Conosci il nemico di vista: tipi di frode pubblicitaria e come PropellerAds li combatte

Autore: Aleksandra Bashkova

Le previsioni sulle frodi pubblicitarie non sono affatto confortanti. Le statistiche mostrano che le perdite subite dagli inserzionisti crescono esponenzialmente ogni anno e raggiungeranno i 100 miliardi di dollari USA in tutto il mondo. Questa è solo una ricerca, mentre ce ne sono molte altre, separate da diversi GEO, tipi di frode e settori.

La buona notizia è che i metodi antifrode si stanno sviluppando con la stessa rapidità delle tecniche di truffa. Inoltre, trovare fonti di traffico di alta qualità può ridurre significativamente i rischi di diventare vittima di bot o malware.

Ma cosa rende una fonte "di alta qualità"?

Uno dei punti significativi è disporre di soluzioni antifrode avanzate in grado di rilevare e battere rapidamente il traffico "cattivo", lasciando tutte le impressioni esclusivamente a utenti reali a un prezzo equo per un particolare GEO e un tipo di offerta.

Questo è ciò che viene costantemente fatto in PropellerAds con l'aiuto dei loro algoritmi interni, del team di policy e del partner ADEX, una piattaforma antifrode avanzata basata sull'intelligenza artificiale.

Oggi condivideremo quali tipi di frode il team di PropellerAds affronta più spesso e come li combatte.

Leggi l'articolo fino alla fine e scopri come ottenere l'esclusivo codice promozionale PropellerAds.

5 tipi di frode popolari affrontati dagli inserzionisti

Il team di PropellerAds monitora costantemente le campagne pubblicitarie per proteggere i clienti dai truffatori e reprimere tutti i tentativi di falsi clic, impressioni e conversioni. Ecco i tipi più comuni di questi tentativi.

Traffico di bot

I bot stanno diventando un dolore sempre più grande per i marketer digitali. Non erano così inquietanti in passato, grazie alla loro natura primitiva: li tradiva facilmente creando pesanti carichi di traffico strano proveniente da un singolo IP.

Tuttavia, le cose cambiano, e anche i robot. Ora imitano perfettamente il comportamento umano e, cosa ancora più dolorosa, attaccano con grandi eserciti provenienti da enormi botnet. E sì, eseguono la scansione delle pagine di destinazione degli annunci e dei pre-lander dai dispositivi degli utenti reali: i semplici tracker non indovineranno che l'impostore è dentro!

Inoltre, i moderni bot "cattivi" non generano solo impressioni false. Ecco come possono rovinare l'esperienza anche di una campagna pubblicitaria perfetta:

• Crea clic falsi. Abbastanza ovviamente, una frode molto devastante per le campagne del modello di offerta costo per clic.

• Effettua conversioni false. Le campagne CPA, in cui gli inserzionisti pagano per le conversioni, sono generalmente più costose. E pagare, ad esempio, un'app installata da bot o false registrazioni a siti Web potrebbe diventare un disastro per i budget pubblicitari.

Clickjacking

Un modo più sofisticato per sottrarre budget pubblicitari è chiamato clickjacking. Sì, hai capito bene: è letteralmente "sequestro di clic". Come funziona?

Ecco il flusso:

• Un inserzionista crea una campagna. I suoi annunci, ad esempio interstiziali, iniziano a comparire sui siti Web di alcuni editori.

• Un truffatore inserisce uno script speciale sopra l'interstitial dell'inserzionista. Questo script reindirizza ogni clic all'indirizzo URL di un truffatore, impedendo a tutti i clic di raggiungere la pagina di destinazione dell'inserzionista.

• Un inserzionista continua a pagare per i clic (sono clic reali al 100%, provenienti da utenti reali) ma non ottiene alcuna conversione perché nessun utente raggiunge la destinazione corretta. Di conseguenza, l'intero budget scorre nelle tasche del truffatore.

Mascheramento GEO

I costi pubblicitari variano a seconda dei GEO. Comunemente, tutti i GEO sono divisi in tre livelli principali: il livello 1 contenente i paesi più ricchi come gli Stati Uniti e il livello 3 costituito dai consumatori con un potere d'acquisto inferiore.

Ciò che i truffatori hanno imparato a fare è mascherare gli indirizzi IP e modificare la posizione di destinazione. Quindi, un inserzionista paga per le impressioni provenienti, ad esempio, dall'Australia, che è un paese di livello 1, mentre gli utenti di livello 2 o 3 vedono effettivamente i loro annunci.

Accumulo di annunci

Un marketer paga per ogni singolo clic, impressione o conversione che deriva da un singolo posizionamento dell'annuncio, giusto? Assolutamente, a meno che qualche arguto truffatore non decida di mostrare le proprie abilità nello stacking degli annunci.

Funziona esattamente come immagini quando senti la parola 'stacking'. In poche parole, un truffatore prende un singolo posizionamento e nasconde più annunci, strato dopo strato, sotto l'annuncio autentico. Gli utenti fanno clic sull'annuncio visibile, situato nel livello superiore e questi clic vengono conteggiati per tutti gli altri annunci nascosti.

Di conseguenza, un inserzionista paga per tutti i clic, quindi, se dieci annunci vengono impilati sotto quello originale, la spesa pubblicitaria aumenta di dieci volte.

Spoofing del dominio

Un'altra tecnica di frode prevede la falsa rappresentazione di siti Web noti con traffico costoso per quelli falsi. Nella maggior parte dei casi, i truffatori creano siti che sembrano quasi identici a quelli originali, con un unico errore di stampa nel nome di dominio.

Se i media buyer non sono abbastanza attenti, non si accorgono del trucco e pubblicano i loro annunci su siti Web con traffico di bassa qualità. Non solo pagano come se avessero utenti premium da siti Web affidabili, ma non ottengono nemmeno conversioni e impressioni da segmenti di pubblico pertinenti.

3 tipi di frode popolari che fanno gli inserzionisti

La frode pubblicitaria non è limitata dai budget degli inserzionisti rubati. A volte, anche gli acquirenti di contenuti multimediali e gli affiliati di marketing infrangono le regole in modi proibiti e PropellerAds lo tiene traccia per stare lontano da qualsiasi tipo di contenuto indesiderato nel loro ecosistema.

Quindi, come possono gli inserzionisti tentare di ingannare una rete?

Occultamento

Secondo la ricerca ADEX dei partner di PropellerAds, il cloaking è il motivo più popolare per cui vietano le campagne pubblicitarie. Che cos'è?

In poche parole, il cloaking implica nascondere l'URL di destinazione dell'annuncio. Ad esempio, PropellerAds vieta la pubblicità di contenuti per adulti, ma alcuni esperti di marketing mascherano i collegamenti a siti Web con restrizioni in modo che i motori li prendano per qualcosa di innocente.

Uno spoiler: PropellerAds sa come rivelarlo in un batter d'occhio

Multi-contabilità

Le regole di PropellerAds non consentono di avere più di un singolo account. Questo non è solo un capriccio: la ragione di tale limitazione è che gli inserzionisti banditi per frode possono creare nuovi account, ovviamente per infrangere nuovamente le politiche.

E, a proposito, questo è il secondo motivo più popolare per cui vietano gli account.

Rompere le regole della politica

Infine, PropellerAds ha un elenco di altre azioni limitate che portano alla sospensione dell'account o al divieto della campagna. Ecco cosa dovresti evitare come inserzionista:

• Annunci fuorvianti
• Violazione del copyright negli annunci
• Potenziale phishing
• Contenuto sessuale
• Prodotti vietati e malware

Ecco le statistiche del loro Policy Team, con i principali motivi popolari per il blocco di account e campagne:

PropellerAds contro la frode pubblicitaria: tripla protezione del traffico degli inserzionisti

Come puoi immaginare, i truffatori pubblicitari di oggi utilizzano le migliori tecnologie: intelligenza artificiale, apprendimento automatico e tecniche programmatiche. E, come hai anche intuito, tutti questi trucchi fraudolenti evoluti sono resistenti ai semplici metodi di combattimento.

Tuttavia, PropellerAds mantiene il suo traffico lontano da inserzionisti e truffatori sleali.

Com'è possibile? Tutti i crediti vanno a Three Horsemen of the Fraudpocalypse di PropellerAds:

Diamo ora un'occhiata a come lo fanno e cosa fanno esattamente in modo più dettagliato.

Tenere d'occhio il traffico dei partner

In quanto rete multisorgente, PropellerAds — indovina un po' — ha più fonti di traffico! Provengono esclusivamente da partner affidabili, ma come fanno a sapere di essere affidabili?

Ecco cosa fa il team di PropellerAds per controllare l'inventario dei fornitori:

• PropellerAds accetta solo forniture completamente funzionali con contenuti luminosi e chiari creati pensando all'utente. Non andare per le piattaforme create per il bene dei link pubblicitari!

• Lo stesso rifiuto avverrà per qualsiasi informazione falsa/non ufficiale che potrebbe danneggiare gli utenti e anche i siti Web per adulti.

Per verificare tutto ciò, il Policy Team di PropellerAds monitora rigorosamente il contenuto degli annunci e le loro tecnologie aiutano a riconoscere quasi tutti i tipi noti di frodi pubblicitarie da ogni fonte. Usano vari metodi e modelli con molti strumenti moderni, ma mantengono segreti i dettagli del processo, ovviamente. Non vogliono dare alcun suggerimento ai truffatori!

Inoltre, PropellerAds può eseguire un controllo manuale: lo fanno quando devono garantire la qualità di determinati partner o quando i clienti lo richiedono per determinati motivi.

Monitoraggio, rilevamento e eliminazione del traffico fraudolento

Questo è il compito delle soluzioni interne di PropellerAd e del suo affidabile partner ADEX. Questa combinazione offre la massima protezione contro le frodi in modalità automatizzata, ma su richiesta sono disponibili anche controlli manuali. Li fanno quando, ad esempio, un inserzionista ha bisogno di indagare a fondo su una particolare porzione di traffico.

Inoltre, i partner di PropellerAds possono unirsi ad ADEX come soluzione antifrode di terze parti e usufruire di funzionalità extra come avvisi immediati o reindirizzamenti di bot.

Controllo rigoroso degli inserzionisti e delle loro campagne

Infine, PropellerAds si occupa molto delle campagne che ruotano in rete. Questo è ciò che il loro team di policy fa 24 ore su 24, 7 giorni su 7:

• Modera le nuove campagne pubblicitarie per garantire che gli utenti non infrangano le regole di PropellerAds e non commettano pratiche vietate. Grazie ai loro metodi, questo controllo approfondito richiede solo circa 3 minuti per una singola campagna.
• Modera anche le campagne pubblicitarie esistenti, così nessuno ha la possibilità di violare le regole dopo la prima moderazione.
• Monitora le tecniche di frode in continua evoluzione e aggiorna le regole di moderazione di conseguenza.

In che modo Voluum sta combattendo il traffico dei bot

Nota di PropellerAds: esistono anche strumenti antifrode di terze parti che possono aumentare il livello di protezione. Ad esempio, il tracker Voluum offre una speciale funzione del kit antifrode che aiuta a rilevare e sbarazzarsi del traffico dei bot e dei clic falsi.

Si compone di diversi strumenti, volti a identificare diverse caratteristiche e affrontare diversi problemi causati dal traffico non valido:

• Metriche antifrode che identificano modelli di comportamento tipico del traffico non valido, ad esempio clic anormalmente veloci o frequenti, scarsa reputazione del referrer, agente utente non riconosciuto e altro. Studiare l'origine del traffico contrassegnato con una o due di queste metriche ti consentirà di identificare una fonte di traffico sospetto. Quindi puoi bloccarlo nella tua piattaforma di origine del traffico.
• Metriche del tempo di conversione che misurano la velocità con cui un visitatore attiva una conversione (installazione di app o abbonamento). Puoi utilizzare questo strumento per rilevare tempi di conversione insolitamente rapidi che potrebbero indicare un'origine non umana.
• Filtraggio IP/UA che consente di bloccare il traffico indesiderato utilizzando indirizzi o intervalli IP o nomi di agenti utente. Se hai identificato un indirizzo IP, un intervallo di indirizzi IP o agenti utente specifici che sospetti generino traffico non valido, puoi impedire loro di accedere a Voluum.
• Honeypot, a funzione che genera un link invisibile per la tua landing page che solo i bot possono attivare. I bot che hanno fatto clic su questo collegamento invisibile vengono comunque indirizzati alla pagina di un'offerta, ma vengono anche contrassegnati e contrassegnati come sospetti.

Se vuoi saperne di più sul kit antifrode di Voluum, dai un'occhiata a questo articolo.

Per riassumere

Come vedi, la frode non sembra un tale disastro quando hai un partner affidabile. Il team di PropellerAds aggiorna costantemente i propri strumenti per continuare a proteggere i propri clienti e stare all'erta per salvare il traffico da eventuali eventi indesiderati.

PropellerAds ha preparato uno speciale codice promozionale per tutti i nuovi utenti. Per ottenere seguire questa semplice istruzione:

• Contatta il team di supporto tramite [email protected]
• Aggiungi al tuo messenger una parola segreta "VOLUUM"
• Voilà, il codice promozionale è tuo!

Benvenuto nel lato sicuro della pubblicità: unisciti a PropellerAds oggi.