzazione della pubblicità in-app:

Ottimizza per la visibilità: quando scegli il formato dell'annuncio da visualizzare sulla tua app, tieni conto delle dimensioni dell'annuncio rispetto alle dimensioni dello schermo. È probabile che gli annunci banner di piccole dimensioni siano troppo piccoli per essere visualizzati da un utente.

Quando progetti l'UX della tua app, pensa a dove gli annunci hanno maggiori possibilità di essere visualizzati.

Fonte: Google

Ottimizzazione delle entrate: ciò significa ottimizzare per ottenere il maggior numero di clic possibile.

Controlla prima il tuo modello di entrate e classifica gli annunci in base a come pagano gli inserzionisti: per clic, per conversione o impressione. Molti inserzionisti pagano per clic.

Puoi saperne di più sui modelli nella nostra guida alle metriche di monetizzazione: che cos'è e come aumentare l'RPM della tua pagina?

Come gli inserzionisti decidono dove inserire gli annunci

Gli inserzionisti vogliono inserire annunci su siti Web in cui possono ottenere buoni ritorni per i loro soldi. Pertanto, ci sono alcuni fattori che prendono in considerazione quando scelgono dove inserire un annuncio:

Come ottenere il massimo dal posizionamento degli annunci sul tuo sito web?

Considera l'esperienza utente dei tuoi visitatori. Pensa a cosa sta cercando di fare l'utente visitando il tuo sito. Usa le mappe di calore per scoprire il percorso del cliente, cosa fa l'utente quando visita una pagina particolare, dove concentra la sua attenzione.

Una volta definita l'area che cattura la maggior parte dell'attenzione dei visitatori, pensa a come incorporare annunci in quest'area senza interrompere l'esperienza dell'utente. La chiave qui è pensare come un utente.

Gli annunci dovrebbero essere facili da identificare come tali . Evita di fuorviare gli utenti con immagini e contenuti che rendono difficile dire se si tratta di un annuncio o meno. Etichetta correttamente gli annunci.

Mantieni il tuo sito pulito e non ingombrante . A volte meno è di più quando si tratta di annunci. Prendi in considerazione il bilanciamento delle dimensioni e della quantità degli annunci.

Guarda il tuo sito per l'esperienza utente. Verifica se il tuo contenuto fornisce valore, se è facile da trovare. Valuta se i tuoi contenuti sono facilmente distinguibili dai tuoi annunci o dai contenuti sponsorizzati.

Suggerimenti per i posizionamenti degli annunci per ottenere risultati

Posizionamenti di annunci multidimensionali

Sfrutta più dimensioni degli annunci per massimizzare i ritorni sulle tue pagine. Diversi tipi di inserzionisti richiedono formati diversi. Aggiungi video, rich media, annunci display e in-feed per offrire un mix che può funzionare per diversi inserzionisti.

Annunci persistenti

Questi annunci intelligenti rimangono a galla quando un utente visualizza la tua pagina web. Hanno il vantaggio di aumentare la visibilità degli annunci, con conseguente maggiore rendimento. Tuttavia, non tutte le reti consentono annunci persistenti.

Aggiornamento dell'annuncio

Questi annunci generano più entrate aggiornando gli annunci su una pagina finché gli utenti sono attivi, in base ai trigger. Ciò aumenta il numero di impressioni e la possibilità che lo spettatore faccia clic sull'annuncio.

Caricamento pigro

Questa funzione consente la pubblicazione degli annunci solo dopo un determinato trigger, ad esempio durante lo scorrimento verso il basso. Ciò semplifica il caricamento del sito Web, migliorando l'esperienza dell'utente.

Lascia che gli esperti di CodeFuel ti aiutino

Per ottenere il massimo dal posizionamento degli annunci, puoi seguire i suggerimenti che abbiamo presentato in questo articolo. Tuttavia, l'ottimizzazione e la monetizzazione richiedono un po' di tempo e di abilità. Inoltre, devi analizzare e ricercare le intenzioni degli utenti. Ecco dove CodeFuel può aiutare. Puoi arricchire il tuo sito Web con annunci display, annunci di testo e annunci per lo shopping che sono specificamente pertinenti per il tuo pubblico e che corrispondono ogni volta alle sue intenzioni. Scopri di più su come risultano gli annunci ad alto intento con i visitatori ad alto intento. Contattaci.